Download - Lsc Sponsorship
PROPUESTA DE SPONSORSHIP
Friday, April 6, 12
Madrid9.06.2012
Friday, April 6, 12
Friday, April 6, 12
“Como actividad social, herramienta para una educación integral y de cooperación y como alternativa de ocio.
Un baloncesto lúdico en el cual sentirse a gusto, asequible sin el a veces incómodo corsé de reglas y requisitos, abierto a todos –desde los más jóvenes hasta los mayores de verdad-, capaz de llegar a las calles y plazas de las grandes ciudades y de los pueblos pequeños de todo el mundo.
Y con el valor añadido de que el baloncesto 3x3 no es un simple invento sino la adaptación de una práctica común en prácticamente todos los rincones del planeta: el playground.”
Presidente de la FEB José Luis Saéz18/12/2011
“Destaca en su artículo el prometedor futuro de estas competiciones que pronto serán oficiales y olímpicas.”
Friday, April 6, 12
Índice
Introducción......................................................................Repercusión en medios...................................................Perfil del público..............................................................Estructura de marketing.................................................Propuesta de acciones y derechos...............................Valoración económica....................................................
Friday, April 6, 12
Introducción
Friday, April 6, 12
UNA COMPETICIÓN AUTÉNTICA y un referente dentro del baloncesto callejero nacional, Lavapiés Streetball Champs (LSC) se ha posicionado como el torneo 3x3 más importante de Madrid en países como España, EEUU, Italia y Albania entre otros.
Street ball· 2 Días· 240 jugadores · +20 nacionalidades
Música· 16 horas· 5 dj’s· 1 MC
Arte, charlas, +
Friday, April 6, 12
ESPÍRITU DE CIUDAD/BARRIO/CALLE es un evento multidisciplinar en el que participan diversos públicos unidos por el deporte y la cultura urbana. Es una cita para compartir diferentes formas de expresión donde la calle se vuelve escenario y el individuo protagonista.
EL RESPETO Y LA INTEGRACIÓN son dos mensajes que se han fomentado desde la primera edición y que hoy están presentes e integrados en la comunicación y en la imagen de la marca.
LA ILUSIÓN Y EL DETALLE hacen que este evento sea aspiracional y expericiencial para todos los asistentes. La organización del espacio y la integración de todos los elementos del movimiento urbano lo convierten en algo emocional que transporta a jóvenes y adultos a lugares tan lejanos como Harlem o Brooklyn.
Friday, April 6, 12
CREADA EN EL 2010, es una competición que reúne a jugadores amateurs 90% y profesionales 10% con un objetivo común, ganar la corona de un torneo donde participan personas de todos los continentes y el cual ofrece una experiencia con características similares a los míticos torneos que han hecho de este deporte una de las canteras más importantes para federaciones como la NBA.
Friday, April 6, 12
EL CRECIMIENTO EXPERIMENTADO entre la primera y segunda edición es uno de nuestros sellos de calidad y una muestra de la proyección con la que se trabaja. Nuestra visión está enfocada al largo plazo y nuestra misión es cuidar el proceso de construcción. “La fórmula es sencilla: 3x3 = Crecimiento + Desarrollo + Futuro.” Presidente de la FEB.
0 250 500 750 1000
2010
ASISTENTES (+/- 200)
JUGADORES (60)
SPONSORS (4)
ACTIVIDADES (8HRS)
ESTIMACIÓN ENESPACIO PUBLICITARIO
0 250 500 750 1000
2011
ASISTENTES (+/- 1000)
JUGADORES (120)
SPONSORS (12)
ACTIVIDADES (40HRS)
(30.000,00!) (185.201,00!)
X2
X5
X3
X5
X6ESTIMACIÓN ENESPACIO PUBLICITARIO
Friday, April 6, 12
EL CRECIMIENTO EXPERIMENTADO también captó el interés de marcas como Nike Sportswear, Vice Magazine y Canal +, quienes hicieron reportajes sobre el streetball, la gente y el barrio, dando gran notoriedad al torneo y a un movimiento que cada vez goza de más seguidores.
Friday, April 6, 12
Repercusión 2011
Friday, April 6, 12
ESTIMACIÓN ECONÓMICA AGENCIAS Y PRENSA ESCRITA
· Selección de recortes
90.308,00!
Friday, April 6, 12
ESTIMACIÓN ECONÓMICA TELEVISIÓN Y RADIO
· Selección de recortes
64.993,00!
Friday, April 6, 12
ESTIMACIÓN ECONÓMICA INTERNET
· Selección de recortes en blogs generales, de tendencia y de baloncesto.(Europa press, Qué, Metropoli, Gomag, Neo2, La mono, Vice Magazine, ABC.es, FEB, Muevete Basket, Streetball.com, +)
29.000,00!
Friday, April 6, 12
+5,000 views
112 followers936 Fans71,549 views
SITE OFICIAL DEL TORNEO con más de 5,000 visitas durante los dos meses de campaña e incremento en el número de seguidores de los diferentes canales de social media. Más de 5,000 visitas del comercial promocional del torneo en Vimeo.
Friday, April 6, 12
ABRIL Y MAYO
ABRIL Y MAYO
Friday, April 6, 12
Público
Friday, April 6, 12
DEMOGRÁFICO COMPORTAMIENTO ACTITUD
· Hombre y mujeres entre 16-45 años.
· Construcción de identidades transculturales.
· Viven, trabajan o pasan horas de ocio en zonas metropolitanas y sino tienen gran deseo de hacerlo.
· Participan de manera activa en acciones que se desarrollan en la calle
· Son muy sociales
· Son teconologicamente activos
· Tienen mucha movilidad
· Tienen gran interés por seguir su pasión y alcanzar sus objetivos
· Invierten en sus gustos
· Son fieles a su marca
· Tienen una mentalidad joven
· Luchan por lo que quieren
· Son muy independientes
· Les da mucho orgullo ser originales y estar a la moda
· Valoran el explorar y descubrir nuevas tendencias.
PERFIL DEL TARGET características cualitativas y cuantitativas del público objetivo.
Friday, April 6, 12
EL PÚBLICO URBANO tiene una gran mezcla de elementos culturales que hay que tener en cuenta para una comunicación efectiva que conecte con el receptor.
Autenticidad
Ritmo de vida
Diversidad económica & racial
Estética de músicasubculturas
Tribus Urbanas
Fusión de culturas étnicas
Estética de modasubculturas
MainstreamMercado
CoreConsumidor
Poder de compraPoder de influencia
Friday, April 6, 12
0
1,000,000
2,000,000
3,000,000
4,000,000
MAD VLC SVA ZGZABCN
Mill
on
es
Ciudad
+/- 7,000,000 personas
Fuente: Instituto Nacional de Estadística
Población Actual de España 5 ciudades con mayor densidad
Friday, April 6, 12
0
37500
75000
112500
150000
15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 282930 31 32 33 34 35 36 37 383940 41 42434445
+/- 2,500,000 personas
Edad
Mile
s
Estimación Población Actual: Comunidad de Madrid
(Hombres/mujeres entre 15-45 años)
Fuente: Instituto Nacional de Estadística
Friday, April 6, 12
0
10,000
20,000
30,000
40,000
2000 2003 2006 2010
Mile
s
Año
31,187
Fuente: Instituto Nacional de Estadística
Clubes de baloncestos federados en España entre 2000 - 2010
Friday, April 6, 12
0
10,000
20,000
30,000
40,000
Baloncesto Fútbol Balonmano Caza Voleibol
Clubes Federados por tipo de deporte
Mile
s
Deporte
Fuente: Instituto Nacional de Estadística
31,187
19,687
Friday, April 6, 12
0
1,750
3,500
5,250
7,000
MAD C.V. AND CyLCAT
Mile
s
Comunidad Autónoma
Clubes federados de baloncestos en 2010 por Comunidad Autónoma
6,683
Fuente: Instituto Nacional de Estadística
4,533
Friday, April 6, 12
Estructurade Marketing
Friday, April 6, 12
PatrocinadorExclusivo
Media Partners
TV PRINT INTERNET
Patrocinadores Oficiales
Partners y Colaboradores
Friday, April 6, 12
Acciones y derechos
Friday, April 6, 12
PatrocinadorExclusivo
Friday, April 6, 12
PATROCINADOR EXCLUSIVO
1
DERECHOS DE IMAGEN Y ASOCIACIÓN
NAMING adaptable a parte superior, inserción o inferior.
Derecho a utilizar la imagen de marca para la producción de productos promocionales del patrocinador.
Derecho a utilizar los símbolos e imágenes de marca para acciones promocionales por parte del patrocinador.
Friday, April 6, 12
2PRESENCIA EN CANALES DE COMUNICACIÓN CORPORATIVOS
PATROCINADOR EXCLUSIVO
· Imagen de marcaen site oficial del torneo.
· 2 Banner con acceso a tienda online (820px/108px)(209px/267px)
· Logo sponsor (124px/127px)
· Landing page promocional de marca.
· 3 distribuciones diarias de contenidos (mañana, tarde, noche).
· Concurso de Producto en RRSS
· Imagen de marca en fondo del perfil.
· 5 distribuciones diarias de contenidos (mañana, tarde, noche).
· Concurso de Producto en RRSS
Friday, April 6, 12
PATROCINADOR EXCLUSIVO
3
DERECHOS DE COMUNICACIÓN
Campaña de PR de 30 días con más de tres envíos a medios nacionales tv, radio, prensa y revistas generales y especializados en tendencia y deporte.
Acuerdo de media partners con tv, diario y magazine online.
Campaña de Digital PR y Social Media con influenciadores en sites, blogs, facebook, tuenti y twitter dentro del marco del deporte y las tendencias urbanas.
Envío de Newsletter a la base de datos del patrocinador.
Friday, April 6, 12
PATROCINADOR EXCLUSIVO
4
Campaña de Street Marketing 1 con MC vestido con la marca patrocinadora cantando en los vagones de metro durante horas picos y repartiendo flyers promocionales.
Campaña de Street Marketing 2 mediante la creación de un Mercadillo durante los días del torneo en las canchas exhibiendo productos de promoción o de lanzamiento del patrocinador espacio de 10x15m2.
MARKETING Y PROMOCIÓN
Campaña de Street Marketing 3 con la cutomización del centro del campo pintando el logo de la marca patrocinadora.
Friday, April 6, 12
PATROCINADOR EXCLUSIVO
5
Primer concurso “Present Your Yourself” en el que se invitará a todos los ballers interesados en participar a presentarse en un video de no más de 3 minutos a cambio de un pack regalo Streetball Champs (Material Patrocinador). Se juzgará únicamente la hablidad del jugador con el balón y sus movimientos.
Segundo concurso “Present Your View” en el que se invitará a todos los interesados en la cultura callejera ha enviar una foto representativa de su barrio/ciudad con el objetivo de mostrar el lado más street nacional. Todas las imágenes pasarán a formar parte de un exposición digital y la mejor foto recibirá material del patrocinador y campaña de difusión en los canales sociales del torneo.
MARKETING Y PROMOCIÓN
Friday, April 6, 12
PATROCINADOR EXCLUSIVO
Identificación y presencia de marca en los materiales y documentos oficiales:
· Poster logo 10x15cm (70x100cm / 1000uds)· Texto presentación en dossier de prensa· Uniforme Sta! (15/20 personas)· Balón oficial (4)· Fichas de inscripción· Flyers logo 4x3cm (20,000)· Premio 1er puesto· Val lado perimetral del campo* (Lonas proporcionadas por la empresa)
BRANDING6
Friday, April 6, 12
PATROCINADOR EXCLUSIVO
VALLADO PERIMETRAL6
20M
VALLADO PERIMETRAL EXTERIOR
VALLADO PERIMETRAL CANCHA
30M
VALLADO PERIMETRAL INTERNO10M
20m ancho x 1,80m alto
15 vallas = 30 metros 15 lonas de 171X80cm
10m ancho x 1,80m alto
Friday, April 6, 12
PATROCINADOR EXCLUSIVO
Realización de vídeo promocional de un minuto con presencia de marca mediante product placement y grafismo a la entrada y al final. Mínimo una inserción en televisón.
+
Precio no incluido7.000,00!
Campaña de Street Marketing con uso de moviliario urbano dentro de la red de metro y la ubicación de una pegatina con la imagen de una canasta e incluye la elaboración de un código QR y un Lector QR para ver el vídeo promocional del torneo e información suplementaria de la marca.
Precio no incluido3.000,00!
MARKETING Y PROMOCIÓN
Friday, April 6, 12
PatrocinadorOficial
Friday, April 6, 12
1
DERECHOS DE COMUNICACIÓN
Campaña de PR de 30 días con más de tres envíos a medios nacionales tv, radio, prensa y revistas generales y especializados en tendencia y deporte.
Acuerdo de media partners con tv, diario y magazine online.
Campaña de Digital PR y Social Media con influenciadores en sites, blogs, facebook, tuenti y twitter dentro del marco del deporte y las tendencias urbanas.
Envío de Newsletter a la base de datos del patrocinador.
PATROCINADOR OFICIAL
Friday, April 6, 12
PATROCINADOR OFICIAL
Identificación y presencia de marca en los materiales y documentos oficiales:
· Poster Logo 6x5cm (70x100cm / 1000uds)· Texto presentación en dossier de prensa· 1 Lona publicitaria (70x100cm)· Flyers logo (2cmx2cm)· Logo en web (91x63px)
BRANDING2
Friday, April 6, 12
Valoracióneconómica
Friday, April 6, 12
Doce mil euros12.000"
Acuerdos Comerciales
Tres mil euros3.000"
Acuerdos Comerciales
Friday, April 6, 12
Calendarioactivación
Friday, April 6, 12
LANZAMIENTO SITE
ENVIO NOTA PRENSA
ENVIO NOTA PRENSA
ENVIO NOTA PRENSA
PR DIGITAL
PR DIGITAL
PR DIGITAL
PR DIGITAL
PR DIGITAL
MC
MC
MC
MC
MC
MC
CONCURSO INICIO “PRESENT YOUR
STREET”
CONCURSO INICIO “PRESENT YOUR
SELF”
SOCIAL MEDIA SOCIAL MEDIA SOCIAL MEDIA SOCIAL MEDIASOCIAL MEDIA
PR DIGITAL
PR DIGITAL
PR DIGITAL
PR DIGITAL
PR DIGITAL
SOCIAL MEDIA
MC
MC
Friday, April 6, 12
CONCURSO FIN “PRESENT YOUR
STREET”
CONCURSO FIN “PRESENT YOUR
SELF”
SOCIAL MEDIA SOCIAL MEDIA SOCIAL MEDIA SOCIAL MEDIASOCIAL MEDIA SOCIAL MEDIA
PR DIGITAL
PR DIGITAL
PR DIGITAL PR DIGITAL
PR DIGITALPR DIGITAL PR DIGITAL
ENVIO NOTA PRENSA
MC MC
Friday, April 6, 12
Love The GaMe!Friday, April 6, 12