Download - Location-based Advertising
![Page 1: Location-based Advertising](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061117/5467085aaf7959df038b4585/html5/thumbnails/1.jpg)
LOCATION-BASED ADVERTISING
November 2013 I Ströer Digital Group
![Page 2: Location-based Advertising](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061117/5467085aaf7959df038b4585/html5/thumbnails/2.jpg)
Agenda 12.11.2013 – Bitkom Akademie
2 Location-based Advertising (LBA)
3 Was man mit LBA so erfahren kann ...
2
1 Mobile Advertising
4 Ausblick
![Page 3: Location-based Advertising](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061117/5467085aaf7959df038b4585/html5/thumbnails/3.jpg)
Ströer Mobile Media – Full Mobile Force
3
Internationale Branding Kampagnen
Deutschlandweite Premium Kampagnen
Regionale und hyper-lokale Kampagnen
![Page 4: Location-based Advertising](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061117/5467085aaf7959df038b4585/html5/thumbnails/4.jpg)
1 Mobile Advertising
![Page 5: Location-based Advertising](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061117/5467085aaf7959df038b4585/html5/thumbnails/5.jpg)
5
49% aller mobilen Suchanfragen sind lokal
(Source: http://www.screenwerk.com/2012/10/01/google-50-of-mobile-search-is-local/ - 23.11.2012
![Page 6: Location-based Advertising](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061117/5467085aaf7959df038b4585/html5/thumbnails/6.jpg)
2 Location-based Advertising (LBA)
![Page 7: Location-based Advertising](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061117/5467085aaf7959df038b4585/html5/thumbnails/7.jpg)
Echtes dynamisches Location-based Advertising
7
Entfernung zum Angebot
![Page 8: Location-based Advertising](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061117/5467085aaf7959df038b4585/html5/thumbnails/8.jpg)
Wie funktioniert die Geo-Abfrage?
User ruft mobile Website auf. Ggf. Orts-Opt-in
AdServer prüft ob Geoposition zu ermitteln ist
Klassisches Handling
Werbemittel werden durch geobasierte Werbemittel ersetzt
N
J
Geobasiertes Reporting der KPIs
8
![Page 9: Location-based Advertising](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061117/5467085aaf7959df038b4585/html5/thumbnails/9.jpg)
Option 1: Lokales Targeting um die Filialen
9
Minimierung von Streuverlusten bei der Werbeaussteuerung
![Page 10: Location-based Advertising](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061117/5467085aaf7959df038b4585/html5/thumbnails/10.jpg)
Option 2: Lokales Targeting in Zielgebieten
10
Spezielle Ansprache von örtlich abgegrenzten (demographischen) Zielgruppen
![Page 11: Location-based Advertising](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061117/5467085aaf7959df038b4585/html5/thumbnails/11.jpg)
Option 3: „Globales“ Targeting mit Optimierung
11
Performance Indikator (Bspw. Click-Through-Rate) zur Optimierung von Kennzahlen nutzen
Wenn CTR2 > CTR1 dann nur in Gebiet 2 aussteuern
CTR1
CTR2
![Page 12: Location-based Advertising](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061117/5467085aaf7959df038b4585/html5/thumbnails/12.jpg)
3 Was man mit LBA so alles erfahren kann ...
![Page 13: Location-based Advertising](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061117/5467085aaf7959df038b4585/html5/thumbnails/13.jpg)
Ergebnis: Geo Customer Insights
13
• Geographische Auswertung via Geo-Targeting!
• Analyse der Klickraten Ihrer Kampagne! (wo kommt der Klick her?)
• Ableitung von Handlungsempfehlungen
![Page 14: Location-based Advertising](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061117/5467085aaf7959df038b4585/html5/thumbnails/14.jpg)
SMM Beispielauswertung
14
München CTR = 0,8% Stuttgart CTR = 1,9%
Klicks der ges. Kampagne
Klicks der ges. Kampagne
![Page 15: Location-based Advertising](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061117/5467085aaf7959df038b4585/html5/thumbnails/15.jpg)
Der Trick: Die automatisierte Berechnung
15
Erfolgreiche Bereiche mit hoher CTR (“Kacheln”)
![Page 16: Location-based Advertising](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061117/5467085aaf7959df038b4585/html5/thumbnails/16.jpg)
Erfolgsindikatoren aus eigenen Daten des Kunden
16
Erfolgreiche Absatzgebiete oder
“interessante” Gebiete
![Page 17: Location-based Advertising](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061117/5467085aaf7959df038b4585/html5/thumbnails/17.jpg)
Optimerungen am Beispiel Download Kampagne
17
1 3 5 7 9 11 13 15 17 19 21 23 25 27 29 31 33
-5.55111512312578E-17
0.05
0.1
0.15
0.2
0.25
0.3
0.35333000
Impressions saved (max. 333.000) CTR (Real)
CTR (Optimiert)
Kampagnenergebnis (Realität)
• Impressions (ges.) = 7.805.683• Clicks (ges.) = 5.174• CTR = 0.075
Kampagnenergebnis (Optimiert)
• Impressions: 6.363.740• Clicks (ges.): 5174• CTR=0.112
Ergebnis der Optimierung
• Insgesamt 1.441.943 Impressions gespart
• Eine 35.4 % höhere CTR erzielt
![Page 18: Location-based Advertising](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061117/5467085aaf7959df038b4585/html5/thumbnails/18.jpg)
4 Ausblick
![Page 19: Location-based Advertising](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061117/5467085aaf7959df038b4585/html5/thumbnails/19.jpg)
Erweiterung von Plakat Kampagnen
19
Synergie aus klassischer Werbung plus modernster Messbarkeit und Personalisierung
![Page 20: Location-based Advertising](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061117/5467085aaf7959df038b4585/html5/thumbnails/20.jpg)
iBeacon
iBeacons – Revolution im Targeting
20
![Page 21: Location-based Advertising](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061117/5467085aaf7959df038b4585/html5/thumbnails/21.jpg)
5 Vielen Dank!
![Page 22: Location-based Advertising](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061117/5467085aaf7959df038b4585/html5/thumbnails/22.jpg)
22
Ströer Mobile Media GmbH
Office Berlin
Torstraße 49
10119 Berlin
Fon: +49 30 609 854 744
Fax: +49 30 120 286 00
www.stroeermobilemedia.de
Ihre Referenten
Dr. Florian [email protected]: +49 (0) 30 - 609 854 7 -44
Kontakt
![Page 23: Location-based Advertising](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061117/5467085aaf7959df038b4585/html5/thumbnails/23.jpg)
Disclaimer
Diese Präsentation enthält "zukunftsgerichtete Aussagen" bezüglich der Ströer Out-of-Home Media AG ("Ströer”) oder der Ströer Gruppe, einschließlich Beurteilungen, Schätzungen und Prognosen im Hinblick auf die Finanzlage, die Geschäftsstrategie, die Pläne und Ziele des Managements und die künftigen Geschäftstätigkeiten von Ströer bzw. der Ströer Gruppe. Zukunftsgerichtete Aussagen unterliegen bekannten und unbekannten Risiken, Ungewissheiten und anderen Faktoren, die dazu führen können, dass die Ertragslage, Profitabilität, Wertentwicklung oder das Ergebnis von Ströer bzw. der Ströer Gruppe wesentlich von derjenigen Ertragslage, Profitabilität, Wertentwicklung oder demjenigen Ergebnis abweichen, die in diesen zukunftsgerichteten Aussagen ausdrücklich oder implizit angenommen oder beschrieben werden. Diese zukunftsgerichteten Aussagen werden zum Datum dieser Präsentation gemacht und basieren auf zahlreichen Annahmen, die sich auch als unzutreffend erweisen können. Ströer gibt keine Zusicherung ab und übernimmt keine Haftung im Hinblick auf die sachgerechte Darstellung, Vollständigkeit, Korrektheit, Angemessenheit oder Genauigkeit der hierin enthaltenen Informationen und Beurteilungen. Die in dieser Präsentation enthaltenen Informationen können ohne jedwede Benachrichtigung geändert werden. Sie können unvollständig oder verkürzt sein und enthalten möglichweise nicht alle wesentlichen Informationen in Bezug auf Ströer oder die Ströer Gruppe. Ströer übernimmt keinerlei Verpflichtung, die hierin enthaltenen zukunftsgerichteten Aussagen oder anderen Informationen öffentlich zu aktualisieren oder anzupassen, weder aufgrund von neuen Informationen, zukünftigen Ereignissen oder aus anderen Gründen.
23