Lokaal is hotLokaal is hot
En online is hotEn online is hot
The state of the news media 2011Digital: The economics of the web hit a milestone in 2010. For the first time, more money
was spent on online advertising than on print newspaper advertising. Online
advertising overall grew 13.9% to $25.8 billion in 2010, according to data from
eMarketer.
Local news remains the vast untapped territory. Most traditional American media —and much
of U.S. ad revenue – are local. The dynamics of that market online are still largely undefined.
The potential, though, is clear. Already 40% of all online ad spending is local, up from
30% just a year earlier. But the market at the local level is different than nationally and 30% just a year earlier. But the market at the local level is different than nationally and
requires different strategies, both in content creation and economics.
Unlike national, at the local level, display advertising — the kind that news
organizations rely on — is bigger than search, market researchers estimate. And the
greatest local growth area last year was in highly targeted display ads that many innovators
see as key to the future. Even Google, the king of search, sees display as “our next big
business,” as Eric Schmidt, its CEO, told the New York Times in September. While local has
been the area of greatest ferment for nonprofit startups, no one has yet cracked the code
for how to produce local news effectively at a sustainable level. The first major
concept in more traditional venues, the push toward so-called “hyperlocalism,” proved ill-
conceived, expensive and insufficiently supported by ads.
Nearly half of all American adults (47%) report that they get at least some local news and
information on their cellphone or tablet computer.
Poynter/Pew, 2011
Concurrentie
komt er aankomt er aan
En verder...
Maar dat is nog Maar dat is nog
niet alles
Gezocht:
voet tussen de deurvoet tussen de deur
En verder..
Groupon
Etc.
Acteer lokaal,
maarmaar
concurreer mondiaal
De pilots: wat wilden we
Een hyperlokaal, hyperpersoonlijk, hypersociaal
platform voor elke Nederlander – mobiel & vast
Stevige verdienmodellen rondom de aangeboden
hyperlokale informatie
Een manier voor de journalistiek om zichzelf te
heruitvinden
Wat gebeurde er in één jaar?
Basisplan, subsidieaanvraag
4 Werkgroepen
– ICT, Content, Business, Marketing
4 pilots: 1 Commercieel, 1 Community, 2
AggregatieAggregatie
Projectteam van mensen binnen/buiten concern
Technisch Platform: Open Source Drupal
Businessplan op basis van (onder meer) pilot-
learnings
Uitrolplan voor na de pilotsfase
page 40
page 41
Learnings
Community vorming en interactiviteit geven terugkerend
bezoek.
Hard (112) nieuws heeft een aanjagend effect, echter dit
bezoek blijft niet hangen en genereert beperkt interactie.
Interactie en UGC moet nadrukkelijk aangejaagd en
opgezocht worden. Social media helpen hierin.opgezocht worden. Social media helpen hierin.
Traffic wordt met name gegenereerd door contentlinks
binnen TMnl en social media. Nieuwswaarde is bepalend.
112-, regio- en uitgaansnieuws zijn de aantrekkelijkste
content.
Het merendeel van de bezoekers vindt dat geaggregeerde
content meerwaarde geeft aan de site.
Learnings 2
Spideren van content kent verschillende uitdagingen:
ontdubbelen van content, koppelen van content aan
locatie en themabepaling (tagging) van content is
foutgevoelig.
Professionals kunnen veel, maar niet alles
Alleen je lokale doelgroepen weten wat echt relevant is
In Eindhoven een behoorlijke omzet gegenereerd met een
“beperkte site”.
Adverteerders hebben behoefte aan PR en traffic. Met
name contentdeals blijken een goede aanvulling voor
display.
Hoofdfuncties
Voor de consument Voor het mkb Voor TMG
• Nieuws & informatie
met lokale relevantie
halen, brengen &
delen
• Deelnemen aan het
• Commerciële
informatie met
lokale relevantie
brengen
• Een platform met
• Verlengstuk van
(exploitatie) het
gesprek vd dag op
lokaal niveau
• Exploitatie lokaal bereik• Deelnemen aan het
debat daarover
• Lokale status
verdienen
• Lokale voordeeltjes
halen
• Buurtgenoten leren
kennen
• Een platform met
gericht groot bereik
• Direct contact met
(potentiële) klanten
• Offline groei
(winkeliers-
vereniging)
• Dienstverlening
• Voorbeeldrol voor
nieuwe
verdienmodellen online
en journalistieke
werkwijzen
• Invoerplatform UGC
• Techniek: open source
• Synergie
page 44
Journalistiek Gedrag
Veranderingen die
hard nodig zijn in hard nodig zijn in
ons vak
We weten allemaal dat journalisten…
de waarheid moeten zoeken.
slechts één loyaliteit hebben: aan hun publiek.
vol discipline moeten checken, checken, checken.
onafhankelijkmoeten zijn van degenen over wie zeschrijven.
en al even onafhankelijk de machthebbers moetencontroleren.controleren.
een forum moeten creëren voor duiding en debat.
altijd op zoek moeten naar zaken die significant, interessant en relevant zijn.
het nieuws begrijpelijk, fair en zonder overdrijvingmoeten brengen.
Hun persoonlijk geweten moeten kunnen volgen.
…maar is dat nog steeds genoeg?
20 Nieuwe Regels
…op basis van:
Onderzoek
ErvaringErvaring
Succes & falen in de markt
Persoonlijke ambitie
En behoorlijk wat onderbuikgevoel
1. Denk Niche
Wat gebeurt er bij
jou in de buurt?
1. Denk Niche
2. Word Persoonlijk
© Rikkert Walbeek
3. Ben sociaal, handel sociaal
© Bullmarketing
4. Publiceer Real-Time
5. Fouten zijn geen #Fail
6. Ben Easy-to-Use
7. Ben Transparant
8. Benut Serendipiteit
9. Gebruik kennis van buiten
10. & je eigen skills
11. Stop het divagedrag
12: Ben betrokken
13. Werk samen
14. Koester en “cureer”
15. “Mutualiseer”
Meg Pickard, The Guardian
16. Accepter lurkers
17. Onderneem
18. Stapel kleingeld
19. Automatiseer
20. Breek de burcht af
twitter: @brewbart