Pietro Pannone
[email protected] | @pietropannone
Milano, 8 febbraio 2014
La ricetta del perfetto email marketing
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http://www.gettyimages.it/detail/foto/man-baking-pancakes-with-recipe-on-ipad-fotografie-stock/144671596
2 @pietropannone @viraland #foodcamp14
CHI SONO?
Social Media Strategist @ContactLab: azienda di Digital Direct
Marketing
Founder di un blog che si chiamava «Nonconvenzionalenoparty»
e che oggi è diventato Viraland
Fidanzato ufficiale di @Eatitmilano
Geek & Tech lover
Kick boxer
Amante del cinema
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la spesa
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PRIMA DI INIZIARE LA RICETTA: Plugin Wordpress da poter utilizzare
per creare la vostra Newsletter food
Plugin Newsletter ->
MailPoet Newsletters
(formerly Wysija) ->
Sendit Newsletter ->
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SendPress ->
Email newsletter ->
Mail Chimp ->
PRIMA DI INIZIARE LA RICETTA: Plugin Wordpress da poter utilizzare
per creare la vostra Newsletter food
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PRIMA DI INIZIARE LA RICETTA: Form d’iscrizione da inserire sul vostro blog in uno
spazio/pagina dedicata
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PRIMA DI INIZIARE LA RICETTA: Date ai vostri follower tante possibilità per iscriversi
8 @pietropannone @viraland #foodcamp14
gli ingredienti
Featured image: Photo by Jill Ferry Photography – Immagine Creative n. 167925474 http://www.gettyimages.it/detail/foto/recipe-books-immagine-royalty-free/167925474
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I PRINCIPALI ELEMENTI DELLA RICETTA:
MITTENTE
SUBJECT
CORPO
Pre-header
Visualizzazione
Call to action e opportunità di click
Disiscrizione
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IL MITTENTE: presentate voi e il vostro messaggio
Spesso è un elemento sottovalutato
Incide invece molto sul tasso d’apertura di una
Featured image: Photo by Fameleaf Photos – Immagine Creative n. 138625731 http://www.gettyimages.it/detail/foto/walking-street-fotografie-stock/138625731
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IL SUBJECT: 30 caratteri per colpire…Più difficile di un tweet!
Trovate il modo di convincere il vostro lettore ad aprire un’email. Provate con una promessa (es. La ricetta per la perfetta cheesecake americana) e mantenetela nella mail!
La maggior parte dei client di posta permette di visualizzare tra i 40 e i 50 caratteri del vostro oggetto, quindi è importante riuscire a colpire il proprio lettore entro i primi 30 caratteri
Featured image: Photo by Marco Rosario Venturini Autieri – Immagine Creative n. 168455286 http://www.gettyimages.it/detail/foto/bistro-menu-immagine-royalty-free/168455286
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il corpo
Featured image: Photo by Jake Curtis – Immagine Creative n. 169055550 http://www.gettyimages.it/detail/foto/man-behind-cafe-counter-fotografie-stock/169055550
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IL PRE-HEADER: rafforza il subject della vostra email
Cos’è?
È il testo editabile che c’è tra il subject e il corpo dell’email
Quando si visualizza? È il primo testo leggibile Su certi dispositivi mobili (iPhone,
smartphone Android) e su certi client (Gmail e Outlook) si vede anche se non c’è l’apertura
Come può essere usato?
Riassunto dell’email Sottotitolo Per completare il subject Sommario CTA con link
IL CORPO
Featured image: Photo by Jonelle Weaver – Immagine Creative n. CA00157 http://www.gettyimages.it/detail/foto/woman-writing-restaurant-menu-on-chalkboard-elevated-fotografie-
stock/CA00157
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LA VISUALIZZAZIONE: essere visti prima di essere letti
Alternate testo editabile e immagini per garantire la leggibilità dei messaggi: la comprensione prima dell’estetica ;-)
Testate la visualizzazione di ogni messaggio sui principali browser, software di posta e webmail
Stabilite una buona gerarchia di informazioni: aiuteranno il lettore a leggere l’email e a trovare ciò che più gli interessa
Facilitate la lettura con font puliti, bullet point e immagini accattivanti
IL CORPO
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CALL TO ACTION E POSSIBILITÀ DI CLICK
L’email è un canale diretto verso tutte le vostre iniziative. Moltiplicate le opportunità di contatto aumentando le opportunità di click a: Vostri Social Network Suggerimenti a post a cui tenete
particolarmente Alert o segnalazioni particolari per i vostri
lettori (es. il blog va in vacanza, ecc.) Suggerimenti e idee che non riguardano
solo il vostro blog Link a Give Away/Contest Link a App del blog
…
I TEMI DIPENDONO DA VOI!
IL CORPO
Featured image: Photo by derrrek – Immagine Creative n. 459497499 http://www.gettyimages.it/detail/illustrazione/communication-technology-illustrazione-royalty-free/459497499
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LA DISISCRIZIONE:
IL CORPO
Oltre ad essere obbligatoria per legge, dovete agevolare il più possibile i vostri lettori quando non vogliono più ricevere la vostra newsletter…Non dimenticatevene!
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GRAZIE
E
BUON APPETITO!
Pietro Pannone
[email protected] | @pietropannone | @Viraland
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