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InBound Marketing¿Marketing de Atracción?
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R e s p o n s a b l e M a r k e t i n g y Comunicación de la agencia InBound Marketing, NextStudio. @NextStudio_org
Jº Carlos Cepero
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¿Cómo funcionaba el Marketing, antes de las Redes Sociales?
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Búsqueda de clientes para vender
• Televisión
• Radio
• Prensa
• Teléfono
• Correo
• Mail • Banners
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Búsqueda de clientes para vender
• Televisión
• Radio
• Prensa
• Teléfono
• Correo
• Mail • Banners
OutBound Marketing
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OutBound Marketing
Obtener clientes con acciones concretas y persuasivas, dirigidas a la masa y repitiéndose de forma continuada
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Web 1.0 / Web 1.5 / Web 2.0
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COMUNICACIÓN
MARKETING
PUBLICIDAD
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Seth Godin Permission Marketing
Brian Halligan InBound Marketing
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InBound Marketing
Conseguir comunicar aprovechando el flujo orgánico de la información, sin producir interrupciones
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Inbound Marketing
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Plan de Marketing Online
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IMAGEN
IDENTIDAD
La empresa y el sector
FILOSOFÍA
POLÍTICA
COMUNICACIÓN
INTERNA
EXTERNA
MARCAPRODUCTO!
SERVICIO
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Plan de Marketing
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Plan de Marketing
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Plan de Marketing Online
• Briefing!• Objetivos!• Investigación Online!• Definir Estrategias Marketing!• Definir Acciones Marketing!• Confeccionar Plan de Marketing!• Ejecutar el Plan de Marketing Online
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Plan de Marketing Online
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Plan Social Media
Introducción
“Las empresas que entienden el Social Media son las que dicen con su mensaje: te veo, te escucho y me importas” Trey Pennington
Actualmente es primordial la presencia de las organizaciones, dentro de las Redes Sociales. Esta presencia puede ser a través de la marca, los servicios, sus productos o como una mera “ventanilla virtual” para atender y gestionar las necesidades de los clientes y usuarios. El Marketing ha encontrado en las Redes Sociales un nuevo medio que auna todos los medios de comunicación en uno, pero que nos acerca más a los consumidores y usuarios, que los medios tradicionales.
Es necesario conocer las características de las Redes Sociales, para poder plantear nuevos objetivos y estrategias, que permitan incrementar la visibilidad, o dar a conocer nuevos productos o servicios.
Objetivos del cursoEl objetivo de este curso es aprender a manejar la tipología de los soportes en medios sociales, desarrollar planes coherentes y técnicas de marketing, comunicación y publicidad específicas para redes sociales y comunidades online.
Temario (75 horas)
Módulo 1
LA WEB 2.0• Evolución de la Web.• La Web para y por el usuario.• Características de la Web 2.0• Ecosistema 2.0• Ejemplos prácticos
Módulo 2
CARACTERÍSTICAS DE LAS REDES SOCIALES Y SUS FORMATOS• El modelo de Facebook • El vídeo en Youtube • Microblogging Twitter • Redes nacionales: Tuenti • Redes profesionales: Linkedin• El Modelo de Pinterest• CASO PRACTICO: Briefing para ver cómo aplicarían las redes sociales a la empresa
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2.0Social Media es; !es un termino que define muchas actividades que implican la CREACION DE CONTENIDOS , para luego COMPARTIRLOS en Internet, especialmente en REDES SOCIALES.!
¿Qué es Social Media?
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“Las empresas que entienden el Social Media son las que dicen con su mensaje: te veo, te escucho y me importas”
Trey Pennington
¿Qué es el Social Media?
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¿Qué es el Social Media?
SUGERENCIAS
El siguiente temario de Social Media, pertenece a uno de los cursos sobre la gestión de las Redes Sociales por parte de las organizaciones y empresas. Este temario no estaría completo si no se añadiesen dos cursos previos; el de Community Manager y el de SEO/SEM.
Dentro del curso de Community Management debería de incluirse los siguientes puntos:
COMMUNITY MANAGEMENT• El Community Management dentro de la empresa• Community Management en el plan de comunicación/marketing• Gesión bidireccional. Cliente – Community manager. CRM• Ejecución de la Estrategia del Social Media• Línea Editorial y de Estilo• Curación Activa de Contenidos• Implementación de los KeyWords• El decálogo de las relaciones y la moderación: Netiquette • Árbol de decisión• KPI’s• Protocolo y Gestión de crisis • Herramientas de uso diario de un Community Manager• Metodología de medición/optimización CM diaria/periódica• ORM• Medición de la Fidelidad: LTV• Informes de seguimiento• Marketing de Afiliación.
Para el curso de SEO/SEM deberían de incluirse los siguientes puntos:
SEO/SEM• Pinguin. El nuevo robot de búsqueda.• Gestión de Keywords• Coordinación entre SEO y Community Manager• Orientación de las Keywords dentro de los contenidos• Autor Rank• El SEO y las redes Sociales• Social Rank• Herramientas de Medición• Nuevas ADS en Redes Sociales. Integración con campañas.
Marketing Digital
Social Media
Community Manager
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¿Qué es el Social Media?
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5 claves del InBound Marketing!
atraer
convertiraportar
escucharanalizar
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Crear para tu público
• Blog • Podcast • Videos • Fotos • Infografías • eBooks • Noticias
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¿Dónde publicar?
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El Valor del Contenido
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Promover
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Estrategia de Contenidos
• Canales de comunicación!• Redacción online!• Contenidos optimizados!• Contenidos de usuarios
Mailing
Web con
Noticias +
Suplementos
Videos
Redes
Sociales
AdsNewsletter
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¿Qué ofrecemos?
Causas
Personas
TransparenciaCredibilidad
Emoción
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Optimizar el contenido
• Usabilidad • Accesibilidad • Posicionamiento
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El verdadero SEO
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‣ Google Analytics
‣ Estadísticas Facebook
‣ Estadísticas Youtube
‣ Estadísticas de Linkedin
‣ .......
Herramientas propias
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Herramientas externasGoogle Trends
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Herramientas externasAddictomatic
• Twitter • Google • Youtube • Bing • Facebook • Flickr • Delicious • Digg
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Herramientas externasBooshaka
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Herramientas externasTrendsmap
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Herramientas externasViralheat
• Twitter • Facebook • Linkedin
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Herramientas externas
• Yotube
Tube Toolbox
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InBound Marketing
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MeetUp
Redes Sociales
Podcast
Hangout Web
InBound!Marketing
Varios Medios
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InBound Marketing¿Marketing de Atracción?