Download - Exposición Mashup, Lip Dub y Mapping
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Qué más queda por hacer¿ ?
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Cómo seguir impactando¿ ?
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“Una nueva idea es una nueva combinación de
elementos ya existentes” James W. Young
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mash up
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Son aplicaciones web híbridas que usan contenido de otras
aplicaciones y combinan herramientas de dos o más de ellas
para generar un nuevo contenido más completo y que
proporcione más valor para el usuario. Se conocen como
Widgets o APIs
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fortalezas
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1. No son intrusivas; los usuarios mismos deciden usarlas.
2. Aportan un valor añadido.
3. La publicidad se percibe como servicio, no mensaje.
4. Los mismos usuarios “nos hacen publicidad”.
5. Permiten la interacción entre la marca y el consumidor.
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debilidades
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1. No todo el mundo está dispuesto a participar.
2. Requieren mucha innovación para sobresalir.
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cases
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Cuenta: H2Oh!
Acción: “Te quiero como sos”
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Cuenta: 7Up Lima Free
Acción: “Ponele noche a tu día”
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Cuenta: Pepsi
Acción: “Pecsi”
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Cuenta: Nike Argentina
Acción: “Carrera Intertwitter”
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conclusiones
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Los consumidores ya no tienen interés en entrar a sitios web
corporativos, ni siquiera landing pages de las campañas, a
menos que reciban algo a cambio. Los mashups les aportan un
valor agregado, un servicio, y si son de buena calidad serán
viralizados rápidamente por los mismos usuarios.
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lip dub
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Un lipdub o lip dub ("doblaje de labios") es un video musical
realizado por un grupo de personas que sincronizan sus labios,
gestos y movimientos con una canción popular o cualquier
otra fuente musical.
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fortalezas
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1. Transmiten espontaneidad y diversión.
2. Participación masiva.
3. En algunos casos se logra un “guiño” con la realidad o
referencias culturales.
4. Le da a la marca una imagen “descontracturada”.
5. Bajo costo de producción
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debilidades
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1. Si los resultados no llegan a ser de buena calidad puede
impactar en la imagen de la marca.
2. Se corre el riesgo de que el público no participe.
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cases
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Cuenta: Yves Rocher Frande
Acción: “Los efectos secundarios de las plantas”
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Cuenta: UVic
Resultados: 90 mil reproducciones
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conclusiones
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Este recurso, es ideal para aquellos casos en los que hay que:
1. Generar awareness sobre alguna acción determinada
2. Hacer Branding a bajo costo.
3. Viralizar entre los consumidores alguna acción previa que se haya
hecho
4. Dar una imagen de marca más “descontracturada” y al mismo
tiempo “inclusiva” y moderna.
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mapping
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El Mapping consiste en la proyección de imágenes de alta
definición sobre distintas superficies, dando nuevos aspectos a
estos objetos y generando un efecto 3D.
Se suele realizar sobre edificios y los efectos visuales se
acompañan muchas veces con efectos sonoros.
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fortalezas
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1. Logra el alto impacto
2. Es una técnica novedosa
3. Ideal para Vía Pública
4. Nuevo valor para el patrimonio arquitectónico e histórico
5. Alto potencial creativo
6. Comunicación innovadora y artística
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debilidades
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1. Tener presente los colores y las irregularidades de fondo, ya
que la superficie original no es tapada.
2. Alto costo
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casesen el mundo
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Cuenta: Samsung
Acción: Presentación modelos de TV LED
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Cuenta: BMW
Acción: nueva campaña de comunicación/interacción con celulares
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Cuenta: Nespresso
Acción: Apertura de la Boutique en Bruselas
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casesen Argentina
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Primera vez…
Acto de recuperación del faro del Palacio Barolo
octubre 2009
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Festejos del Bicentenario en Mar del Plata.
25 de mayo de 2010
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Festejos por el Bicentenario: Cabildo de Buenos Aires.
25 de mayo de 2010
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Festejos por el Bicentenario: Teatro Colón de Buenos Aires.
25 de mayo de 2010
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conclusiones
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El mapping es la técnica indicada a la hora de hacer grandes
intervenciones en la vía pública y de generar contenido de
valor para el público masivo.
Reúne los conceptos de calidad, entretenimiento e innovación
artística y tecnológica.
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Alonso Lucía
Durand Mauro
Martinez Marianela
Morfi Lujan
Moras Manuela
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