Download - ehrm 2011 - Cees Siermann - KPMG
![Page 1: ehrm 2011 - Cees Siermann - KPMG](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062706/5576bafbd8b42ad0448b524d/html5/thumbnails/1.jpg)
Geen campagne maar Gááán
Cees Siermann
Manager Corporate Communicatie
![Page 2: ehrm 2011 - Cees Siermann - KPMG](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062706/5576bafbd8b42ad0448b524d/html5/thumbnails/2.jpg)
Opzet
1. Aanleiding verandering
2. Gááán concept
3. Onderdelen en uitwerking
4. Effecten en lessons learned
![Page 3: ehrm 2011 - Cees Siermann - KPMG](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062706/5576bafbd8b42ad0448b524d/html5/thumbnails/3.jpg)
Visie ontwikkeling 2008
![Page 4: ehrm 2011 - Cees Siermann - KPMG](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062706/5576bafbd8b42ad0448b524d/html5/thumbnails/4.jpg)
Kernboodschappen
• KPMG is een ambitieuse topclub met een mensgerichte en informele cultuur
• KPMG wordt de onbetwiste #1 voor klanten en talent
![Page 5: ehrm 2011 - Cees Siermann - KPMG](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062706/5576bafbd8b42ad0448b524d/html5/thumbnails/5.jpg)
Maar
1. Imago Big 4 - professioneel, groot, internationaal, degelijk, saai, prestatiegericht, integer, etc
2. Kleine budgetten – hoge targets3. Angst voor te grote imago sprong4. Bestaande campagne
![Page 6: ehrm 2011 - Cees Siermann - KPMG](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062706/5576bafbd8b42ad0448b524d/html5/thumbnails/6.jpg)
![Page 7: ehrm 2011 - Cees Siermann - KPMG](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062706/5576bafbd8b42ad0448b524d/html5/thumbnails/7.jpg)
Simon Barrow
If you want to be a comedian, don’t tell people you are funny, but make them laugh.
![Page 8: ehrm 2011 - Cees Siermann - KPMG](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062706/5576bafbd8b42ad0448b524d/html5/thumbnails/8.jpg)
Integrale aanpak
• Nieuwe campagne• Vernieuwen wervingsactiviteiten en –middelen• Aanpassen wervingsteam• Trainen recruitmentteam• Hechte samenwerking recruitment en communicatie
![Page 9: ehrm 2011 - Cees Siermann - KPMG](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062706/5576bafbd8b42ad0448b524d/html5/thumbnails/9.jpg)
Insights
![Page 10: ehrm 2011 - Cees Siermann - KPMG](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062706/5576bafbd8b42ad0448b524d/html5/thumbnails/10.jpg)
Aanpak
• Selectie high potentials• Kick-off bijeenkomst• Twitteren• Filmopdrachten• Live sessies• Diverse opdrachten• Personal branding workshop
![Page 11: ehrm 2011 - Cees Siermann - KPMG](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062706/5576bafbd8b42ad0448b524d/html5/thumbnails/11.jpg)
![Page 12: ehrm 2011 - Cees Siermann - KPMG](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062706/5576bafbd8b42ad0448b524d/html5/thumbnails/12.jpg)
![Page 13: ehrm 2011 - Cees Siermann - KPMG](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062706/5576bafbd8b42ad0448b524d/html5/thumbnails/13.jpg)
![Page 14: ehrm 2011 - Cees Siermann - KPMG](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062706/5576bafbd8b42ad0448b524d/html5/thumbnails/14.jpg)
![Page 15: ehrm 2011 - Cees Siermann - KPMG](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062706/5576bafbd8b42ad0448b524d/html5/thumbnails/15.jpg)
![Page 16: ehrm 2011 - Cees Siermann - KPMG](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062706/5576bafbd8b42ad0448b524d/html5/thumbnails/16.jpg)
![Page 17: ehrm 2011 - Cees Siermann - KPMG](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062706/5576bafbd8b42ad0448b524d/html5/thumbnails/17.jpg)
![Page 18: ehrm 2011 - Cees Siermann - KPMG](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062706/5576bafbd8b42ad0448b524d/html5/thumbnails/18.jpg)
Resultaten
• Duidelijk inzicht in belevingswereld studenten in doelgroep• Verschillen tussen diverse uitingen van concurrenten• 6 fans van KPMG – uitstralingseffect #600 studenten• Veel, heel veel haakjes voor communicatie acties
![Page 19: ehrm 2011 - Cees Siermann - KPMG](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062706/5576bafbd8b42ad0448b524d/html5/thumbnails/19.jpg)
Ervaringen medewerker
s
Recruitment activiteiten
Aanwezig in doelgroep
Projectie werkelijkhei
d
Opbouwen database
Integratie recruitment
en communicat
ie
Concept / platform
![Page 20: ehrm 2011 - Cees Siermann - KPMG](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062706/5576bafbd8b42ad0448b524d/html5/thumbnails/20.jpg)
![Page 21: ehrm 2011 - Cees Siermann - KPMG](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062706/5576bafbd8b42ad0448b524d/html5/thumbnails/21.jpg)
Ambitie is de inhoudMensgericht is de toon
Wat is het niet?• Geen klassieke campagne• Geen kostbare commercials• Geen alleszeggende
thematiek• Geen losse acties
Wat is het wel?• Verrassend en
onderscheidend• Energiek en inspirerend• Biedt ruimte en vrijheid• ‘Rijgt’ alles aan elkaar
![Page 22: ehrm 2011 - Cees Siermann - KPMG](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062706/5576bafbd8b42ad0448b524d/html5/thumbnails/22.jpg)
En: directe bewijsvoering voor belofte
Denk aan Simon Barrow• Niet vertellen, maar laten zien• Goed beeld van de werkelijkheid van KPMG
Lets Blog!
![Page 23: ehrm 2011 - Cees Siermann - KPMG](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062706/5576bafbd8b42ad0448b524d/html5/thumbnails/23.jpg)
Website met bloggers als basis
![Page 24: ehrm 2011 - Cees Siermann - KPMG](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062706/5576bafbd8b42ad0448b524d/html5/thumbnails/24.jpg)
![Page 25: ehrm 2011 - Cees Siermann - KPMG](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062706/5576bafbd8b42ad0448b524d/html5/thumbnails/25.jpg)
![Page 26: ehrm 2011 - Cees Siermann - KPMG](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062706/5576bafbd8b42ad0448b524d/html5/thumbnails/26.jpg)
Roderick (25)Executive Transaction Services
Marleen (25)Junior advisorBusiness Effectiveness
Mark (25)Trainee Audit
Bas (28)Junior AdvisorIT Advisory
Don (27)AdvisorSustainability
Geert (26)Associate Corporate Finance
Kimberly (27)Junior advisorIT Advisory
Shenaz (26)Trainee Audit
![Page 27: ehrm 2011 - Cees Siermann - KPMG](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062706/5576bafbd8b42ad0448b524d/html5/thumbnails/27.jpg)
Om het te realiseren
• Blackberry• Instructies• Hints & Tips• Award• Bijeenkomsten
![Page 28: ehrm 2011 - Cees Siermann - KPMG](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062706/5576bafbd8b42ad0448b524d/html5/thumbnails/28.jpg)
Netwerk gaaan.nu
![Page 29: ehrm 2011 - Cees Siermann - KPMG](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062706/5576bafbd8b42ad0448b524d/html5/thumbnails/29.jpg)
![Page 30: ehrm 2011 - Cees Siermann - KPMG](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062706/5576bafbd8b42ad0448b524d/html5/thumbnails/30.jpg)
![Page 31: ehrm 2011 - Cees Siermann - KPMG](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062706/5576bafbd8b42ad0448b524d/html5/thumbnails/31.jpg)
Scriptiecoach op Facebook
• Bijna 700 fans• Start half november• 1 banner op Facebook• Brede doelgroep
![Page 32: ehrm 2011 - Cees Siermann - KPMG](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062706/5576bafbd8b42ad0448b524d/html5/thumbnails/32.jpg)
iPhone App
Wedstrijd: waar leg jij de lat?
![Page 33: ehrm 2011 - Cees Siermann - KPMG](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062706/5576bafbd8b42ad0448b524d/html5/thumbnails/33.jpg)
Middelen
• Ad words• Banners• Website vermeldingen• Print advertenties
• Ansichtkaarten• Posters• Studieverenigingen• LinkedIn
![Page 34: ehrm 2011 - Cees Siermann - KPMG](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062706/5576bafbd8b42ad0448b524d/html5/thumbnails/34.jpg)
Voorbeeld: Fast Forward Friday
![Page 35: ehrm 2011 - Cees Siermann - KPMG](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062706/5576bafbd8b42ad0448b524d/html5/thumbnails/35.jpg)
![Page 36: ehrm 2011 - Cees Siermann - KPMG](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062706/5576bafbd8b42ad0448b524d/html5/thumbnails/36.jpg)
![Page 37: ehrm 2011 - Cees Siermann - KPMG](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062706/5576bafbd8b42ad0448b524d/html5/thumbnails/37.jpg)
![Page 38: ehrm 2011 - Cees Siermann - KPMG](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062706/5576bafbd8b42ad0448b524d/html5/thumbnails/38.jpg)
![Page 39: ehrm 2011 - Cees Siermann - KPMG](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062706/5576bafbd8b42ad0448b524d/html5/thumbnails/39.jpg)
![Page 40: ehrm 2011 - Cees Siermann - KPMG](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062706/5576bafbd8b42ad0448b524d/html5/thumbnails/40.jpg)
Resultaten – pagina FFF op gaaan.nu
![Page 41: ehrm 2011 - Cees Siermann - KPMG](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062706/5576bafbd8b42ad0448b524d/html5/thumbnails/41.jpg)
Resultaten Fast Forward Friday
- Campagneperiode 25 mei -16 juni- Duizenden pageviews- Grootste bron: LinkedIn, Facebook en Twitter- Drie keer zoveel inschrijvingen als beschikbare
plekken- Tientallen contracten in één dag
![Page 42: ehrm 2011 - Cees Siermann - KPMG](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062706/5576bafbd8b42ad0448b524d/html5/thumbnails/42.jpg)
Een stap verder…
Inzicht:• Populariteit van onze bloggers• Bloggers representeren de KPMG werkelijkheid het best
Dus:• Bloggers in de picture
![Page 43: ehrm 2011 - Cees Siermann - KPMG](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062706/5576bafbd8b42ad0448b524d/html5/thumbnails/43.jpg)
![Page 44: ehrm 2011 - Cees Siermann - KPMG](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062706/5576bafbd8b42ad0448b524d/html5/thumbnails/44.jpg)
Online buzz
Gááán! continues: 2010/2011
Zoekmachine marketing en optimalisatie
Startersprogramma KPMG als onderdeel van Gááán
![Page 45: ehrm 2011 - Cees Siermann - KPMG](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062706/5576bafbd8b42ad0448b524d/html5/thumbnails/45.jpg)
Effecten
Imago shift - gedeeltelijk gerealiseerd
Contact met doelgroep – goed gerealiseerd
Targets – gehaald
Platform gaat lang mee; ontwikkeling en vernieuwing zijn automatismen
![Page 46: ehrm 2011 - Cees Siermann - KPMG](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062706/5576bafbd8b42ad0448b524d/html5/thumbnails/46.jpg)
Lessons learned
• Merk wordt vooral extern gemaakt• Gebruik de werkelijkheid als basis voor de belofte• Intensief contact, databasemarketing, online én offline• Schakel eigen mensen in• Samenwerking recruitment en communicatie• Ambitie is de inhoud, mensgericht is de toon• Campagnes: just not enough