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Die 10 + 1 Trendsim (E-)Commerce
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Guten Abend, Bonsoir, Buenas Tardes, Goedenavond
Roger Basler | Unternehmens-ArchitektBetriebsökonom FH
Leiter Digital Marketing Strategie Bootcamp SomexcloudLehrgangsleiter Mobile Marketing ManagerGründer der Analytics AgenturMitgründer der Swiss e-Commerce AcademyMitgründer von TeslaSharing Schweiz
In dieser Funktion leitet, begleitet und investiert er in Startups, die in den Bereichen High-Tech, E-Commerce und Social Entrepreneurship unterwegs sind. Seine Fachspezialisierungen sind E-Commerce, Social-Commerce, digitales Marketing, ROI on Social Media, klassisches Marketing und Startups.
https://www.xing.com/profile/Roger_Basler
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„E-COMMERCE?“GIBT ES EIGENTLICH NICHT
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„E-COMMERCE?“GIBT ES EIGENTLICH NICHT
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STATUSQUOWo stehen wir und was sollten wir wissen
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Die Schweizer Wirtschaft dürfte 2017 um 1.5% wachsenDer Privatkonsum um 1.0%. § Der Einkaufstourismus wird sich 2017 voraussichtlich auf ähnlichem
Niveau bewegen wie 2016§ Da im Detailhandel deutliche Wachstumsimpulse fehlen, dürfte die
Branche 2017 stagnieren
(Quelle GFK/VSV)
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Knapp 8 Milliarden von 93.9 Milliarden
= 6.9% Anteil
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Wachstumsrate über 8%!
und bis 2022 dürfte sich der Onlineanteil im Detailhandel
etwa verdoppeln Das wären dann 16%
sagt die Credit Suissehttps://entrepreneur.credit-suisse.com/media/pdf/Retail_Outlook_2017_DE.pdf
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VERDOPPELUNG? ABER WER DAS WIE SCHAFFT SAGT KEINER
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WOALSO WACHSEN?
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EINE TREND THESE1. Alles ist Mobile2. Realtime Experience3. ByeBye Cyber Monday4. Video Selling5. Social Selling6. Ja die Bots kommen7. Content Complexity8. Hub-Isierung des Delivery9. B2B Marktplätze10.Amazon + Voice
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Mobile1
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Google hat 2016 nocheinmal nachgelegt und führte einen eigenen Mobilindex und den
mobilen Webstandard AMP ein.
Die Mehrheit allerSuchanfragen kommen
bereits heute von Smartphones und beisozialen Netzwerken
sind zwischen 70 oder80 Prozent der
Seitenaufrufe von Mobilgeräten
Mobile istalles und alles istMobile
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Jeder vierte Schweizer E-Commerce-Einkauf mobil
• Mobile Commerce macht bei den erfolgreichsten Einzelhändlern der
Schweiz 49 Prozent ihrer Online-Transaktionen aus (2016).
• Im Schnitt in der Schweiz liegt er bei 25% • Der Anteil wuchs verglichen zum Vorjahr um 32 Prozent
• Der weltweite Schnitt liegt bei 39 Prozent
• Deutschland: 37 Prozent
• Österreich: 32 Prozent.
http://www.werbewoche.ch/digital/2016-09-21/jeder-dritte-schweizer-e-commerce-einkauf-mobil
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Was das für den E-Commerce 2020 bedeutet
“Wenn Sie Ihre Customer Journey nicht 100% mobile-durchlässig abbilden und optimierenkönnen, verzichten Sie auf 50% des Marktes.”
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Realtime Experience
2
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Totale Realtime Analytics(dank zB Kissmetrics)
1. Kunde sieht seine Präferenz aufgrund Surfverhalten
2. Kunde erhält bei jedem Besuch eine neue Storefront
3. Verkaufsempfehlungen sind automatisiert
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Was das für den E-Commerce 2020 bedeutet
“Suchen Sie sich einen Partner, welcher etwas von Datenund dynamischem Content und Shopping Feeds versteht. Ein Teil der User wird sagen “oh Gott Datenkrake” – der
Grossteil ist schnell daran gewöhnt.”
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BYE BYE CYBER MONDAY
3
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Cyber Monday und Black Friday waren gestern
Nicht nur 1 Tag, sondern während Wochen inszenierte und multimediale Verkaufsshows
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Was das für den E-Commerce 2020 bedeutet
“Schauen Sie ruhig mal nach Osten und Westen – Alibaba und Amazon machen vieles vor und richtig.”
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Video Selling4
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• Video garantiert Verweildauer• Conversion direkt aus Stream oder Video
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Was das für den E-Commerce 2020 bedeutet
“Video hält Besucher auf der Website, wir schauen lieber alsdas wir lesen – fällt Ihnen etwas auf?”
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Social Selling5
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Was das für den E-Commerce 2020 bedeutet
„2015 und 2016 führten die Social Networks Ads ein, jetzt müssen Sie den Werbetreibenden auch Conversion Beweise
liefern und nicht nur Traffic.“
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Ja, die Bots kommen
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Sie heissen aber ConversationalInterfaces
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Warum? Gespräche verkaufen besser (bis zu 30% mehr sagt Econsultancy)
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Was das für den E-Commerce 2020 bedeutet
“Jetzt können Sie sich noch abgrenzen vom Mittbewerb –anfangs kompliziert und teuer erreichen Sie aber Ihre
Kunden viel direkter.”
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Content Complexity7
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Was das für den E-Commerce 2020 bedeutet
“Es gibt nicht mehr nur “den” Content. User wollen bespielt, bespasst und beliefert werden – was bieten Sie an?”
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Hub-Isierung des Delivery
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VARIANTE A
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VARIANTE B
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u Showrooms
u Fittingrooms
u Drop-off points
u Pick-Up points
VARIANTE C
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Was das für den E-Commerce 2020 bedeutet
“Fragen Sie Ihre Kunden was Sie möchten – ähnlich wie beiZahlungsmethoden wird es bald Lieferungsoptionen geben”
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Marktplätze (B2B und B2C
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Was das für den E-Commerce 2020 bedeutet
“Marktplätze sind 2 von 4 Marketinginstrumenten (Place und Promotion), das kostet auch etwas.”
• Kommission für Electronics = 6%
• Kommission für alle anderen Kategorien = 9.9%
• Payment-Kosten sind in der Kommission bereits enthalten
• Logistikkosten
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Amazon – aber nicht so wie Sie es denken
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Was das für den E-Commerce 2020 bedeutet
“Amazon Prime und Amazon Fresh kommen in die Schweiz –mittelfristig. Langfristig ist Amazon aber ein Software Haus
mit AI Kompetenz - direkt am Kunden.”
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Voice11
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1 WortALEXA
Was das für den E-Commerce 2020 bedeutet
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FRAGEN?DANKE!@rogerbasler
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