Download - Da venezia definitivo pdf
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C.A.M.
Maria Vittoria Del VecchioAlice Maniscalco
Camilla Parmigiani
Touch Jeans
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ANALISI DELLO SCENARIO
Touch Jeans
Settore:• Apparel: 40% • Denim: 50% • Accessories: 10%
Canali:50% Punti vendita (Italia)50% Online
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S• Notorietà del brand;• Interesse per la categoria di
prodotto;• Prodotto stagionale (si usa tutto
l’anno);• Denim è “alternativa la luxury”;• Sito con E-commerce;• Presenza sui social network
O• Eventi: settembre è il mese della
moda (Milano Fashion Week e Vfno)• Boom blogger;• Social network (che non sono ancora
utilizzati)• Saldi
T• Bassa percezione del jeans nel mercato
di lusso;• Crisi economica;• Esistenza di jeans con costo inferiore
rispetto al nostro nel mercato dell’abbigliamento
ANALISI DELLO SCENARIO W
• Frequenza d’acquisto occasionale;• Posizionamento rispetto ai competitor
di lusso
Touch Jeans
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Prezzo
Lusso
STONE ISLANDTouch Jeans
POSIZIONAMENTO COMPETITORS
Touch Jeans
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Touch Jeans
Donna e Uomo Età: 25-45 Core Target: 25-50 Reddito-Istruzione: medio alto Stile sofisticato ma sobrio Fashion Addict
TARGET
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OBIETTIVI
Touch Jeans
Incrementare
la brand
awareness
Rendere il
nostro brand
Top of MindIncrementare
la brand
value
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Touch Jeans
SCELTE STRATEGICHE
Off-lineSpot pubblicitario
On-lineBlog
SocialDisplay adv
MAGGIO GIUGNOSETTEMBR
E OTTOBRE NOVEMBRE
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Touch Jeans
SCELTE STRATEGICHE
Off-lineEvento in store
Sfilata
Adv su riviste
Spot pubblicitario
On-lineContest
Display adv
Social
Sito aziendale
SETTEMBRE
OTTOBRE NOVEMBREGIUGNOMAGGIO
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Touch Jeans
CONTENUTI
TOUCH è un marchio urbano, alternativo al lusso
e per un target giovanile e dinamico
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Un unico spot tv con Alessia Marcuzzi come testimonial
AZIONI
Touch Jeans
GIUGNOMAGGIO
Sponsorizzazioni su “La Pinella”
Sito Touch Jeans
E-commerce
Display adv: skin Grande Fratello
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AZIONI
Touch Jeans
SETTEMBRE
OTTOBRE NOVEMBRE
“Ilary e Totti” evento in store VFNO
Sfilata Touch Jeans
Vanity Fair & L’Uomo Vogue (contest #duettotouch)
Un unico spot tv
AGOSTO DICEMBRE
Vanity Fair & L’Uomo Vogue
(evento e sfilata)
Vanity Fair & L’Uomo Vogue (contest #duettotouch)
Vanity Fair & L’Uomo Vogue (contest #duettotouch)
Vincitore contest #duettotouch
Inizio contest #duettotouch
Display adv: masthead le Iene e banner sito ufficiale della settimana della moda
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Touch Jeans
VALUTAZIONE
“La Pinella” Blog e Social di Alessia Marcuzzi visualizzazioni sul blog e interazione utenti
Display adv click Spot tv visualizzazioni e share Evento in store presenza Sfilata inviti e partecipazioni Adv su periodici grp Social e sito Touch Jeans incremento di like alla pagine,
partecipazione al contest e numero utenti unici al giorno
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Grazie
Touch Jeans
Maria Vittoria Del VecchioAlice Maniscalco
Camilla Parmigiani