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AdWords AvanzadoSegmentación, Diferenciación, Acción,Visualización y Medición
Oscar García15 Nov. 2014
● Introducción● Segmentación● Diferenciación● Acción● Visualización● Medición● Certificación● Otros Uso de AdWords
Índice
“ Sistema de publicidad de Google basado en pujas que ofrece plataformas de búsqueda y display con servicios de CPC y CPM ”
Creado en Octubre del 2000 con 350 Clientes
¿Qué es Google AdWords?
1.- Introducción
1.- Introducción
REDBúsqueda
Buscador Google
BuscadorWebsites
Socios de Búsqueda
REDDisplay
Sites / Blogs / Foros
YoutubeGmail / Maps /
RSS
¿Cuál es el Alcance de AdWords?
1.- Introducción
● Google es el buscador más utilizado en España con 95% de la búsquedas
● La red display de Google alcanza al 70,5% de los usuarios de internet
1.- Introducción
“ AdWords es fácil, solo tienes que pagar para salir ”
Algunos mitos sobre AdWords
“ Para hacer AdWords hay que tener / poner mucho dinero ”
“ El SEO tiene un ROI mayor que el SEM ”
1.- Introducción
¿ Por qué utilizar Google AdWords?
1.- Introducción
“Ningún SEO te pondrá más arriba”
1.- Introducción
¿Por qué utilizar Google Adwords?
1.- Introducción
Informacional Transaccional
Estudio de Eye Tracking 2010
¿Por qué utilizar Google Adwords?
1.- Introducción
“Realmente por qué tengo que publicitarme
en AdWords”
1.- Introducción
Flexibilidad > Trazabilidad > ROI
1.- Introducción
● Marcas*● Sexo● Alcohol● Apuestas● Armas
Política Editorial de Adwords
¿Que no se puede anunciar en Adwords ?
1.- Introducción
1.- Introducción
Conceptos Adwords
● Impresiones● Clicks● CPC● CTR (Clic Trough Rate)● Conversión 1 por Click● Leads● Coste / Conversión● Conversiones muchas por click● Conversiones post impresión● Nivel de Calidad (Quality score)
1.- Introducción
Segmentación
Empecemos por las keywords…
2.- Segmentación
Herramientas de búsqueda de keywords….
2.- Segmentación
2.- Segmentación
SEOKAI
2.- Segmentación
Google Insights
2.- Segmentación
2.- Segmentación
¿Tenemos histórico online? Please use Analytics
2.- Segmentación
Ya tenemos nuestras keywords… ahora a segmentar y agrupar
2.- Segmentación
¿Quien busca “zapatos de lujo” donde quiere llegar?
¿aquí? ¿aquí?
2.- Segmentación
¿Quien busca “zapatos rojos” donde quiere llegar?
¿aquí? ¿aquí?
2.- Segmentación
¿Quien busca “zapatos mujer” donde quiere llegar?
¿aquí? ¿aquí?
2.- Segmentación
¿Nuestra campaña funciona igual a la misma hora?¿Los mismos días de la semana?
¿Los mismos días del mes?¿Desde todas la ciudades?¿Con todos los productos?¿En todos los dispositivos?
Ajusta tu campaña:
segmenta, segmenta, segmenta
2.- Segmentación
Días y Horas
Dispositivos
2.- Segmentación
Zonas Geográficas
2.- Segmentación
Diferenciación
¿Dónde está la diferenciación?
3.- Diferenciación
Debemos crear múltiples campañas en lugar de múltiples grupos de anuncios, esto nos facilitará la diferenciación, también:
● la segmentación● la medición● el control presupuestario● etc...
3.- Diferenciación
Los anuncios son gratis, tengamos variedad
● Anuncios Técnicos / Creativos● Títulos Fijos / Keyword Variable● Larga Duración / Campaña / Urgencia ● Elementos diferenciadores● Llamadas a la acción● URL Visible● Teléfono Único
3.- Diferenciación
Titulo: 25 CaracteresLínea 1: 35 CaracteresLínea 2: 35 CaracteresUrl visible: 35 CaracteresUrl destino: Acortador de url
Creando anuncios …
3.- Diferenciación
Enriqueciendo Anuncios
3.- Diferenciación
Extensiones de Anuncios
● Mapas / Adwords Express● Enlaces● Productos● Sociales● Llamadas● Valoración● y las que vendrán…
3.- Diferenciación
3.- Diferenciación
3.- Diferenciación
3.- Diferenciación
3.- Diferenciación
3.- Diferenciación
Por llegar…
3.- Diferenciación
¿Llegarán?
3.- Diferenciación
3.- Diferenciación
Acción
Las campañas de AdWords no venden … lo que vende es la web
4.- Acción
Genérico
● Concordancia● Velocidad de Carga GTMetrix● Urls, Metas y Textos Optimizados● Navegación sencilla● Objetivos Claros● Opiniones● Elementos de Confianza
Soportes
4.- Acción
Websites● Categorías● Subcategorías / Etiquetas● Llamadas a la acción● Proceso de Compra Optimizados (VIP)
Landing Pages● 1 Producto/Servicio● Textos Breves y concisos● Imágenes con fuerza● Nada de Enlaces● Textos vinculados al objetivo “Solicitar Cita”
4.- Acción
Mapas de Calor
¿Cuanto bien puede hacer el cambio de un simple botón?
4.- Acción
Testea la páginaAu Revoir Google Website Optimizer…
WelcomeGoogle Analytics Content Experiments
4.- Acción
Visualización
Importancia de Display para la Búsqueda
5.- Visualización
● Keyword / Medio / Intereses / Remarketing
● CPC / CPM / CPV
● Branding / Refuerzo de Búsqueda / Captación
5.- Visualización
¿Quien eres
para Google?
5.- Visualización
Remarketing ¿ Anuncios que me persiguen ?
● Código de Remarketing (hasta 540 días)● Filtros por compra /registro● Marcado de Páginas (Una o varias)● Campaña de Banners (Modulada)● Campaña Fijas o Temporales
Conversión Directa + Conversión de Marca
5.- Visualización
Medición
Código de Conversión● Opciones (Compra-Venta / Cliente Potencial – Llamada - Suscripción – Pagina Clave)
● Personalización (Idioma, País, Formato, Duración de Cookie)
● Ubicación (antes de </body>páginaa de agradecimientos)
● Tipologías (1 por Click / Muchas por Clic / Perspectiva)
● Valor (Dinámico / Fijo)
Analytics● Vinculación de cuentas● Autotagging● Taggeo Manual
6.- Medición
Google solo nos da datos, tenemos que crear informes propios y personalizados
¡VIVA EL EXCEL!
6.- Medición
6.- Medición
Aprende de tus usuarios… flujo de conversiones
6.- Medición
Aprende de tus usuarios …. Conversiones con contribución
6.- Medición
Otros usos
Posicionando Money Keywords
8.- Otros Usos
¿Que pasa con el (not provided)?
8.- Otros Usos
¿Adwords como gestor de la reputación online?
8.- Otros Usos
Cuando llegue la publicidad a Google+ … ¿que?
8.- Otros Usos
