Download - CSR: the next big thing
CSR: tomorrow is the question!
Riflessioni sul futuro della sostenibilità d’impresa
Giovanni PizzocheroMaggio 2012www.avanzi.org
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Scenario (…verso Rio +20)
RepTrack Pulse 2012Nella scelta finale d’acquisto da parte del consumatore il prodotto conta solo per il 40%: la quota rimanente è determinata dalla positiva percezione di fattori come l’etica d’impresa, la sostenibilità, la trasparenza, la capacità di raggiungere e mantenere risultati nel lungo termine.
Good Purpose Study 2012Oltre il 55% dei consumatori muove le proprie scelte d’acquisto verso prodotti innovativi ad alto contenuto di responsabilità sociale e verso imprese che sappiano impegnarsi nel lungo periodo, con relativi investimenti in trasparenza e comunicazione.
Consumer Future 2020Lo studio delinea 4 scenari relativi all’evoluzione delle abitudine di consumo nei prossimi anni: tutti partono da un punto in comune, la sostenibilità del prodotto (smart growth, smart use, a better choice of choice).
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In sintesi
Oltre la filantropia: la gestione del valore
reputazionale
..da Corporate Social Responsibility
…a Corporate Social Innovation
Integrazione delle pratiche di CSR nel core business
Trasformazione del contesto economico e sociale di
riferimento mediante la CSR
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Oltre la filantropia: la gestione del valore reputazionale
L’impresa si configura sempre più come un’organizzazione aperta all’ecosistema in cui opera, quasi liquida, parafrasando Bauman. Il
ruolo degli stakeholder, gli strumenti a loro disposizione e le istanze soggette ad attenzione sono in via di moltiplicazione.
Tema chiave: disclosure
asco
lto / d
ialo
go / in
gaggio
degli sta
kehold
er
chia
ve
Linee Guida G4 Global Reporting Initiative
Miglioramento processi di
reportingReporting tematico
Analisi della materialità e
nuove piattaforme di dialogo
con stakeholder
Assessment interni di
CSR (es. ISO 26000)E
volu
zioni della
CSR
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Integrazione delle pratiche di CSR nel business
Integrare la CSR nel business significa implementare una strategia d’impresa che ricomprenda temi di sostenibilità sin dalla
predisposizione dei piani industriali, affinchè la responsabilità sociale non diventi un accessorio importante, ma un fondamentale della
strategia. Riconfigurazione delle relazioni lungo la catena del valore
Linee Guida IIRC Reporting Integrato
Reporting Integrato
Tema chiave: cultura CSR
CSR territoriale (di polo o distretto)
CSV
Evolu
zioni della
CSR
Scenario 1: Michael Spence Articolo Sole 24 Ore, HBR le imprese in cui è diffusa una cultura radicata (dal top management in giù) di sostenibilità sono quelle con le migliori performance di mercato. Manifesto per la Cultura d’Impresa, Confindustria, 2011Scenario 2: Linee guida dell'International Integrated Reporting Council – IIRC, Gruppo Rendicontazione Integrata – Ferpi e Borsa Italiana,
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Trasformazione del contesto economico e sociale di riferimento mediante la CSR
La CSR diventerà una forza di trasformazione in grado di portare una nuova visione non solo dell’economia, ma della società nel suo
complesso. L’impresa come attore, promotore e volano di innovazione sociale, facendo leva su asset tangibili e intangibili sfruttando fasi di
riorganizzazione e ottimizzazione, o mediante percorsi di open innovation
Tema chiave: changemaking, da CSR
a CSI*start up/spin off ad alto
valore ambientale e sociale
Evolu
zioni della
CSR
Supporto a modelli di business innovativi, soluzioni
integrate alla catena del valore, partnership con stakeholder prioritari
* Corporate Social Innovation: l’impresa metta a disposizione expertise ed asset aziendali sottoutilizzati per dare vita a start up ad alto valore ambientale e sociale, innovative nei prodotti, nei processi e nella forma (dall’impresa sociale, alle Benefit Corporations, passando per sistemi low profit). L’azienda sostenibile dovrà essere in grado di reinterpretare il proprio ruolo attraverso prodotti, servizi, e spin off innovativi che operino in una delle fasi della catena del valore o realizzino attività sinergiche con le proprie, ponendosi al contempo come acceleratore della competitività del sistema economico, facilitatore dell’impatto occupazionale, promotore del miglioramento delle condizioni ambientali e della coesione sociale del territorio.