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Tendencias 2011
Víctor Alejandro Gil Mártil ©
Disponible en :
Coolhunting, investigación de tendencias en tiempos de incertidumbre
@victorgil
IncertidumbreIncertidumbre
2008
crisis de valorescrisis de valores
Zygmunt BaumanZygmuntZygmunt BaumanBauman
volatilidadvolatilidad
Difusión + rápida de lastendencias
certidumbrescertidumbres
cosmovisióncosmovisicosmovisióónn
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crossumer
Es un marcomarco de de referenciareferencia para
contextualizarcontextualizar los cambios de
comportamiento que yaobservamos, y, en ciertomodo, para pronosticarpronosticar
hacia dónde nosencaminamos.
Un consumidor que carece de confianza en la comunicaciónde las marcas (dimensión emocional), que conoce el
“backstage” del marketing (dimensión cognitiva o del conocimiento), que demuestra un rol activo en la validaciónde los mensajes y que participa de forma activa y pasiva en
el storytelling de las marcas (dimensión comportamental)
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….viéndose las tres dimensiones potenciadas por el desarrollode las nuevas tecnologías y una socialización en un contexto
de elevada presión comunicativa por parte de lasorganizaciones.
.....que lo hagan a más de 2.000 millones de personas, Sí
Que los consumidores hablende tu marca no es algonuevo....
…que lo quedigan se
mantengapor los tiemposde los tiempos,
también.
Pre-Crisis Post-Crisis