Download - Conversation marketing Red Bull
![Page 1: Conversation marketing Red Bull](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061111/5455a962af7959755d8b499d/html5/thumbnails/1.jpg)
![Page 2: Conversation marketing Red Bull](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061111/5455a962af7959755d8b499d/html5/thumbnails/2.jpg)
Conversation MarketingRaf BruynseelsMaren CoenenElise Desmet
Xaveer RumbautKoen Speelmeijer
![Page 3: Conversation marketing Red Bull](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061111/5455a962af7959755d8b499d/html5/thumbnails/3.jpg)
Agenda
1. Opdracht 2. Bedrijfsvoorstelling3. Analyse4. Evaluatie5. Suggesties6. Besluit
![Page 4: Conversation marketing Red Bull](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061111/5455a962af7959755d8b499d/html5/thumbnails/4.jpg)
1. Opdracht
• Strategie en Policy bespreken
• Focus Sociale Media– Analyseren– Evalueren– Suggereren
![Page 5: Conversation marketing Red Bull](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061111/5455a962af7959755d8b499d/html5/thumbnails/5.jpg)
2. Bedrijfsvoorstelling
• Oostenrijk• 7.000 werknemers in 160 landen• JetImport i.s.m. Oostenrijk• België grote consument• 40% van omzet gaat naar Marketing• Sponsoring van events• Student Brand Managers• Policy is gesloten
![Page 6: Conversation marketing Red Bull](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061111/5455a962af7959755d8b499d/html5/thumbnails/6.jpg)
2.1 Infonet
• Communicatie via infonet.redbull.com
• Zeepkisten case uit België overgenomen
![Page 7: Conversation marketing Red Bull](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061111/5455a962af7959755d8b499d/html5/thumbnails/7.jpg)
2.2 Crowdsourcing• Red Bull Ad Contest– Scenario voor campagne bedenken– Winnaar betrokken bij productie– Goedkoop voor Red Bull– Leuk voor winnaar
![Page 8: Conversation marketing Red Bull](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061111/5455a962af7959755d8b499d/html5/thumbnails/8.jpg)
3. Analyse
![Page 9: Conversation marketing Red Bull](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061111/5455a962af7959755d8b499d/html5/thumbnails/9.jpg)
3.1 Twitter Nationaal
• Geen activiteit• Twitter account amateuristisch– Geen avatar– Geen custom achtergrond– Not verified
![Page 10: Conversation marketing Red Bull](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061111/5455a962af7959755d8b499d/html5/thumbnails/10.jpg)
3.1 Twitter International
• Red Bull International goed bezig– Ze volgen ook mensen, zijn dus niet egocentrisch– Professionele look• Logo als avatar• Coole background• Verified account
– Een tiental tweets + retweets per dag– Reageren op vragen en opmerkingen– Vooral over events
![Page 11: Conversation marketing Red Bull](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061111/5455a962af7959755d8b499d/html5/thumbnails/11.jpg)
3.1 Twitter Advies
• Mogelijkheid om te reageren
• Gebruik maken van lijsten• Promoted
![Page 12: Conversation marketing Red Bull](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061111/5455a962af7959755d8b499d/html5/thumbnails/12.jpg)
3.2 Last.fm• Music
2 Red Bull Labels: – Red Bull Records (30.000 luistenaars)– Red Bull Music Academy (177 luistenaars)
• PeopleGeen officieel profiel
• Groups– Red Bull: 85 leden– Anti Red Bull: 13 leden– Red Bull Elektropedia: 7 leden– Red Bull X-Fighters: 279 leden
![Page 13: Conversation marketing Red Bull](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061111/5455a962af7959755d8b499d/html5/thumbnails/13.jpg)
3.3 MySpace• Profielen
![Page 14: Conversation marketing Red Bull](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061111/5455a962af7959755d8b499d/html5/thumbnails/14.jpg)
3.3 MySpace
• Red Bull Music Academy Switzerland: 496 leden
• Red Bull Music Academy (Duitsland)– 93206 profielweergaven– 7136 vrienden– Niet echt actief
![Page 15: Conversation marketing Red Bull](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061111/5455a962af7959755d8b499d/html5/thumbnails/15.jpg)
3.3 MySpace• Internationaal
• MySpace nooit groot geweest in België• Geen activiteit
![Page 16: Conversation marketing Red Bull](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061111/5455a962af7959755d8b499d/html5/thumbnails/16.jpg)
3.4 Facebook
• Red Bull Belgium– Verplicht fan worden– Niet functionele tabs– 1219 fans– Stilgevallen sinds 12 juli– Link naar RedBull.be
• Red Bull Elektropedia
– 3600 fans– Grote activiteit– Link naar RedBullElektropedia.be– Geen link naar MySpace Elektropedia
![Page 17: Conversation marketing Red Bull](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061111/5455a962af7959755d8b499d/html5/thumbnails/17.jpg)
3.4 Facebook International• Red Bull (Farmaceutische industrie)
– 11,3 miljoen fans– Links naar events en RedBull websites– Dagelijkse activiteit– Beter gebruik van tabs
– Red Bull web TV• Motorsport, actiesport, lifestyle en muziek• Groot succes
• Andere Red Bull pagina (interessse)– hier zijn 27.184 fans
![Page 18: Conversation marketing Red Bull](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061111/5455a962af7959755d8b499d/html5/thumbnails/18.jpg)
3.5 Youtube
• Red Bull Elektropedia– Meer dan 300 films– Gemiddeld 100 views– Geen relatie met Facebook
• Internationaal– Meer dan 900 films– Extreme Sports– Enkel Internationaal
![Page 19: Conversation marketing Red Bull](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061111/5455a962af7959755d8b499d/html5/thumbnails/19.jpg)
3.6 Netlog
• Red Bull Music– Foto’s en video’s van festivals– Festivals promoten– 7000 Nederlandstalige volgers
• Red Bull Sports– 37.000 Nederlandstalige volgers– Evenementen promoten
• Weinig interactie
![Page 20: Conversation marketing Red Bull](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061111/5455a962af7959755d8b499d/html5/thumbnails/20.jpg)
3.7 LinkedIn
• Goede Brandpage (>3000 followers)• Werknemers aanwezig (>2000)• Nieuwspagina• Vacatures per land• Weinig interactie
![Page 21: Conversation marketing Red Bull](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061111/5455a962af7959755d8b499d/html5/thumbnails/21.jpg)
3.8 Illume
• Image Showcase• Internationaal
• Veel interactiviteit met deelnemers• Extreme Sports centraal
![Page 22: Conversation marketing Red Bull](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061111/5455a962af7959755d8b499d/html5/thumbnails/22.jpg)
3.9 Elektropedia
• Belgisch initiatief• Wikipedia voor Club/Muziek geschiedenis• Betaalde redacteurs• Foto’s en video’s• Ben Van Alboom• This Street is Elektronic (This Beat is
Elektronic)
![Page 23: Conversation marketing Red Bull](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061111/5455a962af7959755d8b499d/html5/thumbnails/23.jpg)
3.10 Aanwezigheid op fora
![Page 24: Conversation marketing Red Bull](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061111/5455a962af7959755d8b499d/html5/thumbnails/24.jpg)
![Page 25: Conversation marketing Red Bull](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061111/5455a962af7959755d8b499d/html5/thumbnails/25.jpg)
3.10 Aanwezigheid op fora
• Trol of Grap niet controleerbaar• Verbetering en bevestiging niet snel genoeg
![Page 26: Conversation marketing Red Bull](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061111/5455a962af7959755d8b499d/html5/thumbnails/26.jpg)
Case: Red Bull cola
• Duitsland: cocaïne aangetroffen• Reactie Red Bull:
Bron: www.time.com/time/world/article/0,8599,1900849,00.html
![Page 27: Conversation marketing Red Bull](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061111/5455a962af7959755d8b499d/html5/thumbnails/27.jpg)
4. Evaluatie
• Grote aanwezigheid op Social Media • Te weinig interactie met publiek
![Page 28: Conversation marketing Red Bull](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061111/5455a962af7959755d8b499d/html5/thumbnails/28.jpg)
5.Suggesties
• Meer interactie met klanten (vraag – antwoord)
• Meer links leggen tussen de verschillende online media
• Social media goed onderhouden
![Page 29: Conversation marketing Red Bull](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061111/5455a962af7959755d8b499d/html5/thumbnails/29.jpg)
6. Besluit
• Internationaal heel actief op Sociale Media• Goede Social Media Strategy• Niet sterk in België (buiten Netlog)– Meer interactie met gebruikers– Geen links tussen verschillende Social Networks
• Aanwezigheid op fora is matig• Ontvreden klant = zeldzaam– Red Bull is een product geen dienst– Red Bull = Love Brand
![Page 30: Conversation marketing Red Bull](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061111/5455a962af7959755d8b499d/html5/thumbnails/30.jpg)
Bedankt voor uw aandacht
Vragen?