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Conférence Web mobile
ConférenceConférence
Le Web mobile : Comment en tirer profitLe Web mobile : Comment en tirer profitdans ma stratégie de visibilité ?dans ma stratégie de visibilité ?
Le 31 mai 2011 à la CCI de Vaucluse,avec
Aliocha Iordanoff, consultant SEO chez Semaweb.
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PerspectivesPerspectives
18 millions de mobinautes.Fin 2011: se vendront plus de
smartphones que d’ordinateurs portables.Plus de mobinautes que d'internautes dès
2014.La convergence des services web et
mobiles.
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Particularité de l’usage mobileParticularité de l’usage mobile
Taille de l’écran.Consultation en extérieur.Taille du clavier.Recherche vocale.Mobilité géographique.
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Etre présent sur le Web MobileEtre présent sur le Web Mobile
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Le site Web mobileLe site Web mobile
Une application Web.Pas d’installation sur le smartphone.Un site Web optimisé pour l’usage mobile.
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Le site « Web mobile »Le site « Web mobile »
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Option 1 : un seul site WebOption 1 : un seul site Web
+ un seul site Web.+ référencement naturel optimisé.- temps de chargement plus long.- une solution plus technique à réaliser.
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Option 2 : deux sites WebOption 2 : deux sites Web
+ plus facile à développer.+ des contenus très différents de la
version « ordinateur ».
- deux sites à administrer.- pénalisant pour le référencement.
1 site par innovation technologique ? iPad, eBook, écrans TV, …
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Un site optimisé « Mobile »Un site optimisé « Mobile »
RéférencementTemps de chargementErgonomieCompatibilité technologiqueLuminositéTemps de consultationPertinence de consultation
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Exemple: eBookersExemple: eBookers
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Recherche mobileRecherche mobile
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Version mobile: m.ebookers.frVersion mobile: m.ebookers.fr
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Version mobile: m.ebookers.frVersion mobile: m.ebookers.fr
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Exemple déclinaison mobileExemple déclinaison mobile
L’URL ne change pas:
http://www.tripadvisor.fr/
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Déclinaison mobileDéclinaison mobile
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Etape 2 !Etape 2 !
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Les applications mobiles nativesLes applications mobiles natives
Pour une relation durable avec ses clients.
Application native
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Les applications mobilesLes applications mobiles
10 milliards de téléchargements sur l’Appstore.
> 40 applications par utilisateur.25% des mobinautes passent 2h par jours
sur leurs applications.
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Où se trouvent-elles ?Où se trouvent-elles ?
App Store, Android Market, BlackBerry AppWorld.
+45% d’utilisateurs en 2011
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Les bonnes questions…Les bonnes questions…
Quel objectif ?Quelle cible ?Quel OS ?Quelle valeur ajoutée ?Quel prix ?Quel coût ?
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Combien ça coûte ?Combien ça coûte ?Application de type « flux RSS » : 2 à 5 K€.Application standard : 15 à 40 K€.Application sécurisée : 100 K€.
Habillage graphique : 10 à 20K€
Budget de communication: 5 à 500K€.
Indications très approximatives !
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M-MarketingM-Marketing
Référencement naturel.Référencement sponsorisé.Emailing.SMS-marketing.
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Recherche sur mobilesRecherche sur mobiles
+400% en 2010
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Référencement naturel mobileRéférencement naturel mobile
Googlebot-Mobile
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Adwords sur MobileAdwords sur Mobile
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Exemple: campagne EasyjetExemple: campagne Easyjet
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Retours sur la campagne EasyjetRetours sur la campagne Easyjet
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Transformation campagne EasyjetTransformation campagne Easyjet
Sur ordinateur: 13% des réservation pour un départ dans les 10 jours.
Sur Web mobile: 38% des réservation pour un départ dans les 10 jours.
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QR-CodeQR-Code
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DatamatrixDatamatrix
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BeeTag CodeBeeTag Code
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Flash CodeFlash Code
Sur Iphone et Android seulement
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Pour quoi faire ?Pour quoi faire ?
Se connecter à un site web ;Envoyer un SMS, un MMS, un email, une
vidéo… ;Générer un appel téléphonique ;Enregistrer une carte de visite ;Déposer un avis de consommateur .
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Le Marketing mobile doit être…Le Marketing mobile doit être…