Простой programmatic для высоких целей
Programmatic: что это и зачем?
Programmatic Soloway
Real-time подход
Кейс автопроизводителя
Self-service интерфейс
Каталог целевых действий в performance
1
2
3
4
5
6
PROGRAMMATICчто это и зачем?
1
Кому показать?
Когда показать?
Сколько заплатить?
Programmatic — совокупность методов закупки рекламного инвентаря в интернете на основе данных о пользователях.
Programmatic Soloway
2
Programmatic в Soloway
21 год на рынке, 13 лет в programmatic
С 2007 ГОДА
ТЫСЯЧ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ
МИЛЛИОНОВ СКОНВЕРТИРОВАННЫХ ПРОДАЖ
МИЛЛИАРДА ЦЕЛЕВЫХ ДЕЙСТВИЙ30 5,6 4
Google, Yandex и другие SSP
Open Auction, Header Bidding, Direct DealsSelf&Full-service, White Label
Real-time данные430 млн. кук/мес.
100 млрд. ПОКАЗОВ
ЛЮБЫЕ МОДЕЛИ ЗАКУПОК
НЕЗАВИСИМАЯ DSP
СОБСТВЕННАЯ DMP
Оптимизация РК под любой KPI
Все популярные форматы баннеров, видео, динамические креативы
Адаптивная формула –принципиально новый алгоритм закупки
Более 1000 готовых сегментов с 10 уровнями интереса
Real-time подход
3
DMP должна быть real-time для любой 3d-party data(сегменты, look-alike)
Адаптивная Формула™
Вычисляется для каждого показа
Определяет цену показа
Периодически дообучается
Cтроится на основе обратной связи о ходе кампании
Учитывает все интересы и real-time параметры пользователя
Типы параметров Формулы™
Кейс programmatic-кампании для автопроизводителя
4
Рекламное агентство
Бриф
Рекламодатель
АВТОПРОИЗВОДИТЕЛЬ
Период1 месяц
ГеоРоссия
KPIСтарт конфигуратора на сайте рекламодателя по заданной стоимости
Предложение в креативах
Новая цена на автомобиль + выгодное предложение по КАСКО
Кампания проводилась
Без ограничения по частоте
Без таргетингов по интересам
1
2
* Данные из веб-аналитической системы клиента, не включая пост-конверсии
Сравнение postclick показателей кампании*
Рекламный канал
Порталы
Социальные сети
Сайты тематики «авто»
Другие платформыавтоматизированной закупки
Soloway
Потерь кликов %
53%
17%
56%
47%
36%
Отказы %
46%
42%
32%
51%
32%
Конверсия из переходов в ЦД %
12%
8%
8%
11%
21%
Вклад Soloway в результаты кампании
Soloway Другие
30%
17%
15%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Конверсии в ЦД
Переходы
Клики
Данные по статистике
Эффективная стратегия закупки на высоких частотах
С увеличением частоты мы стали покупать более дешёвые показы (CPM уменьшился) и за счёт точности определения вероятности совершения целевых действий аудиторией, стоимость ЦД так же снижалась.
Данные по статистике
Цена, руб.
Частота0+ 1+ 2+ 3+ 4+ 5+ 6+ 7+ 8+ 9+ 10+ 11+ 12+ 13+ 14+ 15+ 16+ 17+ 18+ 19+ 20+0+ 10+ 20+ 30+ 40+ 50+ 60+ 70+ 80+ 90+ 100+ 110+ 120+ 130+ 140+ 150+ 160+ 170+ 180+ 190+ 200+
Эффективная стратегия закупки на частотах
CPC CPA CPM
На частотах до 20 сделали только 50% от всех конфигураторов и потратили 67% бюджета
Эффективный алгоритм закупки позволил за оставшееся 33% бюджета сделать 50% конфигураторов
Эффективная стратегия закупки на высоких и сверхвысоких частотах
50%
67%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
0+ 10+ 20+ 30+ 40+ 50+ 60+ 70+ 80+ 90+ 100+ 110+ 120+ 130+ 140+ 150+ 160+ 170+ 180+ 190+ 200+
Динамика достижения показателей по частоте показов
Данные по статистике
Частота
Доля конфигураторов Доля бюджета
Окончание показов в кампании
3073 действия 1115 действий
Количество целевых действий во время и после окончания кампании
Эффект кампании на 36,3% больше за счёт отложенных действий!
Целевые действия
Данные по статистике
Период
Вклад в отложенные конверсии
Качественное определение аудитории и оптимальная
стратегия закупки, позволили Soloway обеспечить
дополнительные 1115 конверсий клиенту
Soloway Другие
56%
30%
17%
15%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Отложенные конверсии в ЦД
Конверсии в ЦД
Переходы
Клики
Данные по статистике
Выводы по кампании
Имиджевый эффект и performance результат в одной РК
Настоящий programmatic
Не требовались ручные эксперименты
Значительное медийное давление
50% дополнительных ЦД во время компании
56% ЦД действий после завершения кампании
Programmatic размещение в Soloway обеспечило 30% результата кампании
21% - лучшая конверсия из переходов в конфигураторы
Конверсия до 65% по автоматически подобранным комбинациям (по сложным цепочкам)
Кампания проводилась
Без ограничения по частоте:
Если ограничить частоту, то с частью пользователей коммуникация будет в моменты малого интереса
Без таргетингов по интересам:
Емкость сегментов конечна, в сочетании с ограничением по частоте таргетинг быстро истощает кампанию
Одномерный подбор сегментов оставляет за бортом множество эффективных сочетаний
1
2
Конверсионные сегменты в кампанииКонверсионные сегменты, топ-10
Конверсия из кликов в действия
Число комбинаций, в которых используется сегмент
Новости
Сайты бесплатных объявлений
Погода
Интересующиеся недвижимостью
Автопресса
Интересующиеся покупкой и продажей авто
Интересующиеся спортивными новостями
Покупатели новых автомобилей
Диаметр круга = размер сегмента
110
100
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
12% 13% 14% 15% 16% 17% 18% 19% 20% 21%
Телевидение
Интересующиеся страхованием
Конверсионные сегменты в кампанииКонверсионные сегменты, топ-100
WebExpert&
Soloway
стратегический партнёр Soloway
на территории Беларуси
технологическая платформа,
эксперт в области programmatic
техническая поддержка,обучение и сопровождение
HEADER BIDDING
Общий охват 3 млн показов
и другиеи другие
Performanceмодели
Оптимизация под KPI
Крупнейшие поставщики трафика в одном интерфейсе
Real-time данные
Self-service интерфейс
5
Удобный programmaticв Soloway self-service
Быстрый запуск снижение требований к квалификации programmatic-эксперта
Прозрачная аналитика удобный контроль рекламных затрат
Легкое управление эффективностью через прямое указание KPI кампании
Статистика из кампании на tut.by
Доступные метрики
• Ретаргетинг
• Персональные сегменты с вероятностью конверсии
• Look-alike
• Ретаргетингя
На вашем сайте установлен наш код?
Продуктовая ТоварнаяИмиджевая Продуктовая ТоварнаяИмиджевая
• Сегменты с вероятностью совершения целевого действия по каталогу типовых действий Soloway
• Персональные сегменты с вероятностью конверсии
• Look-alike
Да Нет
• Таргетинг на сегменты
Выбор стратегии и запуск РК для бренда
• Динамический ретаргетинг
• ДPP/ROI оптимизация
• Сегменты с вероятностью совершения целевого действия по каталогу типовых действий Soloway
• Таргетинг на сегменты
• Динамический ретаргетинг
• ДPP/ROI оптимизация
Три шага до запуска кампаниина performance KPI
Шаг 3
Загрузите баннерШаг 1
Установите код
Шаг 2Выберите целевое
действие и назначьте цену
Каталог целевых действий
в performance
6
целевых действий
Для перехода на индивидуальную Формулу™
1000
Сложности при запуске performance-кампании
Для небольших клиентов machine learning работает плохо
Требования к минимальному бюджету из-за этого у большинства платформ высокие
Даже для крупных рекламодателей требуется предварительное обучение и холодный старт на промежуточные KPI
Эффективное решение для холодного старта
Soloway представляет каталог целевых действийПредставлены диапазоны цен сотен целевых действий для десятка отраслей. Выберите целевое действие и оптимизируйте кампанию с помощью программатик-инструментов.
Корзина100 – 200 руб.
Заказ400 – 600 руб.
Покупка карты клуба1000 – 1200 руб.
Страница «Адреса»500 – 600 руб.
Страница «Акции»130 – 200 руб.
Прайс-лист120 – 150 руб.
Заказ билета400 – 600 руб.
Заказ гостиницы1000 – 2000 руб.
Заказ тура500 – 3000 руб.
Поиск / Фильтр25 – 100 руб.
Калькулятор160 – 210 руб.
Поиск / Фильтр56 – 150 руб.
Заказ в гипермаркете600 – 800 руб.
Прайс-лист130 – 170 руб.
Страница «Акции»400 – 520 руб.
Страница «Контакты»260 – 330 руб.
Карточка / планировка65 – 340 руб.
Страница «Контакты»325 – 1800 руб.
Фильтр20 – 1250 руб.
Страница «Ипотека» 120 – 900 руб.
Корзина110 – 500 руб.
Регистрация200 – 3000 руб.
Покупка330 – 2400 руб.
Programmatic простой, эффективный…
Теперь и в Беларуси
Мария Билалова
Татьяна Заяц
+7 (812) 438-10-74
+7 (495) 981-44-00
Читайте нашу полезную рассылку
Дружите с нами в Facebook
PERFOMANCE
Компания Soloway SELF SERVICE
ПРОСТОЙ PROGRAMMATIC
ЭФФЕКТИВНЫЙ PROGRAMMATIC
REAL-TIME ДАННЫЕ
РУЧНЫЕ НАСТРОЙКИ
АБ ТЕСТЫ
WHITE LABELMYTARGET
MANAGE SERVICE
20 ОТРАСЛЕЙ 817 ГОТОВЫХ ЦЕЛЕВЫХ ДЕЙСТВИЙ
ЧАСТОТА 200+