![Page 1: КОНЦЕПЦИЯ ЗА КОМУНИКАЦИОННА КАМПАНИЯ ЗА ПРИВЛИЧАНЕ НА ИНДИВИДУАЛНИ SOS СЕМЕЙНИ СПОНСОРИ](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022081512/5681323c550346895d98a787/html5/thumbnails/1.jpg)
1
КОНЦЕПЦИЯ ЗА КОМУНИКАЦИОННА КАМПАНИЯ ЗА ПРИВЛИЧАНЕ НА ИНДИВИДУАЛНИ SOS СЕМЕЙНИ СПОНСОРИ
ПОДГОТВЕНА ОТ ALL CHANNELS COMMUNICATION ЗА SOS ДЕТСКИ СЕЛИЩА БЪЛГАРИЯ
ПРЕДЛОЖЕНИЕ
![Page 2: КОНЦЕПЦИЯ ЗА КОМУНИКАЦИОННА КАМПАНИЯ ЗА ПРИВЛИЧАНЕ НА ИНДИВИДУАЛНИ SOS СЕМЕЙНИ СПОНСОРИ](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022081512/5681323c550346895d98a787/html5/thumbnails/2.jpg)
2
песимисти; 14,2%
прагматици;
23,1%
индивидуалисти;
18,0%
стартиращи;
19,9%
консуматори;
24,8%
Източник: Българите – начин на живот 2007, Ноема, Партньори ММД, в-к Капитал #29, стр.34 -35
Основни групи потребители в България
![Page 3: КОНЦЕПЦИЯ ЗА КОМУНИКАЦИОННА КАМПАНИЯ ЗА ПРИВЛИЧАНЕ НА ИНДИВИДУАЛНИ SOS СЕМЕЙНИ СПОНСОРИ](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022081512/5681323c550346895d98a787/html5/thumbnails/3.jpg)
3
консуматори 24,8%
стартиращи 19,9%
индивидуалисти 18%
прагматици 23,1%
песимисти 14,2%
възраст
доход
позиция в професията
автомобил
банкови услуги
населено място
> 56 > 56 26 - 55 < 35 26 - 55
много нисък(< 400)
нисък(< 400)
среден(400 – 1000)
среден(400 – 1000)
много висок(> 1000)
села / необластни градове
села / малкиградове
големи / по- малкиградове (не София)
големи / малкиградове
големиградове
пенсионери пенсионери
експерти, квалифицирани работници,
мениджъри на средно ниво
работещи и учащи
висши и средни управленски позиции
17% 18% 55% 47% 78%
много рядкоспестовни влогове
лизинг, застрховки, кредити, пенсионни
фондове
депозити, кредити, кредитни
карти
депозити, кредити, кредитни
карти, лизинг
интернет не не да да да
Основни групи потребители в България
Източник: Българите – начин на живот 2007, Ноема, Партньори ММД, в-к Капитал #29, стр.34 -35
![Page 4: КОНЦЕПЦИЯ ЗА КОМУНИКАЦИОННА КАМПАНИЯ ЗА ПРИВЛИЧАНЕ НА ИНДИВИДУАЛНИ SOS СЕМЕЙНИ СПОНСОРИ](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022081512/5681323c550346895d98a787/html5/thumbnails/4.jpg)
4
консуматори 24,8%
стартиращи 19,9%
индивидуалисти 18%
прагматици 23,1%
песимисти 14,2%
възраст
доход
позиция в професията
автомобил
банкови услуги
населено място
> 56 > 56 26 - 55 < 35 26 - 55
много нисък(< 400)
нисък(< 400)
среден(400 – 1000)
среден(400 – 1000)
много висок(> 1000)
села / необластни градове
села / малкиградове
големи / по- малкиградове (не София)
големи / малкиградове
големиградове
пенсионери пенсионери
експерти, квалифицирани работници,
мениджъри на средно ниво
работещи и учащи
висши и средни управленски позиции
17% 18% 55% 47% 78%
много рядкоспестовни влогове
лизинг, застраховки,
кредити, пенсионни фондове
депозити, кредити, кредитни
карти
депозити, кредити, кредитни
карти, лизинг
интернет не не да да да
Целеви аудитории
![Page 5: КОНЦЕПЦИЯ ЗА КОМУНИКАЦИОННА КАМПАНИЯ ЗА ПРИВЛИЧАНЕ НА ИНДИВИДУАЛНИ SOS СЕМЕЙНИ СПОНСОРИ](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022081512/5681323c550346895d98a787/html5/thumbnails/5.jpg)
55
SOS семеен спонсор може да бъде всеки, който отделя малка сума месечно за определено SOS семейство;
Да станеш SOS семеен спонсор е изключително лесно;
SOS Детски селища България е неправителствена организация, която се грижи за деца, останали без родителска грижа, по уникален модел;
SOS Детски селища България осигурява прозрачност на всички набрани средства.
Послания
![Page 6: КОНЦЕПЦИЯ ЗА КОМУНИКАЦИОННА КАМПАНИЯ ЗА ПРИВЛИЧАНЕ НА ИНДИВИДУАЛНИ SOS СЕМЕЙНИ СПОНСОРИ](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022081512/5681323c550346895d98a787/html5/thumbnails/6.jpg)
6Кой влияе на целевите аудитории
Известни личности
Формални и неформални лидери на мнение
Телевизия
Интернет (медии, портали, специализирани сайтове, нетуърк, поща, забавление)
Неформален кръг (съвет, препоръка, word-of-mouth)
Преса (ежедневници, седмичници, специализирани, месечни, life-style)
![Page 7: КОНЦЕПЦИЯ ЗА КОМУНИКАЦИОННА КАМПАНИЯ ЗА ПРИВЛИЧАНЕ НА ИНДИВИДУАЛНИ SOS СЕМЕЙНИ СПОНСОРИ](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022081512/5681323c550346895d98a787/html5/thumbnails/7.jpg)
7
Как да направим така, че нашите послания да не се изгубят в информационния шум?
Как да ги накараме да станат съпричастни и да предприемат действията, които очакваме от тях?
![Page 8: КОНЦЕПЦИЯ ЗА КОМУНИКАЦИОННА КАМПАНИЯ ЗА ПРИВЛИЧАНЕ НА ИНДИВИДУАЛНИ SOS СЕМЕЙНИ СПОНСОРИ](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022081512/5681323c550346895d98a787/html5/thumbnails/8.jpg)
8
целеви аудитории
цели
послание
структура на посланията
типове послания
tone of Voice
Набиране на максимален брой индивидуални SOS спонсори, които да участват с регулярни малки вноски
Стани SOS семеен спонсор
Емоционално, позитивно, въвличащо, искрено
Според спецификата на целевите аудитории – емоционално, премерено рационално
Позитивен, емоционален, топъл, стабилен, отговорен
Комуникационна матрица
![Page 9: КОНЦЕПЦИЯ ЗА КОМУНИКАЦИОННА КАМПАНИЯ ЗА ПРИВЛИЧАНЕ НА ИНДИВИДУАЛНИ SOS СЕМЕЙНИ СПОНСОРИ](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022081512/5681323c550346895d98a787/html5/thumbnails/9.jpg)
9
Комуникационна интернет кампания за привличане на индивидуални семейни SOS спонсори
![Page 10: КОНЦЕПЦИЯ ЗА КОМУНИКАЦИОННА КАМПАНИЯ ЗА ПРИВЛИЧАНЕ НА ИНДИВИДУАЛНИ SOS СЕМЕЙНИ СПОНСОРИ](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022081512/5681323c550346895d98a787/html5/thumbnails/10.jpg)
10
![Page 11: КОНЦЕПЦИЯ ЗА КОМУНИКАЦИОННА КАМПАНИЯ ЗА ПРИВЛИЧАНЕ НА ИНДИВИДУАЛНИ SOS СЕМЕЙНИ СПОНСОРИ](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022081512/5681323c550346895d98a787/html5/thumbnails/11.jpg)
11
www.sosbg.org
Bg-mamma
BG блогъри
е-мейл кампания
Банер кампания – медийни партньори
Economedia
Структура на кампанията
![Page 12: КОНЦЕПЦИЯ ЗА КОМУНИКАЦИОННА КАМПАНИЯ ЗА ПРИВЛИЧАНЕ НА ИНДИВИДУАЛНИ SOS СЕМЕЙНИ СПОНСОРИ](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022081512/5681323c550346895d98a787/html5/thumbnails/12.jpg)
12
Кампания за привличане на индивидуални SOS семейни спонсори
![Page 13: КОНЦЕПЦИЯ ЗА КОМУНИКАЦИОННА КАМПАНИЯ ЗА ПРИВЛИЧАНЕ НА ИНДИВИДУАЛНИ SOS СЕМЕЙНИ СПОНСОРИ](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022081512/5681323c550346895d98a787/html5/thumbnails/13.jpg)
13
![Page 14: КОНЦЕПЦИЯ ЗА КОМУНИКАЦИОННА КАМПАНИЯ ЗА ПРИВЛИЧАНЕ НА ИНДИВИДУАЛНИ SOS СЕМЕЙНИ СПОНСОРИ](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022081512/5681323c550346895d98a787/html5/thumbnails/14.jpg)
14
![Page 15: КОНЦЕПЦИЯ ЗА КОМУНИКАЦИОННА КАМПАНИЯ ЗА ПРИВЛИЧАНЕ НА ИНДИВИДУАЛНИ SOS СЕМЕЙНИ СПОНСОРИ](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022081512/5681323c550346895d98a787/html5/thumbnails/15.jpg)
15
ПРИКАЗКА БЕЗ КРАЙ ...
![Page 16: КОНЦЕПЦИЯ ЗА КОМУНИКАЦИОННА КАМПАНИЯ ЗА ПРИВЛИЧАНЕ НА ИНДИВИДУАЛНИ SOS СЕМЕЙНИ СПОНСОРИ](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022081512/5681323c550346895d98a787/html5/thumbnails/16.jpg)
16
медийни партньорства
IX X XI XII I II III
специално приказно събитие
интернет банери, връзки, мрежи, блогове
приказни събития
TV клип + радио
аудио приказка 1
Карта на кампанията
TV клип + радио
![Page 17: КОНЦЕПЦИЯ ЗА КОМУНИКАЦИОННА КАМПАНИЯ ЗА ПРИВЛИЧАНЕ НА ИНДИВИДУАЛНИ SOS СЕМЕЙНИ СПОНСОРИ](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022081512/5681323c550346895d98a787/html5/thumbnails/17.jpg)
17
![Page 18: КОНЦЕПЦИЯ ЗА КОМУНИКАЦИОННА КАМПАНИЯ ЗА ПРИВЛИЧАНЕ НА ИНДИВИДУАЛНИ SOS СЕМЕЙНИ СПОНСОРИ](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022081512/5681323c550346895d98a787/html5/thumbnails/18.jpg)
18
![Page 19: КОНЦЕПЦИЯ ЗА КОМУНИКАЦИОННА КАМПАНИЯ ЗА ПРИВЛИЧАНЕ НА ИНДИВИДУАЛНИ SOS СЕМЕЙНИ СПОНСОРИ](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022081512/5681323c550346895d98a787/html5/thumbnails/19.jpg)
19
![Page 20: КОНЦЕПЦИЯ ЗА КОМУНИКАЦИОННА КАМПАНИЯ ЗА ПРИВЛИЧАНЕ НА ИНДИВИДУАЛНИ SOS СЕМЕЙНИ СПОНСОРИ](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022081512/5681323c550346895d98a787/html5/thumbnails/20.jpg)
20
![Page 21: КОНЦЕПЦИЯ ЗА КОМУНИКАЦИОННА КАМПАНИЯ ЗА ПРИВЛИЧАНЕ НА ИНДИВИДУАЛНИ SOS СЕМЕЙНИ СПОНСОРИ](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022081512/5681323c550346895d98a787/html5/thumbnails/21.jpg)
21
![Page 22: КОНЦЕПЦИЯ ЗА КОМУНИКАЦИОННА КАМПАНИЯ ЗА ПРИВЛИЧАНЕ НА ИНДИВИДУАЛНИ SOS СЕМЕЙНИ СПОНСОРИ](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022081512/5681323c550346895d98a787/html5/thumbnails/22.jpg)
2222
Приказката заживява щастливо и никога не свършва ...
![Page 23: КОНЦЕПЦИЯ ЗА КОМУНИКАЦИОННА КАМПАНИЯ ЗА ПРИВЛИЧАНЕ НА ИНДИВИДУАЛНИ SOS СЕМЕЙНИ СПОНСОРИ](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022081512/5681323c550346895d98a787/html5/thumbnails/23.jpg)
2323
Thank You!