![Page 1: Алексей Иванов «Веб-аналитика и реальный бизнес»](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052602/559b364b1a28ab49638b4846/html5/thumbnails/1.jpg)
Алексей ИвановАгентство ISEE Marketing
www.iseemarketing.ru
05.12.2014
Веб-аналитика и реальный бизнес
![Page 2: Алексей Иванов «Веб-аналитика и реальный бизнес»](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052602/559b364b1a28ab49638b4846/html5/thumbnails/2.jpg)
Веб-аналитика и реальный бизнес
Автор: Алексей Иванов / 05.12.2014
http://isee.marketing
facebook.com/ivanov.aleksey
Веб-аналитика для бизнеса
Организация сбора данных
Анализ данных
Интерпретация результатов анализа
Подготовка решений
Прогнозирование результатов принятия решений
Отслеживание результатов
![Page 3: Алексей Иванов «Веб-аналитика и реальный бизнес»](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052602/559b364b1a28ab49638b4846/html5/thumbnails/3.jpg)
Веб-аналитика и реальный бизнес
Автор: Алексей Иванов / 05.12.2014
http://isee.marketing
facebook.com/ivanov.aleksey
Организация сбора данных
Какие данные собирать?
Нужны ли они на самом деле?
![Page 4: Алексей Иванов «Веб-аналитика и реальный бизнес»](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052602/559b364b1a28ab49638b4846/html5/thumbnails/4.jpg)
Веб-аналитика и реальный бизнес
Автор: Алексей Иванов / 05.12.2014
http://isee.marketing
facebook.com/ivanov.aleksey
Бизнесу нужны деньги, а не графики из Google Analytics и Яндекс.Метрики
![Page 5: Алексей Иванов «Веб-аналитика и реальный бизнес»](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052602/559b364b1a28ab49638b4846/html5/thumbnails/5.jpg)
Веб-аналитика и реальный бизнес
Автор: Алексей Иванов / 05.12.2014
http://isee.marketing
facebook.com/ivanov.aleksey
Спланируйте
возможные пути
посетителя по сайту
Составьте
список действий,
совершение которых
вам нужно отслеживать
Выберите
подходящие инструменты
измерения
Согласуйте
с разработчиками сайта
внедрение этих инструментов
на этапе создания сайта
Учет возможностей систем статистики
![Page 6: Алексей Иванов «Веб-аналитика и реальный бизнес»](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052602/559b364b1a28ab49638b4846/html5/thumbnails/6.jpg)
Веб-аналитика и реальный бизнес
Автор: Алексей Иванов / 05.12.2014
http://isee.marketing
facebook.com/ivanov.aleksey
![Page 7: Алексей Иванов «Веб-аналитика и реальный бизнес»](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052602/559b364b1a28ab49638b4846/html5/thumbnails/7.jpg)
Веб-аналитика и реальный бизнес
Автор: Алексей Иванов / 05.12.2014
http://isee.marketing
facebook.com/ivanov.aleksey
![Page 8: Алексей Иванов «Веб-аналитика и реальный бизнес»](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052602/559b364b1a28ab49638b4846/html5/thumbnails/8.jpg)
Веб-аналитика и реальный бизнес
Автор: Алексей Иванов / 05.12.2014
http://isee.marketing
facebook.com/ivanov.aleksey
![Page 9: Алексей Иванов «Веб-аналитика и реальный бизнес»](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052602/559b364b1a28ab49638b4846/html5/thumbnails/9.jpg)
Веб-аналитика и реальный бизнес
Автор: Алексей Иванов / 05.12.2014
http://isee.marketing
facebook.com/ivanov.aleksey
![Page 10: Алексей Иванов «Веб-аналитика и реальный бизнес»](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052602/559b364b1a28ab49638b4846/html5/thumbnails/10.jpg)
Веб-аналитика и реальный бизнес
Автор: Алексей Иванов / 05.12.2014
http://isee.marketing
facebook.com/ivanov.aleksey
![Page 11: Алексей Иванов «Веб-аналитика и реальный бизнес»](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052602/559b364b1a28ab49638b4846/html5/thumbnails/11.jpg)
Веб-аналитика и реальный бизнес
Автор: Алексей Иванов / 05.12.2014
http://isee.marketing
facebook.com/ivanov.aleksey
Поведение посетителей на сайте определяется не только сферой деятельности, но и особенностями конкретного бизнеса.
![Page 12: Алексей Иванов «Веб-аналитика и реальный бизнес»](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052602/559b364b1a28ab49638b4846/html5/thumbnails/12.jpg)
Веб-аналитика и реальный бизнес
Автор: Алексей Иванов / 05.12.2014
http://isee.marketing
facebook.com/ivanov.aleksey
![Page 13: Алексей Иванов «Веб-аналитика и реальный бизнес»](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052602/559b364b1a28ab49638b4846/html5/thumbnails/13.jpg)
Веб-аналитика и реальный бизнес
Автор: Алексей Иванов / 05.12.2014
http://isee.marketing
facebook.com/ivanov.aleksey
![Page 14: Алексей Иванов «Веб-аналитика и реальный бизнес»](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052602/559b364b1a28ab49638b4846/html5/thumbnails/14.jpg)
Веб-аналитика и реальный бизнес
Автор: Алексей Иванов / 05.12.2014
http://isee.marketing
facebook.com/ivanov.aleksey
![Page 15: Алексей Иванов «Веб-аналитика и реальный бизнес»](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052602/559b364b1a28ab49638b4846/html5/thumbnails/15.jpg)
Веб-аналитика и реальный бизнес
Автор: Алексей Иванов / 05.12.2014
http://isee.marketing
facebook.com/ivanov.aleksey
![Page 16: Алексей Иванов «Веб-аналитика и реальный бизнес»](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052602/559b364b1a28ab49638b4846/html5/thumbnails/16.jpg)
Веб-аналитика и реальный бизнес
Автор: Алексей Иванов / 05.12.2014
http://isee.marketing
facebook.com/ivanov.aleksey
![Page 17: Алексей Иванов «Веб-аналитика и реальный бизнес»](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052602/559b364b1a28ab49638b4846/html5/thumbnails/17.jpg)
Веб-аналитика и реальный бизнес
Автор: Алексей Иванов / 05.12.2014
http://isee.marketing
facebook.com/ivanov.aleksey
![Page 18: Алексей Иванов «Веб-аналитика и реальный бизнес»](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052602/559b364b1a28ab49638b4846/html5/thumbnails/18.jpg)
Веб-аналитика и реальный бизнес
Автор: Алексей Иванов / 05.12.2014
http://isee.marketing
facebook.com/ivanov.aleksey
Не забывайте про тупиковые и проблемные пути по сайту
![Page 19: Алексей Иванов «Веб-аналитика и реальный бизнес»](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052602/559b364b1a28ab49638b4846/html5/thumbnails/19.jpg)
Веб-аналитика и реальный бизнес
Автор: Алексей Иванов / 05.12.2014
http://isee.marketing
facebook.com/ivanov.aleksey
![Page 20: Алексей Иванов «Веб-аналитика и реальный бизнес»](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052602/559b364b1a28ab49638b4846/html5/thumbnails/20.jpg)
Веб-аналитика и реальный бизнес
Автор: Алексей Иванов / 05.12.2014
http://isee.marketing
facebook.com/ivanov.aleksey
![Page 21: Алексей Иванов «Веб-аналитика и реальный бизнес»](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052602/559b364b1a28ab49638b4846/html5/thumbnails/21.jpg)
Веб-аналитика и реальный бизнес
Автор: Алексей Иванов / 05.12.2014
http://isee.marketing
facebook.com/ivanov.aleksey
Анализ данных
Какие данные анализировать?
Достаточно ли данных для анализа?
![Page 22: Алексей Иванов «Веб-аналитика и реальный бизнес»](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052602/559b364b1a28ab49638b4846/html5/thumbnails/22.jpg)
Веб-аналитика и реальный бизнес
Автор: Алексей Иванов / 05.12.2014
http://isee.marketing
facebook.com/ivanov.aleksey
Большая проблема для аналитики -бизнесы с малым количеством данных.
![Page 23: Алексей Иванов «Веб-аналитика и реальный бизнес»](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052602/559b364b1a28ab49638b4846/html5/thumbnails/23.jpg)
Веб-аналитика и реальный бизнес
Автор: Алексей Иванов / 05.12.2014
http://isee.marketing
facebook.com/ivanov.aleksey
Достаточно ли у вас данных?
Имеют корзину ~ 100 000 сайтов в Рунете
Более 2 заказов в месяц ~ 39 000 интернет-
магазинов
Более 50 заказов в день ~ 900 интернет-
магазинов
Более 1000 заказов в день имеют всего 40
магазинов
Источник: InSales, отчет по рынку интернет торговли физическими товарами в России за 2013 год.
![Page 24: Алексей Иванов «Веб-аналитика и реальный бизнес»](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052602/559b364b1a28ab49638b4846/html5/thumbnails/24.jpg)
Веб-аналитика и реальный бизнес
Автор: Алексей Иванов / 05.12.2014
http://isee.marketing
facebook.com/ivanov.aleksey
Интерпретация результатов анализа
Поиск различных версий
Оценка вероятности влияния различных
факторов
![Page 25: Алексей Иванов «Веб-аналитика и реальный бизнес»](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052602/559b364b1a28ab49638b4846/html5/thumbnails/25.jpg)
Веб-аналитика и реальный бизнес
Автор: Алексей Иванов / 05.12.2014
http://isee.marketing
facebook.com/ivanov.aleksey
Самое сложное в а/б тестах -понять, какие изименения нужно тестировать
![Page 26: Алексей Иванов «Веб-аналитика и реальный бизнес»](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052602/559b364b1a28ab49638b4846/html5/thumbnails/26.jpg)
Веб-аналитика и реальный бизнес
Автор: Алексей Иванов / 05.12.2014
http://isee.marketing
facebook.com/ivanov.aleksey
![Page 27: Алексей Иванов «Веб-аналитика и реальный бизнес»](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052602/559b364b1a28ab49638b4846/html5/thumbnails/27.jpg)
Веб-аналитика и реальный бизнес
Автор: Алексей Иванов / 05.12.2014
http://isee.marketing
facebook.com/ivanov.aleksey
![Page 28: Алексей Иванов «Веб-аналитика и реальный бизнес»](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052602/559b364b1a28ab49638b4846/html5/thumbnails/28.jpg)
Веб-аналитика и реальный бизнес
Автор: Алексей Иванов / 05.12.2014
http://isee.marketing
facebook.com/ivanov.aleksey
![Page 29: Алексей Иванов «Веб-аналитика и реальный бизнес»](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052602/559b364b1a28ab49638b4846/html5/thumbnails/29.jpg)
Веб-аналитика и реальный бизнес
Автор: Алексей Иванов / 05.12.2014
http://isee.marketing
facebook.com/ivanov.aleksey
![Page 30: Алексей Иванов «Веб-аналитика и реальный бизнес»](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052602/559b364b1a28ab49638b4846/html5/thumbnails/30.jpg)
Веб-аналитика и реальный бизнес
Автор: Алексей Иванов / 05.12.2014
http://isee.marketing
facebook.com/ivanov.aleksey
В чем причина?
![Page 31: Алексей Иванов «Веб-аналитика и реальный бизнес»](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052602/559b364b1a28ab49638b4846/html5/thumbnails/31.jpg)
Веб-аналитика и реальный бизнес
Автор: Алексей Иванов / 05.12.2014
http://isee.marketing
facebook.com/ivanov.aleksey
![Page 32: Алексей Иванов «Веб-аналитика и реальный бизнес»](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052602/559b364b1a28ab49638b4846/html5/thumbnails/32.jpg)
Веб-аналитика и реальный бизнес
Автор: Алексей Иванов / 05.12.2014
http://isee.marketing
facebook.com/ivanov.aleksey
![Page 33: Алексей Иванов «Веб-аналитика и реальный бизнес»](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052602/559b364b1a28ab49638b4846/html5/thumbnails/33.jpg)
Веб-аналитика и реальный бизнес
Автор: Алексей Иванов / 05.12.2014
http://isee.marketing
facebook.com/ivanov.aleksey
Подготовка решений
Какие решения можно принять на основе
полученных результатов анализа?
Убедительное обоснование решений
![Page 34: Алексей Иванов «Веб-аналитика и реальный бизнес»](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052602/559b364b1a28ab49638b4846/html5/thumbnails/34.jpg)
Веб-аналитика и реальный бизнес
Автор: Алексей Иванов / 05.12.2014
http://isee.marketing
facebook.com/ivanov.aleksey
Хотите, чтобы вашу работу ценили? Будьте убедительны в своих доводах.
![Page 35: Алексей Иванов «Веб-аналитика и реальный бизнес»](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052602/559b364b1a28ab49638b4846/html5/thumbnails/35.jpg)
Веб-аналитика и реальный бизнес
Автор: Алексей Иванов / 05.12.2014
http://isee.marketing
facebook.com/ivanov.aleksey
Прогнозирование результатов принятия
решений
Прогноз в плоскости бизнес-показателей
Контрольные сроки для оценки результатов
Оценка рисков принятия неправильных решений
![Page 36: Алексей Иванов «Веб-аналитика и реальный бизнес»](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052602/559b364b1a28ab49638b4846/html5/thumbnails/36.jpg)
Веб-аналитика и реальный бизнес
Автор: Алексей Иванов / 05.12.2014
http://isee.marketing
facebook.com/ivanov.aleksey
Подтверждение теории
Перед стартом измерения мы
формулируем ожидаемый результат.
Чем больше желание подтвердить теорию,
тем больше вероятность ее подтверждения.
Поищите отдельно опровержения теории.
Доверьте проверку не автору теории.
![Page 37: Алексей Иванов «Веб-аналитика и реальный бизнес»](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052602/559b364b1a28ab49638b4846/html5/thumbnails/37.jpg)
Веб-аналитика и реальный бизнес
Автор: Алексей Иванов / 05.12.2014
http://isee.marketing
facebook.com/ivanov.aleksey
Отслеживание результатов
Измерение результатов
Подготовка и презентация выводов
![Page 38: Алексей Иванов «Веб-аналитика и реальный бизнес»](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052602/559b364b1a28ab49638b4846/html5/thumbnails/38.jpg)
Веб-аналитика и реальный бизнес
Автор: Алексей Иванов / 05.12.2014
http://isee.marketing
facebook.com/ivanov.aleksey
Для эффективного использования ремаркетинга нужно правильно размечать аудиторию
![Page 39: Алексей Иванов «Веб-аналитика и реальный бизнес»](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052602/559b364b1a28ab49638b4846/html5/thumbnails/39.jpg)
Веб-аналитика и реальный бизнес
Автор: Алексей Иванов / 05.12.2014
http://isee.marketing
facebook.com/ivanov.aleksey
![Page 40: Алексей Иванов «Веб-аналитика и реальный бизнес»](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052602/559b364b1a28ab49638b4846/html5/thumbnails/40.jpg)
Веб-аналитика и реальный бизнес
Автор: Алексей Иванов / 05.12.2014
http://isee.marketing
facebook.com/ivanov.aleksey
![Page 41: Алексей Иванов «Веб-аналитика и реальный бизнес»](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052602/559b364b1a28ab49638b4846/html5/thumbnails/41.jpg)
Веб-аналитика и реальный бизнес
Автор: Алексей Иванов / 05.12.2014
http://isee.marketing
facebook.com/ivanov.aleksey
![Page 42: Алексей Иванов «Веб-аналитика и реальный бизнес»](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052602/559b364b1a28ab49638b4846/html5/thumbnails/42.jpg)
Веб-аналитика и реальный бизнес
Автор: Алексей Иванов / 05.12.2014
http://isee.marketing
facebook.com/ivanov.aleksey
![Page 43: Алексей Иванов «Веб-аналитика и реальный бизнес»](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052602/559b364b1a28ab49638b4846/html5/thumbnails/43.jpg)
Веб-аналитика и реальный бизнес
Автор: Алексей Иванов / 05.12.2014
http://isee.marketing
facebook.com/ivanov.aleksey
Хотете зарабатывать на веб-аналитике? Приносите реальную пользу бизнесу.
![Page 44: Алексей Иванов «Веб-аналитика и реальный бизнес»](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052602/559b364b1a28ab49638b4846/html5/thumbnails/44.jpg)
Веб-аналитика и реальный бизнес
Автор: Алексей Иванов / 05.12.2014
http://isee.marketing
facebook.com/ivanov.aleksey
Спасибо за внимание!
Алексей Иванов
Генеральный директор
Агентство ISEE Marketing
+7 495 212 10 42
facebook.com/ivanov.aleksey
iseemarketing.ru