Марина Бриль
Итоги мобайла в Украине за 2016. Основные тенденции в рамках
digital и perfomance mobile marketing в Украине в 2017.
О чем поговорим?
2
1. Итоги мобайла в Украине за 2016.2. Основные тенденции в рамках digital и performance mobile
marketing в Украине в 2017.3. Как сделать прибыльным приложение e-commerce — кейс
шопинг-клуба LeBoutique.
1. Рост мобайла. Mobile native/only продуктов.
3
44% интернет-трафика ритейлеров и 31% их продаж совершались с помощью мобильных приложений.
$1 миллиард превысили объемы мобильных продаж в Black Friday 2016.
На iOS App Store ведущими категориями по абсолютному росту стали «Финансы», «Путешествия» и «Фото и видео». На Google Play — «Производительность», «Инструменты» и «Социальные».
В период с Черной пятницы по Киберпонедельник пользователи проводили в мобильных приложениях интернет-магазинов на 30% больше времени, чем годом ранее.
*по данным AppAnnie за 2016 год.
Инфографика доступна по ссылке.
4. Какие бизнес-цели ставят перед собой клиенты?
9
1. Открытие нового канала продаж и увеличение прибыли. Цель: Ускорить процесс покупки или заказа услуги.
2. Работа с активной аудиторией и рост LTV.Цель: удовлетворить потребность клиентов и создать среду лояльности.
3. Повышение лояльности к бренду. Цель: Акцент на удобстве работы с мобильным приложением, скорость получения актуальной информации.
4. Создание дополнительного маркетингового инструмента. Цель: Привлечь новую аудиторию.
4. Какие бизнес-цели ставят перед собой клиенты, работая с мобильными приложениями?
10
1. Дополнительный канал продаж.
2. Вовлечение клиентов.
3. Повышение среды лояльности.
4. Коммуникация с пользователями.
Автоматизация бизнес-процессов.
4. Какие бизнес-цели ставят перед собой клиенты?
11
Реализация целей за счет мобильных приложений:
1. Скорость и удобство подачи объявлений с мобильного.
2. Удобство коммуникации покупателя с продавцом через чат.
3. Мгновенное оповещение.4. Повышение лояльности к бренду.
5. Основные тенденции в рамках digital и perfomance mobile marketing в Украине в 2017.
12
1. Работа с BI-аналитикой.2. Полноценная работа с мобайл продуктами.
7. Как сделать прибыльным приложение ecommerce — кейс шопинг-клуба LeBoutique.
17
Реклама в Facebook, Instagram и Google AdWords.
7. Как сделать прибыльным приложение ecommerce — кейс шопинг-клуба LeBoutique.
18
Результаты продвижения:1. Увеличили долю установок из платных каналов.
7. Как сделать прибыльным приложение ecommerce — кейс шопинг-клуба LeBoutique.
19
Результаты продвижения:2. Снизили Uninstall Rate..
7. Как сделать прибыльным приложение ecommerce — кейс шопинг-клуба LeBoutique.
20
Результаты продвижения:3. Увеличили доход: AdWords принес 60,6% дохода, а социальные сети — 39,4%.