digital marketing professional€¢ search engines • • launch • google adwords • account...

30
Digital Marketing Professional Align your skills with the needs of industry www.bluemagnet.co.za

Upload: vandan

Post on 18-Jul-2018

214 views

Category:

Documents


0 download

TRANSCRIPT

Digital Marketing ProfessionalAlign your skills with the needs of industry

www.bluemagnet.co.za

�������� Digital Marketing Professional

Welcome

Program Overview

Modules

How Is The Program Delivered?

Program Assessment

����������� ���

���������������������

Industry Advisory Council

Global Partners

�������� Digital Marketing Professional

Content

�������� Digital Marketing Professional

Digital technologies have changed the way we work, live and communicate. We know ����������������������������������������current role. We understand that advancing ������������������������������������������������

���!��"���"���#�����������������������������������������$�����%��������������������&��������������'���������������������������������"�������������������������������&��������������������������&���������������������������������������������

(����)*'+++��������������������������)++���������'�����-��������$������&������������������������������������������$������������������(����#������������������������������������������'������������������

/����������������������������������������������������������$�����������������

Your digital future awaits.

Welcome

�������� Digital Marketing Professional

DID YOU KNOW?

95% of our ������� �����������������������������������*)1�"����������������������������������������

�������� Digital Marketing Professional

The Digital Marketing Institute sets the global standard ������������$�����������������������������(���#�������������������������������������������������������������������������������������

(��"�$�"������������������������������������������#����������������������������������$���������������������2�����������!��������������3�������������������#�����������������������'������������������$��������������'�������������4����������������������������������������

6��������������������������-��������$������&���������"���������������#����������������$��������$�"���������������������������������������������������������������������#�'����������������������"����$�"��"������������$���������������������������������������$������������2�������measure and iterate the success of your digital marketing strategy.

3���&��������7������������������������������������������8:���;�#���*�������������������������8����������<���"�$�

=��8<>����������������;�#���@��������������8����������<���"�$�=�8<>��B�������������������"���������8:�

��#����������������#�����2�������������������������������������������������������������8:�����������������������8:�

#����������������������������������������������������

�������� Digital Marketing Professional

-��������$������&������������������������������"�"�$�"��������������world’s leading brands.

Our �������� Professionals are Thriving

�������� Digital Marketing Professional

��� ��� ������ �����������������������

• Marketing Executives, Managers, Senior Management• IT Managers• Business owners• :���������������������#���������J�������������������������$������

strategy for their organization• :������$��������������������������������$�����

�������������������#�������#�������$�����������������'����"�������"������������4��������������������$��������������"�����������������

Program Overview

�������� Digital Marketing Professional

������������������

/������������������������'����"������������K

• ���������������������'��������������������#�������������������#����a targeted digital marketing strategy

• /�����������������"���7�����������������������������������4���website aligned to your business goals

• �������������������������������#��#����������������#��� 3&

• ������'������4�'������'���������������������������������������������<���$'��"�����'�;��$��&�'�&�������L�������

• /�������"������!����������$������������4��������������7�������%7������������

• �����������������������������������6����:�(�����������6����:��������������������������

• N���6����:�(����������������������#�����#������������������������������#�������������������#�����������������������������

• -�������%����#������������������������'���������������������������evangelists

• Set goals for your business and website, and understand how analytics �����������������������������

• N���"���'��������'����$'��������'����������������������������research to create a how-to guide for all digital marketing activities

�������� Digital Marketing Professional

����������������������������������

3�����������"�$������#�����������%���������������������������������������$����������#��������"��K�

Instructor led This ensures you can learn in a classroom-based setting through �����"�$����������������������������"����������������������������������������������������$�������

Online R������$���#������������������������#���������"����UVJX���������#������������'������������������'����������������������2��44���������"�������:��������#�������������"�$�������#��������������������"������2�������

BlendedA mixture of instructor-led and online, this enables you to combine the way you learn through web-based learning with traditional classroom methods.

(���#���"������������������'�������"�$�����������"�������������������$�����������������������������������������$�������

�������� Digital Marketing Professional

�������� Digital Marketing Professional

Becoming a �������� Digital Marketing Professional"������������������2�������"���������������$��������������������������#�'��%����#��������

marketing strategy.

�����������������������#���������������������������#������������������������#�#����������������������������$�����K

1. -��������$������<�������

2. (�������3�����4���

3. Content Marketing

4. Social Media Marketing

5. SEO

6. Paid Search

X�� -������L�B����:�#��������

8. Email Marketing

9. Analytics

10. Digital Strategy

Modules

�������� Digital Marketing Professional

“The learning doesn’t stop when you leave the lectures. If you’re truly passionate about what you’re doing there is a wealth of podcasts, blogs, books, webinars and other content online that will help grow your knowledge.”

Gavin O’Leary

C����������������&��������������Huskies

���6#��!���������digitalmarketinginstitute.com

�������� Digital Marketing Professional

MODULE 1

Foundations of Digital Marketing

����-��������$������<��������������"����introduce you to conducting digital research, setting business objectives for a digital �������������������������������������#������������������$���������������

&��"��������������������������������������������������������������$�������&��"�����������������������!���������������'������������������������'������������������������traditional and digital marketing and the �������������`��������������

���������������������"������#������������actionable objectives for a digital marketing �����&��"������������������������������������and social listening by looking at research �������'��������'��������#�����������������������������������������������

3����������'����"����������4���"�teamwork and roles can contribute to your digital marketing strategy and introduce the p 3p�;�������������"�$������������

Principles of Digital Marketing• ����������-��������$�����• The Buyer’s Journey• ������$������<������• ������$������<�������L�/����!��{�����• Traditional and Digital Marketing• -��������$������&���������`��p���������• Digital Channels

Developing Objectives• Planning stage considerations• ��: ��3������#��

Digital Research• :�������� ������• :��������;������������

• ��������#�� ������• &�������� ������• �������� ������

Teamwork• Digital Marketing Industry• Business Teams• Shared Business Objectives• ����������/��"��������������$�����• �%����#��������������$����

PROPEL Model• p 3p�;��

����� �����������������

�������� Digital Marketing Professional

MODULE 2

Website Optimization

����(�������3�����4����������"������������"���������������������"���7��������'�����7������������������4���"��������������aligned to your business goals.

R��"������������$��������������"������������������'���������������������%����#��website and choose the most suitable hosting �����������������������������������

:����������������(�������3�����4�������������$�"��"�������#�������������������������:J/��������'������7���������������N|����N&������4����

�����������"�����������������������"�to use your website for insight, tracking, ��������������������������������������and tools.

Concepts• (�������3�����4���• ����p��������(�������3�����4���• �����������(�������-����� Architecture• (�������}������3�����• Build a Website• �������;����<��R�������

Web Design & Content• -������p���������• ������<�����-�����• (����������• :J/��������

Optimize • N|�#������N&• N|����N&�p���������• :������N|• &���#��N|• 3�����4���(������

Measure• Website Metrics• Evaluate a Website• ��������� ����

Topics covered include:

�������� Digital Marketing Professional

MODULE 3

Content Marketing

The Content Marketing module will enable you ����#��������$�"����������$���������������������������������������$�����������������������7�������������7���#���way informed by business objectives, aligned with the buyer journey and overall marketing strategy.

You will understand the fundamentals of ���������$����������"�����#����a strategy by conducting social listening, ���������������������������������&��������'����"����$�"��"�����#����������

�����������"��������������������������CMS for your needs.

������#����������"�������������������������'����������������'�������������'��������audit and Content Management Systems.

This module will enable you to create and ����������������������#��#����������&��"�����������������������#�������������������������������"�����������������distribution channels and measure your ���������$������ 3&��

Content Marketing Concepts• Content Marketing• ��������������• Content Intent• Community Management• Content Marketing Strategy Research• �����;��������• ���������:������• Content Audit Plan• Content Goals• Buyer Personas

• ������������• Content Calendars• Content Management

Systems Create & Curate• Content Creation• ������������• Content Creation Tools• Content Curation• Content Curation Tools• -�������R���p��������• Brand Storytelling• Content Personalization

Publish• Content Platforms• Content Seeding• Content Scheduling• Content Promotion• ������� ��������� Measure Content Performance• ���������$������ 3&• Content Marketing Goals• ������������L����

Topics covered include:

�������� Digital Marketing Professional

MODULE 4

Social Media Marketing

The Social Media Marketing module enables ��������������������������������������������������������������$���������#������������������������������ 3&����meet business objectives.

R��"���������������������������������������of social media marketing and identify key ������������������!����������&��"�������������������������������������������������������������

�����������"����������������������������������'��������������������������������'������4����������������<���$'��"�����'�;��$��&�'�&������������������&��"�������enable you to build, manage and sustain an active community on these social networks.

R��"���������������������������������������������#���������������������marketing strategy. This will extend to ������������������������������#������������������#�������������#���������tools.

Introduction to Social• �������• The Buyer’s Journey• p������p����������

Facebook• �������-�#�������• Audience Insights • :���������L�:��:������• <���$���#� Twitter• ������L�������4���• :���������L�:��<����• �������-�#�������• :��:�������L�������• 3�����4����L�:������

LinkedIn• ������L�������4���• p��'�:������L���"���• �������-�#�������• �������:��'���������

InMails• ���������L�:������ Instagram• p������p����������• &������������L�:��<����• �������3������#���L�:��

Buying• Analysis

Snapchat• p������p����������• `B�:�#��������'����:��'�

6�������

• �������3������#���L� Ad Buying

• Analysis Communities• �������• Community Management Campaign Concepts• �������-�#�������• 3������#���L��������

Analysis

Topics covered include:

�������� Digital Marketing Professional

MODULE 5

SEO

�����������������3�����4����=��3>�������will enable you to build an organic search marketing strategy that brings the right kind ��#�������������"��������&��"������������understand how to boost conversions, stand ���������������������������������������������� 3&��

R��"����������������"�����������������������3��������������#��������#����������

��������������&��"�������������������������3���������������������������#�����keyword research.

By the end of this module you will know how to boost organic search on your website using �7�������%7�������������������������be able to measure the success of your overall ��3��%�����

Introduction to SEO• p���B������3�����������• How Search Engines Work• Keywords• �� p��=������������� �������

p���> Set SEO Objectives• ����������3�3������#��• Setting Objectives

Keyword Research• �����������"���• How to Conduct Keyword

������• �������� �����������

Content Optimize• ���������3�����4���• 3�7p���3�����4���

• 3%7����3�����4���• SEO Action Plan Measure Performance• �����������• ����������3��������• Measuring Success

Topics covered include:

�������� Digital Marketing Professional

MODULE 6

Paid Search

����p���������������"������������������������������������������������'��"������%���������������������$�����������of both.

R��"������#��������$�"����������$�������������������������������������������������6����:�(�����&��������'����"����$�"��"��������4������������

����������������������������������������adjustments for audiences, locations, and devices.

:������������������'����"������������"���������������%����#����������������������������������p&�'���#���������$��������#��������������������6����:��������

Concepts • p���B������3�����������• Search Engines• /���������p��������• ���������������� Launch • Google AdWords • Account Structure • Account Elements • ���"��� �������• ��������������

Manage • Budget Management • Bidding • �������3�����4���� Measure • ������������������• Advanced Measurement

Topics covered include:

�������� Digital Marketing Professional

MODULE 7

Display & Video Advertising

����-������L�B����:�#���������������"�����2�������"����������������������������������$��������������������������%����#��-������L�B�����#������������������

R��"�����������������������������������������������#�����#��������'��"���������a YouTube channel, manage video content and identify ad formats available for the Google -���������"�$����R�������

You will also learn how to create and manage -������L�B����:�#��������������������Google AdWords.

&��������������4������������#�����#����������������'����"��������������how to add targeting, re-marketing and ��������������������������������&��addition, you will know how to analyze their �%����#�����������������������������������Google AdWords and Google Analytics.

Concepts • �������• Platforms• Advertising Buying

Mechanisms• �������3������#���

YouTube • 6����-���������"�$• -������:��<����• B����:��<�����

Ad Formats • 6����-���������"�$• -������:��<����• B����:��<���� Creation • -�������������������• -������:��������• B�����������������• B����:��������� Target • Targeting

• Audience Targeting• Contextual Targeting• Advanced Targeting• Targeting Exclusions• ���$�����• Bidding Measure• Metrics• -������������� �������• B����������� �������• 6����:�������� �������• �������3�����4���

Topics covered include:

�������� Digital Marketing Professional

MODULE 8

Email Marketing

The Email Marketing module will teach you the fundamentals of email marketing and how to �������4����������#��������������'������4�������������������������������������

�����������"��������������������������fundamentals of email marketing and the ������������������'������'��������������and marketing life cycle.

&��"�����������������������������������'�������2������������������#�������������

�����������������$���������������&��"��������������������������������%����#��emails that generate leads, retain customers ������������#���������

&����������������������'����"����$�"����������������������������������'��������������������������������������4�����������&��"�������������������������������������2���'�����������#��������$������automation.

Fundamentals• �����������• Inbound Email Marketing• ;������������ �������� Email Strategy• Email Strategy• Email Service Providers• -��������• Contact Database Email Design• �������������

• Audience• ��������;���• ��������• Email Design• Call to Action• Images Campaign Delivery• ������������������• -���#���������<����• �������-���#�������������• �������-���#����

Management

Testing & Optimizing• Email Testing• :J/��������• �������p��������• 3�����4���• Minimizing Bounces and

Unsubscribes Marketing Automation• ��$�������������• Marketing Automation

Process

Topics covered include:

�������� Digital Marketing Professional

MODULE 9

Analytics

����:��������������"�������������������������������������������������������������������$��������������������7��������������

You will be able to recognize the fundamentals of web analytics to draw actionable conclusions from data and create a Google Analytics ����������������������������������audiences.

Through this module, you will set goals for the business and website learning how to

use analytics tools to measure your KPIs and "������������������R��"������������������%������������"�����������������������������������������������$�������������

This module will enable you to conduct ���������������������������������gaining insights through tracking and assessing ��#������'�����������������������������of and reviewing KPIs.

Concepts• Web Analytics• Web Analytics Tools• Measurement Plan Set Up• Technical Elements• /�������L�;��������• Tracking• Settings• Integrating Marketing Tools

Goals• What is a Goal?• Why Set Goals?• Setting Goals• Measuring Goals Report• �����:���• Audience• :�2��������• Behavior• Conversions

Analyze• Goals and Business KPIs• ������:��������p����• :���4����/��#��� �����• Assessing Technical

Performance• Conversion Journey

Topics covered include:

�������� Digital Marketing Professional

MODULE 10

Digital Strategy

����-�����������������������������p 3p�;��������������=p��'� ������'�3������#��'�p����'������������;���>������������"����������������'����7������������marketing strategies that service marketing and commercial objectives.

You will learn how to identify the core ������������������������������������������p 3p�;�������&��"���������������establish the foundations of a strategy from ��2����������������������"��������

Using a variety of research methods such as ���$'��������'���������������������������'�you will understand how to direct all your marketing activities.

This module will also enable you to set objectives for clear and measurable KPIs and �����������������������������������content, search and creative strategies.

At the end of this module, you will know �"�����#���������������������#����������������������������������������and team work.

Concepts• ��������<���������• p 3p�;����� Plan• �������• ����������• 3&• Digital Audit• -������ �������• Budgeting• 3"������� Research• �������• 3"���'�:��������L�-��$�

������• :��������L����������

������

• �����;���������• Plan of Action Objectives• �������• Success Outcomes• KPIs• �#��"� Prepare• �������• Overarching Strategy• Search Strategy• -�������������• Content Strategy• Creative Strategy• :�����-�#�������• Connection Strategy• Strategic Plan

Execute• �������• ;�����p��• Media Plan• Success Indicators• ����B���������� Learn• �������• �������• ���������-�#�������• Cyclical Planning Model• Teamwork

Topics covered include:

�������� Digital Marketing Professional

“I had lots of fun learning while being in a great environment. I learned so much and gained a large amount of hands on tools for digital marketing.”

Alexandra Nenadovic {p�����'������L��

�������� Digital Marketing Professional

The assessment is based on a formal �������7������������������"����measure an individuals’ knowledge and digital ��$�������������������"�������������������������

The duration of the exam is 180 minutes.

:����������%������2���������������������������������������������������������&���7�������������������'������������}������2��������

3����������7����������������������#����������������p�����BN�����������������"�$�"��������������#���@'U++���������in 180 countries.

We choose to deliver our exams through p�����BN���������#��������������"�����2�����'�������������������'���������where they are in the world.

����������� ���������

�������� Digital Marketing Professional

:���������������������������������������������$�����'�����-��������$������&�����������#����������������"�������������������������������#����������������3�������������������������������$�������������������������7��������������������������7������������#�����������������������$������������������������������������#������������������

<���������������������������������������������������$�����'������������������������������������������������$���������������������������������������<����$�������$�������#�������������������������������������������������$�����'����p����������������������������������������������������$����������������������������

���������Digital ��$�����JSales Professional

-��������-������Marketing

-��������-������L�Social Selling

���������Digital Marketing Specialist

����������-�������Search Marketing

����������-�������Social Media Marketing

����������-�������-��������������L�Planning

���������Digital Marketing Leader

p���������-�����in Digital Marketing

���������Digital Marketing Master

Masters in Digital Marketing

���������Digital Marketing Associate

�������������-������Marketing

����������Roadmap

�������� Digital Marketing Professional

Subject MatterExperts-���#�������������������������������'�����������������������"������������������������������#���������������#��������������������$������

3������������������������"�$��������"�����������������������������������'���#��"�������������������������������������������������������������������������"��������������������������������������������aligned to the needs of industry.

������������������������������"��������-��������$������&���������������������������#�����������������������'���������������������������������������������������'�������������������������������

**1��������������������������"�$����������roles or at management level. Alumni Survey 2016

�������� Digital Marketing Professional

����&��������:�#�����������'������������������"���!��������������������������������������'�#����������-��������$������&���������������content.

/����#���������������#��"�������������������������������'�����Council ensures that graduates of the Digital Marketing Institute have learned ����������7�7������������$����'��������������������$�"���������������thrive in their digital careers.

The Industry Advisory Council works with the Digital Marketing Institute to �����������$�������������������������������������$���������������������������������������������������#������������������"���������������economy’s most in-demand digital needs and skillsets.

Industry Advisory Council (IAC)

Validated by the Industry Advisory Council. Including members from:

�������� Digital Marketing Professional

Digital Marketing Institute ��������� are #������������������������"�$������������

:���#������������������'������������������������������#���������������������������������N���'������'�:��'�:����'���������������;����:�������(����������������������������������������-��������$������&��������'������������"�$���������������������$�"��������������$�������$����������������������������"����������������

Global Partners

setting the standard

For more informationFor more information

www.bluemagnet.co.zaCall. +27 (0)11 465 [email protected]

�������� Digital Marketing Professional

“The importance of digital marketing has grown enormously in recent years, as online becomes the standard way of reaching large audiences. The Digital Marketing Institute has established itself as the leading authority in digital marketing and (our) strategic partnership will �������������� ���� ���������� ������������ ������������������marketing to our partners.”.

Bernd Taselaar CEO, �|&�