Digital MarketingPå lavbudget

Mig, mig, mig

Dorthe Meyer

Grafisk designer – Cand. IT’er

Har De-sign.dk (under construction!) på 13 år.

Har bl.a. arbejdet for: Politiken, DR, TV2, Siemens,

Greenpeace, Region Hovedstaden

Er i gang med at starte Intelligent Dameblad op.

Gift, Bonusmor til 3 børn

Hundeejer

Agenda

Først lidt teori

Hvad gør man så?

(Næsten) gratis markedføring

SEO (SEM)

Brug de sociale medier!

DIY Affiliate marketing

Omskrivning af de 4P’er

Marketing er død!

Rasmus Bech Hansen, strategisk direktør for det globale brandkonsulenthus Venturethree i London:

Price: man kan ikke differentiere sig på pris uden at skulle forholde sig til sammenligningssites som Pricerunner.

Place: Der findes mange informations og salgskanaler som dit produkt kan dukke op i, så man ved aldrig hvor ens produkt dukker op.

Promotion: Fordi folk taler om ens produkt ude på nettet via f.eks. et rating system som Trust Pilot eller TripAdvisor inde for hotelbranchen.

Hvad er et godt produkt?

Skab et produkt, der giver kunden værdi.

Byg et brand op, der har en fortælling og et højere formål

Og som giver folk en følelsesmæssig værdi.

Og hvordan få det kommunikeret?

Hav en brand manual:◦Adjectiver som udtrykker brandets værdier◦Kerneværdier i én sætning◦Logo, font, farveskema

Kommunikationsstrategi: tagline

Hvordan tænker forbrugeren?

Marketing (næsten) gratis

SEO (SEM)

Sociale medier.

DIY Affiliate

SEO - Organisk søgeresultat

Hvad skal der til?

Teknisk opbygning af website

• Overhold W3C standards• Ingen HTML errors• Ingen Css errors• Undgå unødvendig code• Menu skal bygges som lister<li>• Ingen Javascript menuer• Ingen Flash elementer• Undgå frames

Flere fif

Skriv dig op på Google Places

Kom i Kraks eller De gule sider

Hav en adresse på alle dine sider, hvilket kan klares ved at have den i din footer.

Keyword research

• Folk søger ofte efter noget de mangler eller løsning på et problem – altså ikke selve løsningen eller produktet. Eks. Søges på diabetes og ikke insulin.

• I Google analytics hvor du sætter det op, skal du også skrive de ord du ikke vil findes på, så bliver din visning mere relevant.

Keywords research

• Analyser dem grundigt – ikke noget med kun at gætte!

• Lad så vidt muligt være med at bruge generiske ord, så som cykler, hellere blå dame cykler.

• Tænk på hele sætninger. (Billig blå damecykel Østerbro)

• Pas på med meget populære søgeord, for der er konkurrencen for stor.

• Husk der skal relevante keywords ind på alle sider på dit site og landingpages.

Eksempel på landingpage

Lav landingpages med hvert sit keyword på.

Hvis man har råd

Lav en SEM – AdWords kampagne først fordi du bedre

kan spore trafik i Google Adsense.

Brug den erfaring til SEO

Pris ca. 10.000 kr.*

* Med forbehold for, hvor dygtig du er til at få unikke

søgeord, hvor konkurrencen er mindre. Husk! Lad

være med at kæmp med de store.

Sociale medier

Hvad kan man bruge dem til?

De mest almindelige i DK

Hvad er vigtigt på de sociale medier?

Content marketing:

◦Tænk: Hvorfor skal folk kunne lide os?

◦Skab værdi gennem din kommunikation

◦Noget der inspirerer (Tænk: giv noget gratis væk)

◦Løser problemer (Customer service)

Hvad er vigtigt på de sociale medier?

På hvilken måde kan du kommunikere?:

◦Powerpoints Prezi : http://prezi.com/qcfebakwtf2y/de-signdk/

◦You Tube http://www.youtube.com/user/Freelizer51

◦Pinterrest

◦Artikler

Presentation2.mp4

Hvad er vigtigt på de sociale medier?

Konverter interesse til leads ved at lave links i din tekster, som linker til relevante landingpages.

Husk, dit site skal kunne ses på en smartphone, fordi mange ser på sociale medier med dem.

Hvordan måler man trafiken?

Google analytisk kan lave statistik over, hvilke sociale medier folk kommer fra når de er på dit site. På den måde kan du måle din CTR* fra dine sociale medier.

*Click through rate

Hvad er vigtigt på de sociale medier?

Brug de sociale medier som costumer support og opbyg CRM. Brug en FB side som FAQ.

Eller som produkt udvikling se ECCOS Facebook site

Hvad kan man på Facebook?

Man kan lave sin egen skræddersyet Facebook side og se i statestik hvem, der ”liker” siden.

Hvad siger de kloge?

I følge http://www.marketingsherpa.com/, har content marketing højere CTR og flere leads end salgs baseret marketing.

Hvor meget bliver der talt om dit firma?

Der bliver målt på dit website, ikke din Facebook side

Mål din impact: Digital Works anbefaler Social Crawlytics, hvor du kan se hvordan dit firma bliver delt på de sociale medier.

Her er et eksempel fra Komfo.com https://socialcrawlytics.com/account/report/SC524c67af7479d4820

Paid, Owned, Earned media

Hvordan spiller de sammen?

Hvem henvender man sig til?

Brug Twitter aktivt

Ved at poste Tweets med relevante # til en kampagne eller bland dig i faglig debat.

Godt netværk: Public relations

Skriv om dine samarbejdspartnere med links

Eks. fra http://www.insideoutdev.com/

I forlængelse med at lægge content på deres eget site, skabte de også partnerskaber med relevante firmaer i deres branche, hvilket gav dem lov til at lægge artikler op på deres site. Nogle af disse partnere valgte ydermere at bruge InsideOut’s content i deres egne nyhedsmails. Disse partnerskaber gjorde, at de i højere grad fik deres navn og brand mere ud til folk.

Affiliate marketing

Er når man får andre til at annoncer for en f.eks. gennem Tradedoubler.

Det er meget populært blandt bloggere.

http://wiki.affiliatewindow.com/images/5/5f/Howitworks.JPG

DIY Affiliate marketing

Men du kan lave dit eget affiliate netværk ved at opsøge relevante sites og give dem provision for hver klik som fører til salg, der kommer fra dem på dit banner og de kan gøre det samme med dig.

Det kan du holde øje med fra Google Analytics.

iSales kommision:

Du aflønne dine affiliates med en provision for hvert salg du har, også selvom de ikke kommer via et klik fra det banner de har på deres site.

Det giver brand eksponering og kan være med til at booste salget.

Tak fordi I lyttede