digital content strategy
Post on 14-Sep-2014
656 views
DESCRIPTION
How buyer personas and keyword research inform content strategyTRANSCRIPT
![Page 1: Digital Content Strategy](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022081412/541693a88d7f72a26c8b48cd/html5/thumbnails/1.jpg)
Digital Content Strategy
How Buyer Personas and Keyword Research Inform Content Strategy
![Page 2: Digital Content Strategy](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022081412/541693a88d7f72a26c8b48cd/html5/thumbnails/2.jpg)
Agenda///////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////
Target Audience
Buyer Personas
Keyword Research
Content Strategy
![Page 3: Digital Content Strategy](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022081412/541693a88d7f72a26c8b48cd/html5/thumbnails/3.jpg)
Target Audience ///////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////
Location
Age
Gender
Interests
Keywords
![Page 4: Digital Content Strategy](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022081412/541693a88d7f72a26c8b48cd/html5/thumbnails/4.jpg)
Buyer Persona///////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////
A buyer persona is an example of a real person who
buys, or might buy, products like the ones you market.
Source: BuyerPersona.com
![Page 5: Digital Content Strategy](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022081412/541693a88d7f72a26c8b48cd/html5/thumbnails/5.jpg)
Buyer Persona///////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////
SOLUTION PAIN
INTERESTS
![Page 6: Digital Content Strategy](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022081412/541693a88d7f72a26c8b48cd/html5/thumbnails/6.jpg)
Buyer Persona///////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////
SOLUTION
Foster careRehabilitationConservation
RescueVolunteering
PAIN
Injured animalsBirds
TurtlesSquirrels
Opossums
INTERESTS
Foster care for injured animalsBird rehabilitation
Turtle rescueEnvironmental conservation
![Page 7: Digital Content Strategy](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022081412/541693a88d7f72a26c8b48cd/html5/thumbnails/7.jpg)
Buyer Persona///////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////
PRIORITY INITIATIVE
SUCCESS FACTORS
PERCEIVEDBARRIERS
DECISION CRITERIA
BUYER’S JOURNEY
Source: BuyerPersona.com
Five Rings of Insight
![Page 8: Digital Content Strategy](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022081412/541693a88d7f72a26c8b48cd/html5/thumbnails/8.jpg)
Buyer Persona///////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////
Source: BuyerPersona.com
PRIORITY INITIATIVE
What business conditions trigger this buyer’s decision to look for our product/service?
![Page 9: Digital Content Strategy](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022081412/541693a88d7f72a26c8b48cd/html5/thumbnails/9.jpg)
Buyer Persona///////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////
Source: BuyerPersona.com
SUCCESS FACTORS
What results or outcomes does this buyer persona expect from our product/service?
![Page 10: Digital Content Strategy](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022081412/541693a88d7f72a26c8b48cd/html5/thumbnails/10.jpg)
Buyer Persona///////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////
Source: BuyerPersona.com
PERCEIVED BARRIERS
What attitudes or concerns prevent this buyer from purchasing our product/service?
![Page 11: Digital Content Strategy](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022081412/541693a88d7f72a26c8b48cd/html5/thumbnails/11.jpg)
Buyer Persona///////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////
Source: BuyerPersona.com
DECISION CRITERIA
What features of our product/service does this buyer evaluate as they compare alternatives?
![Page 12: Digital Content Strategy](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022081412/541693a88d7f72a26c8b48cd/html5/thumbnails/12.jpg)
Buyer Persona///////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////
Source: BuyerPersona.com
BUYER’S JOURNEY
What steps does this buyer go through to come to a decision, and is anyone else involved?
![Page 13: Digital Content Strategy](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022081412/541693a88d7f72a26c8b48cd/html5/thumbnails/13.jpg)
Buyer Persona///////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////
![Page 14: Digital Content Strategy](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022081412/541693a88d7f72a26c8b48cd/html5/thumbnails/14.jpg)
Buyer Persona///////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////
![Page 15: Digital Content Strategy](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022081412/541693a88d7f72a26c8b48cd/html5/thumbnails/15.jpg)
Keyword Research///////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////
interests keywordsinsights+ =
![Page 16: Digital Content Strategy](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022081412/541693a88d7f72a26c8b48cd/html5/thumbnails/16.jpg)
Keyword Research///////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////
![Page 17: Digital Content Strategy](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022081412/541693a88d7f72a26c8b48cd/html5/thumbnails/17.jpg)
Keyword Research///////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////
![Page 18: Digital Content Strategy](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022081412/541693a88d7f72a26c8b48cd/html5/thumbnails/18.jpg)
Keyword Research///////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////
![Page 19: Digital Content Strategy](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022081412/541693a88d7f72a26c8b48cd/html5/thumbnails/19.jpg)
Content Strategy///////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////
Categories
Article Titles
Tags
![Page 20: Digital Content Strategy](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022081412/541693a88d7f72a26c8b48cd/html5/thumbnails/20.jpg)
Content Strategy///////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////
Editorial Calendar
![Page 21: Digital Content Strategy](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022081412/541693a88d7f72a26c8b48cd/html5/thumbnails/21.jpg)
Content Strategy///////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////
Questions?
![Page 22: Digital Content Strategy](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022081412/541693a88d7f72a26c8b48cd/html5/thumbnails/22.jpg)
Content Strategy///////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////
Comments?