Hill and Knowlton

N.B. These slides were not prepared for wide distribution. Please present them personally, and leave paper behind, but don't circulate electronically.In particular, or client list is not published or common knowledge.Thanks/df

Apraksts

● Projekts. IIHF 2008. gada Pasaules U-18 čempionāts hokejā 1. divīzijā, B. apakšgrupā

– Nīderlandes, Itālijas, Austrijas, Norvēģijas, Japānas un Latvijas valstsvienības– Cīņa par vietu elites grupā

● Pasūtītājs. Latvijas Hokeja federācija (LHF)● Laiks. 2008. gada 2.-8. aprīlis● Vieta. Arēna Rīga● Mērķis. Informēt vispārējo publiku par PČH U-18 un veicināt Latvijas U-

18 hokeja izlases spēļu apmeklētību

Izaicinājumi

● Īss sagatavošanās posms. H&K tika uzrunāta mēnesi pirms PČH U-18, no kura divas nedēļas tika veltītas sagatavošanās darbiem, lai divās atlikušajās nedēļās pirms PČH U-18 kampaņa tiktu sākta.

● Nepazīstamas sejas. Atšķirībā no Latvijas nacionālās hokeja izlases vai Latvijas U-20 hokeja izlases, Latvijas U-18 hokeja izlases spēlētāji nebija plašāk pazīstami.

● Zemas apmeklētības risks. Jauniešu hokejs.● Vispārējā auditorija. H&K tika uzdots uzrunāt tos, kuriem patīk un

interesē sports, īpaši hokejs, taču, kuri ierasti neapmeklē hokeja spēles, īpaši jauniešu hokeju.

● Neliels budžets. Mazāk nekā LVL 30 tūkst. (bez PVN).

Izpēte

● Datu izpēte. Definējoša loma. Izpēte par hokeja spēļu apmeklētības rādītājiem publiski un Latvijas Hokeja federācijai pieejamos datos ar mērķi definēt mērķauditoriju un izvēlēties atbilstošākos komunikatīvos risinājumus.

● Fokus grupas. Verificējoša loma. Pēc mērķauditorijas noteikšanas un komunikatīvo (PR & reklāmas) risinājumu izstrādes tika organizētas divas fokus grupas, lai testētu ziņojumus, trīs vizuālos risinājumus un ideju kampaņu balstīt draugiem.lv, kur veidot virtuālo komūnu, kā labāko risinājumu attiecīgās mērķa grupas sasniegšanai un aktivizēšanai.

Stratēģija● Uzdevumi.

– Informēt par PČH U-18 un veicināt Latvijas U-18 hokeja izlases spēļu apmeklētību,

– Veicināt Latvijas U-18 hokeja izlases spēlētāju atpazīstamību.

● Ziņojums. Nāc! Tas būs pa īstam! Apmeklē spēles, iepazīsti nākamās zvaigznes un atbalsti ceļā uz augstāko divīziju.

● Mērķauditorija. Primāri: vīrieši 15-35 gadi. Sekundāri: ģimenes ar bērniem/ pusaudžiem, sievietes.

● Komunikāciju kanāli.– PR: Draugiem.lv, LTV7 raidījums “Sems”, LNT “900 sek”, publikācijas FHM,

Lietišķā Diena, Privātā Dzīve.– Reklāma. Inbox.lv, One.lv, Apollo.lv, Delfi.lv. European Hit Radio. LNT, TV5.

Diena.

● Ilgums. Divas nedēļas pirms un viena nedēļa PČH U-18 laikā.

Virtuālā komūna

● Draugiem.lv. Īpaša PČH U-18 sadaļa, kur draugiem.lv lietotāji varēja iegūt informāciju par turnīru – iepazīties un komentēt Latvijas U-18 hokeja izlases sagatavošanās posmu (nometni, pārbaudes spēles), lasīt PČH Latvijas U-18 izlases spēļu aprakstus, spēļu un rezultātu grafiku, iepazīties, komentēt un balsot par katru Latvijas U-18 izlases spēlētāju, apskatīt un komentēt labākos momentus no Latvijas U-18 izlases spēlēm, pievienoties fanu grupai, reģistrējot sevi kā fanu.

● Īpašajā sadaļā tika ievietots optimāls daudzums informācijas, lai tālāk aktivizētu un iesaistītu fanus veidot tās saturu ar komentāriem un balsojumiem – H&K veica uzraugošu, ne kontrolējošu funkciju.

Rezultāti● 20 000. Sadaļa Draugiem.lv tika skatīta gandrīz 20 tūkst. reizes (19 318

unikālie lietotāji).● 2000. Izveidota gandrīz 2 tūkst. liela fanu grupa vecumā 10-35 gadi.● 1-3-9-… Draugiem.lv lietotāji aktīvi iesaistījās, komentējot spēļu

aprakstus un spēlētājus, tādējādi izdevās īsā laika periodā multiplicēt atbalstītāju skaitu.

● 1 no 3. Draugiem.lv ievietotais videoklips PČH U-18 nedēļā bija viens no trim skatītākajiem.

● Pār-sa-sniegts. LHF ekspektācijas tika pārsniegtas – Latvijas U-18 hokeja izlases spēles pulcēja vidēji 3-4 tūkst. skatītāju (Dinamo Riga – 6817).

● Sociāls. Lielākajā daļā mediju izdevās vienoties par sociālās kampaņas statusu.

Paldies● Latvijas Hokeja federācija● Hill and Knowlton Latvia● Brandbox● Starcom

● Jautājumi?