digital branding summit 15-16 october 2014. Альберт Шарафутдинов (look at media)...
TRANSCRIPT
Future of branded content
LOOK AT MEDIA
Content is a new black!
7
LOOK AT MEDIA
50% с высоким
уровнем дохода
5 000 000 уникальных пользователей лет
Контент, как проводник в новый мир медиа «по запросу»
Лаборатория с штатом внутренних аналитиков, ведущих редакторов
издательского дома и внешней сетью научных специалистов
Presentation plan
БРЕНД КОНТЕНТ
Контентный проект от 2 мес. до 1 года.
ГЕРОЙ
Язык & метафор
ы
Легенды &
ритуалы
Убеждения
Герои & Иконы
Культурное
наследие
Название &
сообщения
Легенда &
истории
Обещание
Персоналити &
Характер
Визуальные
сигналы
Знаки и символы в культуре
Бренд Культурная система
Семиотика
Знаки и символы в системе бренда
Архетип — инструмент анализа, структурирует культуру и помогает понять глубинную систему взглядов
и установок потребителя
Архетип: прототип Максим Конев и его культурное измерение
Кодер
Эффективность Вызов и соревнования Внутреннее развитие
Умная простота Полезность Романтический прогресс
1
2
3
4
5
6
Ценности
Молодые бренды: ставить на неизвестное (hope for freedom)
Батончики: быть эффективней (Батончики bite)
Конференции: инвестировать в знание (digital branding J)
Тенденциозные явления
Архетип: прототип Александры Боярской
Евангелист
Пионерство Искренность Оптимизм
Оригинальность Публичность Толерантность
1
2
3
4
5
6
Ценности
Общая идея: объединять (сообщество слинг мам)
Вдохновение: уметь очаровываться (арт-кафе море внутри)
Благотворительность: помогать другим (забег обнаженные сердца)
Тенденциозные явления
