differenzierung - kern des marketing codes
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DER
bluemelhuber.de
Chrst ni iaelB uem h rl bu e
INBEV BAILLET LATOUR PROFESSORd´EUROMARKETING
UNIVERSITÉ LIBRE DE BRUXELLESMRKTGCODE
NEUE WEGE DER
DIFFERENZIERUNG
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GESUNKEN
GESTIEGEN
ERWARTUNGENAUSWAHL / INFOSZUFRIEDENHEITVERTRAUENLOYALITÄT
ZEIT
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numme!nVULGÄR
MARKE!STRATEGISCH
SERIEideell
WAS DIFFERENZIEREN?DREI ANSATZPUNKTE
IM MARKETING
porno STIL TRANSFORMATION
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BESSER nHANDWERKER
e uSPIELER
ANDERSMANAGER
POSITIONING CONCEPTINGIMPROVING
WIE DIFFERENZIEREN?
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YOU MUST
BECOME THE MOSTOF SOMETHING
BILL TAYLOR,PRACTICALLY RADICAL
IMPROVING: BESSER AUF EINER DISZIPLIN
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DER KLASSIKERZWEI DIMENSIONEN
ANBIETERMARKTLÜCKEN
UND DER 100.000 EUR PFEIL BEISPIEL (JOHN MOSS)
?
das ist...das ist...Schwachsinn!Schwachsinn
POSITIONIERUNG
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FRAME OF REFERENCECHANCEN
DAS KAFFEEHAUS
DER DRITTE ORT
KAFFEE ZU HAUSE
POINTS OF PARITYPOINTS OF DIFFERENCE
POSITIONIERUNG 2.0
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CREATIVEDESTRUCTION
ALLES NEU | CONCEPTING
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FAST FOOD SANSHAMBURGER
CREATIVEDESTRUCTIONCREATIVE
DESTRUCTION
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STATTPOSITIONING
CONCEPTINGLERNEN VON
SCHWARZEN SOCKEN
ALLES NEU | CONCEPTING
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DER SCHUH DERATMET
TÄGLICHE PORTIONOBST MÄNNLICH TRINKEN
BIS DER ARZTNICHTKOMMT
KategorienKategorien
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queen mary 2KLASSISCHE
GRAND CRUISE
allure ots1000 MÖGLICHKEITEN
JEDEN TAG
aidaDAS DEUTSCHE
CLUBSCHIFF
seabourne
SERVICE PURDIE YACHT
hurtigrutenEXPEDITIONS
KREUZFAHRT
KategorienKategorien
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DIFFERENZIERUNGschafft KUNDEN-
AUFMERKSAMKEITWETTBEWERBSVORTEIL
IDEE
...kreation...verbrauch
...integration
Ressourcen Ressourcen ...
DIFFERENZIERUNGbraucht
MUTFREUNDE, FANS
DIFFERENZIERUNGerfordert
RESSOURCENAKZEPTANZ
NEUGIERVERTRAUENPROMOTOREN
DIFFERENZIERUNG KREIERT, VERBRAUCHT UND INTEGRIERT RESSOURCEN
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AT ANY ONE TIME, RUN SCORES OF EXPERIMENTS......SEE WHAT WORKS AND WHAT DOESN´T, BACK THE WINNERS, AND UNSENITMENTALLY KILL OFF THE LOSERSERIC BEINHOCKER (ABOUT CAPITAL ONE), SLOAN MGMT REV 99.
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mktg.CUSTOMER
CASTINGAUSWAHL VON
KUNDEN
REVERSEPSYCHOLOGY
GG ANGEBLICHEERFOLGSREGELN
BRAKEBREAKING
KONSUM-BARRIEREN
ÜBERWINDEN
EINIGE DIFFERENZIERENDE MARKETING-IDEEN
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KONSUM-BARRIEREN
ENDORSEMENT
GLEICHGÜLTIGKEIT
BRAKEBREAKING
NEGATIVEWAHRNEHMUNG
ÜBERWINDEN
MANGEL ANGLAUBWÜRDIGKEIT
NEGATIVE IN
PROBLEME
POSITIVE WAHRNUMWANDELN
(ER)FINDEN
PÉREZ CUESTA/ESTEVE/BEILKE
KATEGORIENSTATT MARKEN
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AUSSCHREIBUNG
SERIELLEKOMMUNIKATIONS
KONZEPTE
WERBEGESPRÄCH
KOMMUNIKATION
EVENT
CUSTOMERCASTING
TEILNAHME
BEWERBUNGS-BEWERBUNG
AUSWAHLEVENT 1
AUSWAHLEVENT 2
![Page 18: Differenzierung - Kern des Marketing Codes](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051610/548e0117b47959190d8b667d/html5/thumbnails/18.jpg)
...verbrauchRessourcen Ressourcen ... DIFFERENZIERUNG
braucht MUTIGEPROMOTOREN
SPITZE „POSITIONIERUNG“KLARE „ANSAGE“/AUSSAGE
![Page 19: Differenzierung - Kern des Marketing Codes](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051610/548e0117b47959190d8b667d/html5/thumbnails/19.jpg)
HARDEE´SMONSTERBURGER
107 g FETT1410 kcal
![Page 20: Differenzierung - Kern des Marketing Codes](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051610/548e0117b47959190d8b667d/html5/thumbnails/20.jpg)
WORLDVIEW MKTG
PEPSI
AXE
MOLSON
V&RWAS UNS ANTREIBT
I AM CANADIAN
THE AXE-EFFECT
HOPE
KLARE „ANSAGE“/AUSSAGE
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WIE ORDNENKUNDEN
IHRE LEISTUNG EIN?
INTERESSANTE FRAGE:
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DEIN BÄCKER VON NEBENANPANEMEO
gebacken nach Deinen Wünschen
![Page 23: Differenzierung - Kern des Marketing Codes](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051610/548e0117b47959190d8b667d/html5/thumbnails/23.jpg)
VERFÜHRE MICH!
IMPERATIVEDES KUNDEN...
VERÄNDERE MICH!
BETEILIGE MICH!DIFFERENZIERT?
![Page 24: Differenzierung - Kern des Marketing Codes](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051610/548e0117b47959190d8b667d/html5/thumbnails/24.jpg)
ICH BINEINZIGARTIG
EINZIGARTIG ZU SEINWUNSCH,
DER EINZIGARTIGKEITSIGNALE,
SYMBOLISCHE PRODUKTE
IN GROUPVS
OUT GROUP
BERGER&HEATH, WHITE&ARGO
ABGRENZEN VON OUT GROUPEINZIGARTIG INNERHALB IN GROUP
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danke
christianbluemelhuber