diamonds. new project rvcp.2013

Разработка названия, логотипа и слогана премиальнойколлекции колец

RVCP.2013 Confidential Анна Валевич Анна Родионова Екатерина Потоцкая Юлия Черницкая Москва. 2015 Дизайнер: Екатерина Воробьева

Аналитический блок- изучение и анализ предоставленных материалов - выявление типологии потребителей и покупателей, мотивов и инсайтов

Критерии к разработке названия, слогана

Варианты названия, слогана, логотипа

Приложения: Фоносемантическая* оценка названий

RVCP.2013 Confidential

Структураа


Название компании: «Московский ювелирный завод»

Бренд/товар/услуга: Ювелирные украшения. Коллекция премиальных колец с 1 бриллиантом.Цена от 30 000 до 500 000 р. Средняя кольца цена 90 000р.

История Клиента: Существует с 1920 года. Более 300 магазинов по всей России, плюс франчайз. Полный циклпроизводства: добыча, переработка, литьё, гранение, дизайн, изготовление ювелирных изделий. (золото и другие металлы, бриллианты и другие драгоценные и полудрагоценные камни).

Текущее положение Клиента: В тройке лидеров по спонтанному узнаванию и выбору для покупки среди ювелирныхкомпании массового сектора.

Задача:Разработка названия, логотипа и слогана премиальной коллекции колец. Выделение в отдельную нишу такого вида изделий.На западе существует традиция дарить изделия на помолвку, памятные даты. МЮЗ стремится стать первым игроком нарынке в России, который продвигает такие изделия отдельно от остальных украшений.

Описание коллекции:Кольца с 1 бриллиантом. Металл: белое, красное и желтое золото, платина. К кольцу прилагается буклет и сертификат, в которых указаны, индивидуальные характеристики камня и изделия (место добычи, огранка, вес, цветность, дизайн и т.д.). Неотъемлемой частью подарочного комплекта являются фирменная коробка и пакет.

Проект: заказчик, задачиа


Проект: заказчик, задачиаГлавное преимущество/уникальностьБриллианты пользуются все большим спросом. Рынок переполнен предложениями и выбрать достойный камень становится все сложнее. Мы предлагаем новый, совершенно революционный подход к выбору украшений с крупным бриллиантом.

Простой как 1-2-3 подход к подбору камня - таблица, благодаря которой все станет легко и понятно при выборе. Украшения произведены в России на пермском заводе МЮЗ из алмазов лидера алмазодобывающей отрасли – компании АЛРОСА

Язык разработки:Предпочтителен русский, но возможно использование английского языка

Места продаж, география,Фирменные магазины «Московского ювелирного завода» по всей России

Потребитель:Женщины 30-35 лет, их мужчины

Аналитический блок

- изучение и анализ предоставленных материалов- выявление типологии потребителей и покупателей, мотивов и инсайтов



ЦА (потребители)Женщины 25-50, их мужчины

Кто покупает бриллианты? аудитория: Характеры, потребности и модели поведения

Женщины - в первую очередь обладательницы колец. Покупателями они становятся, но крайне редко.

Покупают кольца чаще всего мужчины, но при этом они также получают удовольствие от покупки (на ментальном, социальном уровне).*

* выявлено на основании проведенных глубинных интервью с представителями потенциальной целевой аудитории.


Но что за характеры, потребности и модели поведения стоят за ними?

С целью лучшего понимания потребностей потребителей и покупателей колец с бриллиантами проведен ряд глубинных интервью с представителями потенциальной целевой аудитории.

Задача:- выявление моделей выбора и покупки колец

- выявление мотивов покупки- выявление перечня поводов для покупки колец

- составление психографического портрета потребителей

Число интервью - 60

Эгоистическая Любовь

Женщина -манипулятор

Чистая, истинная любовь

Партнеры

Любовь к себе и ней

Любовьк себе

Самодостаточная женщина

Любовь близких

Папы и другие члены семьи

Самодостаточныймужчина

Целевая аудитория: Характеры, потребности и модели поведения. Типология ЦА*


* выявлено на основании проведенных глубинных интервью с представителями потенциальной целевой аудитории.

• Любовь к себе превыше всего

• Непрочь манипулировать, знает как

намекнуть, чтобы получить желаемый

объект в подарок

• Любит вызывать зависть у подруг

• Внешние проявления порой важнее

глубинного смысла

• Самоутверждается за счет материальных

вещей (это доказательство ее

“стоимости”, “любви к ней”, ее статуса)

ЖЕНЩИНА - МАНИПУЛЯТОР


СЕМЬЯ/БЛИЗКИЕ

• Ценят друг друга, моменты

проведенные

вместе

• Стремятся порадовать друг друга на

значимые события в жизни. Отмечают

подобные события (окончания

университета, 18-летие, 50-летие)

посредством значимых дорогих

подарков

• Чтят семейные традиции, передают

семейные реликвии из поколения в

поколение

• Тщательно подходят к выбору подарков

• Выражают свою любовь, почтение через

дорогие подаркиRVCP.2013 Confidential

ПАРТНЕРЫ

• Зрелые и глубокие отношения• Важные решения принимают вместе• Наслаждаются совместными покупками,

ценят процесс и результат• Знают свой бюджет, принимают

взвешенные решения• Хотят максимальное качество за

потраченные деньги (качество важнее, чем бренд).

• Выбор размера бриллианта - это выражение их статуса для самих себя. Их выбор подчеркивает уверенность в завтрашнем дне, создание своей семейной истории


• Последнее слово за ним

• Успешен во всех областях жизни

• Отчасти романтичен

• Самоуверен

• Любит делать сюрпризы

• Покупка кольца с большим бриллиантом -

доказательство собственного статуса и

чувств

• Не приемлет манипуляций

• Не чуждо самолюбование

САМОДОСТАТОЧНЫЙМУЖЧИНА


САМОДОСТАТОЧНАЯ ЖЕНЩИНА

• Сама себе хозяйка

• Карьеристка

• Не ждет подарков судьбы

• Самоуверенна

• Любит баловать себя

• Покупка такого кольца -

доказательство собственного статуса

и желание порадовать себя

• Ювелирное изделие -

доказательство собственного успеха

• Уже обладает коллекцией золотых

ювелирных украшений


Женщина -манипулятор Партнеры Самодостаточная

женщинаСемья/Близкие

Целевая аудитория: Характеры, потребности и модели поведения

-Красивые, ухоженные-Знают себе цену-Безразличны к чужим чувствам-Манипуляторы-Доход не имеет значения,тк все равно получит то, что хочет

-Любящие-Разумные-Эмоции и чувстваважнее предмета

-Уверен в себе -Любящие-Разумные

-Уверена в себе-Знает, чего хочет

Самодостаточный мужчина





Целевая аудитория: Характеры, потребности и модели поведения. Покупка кольца

-Фокусировка пожелания-Изучение предложений рынка-Выбор оптимального соотношения цены-качества- Хотят получить максимум за свои деньги

- Выбирает изделие по своему вкусу, уверен, что удивит и порадует избранницу-Изучает предложение на рынке -Выбирает, на его взгляд, самое лучшее за его деньги

-Отталкиваются от пожеланий друг друга -Изучают предложения на рынке -Выбирают оптимальное соотношения цены-качества

-Понравилось?-Беру!

- Понравилось?- Хочу!





Целевая аудитория: Характеры, потребности и модели поведения. Значение кольца

-Статус-Подтверждениесвоей значимости

-Семейная реликвия-Соблюдение традиций-Порадовать женщину

-Обозначил свою территорию-Wow - эффект-Статус официальныхотношений-Cобственный статус

-Порадовать близкихпроявить заботу

-Побаловать себя-Достичь самостоятельноне ждать от кого-то другого подарков




Самодостаточный мужчина

-Помолвка-Без повода-Годовщина

-Помолвка-Рождение ребенка-Без повода-Годовщина/юбилей

-Помолвка-Рождение ребенка-Без повода-Годовщина/юбилей

-Важное событие (окончание школы/университета)-Юбилей/ День Рождения

-Без повода

Целевая аудитория: Характеры, потребности и модели поведения. Поводы для покупки


ЗНАК СТАТУС ИСТОРИЯ ПРИЗНАНИЕ УДОВОЛЬСТВИЕ

Вне зависимости от психологии, стиля жизни для всех кольцо - это


Критерии для разработки названия, слогана



Критерии для разработки названия, слоганааКритерии для разработки названия

Название должно отражать ключевые ценности бренда: современность, стиль, экспертизу, надежность, благополучие.

Название должно базироваться на основополагающих понятиях и представлениях ЦА о кольцах с бриллиантами: “статусе”, “истории”, “знаке”, “удовольствии” и “признании”*.

Предпочтительно, чтобы звучание названия передавали женственность, современность и стиль и ассоциировались с категорией ювелирных украшений.

Допустимо использование как русского, так и латинского звучания и написания.

Название должно быть легко произносимым, запоминающимся, релевантным как для московской, так и региональной аудитории.

Критерии для разработки слогана

Слоган должен в полной мере развивать идею названия и отражать ценности бренда

*получены по результатам проведенных глубинных интервью

Варианты названия, слогана, логотипа


Слово хорошо знакомо всем с раннего детства. Оно передает масштаб, историю, основательность, экспертизу и надежность. Отражает преданность и родственность, заботу и теплоту, опору и долговечность.

Легенды передают из поколения в поколения, самые интересные истории доходят до наших дней и мы продолжим передавать своим детям и внукам. В каждой легенде заложен глубокий смысл, который помогает и указывает нам верное направление развития, с легендами в нашу жизнь приходят традиции, которые сопровождают нас веками. Меняются устои, бытность, род занятий, но некоторые моменты пронизывают нас насквозь и остаются в нас жить вечно! Первый зубик, первый звонок, первое свидание, первое рождение!Легенда отражает историю, статность, исключительность и уникальность, семейственность


THE LEGEND 1920/ ЛЕГЕНДА 1920

Симфония любвиАкцент на легкость и взаимность чувств, единение душ любящих и любимых.

Данный слоган добавит несколько нот из произведений Чайковского и Глинки, а именно романтики и окрыленности, нежности и невесомости.

Слоган подчеркивает:1) романтический настрой 2) кольцо - это важная памятная составляющая истории отношений/ семьи




The Legend 1920. Вариант 1.1, потребности и модели

The Legend 1920. Вариант 1.1.:еры, потребности и модели



Легенда 1920. Вариант 1.2арактеры, потребности и модели

Начало вашей истории

Акцент на силе и значимости личностных амбиций, заботе и проявлении любви. Покупатель создает свою собственную историю/ легенду, ассоциируя значимое событие с покупкой кольца.

Слоган подчеркивает: 1) каждому подвластно "написать" свою историю2) кольцо - это важная памятная составляющая семейной истории




The Legend 1920. Вариант 2.1арактеры, потребности и модели


The Legend 1920. Вариант 2.2арактеры, потребности и модели


The Legend 1920. Вариант 2.2: актеры, потребности и модели


Легенда 1920. Вариант 1.2арактеры, потребности и модели

MIUZ est. 1920/ МЮЗ осн. 1920

Короткое, емкое и хорошо запоминающееся название. Сообщает о связи линии с современным МЮЗ и одновременно о его длительной историейсуществования, традициях завода. Благодаря ссылке на дату основания, свидетельствующий о почти вековой истории, линия колец под таким названием несет в себе благородство, экспертность, высокое качество и доверие. Ведь уже на протяжении многих десятелетии россияне доверяют Московскому Ювелирному заводу и приобретают самые дорогие сердцу ювелирные украшения.


MIUZ est. 1920/ МЮЗ осн. 1920

The legend / Легендарные бриллианты

Акцент на качество, доверие давно существующему бренду с почти 100-летней историей

Слоган подчеркивает:1) высокое качество украшений с бриллиантами2) авторитет бренда на рынке со своими традициями и длительной историей


RVCP.2013RVCP.2013 Confidential

MIUZ est. 1920. Вариант 1ариант 2: Характеры, потребности и мод

МЮЗ осн. 1920. Вариант 1 Вариант 2: Характеры, потребности и



MIUZ est. 1920. Вариант 2 Вариант 1: Характеры, потребности и м


MIUZ 1920. Вариант 3 Вариант 1: Характеры, потребности и моде

Красивое, элегантное и вместе с тем современное название, произносящееся на французский манер. Благодаря своему звучанию хорошо отражает утонченный вкус, уникальность, характер камня и его обладательницы. Вместе с тем, корень Сonstant (константа) привносит в название коннотации с постоянством и следованием уже сложившимся традициям.Постоянство и верность семейным ценностям, крепкие чувства и семейные узы, основывающиеся на искренней любви, верности, взаимоуважении.

Доверив свой выбор однажды, мы следуя традиции, продолжаем обращаться к МЮЗ при выборе дорогого и ценного подарка в виде ювелирного украшения.

CONSTANCE


CONSTANCE

Классика вне времени

Акцент на приверженность в выборе украшений с бриллиантами, их неизменную ценность

Слоган подчеркивает: 1) актуальность украшений с бриллиантами и их ценность для владельца2) вечная мода и хороший вкус



CONSTANCE. Вариант 1: Характеры, потребност и модели дения


CONSTANCE. Вариант 2: Характеры, потребности и модели по


CONSTANCE. Вариант 3: Характеры, потребности и модели по


СПАСИБО!

Email: [email protected]

mailto:[email protected]

diamonds. new project rvcp.2013

Documents