design for persuasion 2010
DESCRIPTION
Short presentation for collegues about the Design for Persuasion conference (September 2010 in Ghent).Featuring BJ Fogg, Dan Lockton andTRANSCRIPT
![Page 1: Design for persuasion 2010](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022051609/547e2c625806b5b35e8b466e/html5/thumbnails/1.jpg)
DESIGN FOR PERSUASION
donderdag 21 oktober 2010
![Page 2: Design for persuasion 2010](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022051609/547e2c625806b5b35e8b466e/html5/thumbnails/2.jpg)
Overzicht
1. Gedrag
2. BJ Fogg: model voor gedrag
3. Dan Lockton: design with intent
4. Richard Sedley: game mechanics
donderdag 21 oktober 2010
![Page 3: Design for persuasion 2010](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022051609/547e2c625806b5b35e8b466e/html5/thumbnails/3.jpg)
Gedrag
• manier waarop iemand reageert
• bewust of onbewust
• vrijwillig of onvrijwillig
donderdag 21 oktober 2010
![Page 4: Design for persuasion 2010](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022051609/547e2c625806b5b35e8b466e/html5/thumbnails/4.jpg)
Koffie drinken
donderdag 21 oktober 2010
![Page 5: Design for persuasion 2010](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022051609/547e2c625806b5b35e8b466e/html5/thumbnails/5.jpg)
Reizen
donderdag 21 oktober 2010
![Page 6: Design for persuasion 2010](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022051609/547e2c625806b5b35e8b466e/html5/thumbnails/6.jpg)
Inchecken op Foursquare
donderdag 21 oktober 2010
![Page 7: Design for persuasion 2010](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022051609/547e2c625806b5b35e8b466e/html5/thumbnails/7.jpg)
Fogg behavior model: voorwaarden voor gedrag
donderdag 21 oktober 2010
![Page 8: Design for persuasion 2010](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022051609/547e2c625806b5b35e8b466e/html5/thumbnails/8.jpg)
Fogg behavior model: voorwaarden voor gedrag
heel gemotiveerd
weinig gemotiveerd
donderdag 21 oktober 2010
![Page 9: Design for persuasion 2010](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022051609/547e2c625806b5b35e8b466e/html5/thumbnails/9.jpg)
moeilijk
heel gemotiveerd
weinig gemotiveerd
makkelijk
Fogg behavior model: voorwaarden voor gedrag
donderdag 21 oktober 2010
![Page 10: Design for persuasion 2010](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022051609/547e2c625806b5b35e8b466e/html5/thumbnails/10.jpg)
Fogg behavior model: voorwaarden voor gedrag
moeilijk
heel gemotiveerd
weinig gemotiveerd
makkelijk
donderdag 21 oktober 2010
![Page 11: Design for persuasion 2010](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022051609/547e2c625806b5b35e8b466e/html5/thumbnails/11.jpg)
+
–
+++++++++++++++++++++++
– –– –––
Fogg behavior model: voorwaarden voor gedrag
moeilijk
heel gemotiveerd
weinig gemotiveerd
makkelijk
+++++++
+++++++++
donderdag 21 oktober 2010
![Page 12: Design for persuasion 2010](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022051609/547e2c625806b5b35e8b466e/html5/thumbnails/12.jpg)
Fogg behavior model: voorwaarden voor gedrag
trigger
moeilijk
heel gemotiveerd
weinig gemotiveerd
makkelijk
+
–
+++++++++++++++++++++++
– –– –––
+++++++
+++++++++
donderdag 21 oktober 2010
![Page 13: Design for persuasion 2010](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022051609/547e2c625806b5b35e8b466e/html5/thumbnails/13.jpg)
Fogg behavior model: voorwaarden voor gedrag
makkelijker makenmotiverenbeiden
moeilijk
heel gemotiveerd
weinig gemotiveerd
makkelijk
trigger
+
–
+++++++++++++++++++++++
– –– –––
+++++++
+++++++++
donderdag 21 oktober 2010
![Page 14: Design for persuasion 2010](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022051609/547e2c625806b5b35e8b466e/html5/thumbnails/14.jpg)
Gedrag activeren
1. Vind de triggers
2. Maak het heel makkelijk
3. Motiveer
donderdag 21 oktober 2010
![Page 15: Design for persuasion 2010](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022051609/547e2c625806b5b35e8b466e/html5/thumbnails/15.jpg)
BJ Fogg
Gedrag activeren
Put hot triggers in the path of motivated people
donderdag 21 oktober 2010
![Page 16: Design for persuasion 2010](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022051609/547e2c625806b5b35e8b466e/html5/thumbnails/16.jpg)
donderdag 21 oktober 2010
![Page 17: Design for persuasion 2010](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022051609/547e2c625806b5b35e8b466e/html5/thumbnails/17.jpg)
Hot trigger
• makkelijk uitvoerbaar
• onmiddelijk uitvoerbaar
• DOE DIT NU!
donderdag 21 oktober 2010
![Page 18: Design for persuasion 2010](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022051609/547e2c625806b5b35e8b466e/html5/thumbnails/18.jpg)
Fogg behavior grid: soorten gedragswijziging
donderdag 21 oktober 2010
![Page 19: Design for persuasion 2010](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022051609/547e2c625806b5b35e8b466e/html5/thumbnails/19.jpg)
Fogg behavior grid: soorten gedragswijziging
donderdag 21 oktober 2010
![Page 20: Design for persuasion 2010](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022051609/547e2c625806b5b35e8b466e/html5/thumbnails/20.jpg)
Dan Lockton: design with intent
• gebruikers: mentaal model
• designers: mentaal model
• niet altijd hetzelfde
donderdag 21 oktober 2010
![Page 21: Design for persuasion 2010](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022051609/547e2c625806b5b35e8b466e/html5/thumbnails/21.jpg)
Dan Lockton: design with intent
• Negeren
• Gebruiken
• Wijzigen
designwithintent.co.uk
donderdag 21 oktober 2010
![Page 22: Design for persuasion 2010](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022051609/547e2c625806b5b35e8b466e/html5/thumbnails/22.jpg)
!"#$%&'$()*)(+$%&',$-%-.+/$'0$)#.&$0",.-1$-&$0+&02+$%$'-+$&#+$3).$".$"$.)/+4
!"#$"%&'&()%*+*,-'.(%#
!"#$#%&'(&)&(*+,%$#+-$%.#/,+0#%+%1#'0"%2'%-"#%3+.&$%45-.2%6%$/+0#(%$2%-"+-%$27#2'#%0+''2-%,&#%(28'%2.%200*/9%72.#%-"+'%2'#
5,5/012345.6
7",(#%8(&69%&"%&
donderdag 21 oktober 2010
![Page 23: Design for persuasion 2010](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022051609/547e2c625806b5b35e8b466e/html5/thumbnails/23.jpg)
!"#$%&'$"(($)(*+&%,$+-&.+*/0$1"2.#3$4-*$&4-*5/$67-.+-$%&'$7"#4$8*&89*$4&$8.+2:$9&&2$;*44*5$.#$+&18"5./&#<
!"#$%&'"#&()""*+&,)+&-./011&"2,3"4&)+5+6&7)+4&,)+&",)+5&,7"&"88+5&'"#&9&85++&:38,&;<=&*9>+&'"#&*$3:),$'&?"5+&?"4+'@
!3!"#$%&'()%*+$,-
!"&.,-/.012-0"-0
!
donderdag 21 oktober 2010
![Page 24: Design for persuasion 2010](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022051609/547e2c625806b5b35e8b466e/html5/thumbnails/24.jpg)
Richard Sedley: game mechanics
• Mensen spelen graag
• Usability vs. Game mechanics
donderdag 21 oktober 2010
![Page 25: Design for persuasion 2010](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022051609/547e2c625806b5b35e8b466e/html5/thumbnails/25.jpg)
ÉÉNLAATSTEDING
donderdag 21 oktober 2010
![Page 26: Design for persuasion 2010](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022051609/547e2c625806b5b35e8b466e/html5/thumbnails/26.jpg)
donderdag 21 oktober 2010
![Page 27: Design for persuasion 2010](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022051609/547e2c625806b5b35e8b466e/html5/thumbnails/27.jpg)
donderdag 21 oktober 2010
![Page 28: Design for persuasion 2010](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022051609/547e2c625806b5b35e8b466e/html5/thumbnails/28.jpg)
Vragen?
donderdag 21 oktober 2010