design editorial: anÁlise dos projetos grÁficos … · issn 2179-7374 - agosto de 2017 –...

SSN 2179-7374

ISSN 2179-7374

Volume 21 ndash Nuacutemero 02

Agosto de 2017

Pags 21 - 36

DESIGN EDITORIAL ANAacuteLISE DOS PROJETOS GRAacuteFICOS DA REVISTA QUATRO RODAS A PARTIR DE ACERVO DIGITAL

EDITORIAL DESIGN ANALYSIS OF GRAPHIC DESIGNS FROM THE QUATRO RODAS MAGAZINE FROM THE DIGITAL COLLECTION

Carolina Vaitiekunas Pizarro1

Cassia Leticia Carrara Domiciano2

Paula da Cruz Landim3

Resumo

As revistas estatildeo presentes no cotidiano dos leitores natildeo somente como veiacuteculo de informaccedilatildeo e entretenimento mas muitas vezes como representantes de determinado puacuteblico ou seguimento Do ponto de vista do design sempre foi uma vitrine para as linguagens visuais vigentes bem como novas tendecircncias sendo uma importante fonte de pesquisa Ainda hoje apresenta muacuteltiplas possibilidades em seus projetos A presente pesquisa apresenta uma anaacutelise de mudanccedilas do projeto graacutefico da revista Quatro Rodas desde a sua criaccedilatildeo ateacute os dias atuais valendo-se da disponibilizaccedilatildeo de todas as suas ediccedilotildees em formato digital sob forma de um acervo Foram observados os principais componentes graacuteficos da publicaccedilatildeo tendo como paracircmetros os elementos baacutesicos de construccedilatildeo de um projeto editorial Pocircde-se perceber ao final da pesquisa que o projeto graacutefico da Quatro Rodas se modificou e se adaptou agraves demandas do puacuteblico leitor bem como agraves possibilidades tecnoloacutegicas disponiacuteveis no espaccedilo de tempo no qual agravequelas ediccedilotildees estavam inseridas

Palavras-chave design editorial revista projeto graacutefico acervos digitais

Abstract

The magazines are present in the daily lives of readers not only as a vehicle for information and entertainment but often as representatives of particular public or follow-up From a design point of view it has always been a showcase for the existing visual languages as well as new trends and is also an important source of research Till today presents multiple possibilities in your editorial design project This research presents an analysis of the changes in the graphic design of the Quatro Rodas magazine since its inception to the present day based on the availability of all its editions in digital format in the form of a collection Were observed the leading graphics components of the publication taking as parameters the basic elements of building a publishing project It was noticed at the end of the research that the graphic design project of Quatro Rodas magazine was modified and adapted to the demands of the readership as well as to the technological possibilities available in the space of time in which those editions were inserted

Keywords editorial design magazine graphic project digital collections

1 Mestra Doutoranda do PPG Design ndash FAAC - UNESP caroldippgmailcom

2 Professora Titular Doutora Departamento de Design ndash FAAC - UNESP carrarafaacunespbr

3 Professora Adjunta Doutora Departamento de Design ndash FAAC - UNESP paulafaacunespbr

ISSN 2179-7374 - Agosto de 2017 ndash Volume 21 ndash Nuacutemero 02

Design Editorial Anaacutelise dos Projetos Graacuteficos da Revista Quatro Rodas a Partir de Acervo Digital

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1 Introduccedilatildeo

As revistas estatildeo presentes no cotidiano dos leitores natildeo somente como veiacuteculo de informaccedilatildeo e entretenimento mas tambeacutem como um produto editorial de forte representatividade junto a diferentes puacuteblicos abordando variados assuntos e do ponto de vista de projeto apresentando muacuteltiplas possibilidades de accedilatildeo para os designers No Brasil as primeiras revistas surgiram ainda no seacuteculo XIX e sua produccedilatildeo e desenvolvimento foram pautados pelas tecnologias disponiacuteveis na eacutepoca de sua ediccedilatildeo bem como o design graacutefico ndash fruto da criaccedilatildeo dos designers ndash sofreu influecircncias de tendecircncias vigentes nestes mesmos periacuteodos

Se em um primeiro momento tais publicaccedilotildees tinham um caraacuteter de crocircnica cotidiana as quais em suas paacuteginas apresentavam os usos e costumes de determinada eacutepoca o passar dos anos e a mudanccedila no perfil dos leitores ndash principalmente o decorrer do seacuteculo XX ndash fizeram da revista uma vitrine para novos artistas um terreno de atuaccedilatildeo para novos designers e ao mesmo tempo abriram espaccedilo para a abordagem de novas e variadas temaacuteticas

Cada publicaccedilatildeo constitui sua identidade na forma de um projeto editorial elaborado preferencialmente pelo editor da revista em parceria com uma equipe multidisciplinar incluindo o designer responsaacutevel por seu projeto graacutefico (diretor de arte) com vistas a desenvolver um veiacuteculo de comunicaccedilatildeo atraente e eficiente Uma vez definida a identidade da publicaccedilatildeo e seu perfil editorial eacute nas matildeos dos designers que esta toma forma por meio do emprego de variados recursos (tipografia uso de imagens espaccedilo cor navegaccedilatildeo contrastes ritmo entre outros elementos) valendo-se da uniatildeo entre as linguagens verbal e visual com o objetivo de melhor comunicar seu conteuacutedo o leitor

Seguindo a tendecircncia verificada durante o seacuteculo XX de produccedilatildeo de publicaccedilotildees destinadas a atender nichos de puacuteblicos especiacuteficos a revista Quatro Rodas ndash objeto de anaacutelise no presente artigo ndash surgiu especificamente para atender ao puacuteblico que se interessa pelo meio automobiliacutestico bem como pelas particularidades e curiosidades do setor Ao longo dos anos desde sua criaccedilatildeo em 1960 a publicaccedilatildeo passou por mudanccedilas em seu projeto graacutefico que puderam ser analisadas a partir de acervo digital disponibilizado no website da publicaccedilatildeo Embora natildeo fosse afetada pelas tendecircncias mais radicais que permearam o design editorial nos uacuteltimos anos ficou perceptiacutevel na anaacutelise realizada como as mudanccedilas principalmente tecnoloacutegicas influenciaram seu projeto graacutefico

A revista tal qual se apresenta hoje eacute portanto resultado de todo um arcabouccedilo histoacuterico que sintetiza anos de conhecimento teacutecnicas tecnologias e criatividade desenvolvidos por variados profissionais ao longo dos anos na construccedilatildeo de um dos produtos editoriais brasileiros que mais resistem em tempos digitais e que busca constantemente adaptar-se a esse novo contexto

A presente investigaccedilatildeo visa realizar uma anaacutelise nas mudanccedilas do projeto graacutefico da revista Quatro Rodas ao longo do tempo desde a sua criaccedilatildeo a qual foi realizada a partir das principais partes componentes da publicaccedilatildeo ndash capa sumaacuterio reportagem de capa e seccedilatildeo fixa ndash tendo como paracircmetros os elementos baacutesicos de construccedilatildeo de um projeto graacutefico para produtos editoriais

2 A Revista no Brasil

Segundo Fatima Ali

A revista eacute um meio de comunicaccedilatildeo com algumas vantagens sobre os outros eacute portaacutetil faacutecil de usar e oferece grande quantidade de informaccedilatildeo por um



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custo pequeno Entra na nossa casa amplia nosso conhecimento nos ajuda a refletir sobre noacutes mesmos e principalmente nos daacute referecircncias para formarmos nossa opiniatildeo (ALI 2009 p18)

Eacute portanto um veiacuteculo estrateacutegico e de grande importacircncia na histoacuteria dos meios de comunicaccedilatildeo Para Domiciano as revistas aleacutem de informar ou entreter deram destaque ao design e seus momentos na histoacuteria

As revistas desempenham papel fundamental na nossa cultura visual e sempre tiveram papel de vanguarda na comunicaccedilatildeo Estabelecem a ponte entre um grupo de pessoas interessado num determinado assunto e um indiviacuteduo ou organizaccedilatildeo com motivaccedilatildeo suficiente para comunicaacute-lo (DOMICIANO in MENEZES E MOURA 2013 p163)

As revistas tambeacutem refletiram gostos e costumes de determinadas eacutepocas Elas tambeacutem foram importantes para o florescimento do design graacutefico brasileiro empregando muitos dos grandes nomes do ramo Visando estruturar uma breve revisatildeo histoacuterica a fim de situar cronologicamente a pesquisa desenvolvida apresentam-se com base na ldquomacroperiodizaccedilatildeordquo realizada por Melo e Ramos (2011 p 19-21) a evoluccedilatildeo de diversos produtos graacuteficos incluindo as revistas

O primeiro periacuteodo ressaltado pelos autores compreende o seacuteculo XIX destacado como sendo a era da tipografia de chumbo onde os paracircmetros da linguagem graacutefica foram definidos em grande medida pelas caracteriacutesticas da tipografia manual e as coleccedilotildees de tipos e ornamentos disponiacuteveis Vale destacar que a impressatildeo tipograacutefica soacute chegou ao paiacutes em 1808 junto com a famiacutelia real Esse fato justifica que mesmo tendo as primeiras revistas surgido na Europa em meados do seacuteculo XVII a primeira revista brasileira ndash Correio Brasiliense ndash tenha sido editada em Londres circulando clandestinamente no Brasil e em Portugal entre 1808 e 1822 (ALI 2009) ldquoAs Variedadesrdquo ou ldquoEnsaios de Literaturardquo datada do ano de 1812 eacute considerada oficialmente a primeira revista do paiacutes (EDITORA ABRIL 2000)

De acordo com Melo e Ramos (2011 p47-49) a partir de 1860 cresceu a quantidade de perioacutedicos principalmente voltados agrave saacutetira poliacutetica e agrave crocircnica de costumes Os autores destacam ainda que o perioacutedico Revista Illustrada de Angelo Agostini eacute considerado o mais importante perioacutedico brasileiro do Seacuteculo XIX e isso se deve ldquo[] tanto agrave sua longevidade ndash existiu de 1876 a 1898 ndash como ao destacado papel poliacutetico que cumpriu na luta pela causa abolicionistardquo (MELO e COIMBRA 2011 p 49)

O segundo periacuteodo destacado pelos autores compreende de 1900 a meados do seacuteculo XX chamado de ldquoera da ilustraccedilatildeordquo Na eacutepoca muitos foram os avanccedilos tecnoloacutegicos ocorridos os quais permitiram a impressatildeo de imagens inclusive coloridas Destaque para a litografia teacutecnica que permitiu uma melhoria na reproduccedilatildeo de imagens e passando a ser utilizada em conjunto agrave tipografia De acordo com Domiciano (2012) a teacutecnica consagrou-se na Europa do seacuteculo XIX e foi usada por inuacutemeros artistas A produccedilatildeo graacutefica brasileira sofreu portanto forte influecircncia europeia uma vez que os teacutecnicos especializados eram imigrantes Tambeacutem se verificou uma expansatildeo das publicaccedilotildees bem como uma variaccedilatildeo nas teacutecnicas de impressatildeo e composiccedilatildeo

Assim houve um aumento de possibilidades para a reproduccedilatildeo de ilustraccedilotildees as quais eram em sua maioria humoriacutesticas e realizadas em teacutecnicas de pintura Essas passaram a predominar nas produccedilotildees graacuteficas sendo de autoria da primeira geraccedilatildeo de artistas nascidos no Brasil Sobral destaca alguns dos grandes nomes que estiveram em evidecircncia na produccedilatildeo de ilustraccedilotildees para perioacutedicos principalmente nos anos 1920



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[] na aacuterea graacutefica Juliatildeo Machado Raul Pederneiras K Lixto J Carlos Di Cavalcanti dentre outros trabalharam na colaboraccedilatildeo e na criaccedilatildeo dos principais semanaacuterios ilustrados de grande circulaccedilatildeo [] produzindo os anuacutencios comerciais e desenhando as charges poliacuteticas (SOBRAL in CARDOSO 2005 p124)

Nesse periacuteodo publicaccedilotildees de grande importacircncia permearam a produccedilatildeo graacutefica A Avenida (1903) Renascenccedila (1904) Atheneida (1903) Koacutesmos (1904) Para Todos (1918) Fon-fon (1907) O Malho (1902) e O Cruzeiro (1929) satildeo algumas das produccedilotildees da primeira deacutecada do seacuteculo XX no Brasil As trecircs uacuteltimas foram as revistas de maior sucesso da eacutepoca sendo editadas ateacute a deacutecada de 1950 Seus conteuacutedos registravam fatos e opiniotildees do cotidiano da sociedade daquele momento

O terceiro periacuteodo destacado por Melo e Ramos (2011) compreende meados do seacuteculo XX aos anos 1980 periacuteodo denominado como a ldquoera da fotografiardquo Os autores destacam que a ilustraccedilatildeo comeccedilou a perder espaccedilo para a fotografia a partir dos anos 20 do seacuteculo XX por conta do avanccedilo da teacutecnica de impressatildeo offset tambeacutem conhecida como litografia industrial e que comeccedilou a ser desenvolvida ainda no fim do seacuteculo XIX Principalmente apoacutes a Segunda Guerra Mundial essa teacutecnica se consolidou como sistema hegemocircnico de reproduccedilatildeo de imagens perdurando ateacute os dias atuais A fotografia entatildeo passou a se destacar segundo Andrade pelo caraacuteter realiacutestico e sinteacutetico do conteuacutedo a ser apresentado

Desde cedo a imprensa ilustrada passou a se valer de fotografias originais como inspiraccedilatildeo ou modelo para a produccedilatildeo de sua iconografia O que se pretendia ndash especialmente no caso da imprensa perioacutedica ndash era dar ainda mais veracidade mais autenticidade mais objetividade agrave narrativa visual (ANDRADE in CARDOSO 2005 p61)

Assim as revistas passaram a adotar a fotografia como um elemento de primeiro plano para se manterem alinhadas agraves expectativas dos leitores com vistas agrave atraiacute-los Destacaram-se no periacuteodo pelo vanguardismo qualidade e design a revista Senhor (1959) - perioacutedico de cultura de autoria de Carlos Sciliar e Glauco Rodrigues - e pela grande circulaccedilatildeo e importacircncia as revistas Realidade (1966) e Veja (1968) de cunho jornaliacutestico Outras publicaccedilotildees como a revista de moda Vogue Brasil (1975) e a Quatro Rodas (1960) voltada ao segmento automobiliacutestico e objeto de estudo da presente pesquisa compotildeem parte de uma tendecircncia verificada no periacuteodo o surgimento de publicaccedilotildees segmentadas

O quarto periacuteodo ndash a partir dos anos 1990 ndash caracterizado por Melo e Ramos como a ldquoera digitalrdquo reflete como a revoluccedilatildeo digital iniciada na deacutecada de 1980 se disseminou na deacutecada de 1990 com grande impacto no design graacutefico principalmente devido ao uso dos computadores pessoais Aleacutem disso o surgimento de softwares graacuteficos ampliou as possibilidades de manipulaccedilatildeo digital de imagens Sobre esse cenaacuterio Domiciano reflete

Ateacute o final do seacuteculo XX a discussatildeo e produccedilatildeo das artes visuais contemporacircneas continuamente usaram interferiram e questionaram as ferramentas tecnoloacutegicas e as ainda novas linguagens digitais O produto hiacutebrido passou a ser o mote mais comum Hoje a chamada arte digital dificilmente se define desde o uso da digitalizaccedilatildeo de conteuacutedos analoacutegicos e materiais na construccedilatildeo de textos graacuteficos hiacutebridos passando pelo uso da linguagem digital enquanto ferramenta para produccedilatildeo e divulgaccedilatildeo de produtos visuais ateacute obras e processos existentes apenas em rede (DOMICIANO 2012 p31)

Tambeacutem nesse periacuteodo o design graacutefico passou a compor as miacutedias eletrocircnicas e a ser um reflexo da complexidade de possibilidades de manipulaccedilatildeo reproduccedilatildeo e difusatildeo em uma



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vertente que se tornou conhecida como a ldquodesconstruccedilatildeordquo e que se manteve em destaque nos anos 90 e 2000 sendo hoje uma influecircncia em vaacuterios segmentos da produccedilatildeo impressa

3 A Revista Quatro Rodas

Primeiro perioacutedico do mercado editorial brasileiro voltado ao tema automoacutevel Sua primeira ediccedilatildeo data do mecircs de agosto de 1960 sendo publicada pela Editora Abril desde o primeiro exemplar ateacute os dias atuais

Na deacutecada anterior ao lanccedilamento da revista as primeiras subsidiaacuterias de induacutestrias multinacionais montadoras de veiacuteculos se instalaram no Brasil Assim a deacutecada seguinte ndash 1960 ndash foi pautada pelo aumento progressivo de compra de veiacuteculos por grandes obras rodoviaacuterias bem como pela instalaccedilatildeo de induacutestrias metaluacutergicas e sideruacutergicas fornecedoras de componentes para as fabricantes de automoacuteveis (PIZARRO 2014)

Desde o primeiro exemplar a revista com periodicidade mensal se propocircs a publicar reportagens e notiacutecias sobre mecacircnica curiosidades e serviccedilos do setor automobiliacutestico para os usuaacuterios e leitores interessados Tambeacutem trazia mapas rotas e pontos turiacutesticos a serem descobertos pelo ldquomotorista brasileirordquo De acordo com o editor da publicaccedilatildeo na eacutepoca Victor Civita foram trecircs os motivos que levaram agrave criaccedilatildeo da revista

Primeiro porque a induacutestria automobiliacutestica brasileira brotou e expandiu-se tatildeo rapidamente nos uacuteltimos quatro anos que o nosso paiacutes jaacute se tornou um dos grandes produtores de automoacuteveis e caminhotildees Este progresso este mercado ndash este espantoso iacutendice de confianccedila ndash exigem a cobertura jornaliacutestica de uma publicaccedilatildeo seacuteria e objetiva Segundo porque os proprietaacuterios e compradores de carros no Brasil necessitam de uma publicaccedilatildeo que os forneccedila informaccedilotildees completas e compreensiacuteveis sobre manutenccedilatildeo consertos serviccedilos e caracteriacutesticas de automoacuteveis novos e acutevelhosacute Terceiro porque beliacutessimos recantos do nosso paiacutes estatildeo esperando para serem descobertos ou valorizados turisticamente por aqueles que possuem carro e um louvaacutevel espiacuterito de aventura (CIVITA 1960 p5)

O crescimento e a popularidade da revista permitiram que ao longo do tempo a mesma se tornasse uma das principais publicaccedilotildees do gecircnero no paiacutes aleacutem de importante fonte de dados sobre o setor Desde o primeiro nuacutemero a revista apresenta conteuacutedo abrangente com reportagens sobre projeto produccedilatildeo mercado e economia aleacutem de constantemente divulgar dados oficiais da induacutestria notiacutecias atualizadas e mateacuterias exclusivas que antecipam novos modelos e lanccedilamentos tanto referentes agraves marcas operantes no Brasil quanto fora dele

No mecircs de agosto de 2010 a publicaccedilatildeo comemorou 50 anos de existecircncia e para celebrar a Editora Abril disponibilizou para consulta no site da revista um acervo digital reunindo todo o conteuacutedo publicado desde a ediccedilatildeo nuacutemero 1 Embora atualmente o conteuacutedo esteja temporariamente indisponiacutevel o acervo digital disponibilizava para consulta online no endereccedilo eletrocircnico lthttpquatrorodasabrilcombracervodigitalgt mais de 70 mil paacuteginas de informaccedilatildeo totalizando mais de 600 ediccedilotildees da revista e compreendia o periacuteodo temporal de 1960 a 2013 ndash Figura 1

Figura 1 Interface da ferramenta de pesquisa do Acervo Digital da Revista Quatro Rodas



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Fonte httpquatrorodasabrilcombracervodigital Acesso em 09 Mar 2017

4 Materiais e Meacutetodos

Esta pesquisa caracteriza-se como qualitativa sendo o meacutetodo empregado do tipo anaacutelise documental tendo como base de coleta de dados o acervo digital da revista Quatro Rodas quando este ainda se encontrava disponiacutevel online Foram analisados os conteuacutedos principais de sete ediccedilotildees da revista Dada agrave falta de registros sobre quais e quando foram realizadas mudanccedilas efetivas de projeto graacutefico da publicaccedilatildeo optou-se por realizar a anaacutelise a partir das ediccedilotildees de janeiro do iniacutecio de cada deacutecada a saber 1960 1970 1980 1990 2000 2010 mais a ediccedilatildeo de Outubro de 2015 por ser a ediccedilatildeo representante da metade da deacutecada na qual este artigo foi elaborado

A anaacutelise das mudanccedilas no projeto graacutefico da publicaccedilatildeo ao longo do tempo foi realizada a partir de paacuteginas relevantes agrave caraterizaccedilatildeo visual - e editorial - de uma ediccedilatildeo capa sumaacuterio reportagem de capa e seccedilatildeo fixa tendo como paracircmetros os elementos baacutesicos de construccedilatildeo de um projeto graacutefico para produtos editoriais destacados por Domiciano (2015) com base em King (2001) Ali (2009) e Samara (2011) entre eles o formato a diagramaccedilatildeo destacando os grids e ldquochapeacuteusrdquo (retrancas) a identidade visual e seus elementos as cores o uso de imagens incluiacutedo boxes e infograacuteficos as tipografias - com chamadas leads olho etc e o ritmo

5 Resultados e Discussotildees 51 Mudanccedilas no Projeto Graacutefico da Revista Quatro Rodas

O design editorial de acordo com Caldwell e Zappaterra cumpre diferentes funccedilotildees entre elas dar expressatildeo e personalidade ao conteuacutedo atrair e manter os leitores e estruturar o material e forma clara aleacutem de agir como um reflexo de seu tempo Segundo as autoras ldquo[] ele age como um instantacircneo cultural vivo da eacutepoca em que eacute produzidordquo (2014 p10) Na elaboraccedilatildeo de uma publicaccedilatildeo perioacutedica como a revista muitos satildeo os fatores que devem ser considerados pelo designer para que o resultado final esteja de acordo com as expectativas dos editores e principalmente dos leitores Nesse sentido Samara destaca que ao contraacuterio de itens de formato uacutenico como cartazes os que conteacutem mais paacuteginas exigem que os designers



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[] se concentrem nas questotildees decorrentes da leitura extensa organizar grandes volumes de conteuacutedo em pacotes de informaccedilotildees relacionadas trabalhar a tipografia para que seja confortavelmente legiacutevel ao longo de diversas paacuteginas mas mantendo a leitura vivaz o suficiente para envolver o leitor estruturar partes de paacuteginas e seccedilotildees para acomodar uma variedade de conteuacutedo seja ele baseado em imagens ou texto e integrar as imagens agrave tipografia para obter uma forma unificada e construir uma comunicaccedilatildeo que eacute maior que a soma de suas partes (SAMARA 2011 p11)

Assim na construccedilatildeo de um projeto graacutefico a coordenaccedilatildeo destes elementos favorece o resultado final quando o produto editorial for acessado pelos usuaacuterios Nas linhas a seguir eacute apresentada a anaacutelise de alguns desses elementos componentes do projeto graacutefico da Revista Quatro Rodas Para melhorar a visualizaccedilatildeo dos pontos analisados as imagens da publicaccedilatildeo referentes a cada parte em destaque (capa sumaacuterio reportagem de capa e seccedilatildeo fixa) seratildeo apresentadas lado a lado de maneira que seja possiacutevel visualizar as mudanccedilas pelas quais cada um passou ao longo do tempo No que se refere ao seu formato a revista apresenta sempre uma medida padratildeo de 20 X 27 centiacutemetros muito comum em publicaccedilotildees dessa natureza pela sua economia frente agrave produccedilatildeo em offset A encadernaccedilatildeo eacute sempre do tipo ldquocanoardquo (grampeada ao meio) simples e igualmente econocircmica Seguem os demais elementos destacados

511 Capa

Quanto agrave capa a Figura 2 apresenta as capas analisadas referentes agraves ediccedilotildees de Janeiro de 1960 1970 1980 1990 2000 2010 e Outubro de 2015

Figura 2 Capas da Revista Quatro Rodas


Iniciando a anaacutelise a partir do logotipo percebe-se que o mesmo sofreu poucas modificaccedilotildees ao longo do tempo Da versatildeo inicial na deacutecada de 2000 a tipografia passa a apresentar-se toda branca e a partir de 2010 a tipografia mostra-se em preto e branco e um itaacutelico eacute acrescentado A faixa passa a ser sangrada em substituiccedilatildeo ao box anterior Poreacutem as estrateacutegias graacuteficas natildeo mudam em todas essas deacutecadas destacar o algarismo 4 para reforccedilar o



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nome e manter uma cor predominante o vermelho muito utilizada e preferida pelo puacuteblico em capas de revista segundo Ali (2009)

O uso de imagens para representar o conteuacutedo sempre foi uma constante na publicaccedilatildeo A imagem predomina na capa desde a primeira ediccedilatildeo contudo fica evidente ao passar dos anos a liberdade de composiccedilatildeo advinda do emprego das tecnologias digitais na composiccedilatildeo dos elementos de capa como montagens retoques uso de novas tipografias sobreposiccedilotildees de textos agraves imagens Um exemplo eacute a capa de 2015 onde haacute uma provaacutevel arte digital unindo diferentes fotografias dos veiacuteculos a um fundo uacutenico

A estrateacutegia do uso de chamadas comum nas revistas comerciais manteacutem-se poreacutem em quantidades diferentes ao longo das ediccedilotildees indo de uma capa mais limpa a princiacutepio e passando pelas capas altamente poluiacutedas das deacutecadas de 80 e 90 algo bem caracteriacutestico destes periacuteodos quando o uso dos primeiros softwares graacuteficos trouxeram um verdadeiro ldquoboomrdquo dos efeitos digitais disponiacuteveis agrave eacutepoca

512 Sumaacuterio

A Figura 3 apresenta os sumaacuterios analisados referentes agraves ediccedilotildees de janeiro de 1960 1970 1980 1990 2000 2010 e outubro de 2015

Figura 3 Sumaacuterios da Revista Quatro Rodas


Os sumaacuterios apresentam-se acompanhados de outros elementos como o expediente (1960 e 1970) e o editorial (1980 a 2010)

Nas quatro primeiras deacutecadas a diagramaccedilatildeo baseia-se num grid em 3 colunas ainda que os textos ocupem esses espaccedilos de forma diferente Os cabeccedilalhos e rodapeacutes (foacutelios) tambeacutem parecem muito proacuteximos A partir da deacutecada de 1980 os sumaacuterios passam a apresentar elementos em cores aleacutem de imagens

A ediccedilatildeo de 2000 traz sumaacuterio em paacutegina dupla e uma visiacutevel valorizaccedilatildeo tanto da marca da revista quanto do editorial que ganha espaccedilo e destaques As possibilidades graacuteficas ficam mais evidentes pelas fotos maiores e mais abundantes fundos e sobreposiccedilotildees O projeto



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tipograacutefico tambeacutem se aprimora Ainda haacute um grid presente mas uma liberdade compositiva um pouco maior

A ediccedilatildeo de 2010 manteacutem a mesma estrateacutegia privilegiando a ldquovozrdquo da revista atraveacutes de um editorial mais limpo envolto em uma margem maior Jaacute o sumaacuterio se contrasta com boxes em vermelho ainda que claramente organizado em um grid riacutegido A cor passa a ser o mais evidente elemento de identidade da revista pois a marca desaparece dessas paacuteginas A retranca ocupa e espaccedilo da marca destacando a palavra ldquosumaacuteriordquo O mesmo ocorre na ediccedilatildeo de 2015 Poreacutem esta apresenta um conteuacutedo mais enxuto distribuiacutedo em uma uacutenica coluna de um evidente grid de trecircs As duas outras se ocupam de imagens menores e abundantes

Percebe-se um projeto tipograacutefico sempre em mudanccedila numa busca por tendecircncias de eacutepoca ainda que todas as tipografias apresentadas apresentem claramente uma faacutecil leitura postura comum agraves revistas de caraacuteter comercial

513 Seccedilatildeo Fixa

A Figura 4 apresenta as seccedilotildees fixas analisadas referentes agraves ediccedilotildees de janeiro de 1960 1970 1980 1990 2000 2010 e outubro de 2015

Figura 4 Seccedilotildees fixas da Revista Quatro Rodas


A seccedilatildeo fixa de opiniatildeo do leitor recebeu diferentes nomes ao longo do tempo ndash Ponto de estacionamento em 1960 Opiniatildeo do leitor de 1970 a 1990 Direito a voz em 2000 e Viva-voz de 2010 ateacute a atualidade Ela tambeacutem compotildee as paacuteginas iniciais da revista sendo que nas ediccedilotildees de 60 e 70 a opiniatildeo do leitor divide espaccedilo com uma publicidade e na ediccedilatildeo de 80 com o expediente Jaacute na ediccedilatildeo de 1990 em diante um espaccedilo crescente vai sendo dado ao leitor sendo que na ediccedilatildeo de 2000 a seccedilatildeo chega a ocupar praticamente 3 paacuteginas

Essa seccedilatildeo representada sempre por um chapeacuteu (retranca) caracteriacutestico em cada projeto jaacute permite observar de forma mais clara a evoluccedilatildeo do projeto graacutefico da revista O uso dos espaccedilos elementos graacuteficos cores entre outros mostram niacutetidas mudanccedilas



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Quanto agrave diagramaccedilatildeo observa-se a presenccedila de um grid bem delimitado para a seccedilatildeo em todos os projetos graacuteficos apresentados o que facilita uma caracterizaccedilatildeo deste espaccedilo e uma faacutecil composiccedilatildeo das ediccedilotildees mensais O projeto mais recente apresenta claramente uma organizaccedilatildeo diagramaacutetica mais arejada onde os espaccedilos em branco valorizam as formas A organizaccedilatildeo tipograacutefica dessa uacuteltima ediccedilatildeo valoriza o alinhamento agrave esquerda do texto o que traz menos rigidez agrave paacutegina

Apenas a partir do projeto representado pela ediccedilatildeo de 1990 percebe-se o uso de cores e imagens O nuacutemero de imagens foi sendo aumentado bem como a presenccedila de elementos graacuteficos mais marcantes na ediccedilatildeo de 2000 (fios boxes cores) e mais leves a partir de 2010 (tarjas mais finas menor nuacutemero de cores menor variaccedilatildeo tipograacutefica presenccedila de ldquoolhordquo nas mateacuterias)

514 Reportagem de Capa

A Figura 5 apresenta as reportagens de capa analisadas referentes agraves ediccedilotildees de janeiro de 1960 e 1970

Figura 5 Reportagens de capa da Revista Quatro Rodas


As mateacuterias de capa permitem visualizar uma composiccedilatildeo mais ampla onde aleacutem dos elementos jaacute abordados nas anaacutelises acima (grids cores imagens tipografias) pode-se observar um fator importante o ritmo da composiccedilatildeo Como jaacute colocado o ritmo afeta o processo de leitura e leva o leitor a entediar-se ou empolgar-se em sua experiecircncia com o produto graacutefico

Na reportagem de capa da ediccedilatildeo de janeiro de 1960 fica evidente o miacutenimo uso de cores empregado duas por paacutegina provavelmente para minimizar os custos de produccedilatildeo o que se evidencia tambeacutem no uso predominante de imagens agrave traccedilo A diagramaccedilatildeo manteacutem o grid baacutesico de coluna dupla valendo-se do uso de capitulares acompanhadas de imagens as quais destacam os tipos e orientam o olhar auxiliando o fluxo de leitura Esses elementos reforccedilam uma identidade proacutepria da mateacuteria funcionando como iacutecones Haacute um emprego do espaccedilo em branco diferentemente das seccedilotildees da mesma ediccedilatildeo anteriormente mostradas Nesse quesito haacute uma interessante conexatildeo visual com algumas revistas da eacutepoca como a Revista Senhor ou



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ainda a americana Direction editada por Paul Rand nas deacutecadas de 30 e 40 ndash Figura 6 No entanto na Quatro Rodas nenhum elemento de contraste impotildee um ritmo diferenciado agraves paacuteginas

Figura 6 Reportagem da Revista Direction Paul Rand Volume 2 Number 2 March 1939

Fonte httpwwwpaul-randcomfoundationeditorialprettyPhoto[direction]141

A reportagem da ediccedilatildeo de janeiro de 1970 amplia o emprego de imagens Fotos e o conteuacutedo verbal da reportagem permanecem monocromaacuteticos mas a foto de abertura da reportagem jaacute se apresenta em paacutegina dupla e a cores Imagens tambeacutem satildeo utilizadas para apresentar detalhes do carro organizadas em diagramaccedilatildeo de coluna dupla Ainda haacute um interessante ldquoespaccedilo em brancordquo mas as caracteriacutesticas de uma publicaccedilatildeo mais padronizada comeccedilam a aparecer A seguir a Figura 7 apresenta as reportagens de capa analisadas referentes agraves ediccedilotildees de janeiro de 1980 e 1990 trazendo algumas mudanccedilas



A mateacuteria da deacutecada de 1980 ldquodecepcionardquo pelas poucas mudanccedilas apresentadas A

estrateacutegia de abertura eacute a mesma da ediccedilatildeo de 70 uma foto em pagina dupla colorida uma

chamada e um lead (resumo da mateacuteria que abre o texto) A tipografia do tiacutetulo parece um



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padratildeo que ainda se repete dez anos depois A ediccedilatildeo de imagens se apresenta mais elaborada

com duas outras pequenas fotos sobrepostas agrave principal As demais paacuteginas entretanto

permanecem monocromaacuteticas ou seja natildeo haacute uma aplicaccedilatildeo de cores enquanto um elemento

de identidade ou ainda um item organizador de informaccedilotildees diagramadas em um grid de 4

colunas com preenchimento desigual mas mesmo assim bastante estaacutetico As margens satildeo

estreitas e a ausecircncia de espaccedilos brancos subtiacutetulos olhos ou quaisquer outros elementos de

contraste deixam a diagramaccedilatildeo com ritmo bastante monoacutetono ateacute o final Pode-se verificar a

presenccedila de tabelas uma marca da revista

Na reportagem de capa da ediccedilatildeo de janeiro de 1990 as possibilidades abertas pelo emprego dos meios digitais impacta de maneira irreversiacutevel a editoraccedilatildeo da revista A diagramaccedilatildeo dos textos se distribui em 2 grids diferentes de 3 e 4 colunas criando consequentemente um pouco mais de dinacircmica e ritmo O uso de imagens tambeacutem colabora para isso pois agora estatildeo editadas e trabalhadas em conjunto ao texto por vezes organizadas fugindo ao grid A estrateacutegia da tipografia do tiacutetulo muda bastante da ediccedilatildeo anterior Estaacute mais leve e em cores Em conjunto com o lead e imagens daacute mais leveza agrave paacutegina de abertura Em destaque tambeacutem o uso de cores tanto nas fotos quanto em tabelas aleacutem de anuacutencios publicitaacuterios Esse uso acompanha o barateamento do emprego das mesmas vinculado agrave simplificaccedilatildeo da produccedilatildeo de fotolitos a partir de tecnologias digitais A Figura 8 a seguir apresenta a reportagem de capa analisada referente agrave ediccedilatildeo de janeiro do ano 2000



Na ediccedilatildeo de janeiro de 2000 a reportagem de capa tem a diagramaccedilatildeo baseada nas imagens em alta definiccedilatildeo Estas apresentam-se cuidadosamente elaboradas e produzidas ndash foco luz enquadramento e registro do veiacuteculo em movimento ndash detalhando cada parte do modelo apresentado Haacute ritmo diferentes elementos e disposiccedilotildees mas pouco contraste entre as paacuteginas Todos os elementos buscam um espaccedilo proacuteprio no olhar do leitor



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O amplo uso das potencialidades dos meios digitais de criaccedilatildeo se revela na definiccedilatildeo e construccedilatildeo de infograacuteficos nas imagens editadas e na montagem destes elementos junto ao conteuacutedo verbal Grafismos criam uma espeacutecie de moldura na porccedilatildeo inferior da paacutegina que funciona como elemento de identidade visual para a mateacuteria Um grid mais flexiacutevel permite a sincronizaccedilatildeo das colunas de texto com quadros tabelas e boxes A tipografia se destaca na adoccedilatildeo do uso de chapeacuteu e no tiacutetulo que integra a paacutegina dupla de abertura

A seguir na Figura 9 eacute apresentada a reportagem de capa analisada referente agrave ediccedilatildeo de janeiro de 2010



Em janeiro de 2010 a reportagem de capa corresponde a testes comparativos e apresenta uma composiccedilatildeo com maior padronizaccedilatildeo quando comparada agrave ediccedilatildeo de 2000 A paacutegina dupla de abertura privilegia uma imagem com fundo limpo mas escuro e volta a contrastar com as paacuteginas seguintes como a segunda e terceira ediccedilotildees analisadas O chapeacuteu e diferentes pesos tipograacuteficos constroem a dinacircmica da abertura Ao lado de cada carro apresentado um cada boxe vermelho o nome do modelo seu preccedilo de mercado bem como um breve resumo definindo suas caracteriacutesticas numa estrateacutegia de imagem infograacutefica

Nas paacuteginas seguintes em detalhes satildeo apresentados o desempenho e as vantagens de cada um com amplo uso de imagens em apoio ao texto O uso de tabelas e boxes em cores tambeacutem sintetizam o conteuacutedo otimizando a leitura Haacute pequenos tiacutetulos e subtiacutetulos que constroem paacuteginas bastante organizadas numa formula que poreacutem se repete ao longo de 8 paacuteginas praticamente iguais em termos diagramacionais o que cadencia o ritmo agrave monotonia As duas uacuteltimas paacuteginas apresentam tabelas tratadas sem muitos recursos tipograacuteficos faltando portanto contraste nas informaccedilotildees

Na Figura 10 estaacute reproduzida a reportagem de capa analisada referente agrave ediccedilatildeo de Outubro de 2015



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Na ediccedilatildeo de outubro de 2015 a mateacuteria principal trata similarmente agrave ediccedilatildeo de 2010 de um teste comparativo entre modelos Destaca-se igualmente o amplo uso de imagens para realizar a comparaccedilatildeo e apoiar as anaacutelises desenvolvidas no texto A abertura da mateacuteria tambeacutem eacute feita com fotografia de paacutegina dupla O fundo neutro agora com poucos veiacuteculos um tiacutetulo leva com tipografia mais contemporacircnea acompanhado de um lead e pouco texto compondo uma paacutegina mais limpa As informaccedilotildees sobre os veiacuteculos concentram-se em uma uacutenica coluna de texto em um boxe branco o que cria bastante contraste Na diagramaccedilatildeo das paacuteginas seguintes haacute uma uacutenica receita que se repete Poreacutem o nuacutemero de paacuteginas eacute menor do que os apresentados em 2010 Apesar do ritmo repetitivo da estrateacutegia haacute uma valorizaccedilatildeo maior das aacutereas em branco pelo uso de algumas porccedilotildees de texto alinhadas agrave esquerda A identidade da mateacuteria eacute forte A cor vermelha fios e tipografias constroem uma coesatildeo visual que alinhava as paacuteginas umas aacutes outras

A tipografia tambeacutem tem papel de destaque no chapeacuteu nos subtiacutetulos ndash os quais apresentam a classificaccedilatildeo dos modelos em vermelho ndash aleacutem do emprego de boxes laterais a cada anaacutelise com o custo valor e caracteriacutesticas dos mesmos Verifica-se uma limpeza e organizaccedilatildeo na diagramaccedilatildeo muito semelhante agrave web

O projeto atual eacute portanto mais limpo arejado de faacutecil leitura e organizaccedilatildeo Haacute poucos elementos contrastantes ou complexos Segue um design profissional e teacutecnico isento de posturas mais autorais por parte dos designers e diretores de arte

6 Consideraccedilotildees Finais

As revistas desempenham um importante papel na histoacuteria do Design Graacutefico no Brasil e desde as primeiras ediccedilotildees natildeo apenas divulgam mas registram diversas e novas maneiras de se



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interpretar e comunicar os diversos aspectos que compotildeem o ambiente cultural da sociedade a qual retratam tendo nos designers os profissionais responsaacuteveis pela traduccedilatildeo deste entorno em informaccedilatildeo a ser comunicada de maneira agradaacutevel e eficiente

O projeto graacutefico da Quatro Rodas se modificou e se adaptou agraves demandas do puacuteblico leitor bem como agraves possibilidades tecnoloacutegicas disponiacuteveis no espaccedilo de tempo no qual agravequelas ediccedilotildees estavam inseridas Os recursos utilizados pelos designers dentro de seu projeto graacutefico acompanharam as disponibilidades teacutecnicas e padrotildees esteacuteticos de cada eacutepoca e isso fica evidente a partir das anaacutelises realizadas

Se em um primeiro momento a publicaccedilatildeo tinha um caraacuteter mais informativo e de divulgaccedilatildeo das marcas de veiacuteculos ndash que natildeo eram muitas no Brasil ndash ao longo dos 57 anos de existecircncia os quais presenciaram o forte crescimento do setor automobiliacutestico no Brasil seu projeto editorial e graacutefico passou a falar mais diretamente ao leitor trazendo informaccedilotildees essenciais em meio a um amplo mercado no qual a concorrecircncia eacute acirrada e a oferta de produtos bem como seus atributos satildeo equivalentes Um exemplo foi o crescimento da seccedilatildeo fixa de opiniatildeo do leitor que embora tenha mudado de nome com o passar dos anos manteacutem dentro da publicaccedilatildeo um espaccedilo de expressatildeo para o seu puacuteblico o que promove um canal de sugestotildees auxiliando a detecccedilatildeo de novas demandas por parte do puacuteblico

Importa destacar que diante desta anaacutelise percebe-se que os projetos pelo cunho comercial apresentado pela revista seguiram padrotildees esteacuteticos do seu tempo para esse tipo de publicaccedilatildeo prezando pela clareza das informaccedilotildees e projetos bem ajustados e de praacutetica execuccedilatildeo perioacutedica poreacutem pouco inovadores

Embora temporariamente indisponiacutevel para consulta no site a organizaccedilatildeo e a divulgaccedilatildeo das ediccedilotildees da revista na iacutentegra por meio do Acervo Digital constituiacutea um vasto banco de dados e informaccedilotildees natildeo somente sobre a histoacuteria do produto carro em si mas tambeacutem muito das mudanccedilas na cultura e da sociedade brasileiras ao longo dos uacuteltimos 57 anos Tal banco de dados apresentava-se portanto como uma ampla fonte de informaccedilatildeo e de pesquisa para muitos outros estudos tanto para a aacuterea de Design quanto para vaacuterias outras aacutereas Espera-se que em breve ele seu conteuacutedo seja novamente disponibilizado online pela publicaccedilatildeo e que contenha um volume maior ndash e mais atualizado ndash de informaccedilotildees para que o acesso a este material seja contiacutenuo e permanente

Referecircncias

ABRIL A revista no Brasil Satildeo Paulo Editora abril 2000 249 p

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DOMICIANO Cassia L C Design graacutefico contemporacircneo Estudo de caso produccedilatildeo discente da UNES In Andrade at all Ensaios em design praacuteticas interdisciplinares Bauru Canal 6 2015 Disponiacutevel em lt httpcanal6combrensaiospdfsEnsaios_em_design_4pdfgt

KING Stacey Disentildeo de revistas passos para conseguir el major disentildeo Barcelona Gustavo Gili 2001

MELOChico H RAMOS Elaine Linha do tempo do design graacutefico no Brasil Satildeo Paulo Cosac Naify 2011

PIZARRO Carolina V (2014) O designer e a praacutetica profissional na induacutestria automobiliacutestica no Brasil Dissertaccedilatildeo (Mestrado) - Universidade Estadual Paulista Programa de Poacutes-graduaccedilatildeo em Design Faculdade de Arquitetura Artes e Comunicaccedilatildeo Bauru 305

QUATRO RODAS Acervo digital da revista Quatro Rodas Disponiacutevel em lthttpquatrorodasabrilcombracervodigitalgt Acesso em 03 Mar2017

SAMARA Timothy Guia de Design editorial manual praacutetico para o design de publicaccedilotildees Porto Alegre Bookman 2011 240p

SOBRAL Julieta C J Carlos designer In CARDOSO R (Org) O design brasileiro antes do design aspectos da histoacuteria graacutefica 1870-1960 Satildeo Paulo Cosac Naify 2005



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1 Introduccedilatildeo

As revistas estatildeo presentes no cotidiano dos leitores natildeo somente como veiacuteculo de informaccedilatildeo e entretenimento mas tambeacutem como um produto editorial de forte representatividade junto a diferentes puacuteblicos abordando variados assuntos e do ponto de vista de projeto apresentando muacuteltiplas possibilidades de accedilatildeo para os designers No Brasil as primeiras revistas surgiram ainda no seacuteculo XIX e sua produccedilatildeo e desenvolvimento foram pautados pelas tecnologias disponiacuteveis na eacutepoca de sua ediccedilatildeo bem como o design graacutefico ndash fruto da criaccedilatildeo dos designers ndash sofreu influecircncias de tendecircncias vigentes nestes mesmos periacuteodos

Se em um primeiro momento tais publicaccedilotildees tinham um caraacuteter de crocircnica cotidiana as quais em suas paacuteginas apresentavam os usos e costumes de determinada eacutepoca o passar dos anos e a mudanccedila no perfil dos leitores ndash principalmente o decorrer do seacuteculo XX ndash fizeram da revista uma vitrine para novos artistas um terreno de atuaccedilatildeo para novos designers e ao mesmo tempo abriram espaccedilo para a abordagem de novas e variadas temaacuteticas

Cada publicaccedilatildeo constitui sua identidade na forma de um projeto editorial elaborado preferencialmente pelo editor da revista em parceria com uma equipe multidisciplinar incluindo o designer responsaacutevel por seu projeto graacutefico (diretor de arte) com vistas a desenvolver um veiacuteculo de comunicaccedilatildeo atraente e eficiente Uma vez definida a identidade da publicaccedilatildeo e seu perfil editorial eacute nas matildeos dos designers que esta toma forma por meio do emprego de variados recursos (tipografia uso de imagens espaccedilo cor navegaccedilatildeo contrastes ritmo entre outros elementos) valendo-se da uniatildeo entre as linguagens verbal e visual com o objetivo de melhor comunicar seu conteuacutedo o leitor

Seguindo a tendecircncia verificada durante o seacuteculo XX de produccedilatildeo de publicaccedilotildees destinadas a atender nichos de puacuteblicos especiacuteficos a revista Quatro Rodas ndash objeto de anaacutelise no presente artigo ndash surgiu especificamente para atender ao puacuteblico que se interessa pelo meio automobiliacutestico bem como pelas particularidades e curiosidades do setor Ao longo dos anos desde sua criaccedilatildeo em 1960 a publicaccedilatildeo passou por mudanccedilas em seu projeto graacutefico que puderam ser analisadas a partir de acervo digital disponibilizado no website da publicaccedilatildeo Embora natildeo fosse afetada pelas tendecircncias mais radicais que permearam o design editorial nos uacuteltimos anos ficou perceptiacutevel na anaacutelise realizada como as mudanccedilas principalmente tecnoloacutegicas influenciaram seu projeto graacutefico

A revista tal qual se apresenta hoje eacute portanto resultado de todo um arcabouccedilo histoacuterico que sintetiza anos de conhecimento teacutecnicas tecnologias e criatividade desenvolvidos por variados profissionais ao longo dos anos na construccedilatildeo de um dos produtos editoriais brasileiros que mais resistem em tempos digitais e que busca constantemente adaptar-se a esse novo contexto

A presente investigaccedilatildeo visa realizar uma anaacutelise nas mudanccedilas do projeto graacutefico da revista Quatro Rodas ao longo do tempo desde a sua criaccedilatildeo a qual foi realizada a partir das principais partes componentes da publicaccedilatildeo ndash capa sumaacuterio reportagem de capa e seccedilatildeo fixa ndash tendo como paracircmetros os elementos baacutesicos de construccedilatildeo de um projeto graacutefico para produtos editoriais

2 A Revista no Brasil

Segundo Fatima Ali

A revista eacute um meio de comunicaccedilatildeo com algumas vantagens sobre os outros eacute portaacutetil faacutecil de usar e oferece grande quantidade de informaccedilatildeo por um



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design editorial: anÁlise dos projetos grÁficos … · issn 2179-7374 - agosto de 2017 –...

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