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Apreciacin y AnlisisUna gua para entender el arte

Captulo II:Exhibicin de circuitos

de arte y mercado

Mdulo II: Circuitos de exhibicin de una obra

Lic. Amparo Olmos


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Mdulo II - Captulo II: Exhibicin de circuitos de arte y mercado

Mdulo 2. Exhibicin de circuitos de arte y mercado3.2 Agentes que modifican el mercado

3.2.1. El marchanteSeguro que, viendo noticias o leyendo algn artculo

te has sorprendido de las cifras que puede alcanzar el

precio final de una obra. Existen agentes internos a la

obra como son el taller o la escuela donde aprendi el

artista o los premios que ha ganado que influyen en

su valor.

En esta segunda parte del mdulo no nos centra-

remos en stos, sino en aquellos agentes externos a

la obra que con sus acciones, decisiones y mtodos

ayudan o entorpecen la valoracin de una obra y cules

son los criterios que siguen.Identificaremos a los marchantes, los coleccionistas,

las casas de subastas y los crticos. Al finalizar este

mdulo entenders, quienes compran obras tan caras

y quienes decidieron que ese era el precio que haba

que pagar por ellas.

Marchantes

Crticos

Casa de subasta

ColeccionistasAgentes externos

que dan valor

a una obra


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El marchante es uno de los agentes que msmodifican y hacen fluctuar el valor de una obra. Es el

potenciador de nuevas tendencias, investiga, busca,

descubre y potencia a nuevos talentos y convence al

coleccionista que lo que l apoya, merece la pena ad-

quirirlo. Justificando por qu y a qu precio. No por

nada se les denomina los gurs del mercado. Su

valoracin o desvalorizacin de una obra o artista,

siempre justificada bajo criterios estilsticos, har quelos coleccionistas se vuelquen en l y sus precios au-

menten desmesuradamente.

Potenciador

de nuevas tendencias

Convence

al coleccionista

Descubre nuevos talentos

Investiga

Marchante

Gurs del mercado


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Imagen 1. (Ambroise Vollard)

Imagen 2. (Bodegn de Cezanne)

Imagen 3. (Cezanne)

Imagen 4. (Autorretratode Van Gogh)

Imagen 5. (Los Girasoles, de Van Gogh)

Imagen 6. (In the Box, Mary Cassat)


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Imagen 7. (Autorretrato, Mary Cassat)

Imagen 8. (Autorretrato, Degas)

Imagen 9. (La clase de ballet, Degas)

Imagen 10. (Kahnweiler)

Imagen 11. (Kahnweiler)

Imagen 12. (Kahnweiler y Picasso)


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Imagen 13 (Kahnweiler y obra de Picasso)

Imagen 14. Pablo Picasso, Georges Braque, Fernand Lger, Juan Gris


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Originariamente en el siglo , la figura del mar-

chante como promotor de brillantes novedades es-

tticas, supuso el despegue de movimientos como

el impresionismo y postimpresionismo, movimientos

que no eran aceptados en su momento.

Es el caso de figuras como Ambroise Vollard que

apoy a artistas como Cezanne, Van Gogh, Mary Cassat

o Degas, ponindolos en contacto con coleccionistas.

Otra figura importan fue Daniel-Henry Kahnweiler

(1884-1979) quien mostr un apoyo incesante en la di-

fusin del cubismo y sus artistas: Picasso, Juan Gris y

George Braque. Kahnweiller adems, crea ferviente-

mente que el arte posea una funcin didctica ms

all de su componente decorativo. Fue de los prime-

ros en apostar por los artistas extranjeros en Pars,

pagndoles un sueldo mensual y apoyndolos incon-

dicionalmente.

Imagen 15. (Peggy Guggenheim)

Imagen 16. (Peggy Guggenheim)

Imagen 17. (Jackson Pollock)

Imagen 18. (Henry Moor)

Imagen 19. (Peggy Guggenheim y Marx Ernst)


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magen 20. (Peggy Guggenheim con artistas en el exilio)

Ya entrados en el siglo existen otros grandes

marchantes que a su vez combinaron su labor de co-

leccionistas como fueron Peggy Guggenheim (1898

1979) exhibiendo obra y apoyando a artistas comoJackson Pollock, Alexander Calder, Henry Moore, Jean

Arp o Marx Ernst. Sidney Janis (1896 1989) con la di-

fusin del expresionismo abstracto y autores como

Willem De Kooning, Mark Rothko o Robert Mother well. Foto 2.27 (Sidney Janis)


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Foto 28 (De Kooning)

Foto 29 (Rothko)

Foto 30 (Motherwell).

En general existen dos tipos de marchantes: El em-

prendedor que busca promocin pero bajo el paraguas

del mercado (no arriesga) y el marchante ideolgico,

el cual no busca una finalidad de venta sino que sus

intereses son ms ideolgicos y altruistas, al fomentar

un estilo artstico y apostar por l.


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3.2.2. El coleccionistaSeguidamente del marchante, el siguiente agente que

modifica con su voluntad, criterio y eleccin el valor

de una obra, es el coleccionista. La reputacin de los

artistas se ve realzada o contaminada por las personasque poseen su obra1. Por otra parte, el coleccionista

obtiene prestigio social e imagen de poder.

Imagen 31.

Imagen 32. (Clark Ollieth, joven coleccionista britnico)

1Thornton, Sara. Siete das en el mundo del arte, Ed Ensayo, Barcelona

2008, p.45

Quines coleccionan arte? Las grandes fortunas,

los museos, los amantes del arte, los que quieren invertir

en algo seguro que de rentabilidad a corto plazo pero

actualmente surge un nuevo coleccionista, joven, que

ama la cultura y el arte y que busca obras de pequeoy mediano tamao asequibles a su bolsillo y que su-

pongan una inversin a largo plazo.

Grandes fortunas

Coleccionista

jven

Inversionistas

Amantes

del arte

Coleccionistas

de arte


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Imagen 33. (Tumba egipcia)

Imagen 34. (Galera)

Imagen 35

Imagen 36

Imagen 37. (Lorenzo de Mdici)

Imagen 38. (Felipe a caballo, Velzquez)


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Imagen 39. (Margarita de Austria, Velzquez)

Imagen 40. (Museo del Louvre)

Coleccionamos desde la antigedad, tal y comodemuestran las tumbas egipcias donde acumulaban

objetos de valor, tanto estticos como sentimental.

Quines coleccionaban despus de la Edad Media

eran por un lado la nobleza o altos dignatarios, y por

otro la burguesa.

Grandes coleccionistas y mecenas de la historia

fueron los Uffizzi y los Medici en Florencia, los cua-

les adems protegan al artista y le daban encargos

(como a Miguel ngel o Leonardo Da Vinci) o Felipe

que adems ampli su coleccin con la compra de

grandes obras pictricas que adquira en Italia. Reunir

objetos de la antigedad es expresin de poder, cul-

tura y riqueza. Sin embargo ser llegado el siglo y

el pleno donde el coleccionismo acote las formas

que se llegarn hasta nuestros das. Surgen los primeros

espacios meramente expositivos donde mostrar estas

colecciones, como el Louvre.Con el paso de los siglos, los coleccionistas nunca

dejan de desaparecer, todo lo contrario, a su muerte

muchos de ellos donaron sus colecciones a museos

que fundaron con su nombre, para dejar su legado a

la posteridad.

Imagen 41. (Galera)

Imagen 42. (Sala de coleccin)


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Pese a que se suele pensar lo contrario, una inves-

tigacin de Arts Economics revel que la mayora de

los coleccionistas se mueven por motivos estticos,decorativos, intelectuales o histricos frente al dinero.2

Existen distintas tipologas de coleccionistas en

nuestros das, aqu se muestra un perfil sesgado de

algunos de ellos.

2Prez-Calero Snchez, Leticia. A, Mercado del arte e intermedia-

rios: una perspectiva actual. Grupo de Inves tigacin CEAC. Junta de

Andaluca, Espaa

Tipos de coleccionistas

Amateur Inversor OstentacinInstitucional

Ama el arte

Inters artsticoDona su coleccin

El caso tpico

Comercia con ella

Se miden

por las obras

que les falten

Compran al precio

que sea

Sin criterio artstico

El coleccionista amateur. Colecciona principalmente

por que ama el arte. Es uno de los ms importantes pues

su coleccin tiene un inters estilstico ms all deleconmico. Suelen prestarla a museos y cuando ven

llegar el fin de su vida, la donan para mantener el valor

unitario de la coleccin

El coleccionista inversor. La gran mayora comen-

zaron siendo coleccionistas amateur, pero cruzaron la

lnea y se convirtieron el inversores, como es el caso

del publicista Charles Saachi.

El coleccionista institucional, que siempre se mueve

en parmetros lisos. Son los que ms se miden por

aquellas obras que les faltan, llegando incluso a des-

prenderse de algn de sus obras para conseguir otras.

El coleccionista que lo hace por ostentacin. Son

ellos los responsables de que el mercado suba, igual

que los inversores. Compran a cualquier precio sea

cual sea ste.

En ocasiones aparece un tipo de coleccionista que

rene en l un poco de cada tipo de los coleccionistasque hemos nombrado.


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3.2.3. Casasde subastasA continuacin hablaremos de las casas de subastas.

Se consideran uno de los agentes ms importantes ala hora de establecer el valor de una obra, en especial

de artistas ya consolidados.

Imagen 43

Imagen 44.

Imagen 45.

Imagen 46.

Las subastas son de entrada libre, lo que permite

a los coleccionistas la seguridad de estar al tanto de

cmo se cotiza cada uno de los lotes, lo cual resulta

un mtodo de compra fiable. As mismo, su mtodo

de fijacin de precios, segn la demanda de los intere-

sados, lo convierte un perfecto indicador actualizado

del inters y la preferencia de ciertos artistas sobre

otros, y por tanto de su valor en el mercado.

Imagen 47. (Subasta de esclavos, Grme)

Imagen 48. (Mercado de esclavos)


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Sabemos por los grandes autores griegos, que las

subastas ya se realizaban dentro de las costumbres

babilnicas durante la puja de esclavos. Dicha prc-

tica se extendi hasta la poca romana, variando de

productos. Sin embargo, dentro del mercado de ar te y

coleccionismo, no ser hasta el siglo en la ciudad

de Londres, donde se generalizar su uso alcanzando

grandes cuotas de participacin y estableciendo el

tipo de modelo que se extender con pocas variaciones

hasta nuestros das.

Imagen 49. (Subastas antiguas)

Imagen 50. (Dibujosubasta Christies)

Imagen 51.


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Imagen 52.

Imagen 53.

Gran Bretaa es adems el lugar donde nacieron

las dos grandes casas de subasta que siguen vigentes en

la actualidad: Sotherbys fundada en 1744 y Christies

en 1766. En la actualidad Christies presentan ms de

80 categoras distintas incluyendo todos los mbitos

de las artes decorativas. Otras casas de subasta im-

portantes son Bonhams (Londres) Phillips de Pury &

Company (Londres) o Dorotheum (Viena) sin embargo,

son las dos grandes damas las que en cuyas salas se

resume ms del 70% de las subastas que se llevan a

cabo en el mundo.

Imagen 54. Imagen 55.


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Existen distintos tipos de puja, la ms comn es la

inglesa, a la alza en donde previamente, y tras un mi-

nucioso estudio de investigacin, llegan a un acuerdo

de su precio que se convierte en el precio de salida.Tambin existen las pujas a la baja, pero estas son menos

usuales. En ellas se establece un precio tope el cual

va disminuyendo hasta que uno de los interesados de-

tiene la puja para quedarse con la obra.

Pujas

a la baja

Pujasa la alza1. Tipos de pujas


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Los factores ms usuales que tienen en cuenta las casas

de subasta a la hora de valuar una obra son: el momento

de la tasacin, el periodo, el prestigio (que supone el 80%

del valor de una obra), el formato (tienen mucho ms salida

aquellas obras de formato menor al espacio de un ascensormedio), valoracin esttica, la autenticidad, la conservacin,

el origen y liquidez del autor y la moda esttica.

Momento de tasacin

PeriodoPrestigio (Supone el 80% del valor)

Formato

Valoracin esttica

Autenticidad

Conservacin

2. Factores a considerar para valuar una obra en las casas de subasta

Tipos de subasta

En sala

Por carta

Venta espectculo

Alarde adquisitivo

Privacidad

No conocen quienes pujan ni por cuanto lo hacen

Telefnica

Simltaneas a las que se hacen en sala

Internet

Cada vez mayor uso

Existen distintos tipos de subastas, en sala son las habituales, las obras

ya se conocen a travs del catlogo que edita la casa de subastas y el cual

ya les ha sido entregado semanas antes. Es el claro ejemplo de venta es-pectculo ya que es el evento idneo para hacer uso del alarde del poder

adquisitivo frente a otros. Otro mtodo de subasta es la subasta por carta,

ste, busca la privacidad de la puja. Los interesados, previamente han hecho

llegar por medio de carta, email o telfono su puja, con lo que nunca co-

nocen quienes estn pujando y por cuanto lo estn haciendo. Tambin se

pueden realizar pujas telefnicas simultneas a la puja en sala. Por ltimo,

las pujas realizadas a travs de internet.


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3.2.4. El crticoEl ltimo de los agentes que intervienen en el valor de

una obra es el crtico.

Imagen 56.

Imagen 57.

Imagen 58. (Sez de Gorbea)

Imagen 59. (Cuauhtmoc Medina) Imagen 60.


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La labor del crtico est estrechamente vinculada

a la del comisario, pues ambos son impulsores tanto

de movimientos como de artistas. Actualmente pro-

vienen de la esttica o del mundo de los museos.

El crtico adquiere un papel de adoctrinante hacia

el espectador, fundamentndose en sus conocimientos

de arte y esttica, creando una fuerte influencia en ellector. Esta influencia debe de ser sutil, otorgar las he-

rramientas necesarias al espectador para que el mismo

pueda crear su propia crtica de arte. Actualmente esto

no siempre es posible, pues muchos crticos de arte

estn vinculados a artistas o instituciones musesticas,

lo que provoca un discurso totalmente subjetivo para

fomentar y difundir cierta exposicin.

Uno de los ms importantes en Amrica latina y en

Mxico que adems combina su labor de crtico con la

de comisario es Cuauhtmoc Medina.

Imagen 61. (Portada de Estticade Gottlieb)

Imagen 62. (Charles Baudelaire)

La influencia de los crticos de ar te surge en el siglo

, en el momento de mayor auge de los salones y

las exposiciones, cuando el crtico, reflexionaba sobre

el arte de su tiempo. Figuras como Alexander Gottlieb

Baumgarten o Charles Baudelaire suponen la primera

escuela crtica de arte que moldear la forma de pen-

samiento y de hacer crtica.

Imagen 63. (Ejemplo de Fauvismo, Matisse)

Imagen 64. (Ejemplo de Fauvismo, Matisse)


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Imagen 65. (Ejemplo de Cubismo, Picasso) Imagen 66. (Ejemplo de Cubismo, Leger)

A partir de 1971 los artistas comienzan a escribir

manifiestos, y poco a poco no solo ellos, sino escritores

y poetas comenzarn a escribir sobre arte. Es en aquel

momento cuando se empieza a leer en prensa sobre

los revolucionarios nuevos artistas, como los fauvistas,

los cubistas

Hoy la crtica es un fenmeno liberalista, hijo de lalibertad de prensa, del liberalismo econmico y una

sociedad con riqueza y grandes medios de comuni-

cacin. Actualmente, la fuerte influencia que internet

genera en la sociedad est creando un nuevo tipo de

crtico, alejado de la figura crtico hegemnico, obser-

vadores jvenes, que escriben en blogs y que pese a que

sus opiniones todava no puedan influir de manera deci-

siva en la valoracin de una obra o artista, es cuestin

de tiempo que sean ellos, los prximos medidores de

calidad del arte de su tiempo.

En resumen, como hemos visto, son muchos los

factores y los agentes que intervienen en la valoracin

de una obra de arte, y por tanto en la percepcin que

tenemos de ste. Tanto el criterio de un marchante,

como la coleccin de un coleccionista, el remate de

precio de una obra como la opinin de un crtico, debe

de servir de gua a la hora de otorgar un valor a una

obra, sin embargo, est en nuestra mano y en nuestro

gusto particular, decidir finalmente para nosotros,

cual es el verdadero valor de una obra artstica.


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Experto en contenido: Lic. Amparo Olmos

Diseador Instruccional:Dorian Ruz

Desarrollador Multimedia:Rubn Garca

Desarrollador de Sistemas:Lucio Garca

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