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7/25/2019 Descargable-Modulo2-1

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Apreciacin y AnlisisUna gua para entender el arte

Captulo I:exhibicin de circuitos

de arte y mercado

Mdulo II: Circuitos de exhibicin de una obra

Lic. Amparo Olmos


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Mdulo II - Captulo I: Exhibicin de circuitos de arte y mercado

Mdulo 2. Exhibicin de circuitos de arte y mercado

Circuitos de exhibicin

La galera La feria de arte La Bienal El museo Redes sociales

En el segundo apartado incursionaremos en

aquellos agentes que modifican el valor de una obra

de arte: quienes son los marchantes, que tipos de co-

leccionistas hay, en qu consiste una subasta de arte

y cul es la funcin de un critico

Agentes que modifican el valor

El marchante El crtico Redes sociales

Al final, entenders con mayor facilidad las noticias

relacionadas con el mercado del arte y podrs como

esa obra que observas en un museo, lleg hasta donde

est colgada.

3.1 Circuitos del arteBienvenidaHola! Te doy la bienvenida al mdulo Circuitos de

arte y mercado de este sobre apreciacin al

arte. Alguna vez te has preguntado cual es el recorrido

que toma una obra de arte hasta que por fin queda

expuesta en un museo? O que hace que una obra tenga

ms valor que otra? En este mdulo descubrirs cuales

son los circuitos y quienes son aquellos que ensalzarn

(o hundirn) esa obra.

El primer apartado tratar de los espacios msimportantes que forman el circuito de exhibicin de

una obra de arte, es decir, aquellos lugares donde po-

demos encontrar una obra expuesta: La galera (que

funcin tiene) la feria de ar te (cuantos tipos existen) la

Bienal (para que sirve) y un museo.

No olvides revisar las lecturas recomendadas, los

artculos y ver los videos, te ayudarn a contextualizar

todo lo que vayas aprendiendo en cada parte del

mdulo. Empezamos!


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3.1.2. La Galera

Cmo se mencion anteriormente iniciaremos con los

espacios ms importantes que forman el circuito de

exhibicin de una obra de arte iniciando con la galera.

Qu es una galera? Seguro que paseando por

cualquier ciudad te has topado con una. Son espacios

expositivos donde los artistas dan a conocer su obra

donde el pblico puede contemplarla y adquirirla. A

su vez, la galera posee un fuerte componente de

promotor cultural basado en la investigacin y la

educacin. Adems de ser un lugar donde se compre

obra, tambin debe ser un espacio de debate en elcual se expliquen y contrasten posturas, se ofrezcan y

valoren dilogos y donde se informe y se forme1.

1Prez-Calero Snchez, Leticia. A, Mercado del arte e intermediarios : una

perspectiva actual. Grupo de Investigacin CEAC. Junta de Andaluca, Espaa

Promotor cultural

Lugar

de compra

de una obra

Espacio expositivo

Espacio

de debateGalera


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Imagen 1. Recorrido por la pgina de www.galeriaenlinea.com

Como en el caso de esta galera en lnea, en donde

tambin puedes acceder a cursos, talleres y consultasprivadas de asesoramiento.

Cuando un artista termina su obra, y sale del taller,

su presencia en una galera, no solo establecer su

valor econmico sino que determinar tambin el

valor curricular.

Existen tantos tipos de galeras como estilos y

gneros de arte hay: puede ser de arte pictrico, fo-

tografa, video arte en el caso de las especficas sin

embargo tambin pueden ser multidisciplinares yaunar todos los gneros. De igual modo, encontramos

espacios unipersonales pero tambin formadas por

colectivos que funcionan como cooperativas (suelen

estar apoyadas por instituciones y cada artista selec-

cionado pone un poco de su capital).


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Tambin existen galeras virtuales, incluso galeras de

alquiler (en su mayora localizadas en Japn). Todas

poseen tres funciones generales que a su vez suponen

sus ejes fundamentales: Mecenazgo, investigacin,

promocin y venta.

Tipos de galeras

Temtica Propiedad Otros tipos

Por gnero(Arte Pictrico,

Fotografa, Video Arte...)

Multidisciplinares

Unipersonales Cooperativas

Virtuales, Alquiler

Mecenaz

Investigacin

Promocin y venta


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En el instante en que se decide exponer a un artista,

la galera proteger, difundir y promocionar su obra

situndole en los posteriores circuitos artsticos (que

veremos a continuacin) y conectndolo con aque-

llos coleccionistas que pudieran estar interesados en

ellos, a cambio de un contrato de exclusividad. En oca-

siones, la galera producir obra para apoyar al artista

e incentivar su labor con el fin de que siga trabajando.

Es una inversin basada en la confianza y la creencia

en su trabajo. La promocin se realiza desde dentro

de la galera a travs de las inauguraciones y del trabajo

del galerista como promotor, otra parte importante se

realiza fuera de ella a travs de la presencia de la obra

en ferias nacionales e internacionales.

La galera supone para la obra su tarjeta de pre-

sentacin, su ventana al mundo y el primer paso para

conocerla. De igual manera que la importancia y pres-

tigio de la galera aumenta o disminuye el valor de la

obra (Los artistas que representa en su galera Larry

Gagosian suben su precio en un 50% en el momento

de empezar a exponer2), de forma contraria, la obra

valida y da renombre a la galera

2Thornton, Sara. Siete das en el mundod el arte. Ed Ensayo, Barcelona 2008

Imagen 2. (Galera en general)

Imagen3. (Galera en general)



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Piensa en una galera, seguro que la imaginas

como un espacio donde predominen los ambientes

neutrales de muros blancos, minimalista, con la in-

tencin de centrar la vista tan solo en el cuadro, bueno

no siempre fue as, este tipo de galeras surgen a me-

diados del siglo y se lo debemos a Betty Parsons.

Imagen 6. (Foto Betty Parsons)

Imagen 7. (Galera de Betty Parsons)

Hasta ese momento, las galeras tendan a pare-

cerse a salones de tipo victoriano, donde las pinturas

se amontonaban sin ningn tipo de criterio estilstico.

Entrados los aos 80, las galeras realizan cooperaciones

entre galeras y museos pblicos, con la finalidad de

crear nuevos circuitos y favorecer las compras, am-

pliado los pblicos.

Imagen 8. (David Teniers)


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Imagen 9. (David Teniers)

Imagen 10 (Galera William Secord)

Imagen 11. (Exposicin de arte en GLJ)

En la actualidad, dnde podemos encontrar una galera

de arte?

La localizacin de una galera est vinculada al tipo de

cliente al que se quiere acercar. Por lo general suelen encontrarse

cerca unas de otras , en lo que s e denomina circuito artstico.

En el caso del Distrito Federal, las galeras se encuentran en

los barrios de La Condesa o La Roma. En el caso de Mxico, la

gran mayora se encuentran en el Distrito Federal, Monterreyy Guadalajara, que son las ciudades con mayor presencia ga-

lerstica en ferias. Otros ncleos artsticos donde hay galeras

pero no un mercado internacional son ciudades como Puebla

u Oaxaca, focalizadas en arte local.

No extraa por tanto, que las galeras ms importantes

del mundo y que representan a los artistas ms cotizados, se

encuentren en las grandes capitales del mundo del arte. En

Nueva York, la Galera Gagosian, la de Leo, en Londres, la White

Cube, The Saatchi Gallery y en Francia la Opera Gallery.


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Imagen 12. Warhol/Prince/Calder @ Gagosian. Fotografa de j-NO

Imagen 13. White Cube Gallery. Fotografa de Michelle Chlebek

Imagen 14. La Case a Leo, Martinique. Fotografa de Steve Bennett

Como circuito expositivo, la galera es probablemente, la primera va de contacto

del pblico con la obra, y por tanto uno de los circuitos expositivos fundamentales

dentro del mundo del arte. Te invito a que un da salgas en busca de galeras de

arte, entres, observes sus espacios y la obra que expone.


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3.1.3. La Feria

A continuacin veremos otro de los elementos del cir-

cuito de exhibicin de una obra de arte, la feria.

La Feria de arte es el lugar expositivo de comercia-

lizacin ms importante. En la Feria de arte es donde

se dan a conocer la galera y la obra, se muestran a

un pblico totalmente distinto al que habita en suciudad. Debido a su internacionalizacin, se convierte

a s mismo en el lugar idneo donde citar a clientes,

coleccionistas pero tambin para crear nuevos, pues

permite conocer intermediarios como comisarios,

museos e instituciones, de hecho, los museos cada

vez compran ms obra en feria.

Imagen 15. Exhibit at the Outsider Art Fair. Fotografas de Susan Sermoneta

Imagen 16. Exhibit at the Outsider Art Fair. Fotografas de Susan Sermoneta


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Imagen 17. Ann Arbor Art Fair Photos 2014 by Michigan Municipal League - Placemaking in Action

Imagen 18

Imagen 19.

Las ferias as mismo, y como escaparate interna-

cional, permiten analizar las tendencias del mercado

del arte actual, un vistazo general permite en poco

tiempo ver lo ms destacado de las galeras del mundo

en un solo reciento.


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La primera feria de arte contemporneo surge en

1967 de nivel internacional en Colonia (Alemania). En

la actualidad hay un gran nmero de ferias de arte,

dedicadas a distintos gneros y pblicos que consi-

guen hacerse hueco en el calendario expositivo parano solaparse entre ellas.

La presencia de una obra en una feria aporta una

visibilidad superior y aporta un gran peso en su curr-

culum por ello que debido a su xito algunas se han

franquiciado para poder llegar a ms mbitos, perfiles

y mercados. Este es el caso de la feria de Basilea, Art

Bassel, con el nacimiento de su hermana pequea en

Miami: Art Bassel Miami.

Las principales ferias que existen son: Art Bassel

(Suiza), ARCO (Espaa), ParisPhoto (Francia), Frieze

(Estados Unidos), ZonaMaco (Mxico), ArtBa (Argen-

tina). Todas ellas marcan la tendencia del arte de su

pas de procedencia. En ellas tambin s e llevan a cabo

eventos paralelos aprovechando el clima de discusin

y apreciacin artstica como espacios de promocin

y difusin, presentacin de proyectos curatoriales de

jvenes artistas , presentacin de libros y revistas ocharlas educativas y ponencias3.

3Valds Milln, Rodrigo. Sistema global del arte: museos de arte contem-

porneo, bienales y ferias como mecanismos de posicionamiento urbano

en los circuitos globales de intercambio Revista online EURE n XXXV

Existen otro tipo de ferias denominadas satlites.

Nacen al abrigo de la feria principal para dar cabida

a las propuestas que no han sido admitidas o las ga-

leras que por presupuesto no han podido participar.

Tambin representan un tipo de arte inicial para ar-

tistas emergentes que permiten la asistencia de un

pblico ms variado y de bolsillo ms asequible. Algunasferias satlites son Liste Art Fair Basel, Liste Berlin,

Scope, ArtMadrid y Flecha.

Las ferias secundarias se caracterizan por realizarse

fuera del calendario oficial, por lo que no las podemos

denominar satlites. Tienen a centrarse en un tipo de

arte especificado, como el videoarte, la fotografa etc.

Actualmente la gran mayora se llevan a cabo en terri-torio norteamericano como Next en Chicago o The

Armory Show, Pulse y Volta en Nueva York.

PrincipalesART BASSEL, Fieze,

Zona MACO, ARTEBA, ARCO...

SatlitesARTMADRID, LISTE ART FAIR BASEL,

LISTE BERLIN, SCOPE...

SecundariasNEXT, ARMORY SHOW, PULSE, VOLTA...

Tipos de ferias

Imagen 20


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3.1.4. La Bienal

La Bienal es un encuentro internacional de arte, el

ms importante dentro del panorama artstico, que

se lleva a cabo cada dos aos y que supone un gran

acontecimiento cultural que intenta captar el momen-

to artstico global y que tiene un fuerte componente

internacional. Cada pas, posee su propio pabelln,

en el cual muestra a un representante que haya de-

mostrado a lo largo del ao ser una futura pieza clave

en el mundo del arte en general y en particular de su

pas. Podemos decir por tanto que es el circuito arts-tico que ms vinculacin posee con su entorno, pues

modifica no solo los recorridos de la ciudad, si no que

en ocasiones las obras intervienen el propio pabelln

en s.

Imagen 21

Imagen 22


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Imagen 23

Imagen 24

Imagen 25

Imagen 26

Existen muchas bienales que comienzan a lle-

varse a cabo desde septiembre, en multitud de pases

y de distintas temticas, que van desde la arquitecturahasta la fotografa y que duran tres meses aproximada-

mente. Cules son las ms importantes? la Bienal de

Sao Paulo en Brasil, Manifesta en Zurich (Suiza), la do-

cumenta de Kassel y por supuesto la Bienal de Venezia.


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En este apartado nos centraremos en el caso

particular de la Bienal de Venecia, la ms antigua,

fundada en 1893.

Imagen 27

Imagen 28

Imagen 29 (Primer cartel de la Bienal)


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En la Bienal de Venecia cada nacin sufraga su

propio pabelln. La mayora de los pabellones corres-

ponden a pases europeos y tienden en lo general a

poseer los mejor ubicados y ms grandes, como en

el caso de Inglaterra y Alemania. Todos se sitan en

los Giardini, en cuyo centro, el director de la Bienal, se

encarga de comisariar una muestra, salvo los nuevos

pabellones que se encuentran a lo largo y ancho de

la ciudad en distintos palacios que se alquilan para la

ocasin.

Imagen 30

Imagen 31 (Pabelln Isarel)

Imagen 32 (Pabelln Polonia)

Imagen 33 (Pabelln Blgica)

Imagen 34 (Pabelln Alemania)

Imagen 35 (Pabelln Espaa)

Quin decide que obra representa a cada pas?Cada uno tiene su propio procedimiento burocrtico,

por ejemplo en el caso de Alemania, el artista es elegido

por el Instituto Goethe. Es por ello que la Bienal su-

pone un atractivo cultura tan importante, puesto que

deja de lado el componente comercial (est prohibida

la venta de ninguna obra) y por tanto hay lugar para la

interpretacin estilstica, el dilogo y la comprensin,

al no estar mediatizado por el mercado de arte.


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3.1.5. El Museo

Segn el ICOM, la mxima institucin que regula todos

los museos del mundo, un museo se define de la si-guiente manera:

Un museo es una institucin permanente,

sin fines de lucro, al servicio de la sociedad

y abierta al pblico, que adquiere, conserva,

estudia, expone y difunde el patrimonio

material e inmaterial de la humanidad

con fines de estudio, educacin y recreo.


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El Museo, en comparacin con los espacios de ex-

hibicin artstica que hemos analizado, es uno de loscircuitos ms visitados, el ms democrtico y cuya

mayor importancia radica en su funcin didctica y

difusora, sin embargo, es gracias a las prcticas que

realiza en contacto directo con su pblico, las que

constituyen el eje fundamental de creacin de discursos

y creacin de conocimientos.

Los cursos, seminarios, presentaciones, talleres,

charlas, clases magistrales, presentaciones de libros, de-

bates y mesas redondas constituyen estas actividades.

Imagen 36. (Museo de Arte Contemporneo de Barcelona)

Imagen 37. (Centro Pompidou, Paris)

Imagen 38. (Museo , Roma)


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Imagen 39. (modern, Londres)

Imagen 40. (Guggenheim Museum, )

Imagen 41 (Museo de Arte Contemporneo de Sao Pauolo)

Imagen 42 (Museo de Arte Contemporneo de Sydney)


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En la actualidad, la manera de aumentar el atractivo

de los museos ha sido a travs de las nuevas formas

de organizacin de sus contenidos, en donde ya no

hay una diferencia entre una coleccin permanente

y las exhibiciones temporales. Ahora las colecciones

musesticas estn siendo continuamente modificadas

y reevaluadas y las muestras temporales se hantransformado en grandes colecciones permanentes

en circulacin4

Imagen 43. (Interior museo de arte contemporneo)

4Valds Miln, op. cit


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Quin decide que se expone en un museo y de

qu manera? Esta labor recae en el comisario cuya

accin influye la manera de vemos y entendemos

una exposicin museogrfica.

Un artista puede ser tambin un comisario, ambostiene la capacidad de poder disear y exponer las

obras en un espacio, sin embargo, la principal diferencia

radica en que, el comisario articula la exposicin en

torno a piezas que ya tiene estatus de arte, mientras

que, el artista es el que otorga el estatus de arte, a travs

del acto de su exposicin5.

Un comisario pertenece al equipo permanente de

la institucin, como comisarios invitados (porque ya

han colaborado anteriormente o porque son expertos

en la materia) o como comisarios independientes.

Imagen 44. (Museo Arte contemporneo de Finlandia)

5Groys, Boris. El curador como iconoclasta Revista Centro Teorico-

cultural Criterios. N2 15 de Febrero de 2011

Imagen 45. (Museo de arte moderno de Buenos Aires)

Imagen 46. (Interior museo de arte)


Imagen 48. (Museo Naciona de Arte Reina Sofa, Madrid)

Imagen 49. (Interior museo arte)


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Para realizar su labor, el curador o comisario debe

de realizar estas tres funciones: Por un lado, mantener

una comunicacin con los artistas. Por otro lado debe

dominar la teora esttica para poder argumentar, todas

sus acciones y justificar sus hiptesis. Por ltimo, debede ser crtico con sus propias propuestas. Funciones

que suponen una gran responsabilidad, pues las

decisiones que tome y las acciones que lleve a cab o

afectarn de manera directa a la comprensin de la

obra y la manera en la que el pblico va a captarla,

desde los aspectos fsicos como la iluminacin,

distribucin, altura de las obras, colores utilizados,

descripciones y recorridos, hasta la percepcin, los

conceptos o la ideologa que prevalezca.

Funciones del comisario

Comunicacin constante con los artistas

Dominar la Teora Esttica

Crtico con sus acciones


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Imagen 50. (Guggenheim Museum, Venecia)

Imagen 51. (Guggenheim Museum, Bilbao)

Imagen 52. (Guggenheim Museum Abu Dhabi)


Imagen 54. (Proyecto Museo Luvre, Abu Dhabi)

Hoy, los museos, en especial los de arte contemporneo pueden llegar a modi -

ficar el espacio en el que se encuentran generando circuitos tursticos y artsticos.

Es el denominado Caso Guggenheim, en Bilbao o con las sucursales del Louvre

en los Emiratos rabes.

Les invito a que se acerquen a su museo contemporneo ms cercano, primero,

observen desde fuera su espacio, su arquitectura, su entorno, y al entrar, busquen

todos aquellos elementos que componen el recorrido artstico y que hemos

citado con anterioridad. Descubrirn como, sin palabras, ms all de los textos de

sala, la obra le cuenta mucho ms de lo que imagina.


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3.1.6. Las redes sociales, un nuevo espacio expositivo en expansin.

El Museo Metropolitan6de Nueva York, explica que

las redes sociales y las aplicaciones mviles vinculadas

al arte han permitido al museo expandir sus fondos

museogrficos al mundo. Su directora de medios, ase-

gura que es comn ver los comentarios en los foros delas redes y como las personas etiquetan a sus amigos

en fotos del museo.

Imagen 56

Imagen 57

6 hp://nonprotquarterly.org/2015/06/30/art-centric-apps-meet-the-

new-art-audience-in-full-embrace/

Las redes sociales se han vuelto un medio de comuni-

cacin y contacto indispensable en nuestro da a da

en los ltimos aos. El hecho de poder conocer y

absorber informacin a tiempo real desde otro lado

del mundo, es una oportunidad que los museos y

galeristas no han pasado por alto y de la que han

querido tambin participar.

Imagen 55.


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Imagen 60

Imagen 61

Imagen 58

Imagen 59


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Tener esta presencia constante en las redes se

refleja, en la mayor de las ocasiones, en las visitas y

ventas de entradas a museos. Un claro ejemplo, fue la

exposicin Yayoi Kusama: Obsesin Infinitaque tuvo

lugar en el Museo Tamayo (Mxico ) en Enero del

2015. El uso masivo de selfies en la sala Infinity Mi-

rrored Roomy su posterior subida a las redes socialessupuso un verdadero fenmeno meditico con una di-

fusin social que culmin con 5500 publicaciones du-

rante su estancia en la ciudad capitalina y un total de

335000 visitantes en los cien das que dur la muestra.

Imagen 62

Imagen 63

Imagen 64. (Foto Twitter)

Imagen 65. (Twitter)


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La utilizacin de hashtags permite no solo poder

acceder de manera rpida a contenidos artsticos, si

no que conecta a personas, instituciones, artistas y

obras de todas partes del mundo. No es extrao que

galeristas y artistas hayan encontrado en este medio

una plataforma perfecta para darse a conocer y tratar

de vender su obra.

Muestra de bsqueda de hashtag #jeffkoonsen Twitter

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A colacin con esto ltimo, descubrir obras de ar-

tistas emergentes se ha vuelto una actividad cada vez

ms comn entre usuarios de la red social Instagram,en particular de coleccionistas, segn varios estudios,

la mitad de stos haban utilizado la red social para

investigar autores a los cuales terminaron com-

prando obra.

La pgina web desde donde se realiz dicho estudio

www.artsy.netposee una aplicacin mvil dedicadaen exclusiva a la muestra y venta de arte online, en la

que de forma personal, ofrece un asesoramiento de

manos de expertos de arte procedentes de importantes

instituciones acadmicas.

Muestra de sitio web. https://www.artsy.net/

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Las ferias de arte y las galeras tambin han encon-

trado la manera de posicionarse en las redes a travs

de portales como Art.com, Art space.com y Gagosian.

com o AmazonArt donde se puede buscar obra a partir

del artista, formato, estilo, precio o color. Esta nueva

manera de exponer, mostrar y dar a conocer el arte

rompe con las reglas establecidas de las cuatro paredesque cierran los espacios expositivos tradicionales,

modificando no solo eso, sino el propio lenguaje ex-

positivo que hasta ahora se utilizaba.

Muestra de sitio http://www.gagosian.com/artists

Si bien es cierto que una mirada a travs de las

pantallas de una computadora o un celular nunca

podr sustituir la experiencia de disfrutar el arte

en directo, las redes sociales e internet permiten

el acercamiento al arte a un pblico en ocasiones

desvinculado a l o con pocos conocimientos, o sim-

plemente a todos aquellos que no disponen ni de los

recursos ni del tiempo para desplazarse a una galera

o feria internacional.


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Experto en contenido: Lic. Amparo Olmos

Diseador Instruccional:Dorian Ruz

Desarrollador Multimedia:Rubn Garca

Desarrollador de Sistemas:Lucio Garca

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