desafios e perspectivas para a autossuficiência do mercado de … · do mercado de borracha...
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Desafios e Perspectivas para a Autossuficiência
do Mercado de Borracha Natural no Brasil
Fernando do Val Guerra
Presidente – Câmara Setorial da Borracha Natural / MAPA
Diretor Executivo – Associação Brasileira de Produtores e Beneficiadores de Borracha / ABRABOR
www.abrabor.org.br // [email protected]
Breve Histórico
• Associação Brasileira de Produtores e Beneficiadores de Borracha Natural
• Fundada por APABOR - SP, APROB GO/TO, COOPBORES - ES, COOPERVERDE -
BA, HEVEACOOP – ES e CASUL - SP no dia 25/04/2014 (3,5 anos).
• Motivação, atender às demandas da Câmara Federal da Borracha / MAPA, atuando de
forma profissional como braço executivo da câmara.
• Câmara Setorial da Borracha Natural / MAPA é uma entidade do ministério da
agricultura composta por representes publico e privados da cadeia produtiva da
borracha, que atua como órgão consultivo do setor privado para o ministro da
agricultura.
Master Plan
ABRABOR
• O que é a ABRABOR?
• Representação privada da heveicultura Brasileira.
➢ Qual é o objetivo da ABRABOR?
➢ Promover Estabilidade e Rentabilidade para a Cadeia Produtiva da Borracha.
❖ Como agir?
❖ Estudar, compreender e avaliar o cenário.
❖ Identificar riscos e oportunidades.
❖ Priorizar, Planejar e Executar.
O que a ABRABOR necessita para executar suas atividades?
Participação.
Âmbito Nacional
• Ministério da Agricultura
• SMC
• SPA
• SRI
• Câmaras
• ANIP
• ABIARB
• CONAB
• EMBRAPA
• Ministério da Indústria e Comércio
• CAMEX
• Ministério da Fazenda
• Ministério do Planejamento
• Ministério das Relações
Exteriores
• Casa Civil
• Secretaria Especial de
Agricultura Familiar
• CNA
• CNI
• OCB
• Banco do Brasil
• IAC
• IEA
Âmbito Internacional
• ANRPC – The Association of Natural Rubber Producing Countries
• IRRDB – International Rubber Research and Development Board
• IRSG – International Rubber Study Group
• MRB – Malasya Rubber Board
• MRPMA – Malaysian Rubber Products Manufacturers Association
• Embaixada Brasileira em Kuala Lumpur – Malásia
• Embaixada Brasileira em Jakarta – Indonésia
• Embaixada Brasileira – Sri Lanka
Planejamento para autossuficiência.
• Cenário• Identificar e avaliar vantagens comparativas em relação aos concorrentes.
• IRRDB / ANRPC
• Identificar e interagir com clientes potenciais.
• IRSG
• Descobrir qual é a sua necessidade, o que querem comprar e quanto querem comprar.
• IRRDB / IRSG
• Fazer contato com o cliente potencial, posicionar o produto e estabelecer um Contrato de Entendimentos.
• Descobrir o cara certo e falar com o cara certo.
• IRSG
• Não adianta fazer uma venda técnica falando com o pessoal de marketing ou fazer uma venda de imagem do produto falando com o gerente de compras.
• Preparar o produto para a venda.
• CSBN / MAPA / EMBRAPA / ABRABOR
• Temos que embalar o produto de acordo com as expectativas do cliente.
• Descrição técnica do produto e quantidade disponível.• Acordo de Cooperação Técnica Embrapa / MAPA.
• Certificado de Garantia. Selo de Qualidade / MAPA (pesquisar qual certificado o cliente aceita). Ex. Bureau Veritas e FSC.
• Negociar Volume e Prazo de Entrega. (grupos econômicos, cooperativas, associações)
• Negociar preço e condição de pagamento. (Contrato de Fornecimento, Joint Venture, Greenfield, ..... )
• Vender primeiro e produzir depois.
Cenário
• Segurança: fornecimento, ambiental e social. Estabilidade, Previsibilidade e
Continuidade.
• ESTE É O NOSSO PRODUTO! Aqui está a nossa oportunidade.
• E para vender este produto precisamos da ABRABOR apta a exercer todas
as habilidades de COOPERAÇÃO.
• CRITICAL RAW MATERIAL
• CRITICAL RAW MATERIAL
• CRITICAL RAW MATERIAL
• CRITICAL RAW MATERIAL
Conclusão
• Desafios:
• Promover condições para a ABRABOR para executar sua missão.
• COOPERAR: Nacional e Internacional, Publico e Privado.
• Resolver a questão interna da Insegurança Trabalhista.
• Demonstrar para o consumidor final as funções sociais, econômica e
ambientais da heveicultura brasileira.
• Vender a borracha primeiro e produzir depois.
• Contratuar a venda.
• Perspectivas.
• Preço 1.900 USD em 2018.
• Preço 2.400 USD em 2020