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Der Begriff des Social Marketing
- Wandel vom Marketing zum sozialen Marketing -
Heinrich-Heine-Universität Düsseldorf
Wintersemester 2007/08
Datum: 30.10.07
Kerunkurs(Medien & Kommunikation):
Social Marketing Dr. Susanne von Roehl
Referentin: Nahoko Horiuchi
1. Wie ist die Entwicklung von Marketing zu Social
Marketing?
Urspruenge des Marketing Managementorientierte Sicht des Marketing 4P’s (price, product, place, promotion) Wandel des Marketing “integrierten Marketing” als Unternehmens-
philosophie 1. Marketing als Maxime 2. Marketing als Methode
Autoren
Philip Kotler Gert D. Wiebe G. Zaltmann C. Holscher Manfred. Bruhn Joerg. Tilmes
Entwicklungslinien des Marketing (Abb. 1-1)
2. Definition des Marketing
Marketing ist die bewusst marktorientierte Fuehrung des gesamten Unternehmens oder marktorientiertes Entscheidungsverhalten inder Unternehmung.
Marketing bedeutet die Planung, koordination und Kontrolle aller auf die aktuellen und potentiellen Maerkte ausgerichteten Unternehmensaktivitaeten.
3. Definition des Social Marketing
Gert D. Wiebe Die erste theoretische Abhandlung ueber
Social Marketing von Kotler Cocial Markteing bezeichnet die Planung,
Durchfaehrung und Kontrolle von Programmen zur Beinflussung der Akzeptanz von sozialen Vorstellungen, und zwar unter Beruecksichtigung der Dimensionen Produkt, Preis, Distribution und Kommunikation.
4. Drei Ansaetze des Social Marketing
4-1. “Generis Concept of Marketing”
4-2. “Nonprofit Marketing”
4-3. “Human Concept of Marketing”
5. Abgrenzung des Marketing
Gratifikationsprinzip
Knappheitsprinzip beziehungsweise Engpassorientierung
Abgrenzung des Marketing
6. Chancen und Risiken des Social Marketing
Social Marketing als Orientierungshilfe
Die Korrekturfunktionen des Social Marketing
Risiken des Social Marketing
7. Besonderheiten des Social Marketing
Die Ziele des Social Marketing
Die Gegenleistung des Tauschprozesses
Die “Doppelstrategie” des Social Marketing
Die Instrumente des Social Marketing
Diskussion
Beispielen fuer Mischformen von Benetton-Werbung
Welche Einfluss haben die Werbungen von Benetton auf der Gesellschaft ?
Wie finden Sie solche “Diskussion ausloesende” Werbungen ?
Condoms 1991
Priest and Nun 1991
Electric Chair 1992
AIDS - Davis Kirby 1992
HIV Positive - Back 1993
Bosnian Soldier 1994
Literatur
Bruhn, Manfred, Tilmes, Joerg, Social Marketing, Stuttgart 1989, S.13-32
Kotler, Philip, Roberto, Eduardo, Social Marketing, Duesseldorf 1991, S.37-91
Krzeminski, M., Neck, C., Social Marketing. In: Krzeminski, M., Neck, (Hrsg.) Praxis des Social Marketing, Frankfurt 1994
Meffert, Heribert, Marketing, Wiesbaden 2000 Susanne von Roehl, Social Marketing
Kampagnen, Bergisch Gladbach [u.a.] : Eul, 1991