demo net box_2014
TRANSCRIPT
Il tool di web media planning e management
Rodolfo Rotta-Gentile Dir.Marketing R&D
http://it.linkedin.com/in/rodolforottagentile
https://twitter.com/RodRotta
• Media Consultants sviluppa, commercializza e
assiste strumenti software dedicati al supporto di
tutte le fasi operative.
Media Consultants
~2.000 media planner
Analisi delle Indagini Audi ...
Graduatorie ascolto / lettura
/ GRP / costi
Costruzione ipotesi
campagna
Stima GRP e R&F di ipotesi di campagna
Recuperare, distribuire e gestire tutti le informazioni
utili scambio automatico ed
elettronico di piani, calendari, prenotazioni,
giustificativi, ...
Consulenza ed analisi
ricerche sui mezzi
Monitoraggio e verifica emesso
TV
Formazione, addestramento e
supporto
Strumenti personalizzati
Media Planning & Management
• Supporto al lavoro operativo di chi si occupa di
media planning e di gestione delle campagne
pubblicitarie.
• Rendere disponibili e fruibili
– informazioni tecnico/commerciali aggiornate
– analisi e dati sulla fruizione dei mezzi
– automazione dello scambio di informazioni tra
gli operatori
– analisi e verifiche delle performances ottenute
• In ottica di servizio e facilitazione del lavoro
quotidiano degli operatori.
Gestione Calendari
Ranking Stima R&F
Data Exchange Post Buy
Planning
Piani, Proposte, Opzioni, Prenotazioni, Fatture, ...
NetBox
Banca Dati
Gestione Campagne
Scambio Piani,
Proposte, Opzioni,
Fatture, ...
Web Media
Planning
Web Post Evaluation
...
La più completa ed aggiornata Banca Dati dei mezzi pubblicitari Italiani
• Oltre 4.000 siti web / mobile e altrettante homepages
• circa 500 network / CRU / pacchetti tipologizzati.
• circa 400 applicazioni >200 tablet, >190 smartph., 40 web.
• Legame Audiweb > 1.000 siti, circa 130 HP, >1.700 «canali»
• Le principali aree tematiche: News, Portali, Sport, «Varie»,
Auto – Moto, Economia e Finanza, Informatica, Moda&
Accessori, Viaggi/ Vacanze/ Tempo Libero, ...
Il catalogo identifica circa 22.000 «oggetti»
catalogati come Siti Web, Network/ CRU/
Pacchetti, Siti Mobile, Applicazioni Web,
Applicazioni Tablet, Applicazioni
Smartphone e/o sottosezioni
A breve aggiungiamo Siti Responsive
Clienti
Controlli
Concessionarie
Concessionaria
XLS / XLSX
CSV / TXT
XML / JSON
Media Consultants ha pubblicato e condivide alcuni formati standard per l’invio / ricezione delle principali informazioni tecniche e commerciali per Network – CRU – Sito/Canale e formati previsti.
Clienti
Clienti
Clienti
Clienti
Clienti
Clienti
Clienti
Ricevute e importate le informazioni verrà reso un report di aggiornamento con l’evidenza di quanto caricato in Data Base
CAMPO DESCRIZIONE
Media Owner Concessionario di VenditaMedia Owner Fatturazione Concessionario di FatturazioneSite SitoSite URL URL del sitoTipo Sito Tipologia del sito (es. Sito Web, Sito Mobile, Applicazione Deadline Data entro la quale è richiesta la consegna dei materiali (es. entro x Canale Canale / sezione del sitoDataini Data di validità inizio conc/sito/canaleDatafine Data validità fine conc/sito/canaleFormato Concessionaria Formato concessionariaGruppo Formato Tipologia del formato venduto (es. Standard, Rich Media, Video, Datainiformato Data di validità inizio formatoDatafineformato Data di validità fine formatoBase Weight Peso massimo del file / creatività (nota descrittiva, es. 2.2 MB)Expand Weight Peso massimo del file / creatività espansa ( nota descrittiva)File Format Formato del file / creatività (nota descrittiva, es. jpeg, swf)Dimensons (W x H) Dimensione in pixel (base x altezza) della creatività (nota descrittiva, Expand Dimensions (W x Dimensione pixel (base x altezza) della creatività espansa (stringa)Expand Direction Direzione dell'espansione del formato (stringa, es. expansion down)Expand Interaction Indicazione della modalità di interazione per l'espansione (stringa, es. Tasto Chiudi Indicazione della presenza tasto chiudi all'interno della creatività Min Flash Player Version Versione minima per far funzionare il flash player (stringa)AS2/3 Versione Action Script es, 2, 3... (stringa)Redirect Accepted Indicazione della gestione del formato tramite adserver o meno Ad serving Platform Name In caso di redirect, indicazione dell'adserver utilizzato dalla
concessionaria per erogare formatoType of Tracking Tipologia di tracciamento (stringa; es. 1x1, click command)Rotation Duration Durata in secondi della rotazione / loop animazione (stringa)No. of Rotations Numero massimo di rotazioni (stringa)Bordino Obbligatorio Indicazione della presenza o meno del bordino obbligatorio (stringa; Back-up Type Alternativa al File Format (es. gif, jpeg)Back-up Weight Peso in KB del Backup TypeMax Framerate Dettagli tecnici del numero di frame massimi per secondo (stringa)Audio Informazioni relative all'audio (formato file, user initiated o meno)CPU Max Peak Utilizzo massimo della CPU (stringa)Contacts Contatto tecnico per invio materiali (indirizzo email)Codec Specifiche tecniche del video (stringa)Video Bit-Rate Frequenza di refresh del videoMode Modalità di adattamento del video alla banda (es. progressivo)Cost Type Indicazione del tipo di costo di vendita del formato (es.cpm, cpc, cpa)Link a Specifiche Tecniche Link alle specifiche tecniche del formato del concessionarioNote Informazioni aggiuntive
DETTAGLIO DI FORMATO A LIVELLO DI SITO E CANALECONTATTI MCS: PAOLO GANZI ([email protected]), RODOLFO ROTTA ([email protected])
Clienti
Controlli
Concessionarie
NetBox
Banca Dati
Gestione Campagne
Scambio Piani,
Proposte, Opzioni,
Fatture, ...
Web Media
Planning
Web Post Evaluation
...
Web Media Administration
• Costruzione dei piani economici e dei calendari con
report interattivi sui principali Kpi per sito, formato,
concessionaria, settimana,...). Come per tutti i mezzi.
• Anagrafiche clienti, prodotti e campagne, durate dei
flight, definizione vincoli di budget e di GRP.
• Contratti cliente/ concessionaria e definizione di
compensi e condizioni economiche di acquisto.
• Statistiche «forma pivot» su pianificato, prenotato,
acquistato, fatturato, ...
• Report standard e personalizzati a tutti i livelli (piani,
calendari, statistiche, prenotazioni, giustificativi, ...)
NetBox
Banca Dati
Gestione Campagne
Scambio Piani,
Proposte, Opzioni,
Fatture, ...
Web Media
Planning
Web Post Evaluation
...
• Comunicazione via ftp, email, file fisici, ...
– Piani e calendari tra NetBox e NetBox
– Piani e calendari da altri tools MCS
– Piani e/o calendari da concessionarie e a
concessionarie (vari tracciati files, anche xls)
– Piani a/da adserver per serving e/o tracking.
– Piani a/da Nextplora per verifiche post-buy.
– Piani e documenti per il controllo fatturazione
con tools specifici (ABC by Matisse, ...)
– Piani, calendari, estratti da statistiche verso tools
business intelligence (SAP,B.Obj., ...)
NetBox
Banca Dati
Gestione Campagne
Scambio Piani,
Proposte, Opzioni,
Fatture, ...
Web Media
Planning
Web Post Evaluation
...
Web Media Planning
• Tutte le analisi per il web media planning delle
campagne display
• Definizione target group, ranking e graduatorie,
analisi di profilo socio-demografico dei contatti
lordi e della copertura netta.
• Costruzione di ipotesi di piano e stima interattiva
dei risultati di comunicazione (iGRP, R&F, profilo,
distribuzione per contatti, per giorno, ...)
Audiweb: tutti i dati «nastro di pianificazione» a
partire dal gennaio 2009.
comScore: via API, tutti i dati abilitati all’account.
...
Category MCS
Concessionario
Tipo Sito
Sito Canale
Network CRU
Formati
Category Audiweb
Property
Brand Channel CRU objects
Category MCS
Concessionario
Tipo Sito
Sito Canale
Network CRU
Formati
Category comScore
Publisher
Media Title channel
Network entities
Parametri delle analisi
Ranking Pagine
Ranking Video
Parametri di valutazione
Stima R&F pagine
Stima R&F video
Step di implementazione
• Target e Ranking Media Metrix & Video Metrix
• Planning e stima R&F Media Metrix & Video
Metrix
• Profilo e Duplicazioni Media Metrix & Video Metrix
• Altre implementazioni Planning
• Integrazione PostBuy vCE
– Invio piani da NetBox a comScore
– Validazione e tagging
– Analisi integrata dei risultati di comunicazione
NetBox
Banca Dati
Gestione Campagne
Scambio Piani,
Proposte, Opzioni,
Fatture, ...
Web Media
Planning
Web Post Evaluation
...
Il piano viene inviato a Nextplora che prende visione,
accetta, acquisisce i dettagli del piano e tagging
Netbox acquisisce il tag campagna e lo lega al piano
media web e a cliente, prodotto, campagna.
Data base individuale
Motore di calcolo
Rilevazione
su panel delle
esposizioni
alle campagne
riconosciute e
invio
QUOTIDIANO
dei raw data a
MCS
Monitoraggio continuativo
(quotidiano e integrato in NetBox)
dei risultati di comunicazione (iGRP,
R&F, Effective Reach, ...) a target e
profili socio-demografici
NetBox
Banca Dati
Gestione Campagne
Scambio Piani,
Proposte, Opzioni,
Fatture, ...
Web Media
Planning
Web Post Evaluation
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0
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2011 2012 2013 2014
Gestione Planning (Audiweb) Valutazione (Audiweb)
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