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8/17/2019 demanda-y-q-demandada.docx

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DEMANDA Y CANTIDAD DEMANDADA

Las decisiones que toman los consumidores respecto de cuánto consumir de un

determinado bien se manifiestan en el mercado a través de la demanda, es la

relación que existe entre la cantidad demandada y el precio de un bien o servicio.

Otra manera de decir lo mismo es que la demanda nos dice cuántas unidades

requerirán los consumidores (la cantidad demandada) de un determinado producto

para cada uno de los precios que ese producto puede tener.

Para ilustrar meor el concepto de demanda, ima!inemos a la "ra. #na , a quien leentre!amos una lista de distintos precios posibles de un paquete de papitas y le

pedimos que indicara cuántos paquetes estar$a dispuesta a comprar en cada caso.

%#&L# '

Precio S/. Cantidad Demanda

. *

.+

. '

'.

"i construimos una lista suficientemente lar!a de las cantidades que #na estar$a

dispuesta a comprar, -abremos estimado la demanda de #na por papitas, la cual

representamos en el si!uiente !ráfico, llamado curva de demanda.

xiste otra forma de interpretar la curva de demanda/

La curva de demanda nos dice el máximo precio que un consumidor estar$a dispuesto

a pa!ar si sólo existiese una determinada cantidad de ese bien en el mercado. n la

tabla ', ello quiere decir que #na estar$a dispuesta a pa!ar -asta "0. . si compra

cuatro paquetes de papitas, pero podr$a pa!ar -asta "0. . si sólo -ubiese un

paquete en el mercado.


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Otro punto a resaltar en el !ráfico ' es que la demanda por papitas de #na es la

l$nea completa, en tanto que las cantidades demandadas son cada uno de los

m1ltiples puntos que están en ella. stos puntos se conocen como 2pares ordenados3,

donde la coordenada -ori4ontal indica la cantidad demandada y la coordinada

vertical, el precio al que esa cantidad demandada corresponde.

LA LEY DE LA DEMANDA

La cantidad demandada está determinada por el precio del bien, aunque también

puede depender de otros factores, como la moda y el nivel de in!resos de la

persona. Para estudiar la relación entre la cantidad demandada y el precio, vamos a

suponer que todos los demás factores que influyen en las decisiones de consumo de

la !ente se mantienen constantes. La pre!unta básica que la ley de la demanda busca

responder es/ 5cómo cambia la cantidad demandada de un bien al variar el precio de

ese bien6

7anteniendo los demás factores constantes, cuanto mayor es el precio de un bien,

menor es la cantidad demandada. #nálo!amente cuando menor es el precio de un

bien, mayor es la cantidad demandada de ese bien. sto ocurre simplemente porque cada bien, aunque sea muy especial, casi siempre

puede ser reempla4ado por otro bien. #l subir precio de un bien, la !ente compra

más cualquier otro bien que lo pueda sustituir, y eso -ace disminuir la cantidad

demandada.

8'


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8

r

(a) (b)

Cambio en la Cantidad Demandada.- Ocurre cuando los cambios se producen en

la misma curva de demanda (la fi!. (a) nos muestra el paso del punto r al punto )

Cambio en la Demanda.- ste fenómeno se produce cuando los cambios se

producen en curvas de demanda diferentes (la fi!. (b) nos muestra las curvas de

demanda 8' y 8). Por eemplo mi decisión es no utili4ar como insumo la coronta de

mai4, y 2paso 2 a utili4ar co!ollo de ca9a presionando la demanda de éste insumo)

EL EXCEDENTE DEL CONSUMIDO

:na curva de demanda, como la que presentada en el !ráfico ' puede interpretarsecomo la máxima disposición a pa!ar por cada unidad disponible de un determinado

bien.

s a partir de esta información que podemos explicar el concepto de excedente del

consumidor que se define como la diferencia a favor del consumidor que existe

entre máximo precio que un consumidor estada dispuesto a pa!ar y el precio que

efectivamente pa!a por una determinada cantidad de un bien.

;ma!inemos, por eemplo, a una c-ica llamada


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"0. ' por el se!undo. @omo le -an vendido los tres polos a "0. '+ cada uno, podemos

decir que salió !anando "0. A en el primero y "0. en el se!undo. s decir, -a

lo!rado un e!cedente del con"#midor de S/. B, que equivale a la diferencia entrelo que pensaba pa!ar por el primer y el se!undo polo y lo que terminó pa!ando

efectivamente.


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DEMANDA INDI$IDUAL Y DEMANDA DEL MECADO

Para cada bien o servicio, se debe distin!uir entre la demanda individual y la

demanda del mercado. La demanda individual reflea el comportamiento de un

individuo o unidad consumidora en particular, mientras que la demanda del mercado

reflea las preferencias del conunto de los individuos o unidades consumidoras

respecto a un determinado bien o servicio. La demanda del mercado se obtiene de

a!re!ar para cada precio las cantidades requeridas que cada una de las unidades

consumidoras demandar$a.

5@ómo es que entonces la demanda puede reflear la relación entre diferentes can=

tidades demandadas y precios, cuando en el mercado sólo se re!istra un precio6 La

curva de demanda se9ala una relación -ipotética entre cantidades y precios. s

decir, la curva de demanda nos se9ala que si el precio sube a tanto, la cantidad

demandada baará a tanto, y viceversa. @omo una bola de cristal, nos dice qué es lo

que ocurrirá con la cantidad demandada si es que el precio sube o baa, no lo que

ocurre en un determinado momento. n cada momento, el mercado re!istrará sólo

un 1nico punto de la curva de demanda, que es la cantidad demandada al precio que

ri!e en el mercado. @omo supondrás, no es fácil estimar curvas de demanda, pero

ello es posible a través de la investi!ación de mercado y el uso de la econometr$a.

La demanda de mercado depende de las mismas variables que las demandas

individuales, más una variable adicional/ el tama9o y caracter$sticas de la población.

La ley de la demanda también se aplica en el caso de la demanda de mercado. #s$,

por eemplo, si sube el precio del pan en Lima 7etropolitana, es de esperar que los

-abitantes de esta ciudad consuman menos pan.

s importante se9alar que en !eneral cuando -ablamos de demanda por un bien o

servicio nos estamos refiriendo a la demanda del mercado y no a la demanda

individual.

DEMANDA DEI$ADA

@onsideremos a-ora cuál será el principal efecto sobre la demanda de cualquier

factor variable de una variación de su precio, suponiendo con el fin de simplificar,

que los precios de todos los demás factores contin1an constantes (ceteris paribus).

s importante desde el principio -acer -incapié en el -ec-o de que la demanda de

cualquier factor de producción es una demanda derivada. Los factores de

producción solo son 1tiles porque pueden ayudar a producir bienes de consumo y la

demanda de los factores se deriva de la demanda directa de esos bienes de con=

sumo. sta es una diferencia importante entre la demanda de factores deproducción y la demanda de bienes de consumo. Cay, sin embar!o al!unas similitudes


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entre los dos casos. n particular, al!unos factores de producción serán

competitivos y otros complementarios.

l principal propósito que se persi!ue con el análisis de la demanda es

determinar y medir cuáles son las fuer4as que afectan a los requerimientos

del mercado con respecto a un bien o servicio, as$ como determinar la

posibilidad de participación del producto del proyecto en la satisfacción de

dic-a demanda.

TIPOS DE DEMANDA

En relaci%n con "# o&ort#nidad

Demanda In"ati"'ec(a.-n la que el producto no alcan4a a cubrir los

requerimientos del mercado.

Demanda Sati"'ec(a.- n la que lo ofrecido al mercado es

exactamente lo que éste requiere. "e pueden reconocer dos tipos de

demanda satisfec-a/

Sati"'ec(a "at#rada) la que ya no puede soportar una mayor

cantidad del bien o servicio en el mercado, pués se está usando

plenamente.

Sati"'ec(a no "at#rada) es la que se encuentra

aparentemente satisfec-a, pero que se puede -acer creer

mediante el uso adecuado de -erramientas mercadotécnicas,como las ofertas y la publicidad.

En relaci%n con "# nece"idad

Demanda de biene" "ocial * nacionalmente nece"ario".- "on

los que la sociedad requiere para su desarrollo y crecimiento, y

están relacionados con la alimentación, el vestido, vivienda y

otros rubros.


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Demanda de biene" no nece"ario" o de +#"to.- l llamado

consumo suntuario, como la adquisición de perfumes, ropa fina

y otros bienes de este tipo. n este caso la compra se reali4acon la intención de satisfacer un !usto y no una necesidad.

En relaci%n con "# tem&oralidad

Demanda contin#a.- s la que permanece durante lar!os per$odos de

tiempo, normalmente en crecimiento, como ocurre con los alimentos,

cuyo consumo irá en aumento mientras cre4ca la población.

Demanda c,clica o e"tacional.- s la que en al!una forma se

relaciona con los per$odos del a9o, por circunstancias climatoló!icas o

comerciales, cómo re!alos en la época navide9a, etc.

De ac#erdo con "# de"tino

Demanda de biene" 'inale".- "on los adquiridos directamente por el

consumidor para su uso o aprovec-amiento.

Demanda de biene" intermedio" o ind#"triale".- "on los que se

requieren al!1n procesamiento para ser bienes de consumo final.

Lo" ti&o" de Demanda #e "e deben con"iderar en #n Pro*ecto) "on lo"

"i+#iente"

Demanda Potencial "e llama 8emanda Potencial a la demanda que existe enel mercado para el consumo de diversos productos y que, por diversos


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factores, no -a lle!ado a cubrir las necesidades del consumidor. emplo/ Los

ni9os deber$an consumir una determinada cantidad de lec-e diaria, entonces

existe una demanda potencial de un sector del mercado, pero por los baosin!resos de una parte de la población no es posible cubrirla.

Demanda In"ati"'ec(a "e llama demanda insatisfec-a a aquella demanda

que no -a sido cubierta en el mercado y que pueda ser cubierta, al menos en

parte, por el proyectoD dic-o de otro modo, existe demanda insatisfec-a

cuando la demanda es mayor que la oferta.

Demanda E'ectia "e -alla constituida por el se!mento de demandantes

que tienen las condiciones materiales necesarias para consumir un

determinado producto.

DEMANDA APAENTE

Da 0 Ca 1 Di

8onde/

8a E 8emanda #parente

@a E @onsumo #parente

8i E 8emanda ;nsatisfec-a


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DEMANDA POYECTADA

s un elemento importante debido a que se constituye en el factor cr$tico que

permite determinar la viabilidad y el tama9o del proyecto. La demanda proyectadase refiere fundamentalmente al comportamiento que esta variable pueda tener en el

tiempo, suponiendo que los factores que condicionaron el consumo -istórico del bien

FGF actuaran de i!ual manera en el futuro. La elaboración de un pronóstico de la

demanda es imprescindible para tomar la decisión de inversión.

n esta parte del estudio se utili4a la información disponible acerca del

comportamiento futuro de la econom$a, del mercado del proyecto, de las

expectativas del consumidor as$ como de las caracter$sticas económicas del

producto. @onsecuentemente proyectar la demanda constituye la parte mas delicada

del estudio de mercado.

La proyección de la demanda abarca la vida operacional del proyecto, es decir el

periodo de funcionamiento. @on la finalidad de tener mayor certe4a en los

resultados, la proyección para productos que ya existen en el mercado se efect1a

tomando el mismo periodo -istórico de la oferta.

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