data voor attributie - rene bulthuis @ newpeople vip connect 17/4/14
TRANSCRIPT
![Page 1: Data voor Attributie - Rene Bulthuis @ NEWPEOPLE VIP Connect 17/4/14](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022081404/559ceb061a28ab1e708b46a4/html5/thumbnails/1.jpg)
Data voor attributie
Holistisch inzicht
vereist
holistische
data
![Page 2: Data voor Attributie - Rene Bulthuis @ NEWPEOPLE VIP Connect 17/4/14](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022081404/559ceb061a28ab1e708b46a4/html5/thumbnails/2.jpg)
Single source
VS probabilistisch
Single source
(zekerheid)
Statistisch
(Kansberekening)
Banner SEA Direct Sale
vs
![Page 3: Data voor Attributie - Rene Bulthuis @ NEWPEOPLE VIP Connect 17/4/14](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022081404/559ceb061a28ab1e708b46a4/html5/thumbnails/3.jpg)
Single source
VS probabilistisch
Single source
(zekerheid)
Probabilistisch
(waarschijnlijk-
heidsprincipe)
Banner SEA Direct Sale
vs
Zeer groot detail
Cookie deletion
Cross device
Niet altijd 1 individu
Single source
+
+ - -
-
“100%” zeker aan elkaar te
relateren
VS
Veelheid aan bronnen
mogelijk
Nooit 100% zekerheid
Lastiger bij grote
seasonality
Statistisch
+
- -
![Page 4: Data voor Attributie - Rene Bulthuis @ NEWPEOPLE VIP Connect 17/4/14](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022081404/559ceb061a28ab1e708b46a4/html5/thumbnails/4.jpg)
Digital
convergence
![Page 5: Data voor Attributie - Rene Bulthuis @ NEWPEOPLE VIP Connect 17/4/14](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022081404/559ceb061a28ab1e708b46a4/html5/thumbnails/5.jpg)
Digitale convergentie
van media
ON-SITE
INTERACTIE
ONLINE OFF-
SITE
INTERACTIE
RADIO
SPEND TV SPEND
SPEND OOH SPEND
Steeds meer media digitaliseert Digital media
![Page 6: Data voor Attributie - Rene Bulthuis @ NEWPEOPLE VIP Connect 17/4/14](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022081404/559ceb061a28ab1e708b46a4/html5/thumbnails/6.jpg)
Veel meer dan statistieken
Basic analytics tool
Sampled
stats
360° Individual profiles
+ Soft conversions
+ Views
+ Website interactions
+ Offline conversions
Geavanceerde tools
![Page 7: Data voor Attributie - Rene Bulthuis @ NEWPEOPLE VIP Connect 17/4/14](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022081404/559ceb061a28ab1e708b46a4/html5/thumbnails/7.jpg)
Standaard meting
Direct entry
Direct entry Adwords click
![Page 8: Data voor Attributie - Rene Bulthuis @ NEWPEOPLE VIP Connect 17/4/14](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022081404/559ceb061a28ab1e708b46a4/html5/thumbnails/8.jpg)
Direct entry
Direct entry
Sale Banner view
Adwords click
Daadwerkelijke situatie
![Page 9: Data voor Attributie - Rene Bulthuis @ NEWPEOPLE VIP Connect 17/4/14](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022081404/559ceb061a28ab1e708b46a4/html5/thumbnails/9.jpg)
Scroll & soft conversie
Meer dan een
pageview
![Page 10: Data voor Attributie - Rene Bulthuis @ NEWPEOPLE VIP Connect 17/4/14](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022081404/559ceb061a28ab1e708b46a4/html5/thumbnails/10.jpg)
Van bruto naar netto
Beoordeling
Acceptatie door klant
Contract
Cust life time value
Aanvraag
Cancellation,
marge info, etc.
Netto waarde
Boeking
Marge
(verzendkosten)
vervolgaankopen
Netto waarde
Omzet
![Page 11: Data voor Attributie - Rene Bulthuis @ NEWPEOPLE VIP Connect 17/4/14](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022081404/559ceb061a28ab1e708b46a4/html5/thumbnails/11.jpg)
Kanaal – kassa - waarde
Value = € 85
Display Adwords SEO €28,3 €28,3 €28,3
Call center Offline
Week 1 Week 2 Week 3 Week 4 Week 5
ROI
![Page 12: Data voor Attributie - Rene Bulthuis @ NEWPEOPLE VIP Connect 17/4/14](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022081404/559ceb061a28ab1e708b46a4/html5/thumbnails/12.jpg)
Takeaways
Zo veel mogelijk mediakanalen
Zo veel mogelijk “kassa’s”
Daadwerkelijke waarde
Ten opzichte van kosten