daniel viarengo romain martin - insight...
TRANSCRIPT
Daniel Viarengo
Romain Martin
NO son significativos para los consumidores
60% De los contenidosentregados por las marcas
STORYTELLING
NarrarComunicar a través de la historia.
Poco valor para la gente
En el intercambio
actual de valor con las marcas
A los latinoamericanos no les importaría que el
69%desapareciera
(Vs 74%Global)
(Vs 27%Global)
Y sólo el
44%mejoran notablemente la calidad de su vida.
STORYDOING
De contar a hacer...
(sin olvidarnos de la historia)
• Cuento
• Comunicar productos
• Construcción de marcapor notoriedad
• Hacer que la gente quiera cosas
• Historia a través de una acción
• Productos, herramientas, servicios, soluciones que comunican
• Construimos marca por utilidad
• Hacer cosas que la gente quiera
• Cosas que apunten a mejorar la vida de las personas (a nivel personal y colectivo).
STORYDOING
VOLVO Life Paint
Herramienta para llevar el principal valor de marca
(seguridad) a todos los ciclistas
Fact: Every year in the UK over 19,000 cyclists are involved in accidents.
Vision: By 2020, no person will be killed, or seriously injured, by a new Volvo.
Invierten en CONTENT STUDIOS propios
Con las siguientes tendencias y características
2014
2016
2011
2015
2017
BRAND PARTNERSHIPS & COLLABORA-
TIONS
WORK DIRECTLY WITH THE CREATIVE COMMUNITY
ACTING AS A MEDIA
COMPANY
SELLING AD INVENTORY ON
THEIR CONTENT
LICENSING CONTENT TO
OFF-SET MEDIA BUDGETS
IN-HOUSE CONTENT STUDIO
UTILISED AS A MARKETING
INITIATIVE IN ITSELF
UNDERSTAND VALUE OF
OWNING YOUR OWN IP
ENTERTAINING CONTENT NOT INTERRUPTIVE
CONTENTMARKETING
Para generar engagementy significatividad
MÓDULO DE CONTENT MARKETINGFRAMEWORK MEANINGFUL BRANDS
Beneficios Personales
Beneficios Funcionales
FÍSICO
GOB/ÉTICA
MEDIOAMBIENTE
COMUNIDAD
LUGAR DE TRABAJO
ECONOMÍA
ORGANIZACIONAL
FINANCIERO INTELECTUALES
SOCIAL
NATURAL
Beneficios Colectivos
FUNCIONAL
55Content
MarketingActions
+1,500Brands
EMOCIONAL
EXPERIENCES CONTENT PLATFORMS / SERVICES
INSPIRE ENTERTAIN EDUCATE INFORM HELP REWARD
O PES
AssociationIs this action associated
with my brand?
Performance How is my brand
executing this action?
ExpectationWould people like my brand to offer
this specific action?
POTENCIAL DE LOS CONTENIDOS
Audience
analysisOpportunitiesAudit Best cases
1 2 3 4
2
3
1 4
STORYLIVING
Vivir en primera persona la marcaCompartiendo creencias y experiencias
Desde capitalizar preconceptos positivos hasta derribar estereotipos negativos.
CREENCIAS EXPERIENCIAS
Historias creadas para que las personas las experimenten,
la cuenten y formen parte de ella.
VS
S
P
EXPERIENCES
Home Events
Physical Activities
Parties/Events
Trade Fairs
VIP Exp.
PLATFORMS / SERVICES
Customer Support
Loyalty programs
Lifestyle Apps.
Online Purchasing
Social Media
CONTENT
Co-Creation
Educ. Material
Lifestyle Exp.
Sport Events
Web SeriesO
E
55Content
MarketingActions
O
O
O
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O
REALIDAD VIRTUAL (VR)
INTELIGENCIA ARTIFICIAL (AI)
INTERNET OF THINGS (IoT)
Consumidores en búsqueda de
experiencias memorables, con mayor
interacción y vinculación.
• Mejorar la calidad de vida de las personas
con un beneficio visible y valioso.
• Dar más protagonismo a las personas para que vivan la marca y la
valoren.
• Pensar la innovación en términos de utilidad (vs novedad)
• Desarrollar contenidos y experiencias significativas, ponerse en el lugar de las personas para entenderlas
• El Vídeo Live será el futuro del Content Marketing?
• Nuestro desafío: seguir impulsando herramientas para medir el poder de los contenidos y las experiencias.