@perplessaMenteACADEMY INTRODUZIONE AI RELATORI

Claudia Spaziano

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@ClaudiaSpaziano

Layla Pavone

Layla Pavone

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BUZZOOLE

@perplessaMenteACADEMY CLIENTI E AGENZIE

TDAExlusive partnership

Centri media e agenzie

@perplessaMenteACADEMY

Layla Pavone Amministratore Delegato di Digital Magics per l’Industry Innovation Lavora da oltre 20 anni nel settore della pubblicità online e del digitale: nel 1995 ha contribuito alla nascita e allo sviluppo della startup di Video Online, il primo ISP in Italia, poi in Publikompass ha creato la prima concessionaria di pubblicità dedicata alla vendita di advertising online. Dal 2000 al 2014 è stata Managing Director di iProspect e Isobar Italia (Gruppo Dentsu Aegis Network). Ricopre vari incarichi associativi: è Presidente Onorario di IAB Italia, e di IAB Europe dal 2003 al 2005, ha fondato IAB Forum. È Consigliere di ASSOCOM e di Italia Startup con delega ai territori e ai rapporti con aziende. Nell’aprile 2014 entra come partner e membro del CdA in Digital Magics – incubatore certificato di startup innovative digitali, quotato in Borsa – e a fine 2015 viene nominata AD per l’Industry Innovation.

RELATRICE

Cos’è il Native Advertising?

@perplessaMenteACADEMY NATIVE ADVERTISING

Posizionamenti pubblicitari che si “confondono” con i posizionamenti

editoriali: un formato pubblicitario creato specificatamente per un determinato media sia dal punto di vista del formato tecnico sia

dal punto di vista del contenuto (la creatività)

@perplessaMenteACADEMY NATIVE ADVERTISING

AD

AD

AD

AD

@perplessaMenteACADEMY IL POSIZIONAMENTO NATIVEIL POSIZIONAMENTO NATIVE

Confondendosi con i posizionamenti editoriali non vengono visti dagli utenti come “intralcio” alla navigazione, né come invasivi

Sono composti da immagine più testo

Non essendo pubblicità pura, sono visibili anche a quella piccola percentuale di utenti che ha l’adblocking installato

Sono cross-device e ben visibili da tutti i device nello stesso modo

Sono tendenzialmente acquistabili a CPC anche bassi, quindi garantiscono continui afflussi di click durante tutta la campagna

@perplessaMenteACADEMY xxIL BAROMETRO DELLA FIDUCIA

Gli utenti mobili stanno influenzando rapidamente il modo di fruizione dei contenuti e questo

rappresenta una grande opportunità per chi fa adv. Il native è un format estremamente efficace sui

piccoli schermi e crea un’esperienza più capace di generare interazione e più contestuale. E’ una

soluzione scalabile per gli editori e un’opportunità creativa e misurabile per i professionisti dell’adv che

offre una soluzione ottimale da entrambe le parti

Nick Hugh,

VP EMEA di Yahoo

Il Native advertising sembra essere una di quelle rare situazioni win-win per il mercato: più efficacia per i

professionisti dell’adv, più valore per gli editori e maggiore gradimento da parte degli utenti. Essendo

perfetto per i contesti mobile, social e video mobile, significa che la crescita nel native contribuirà a

spingere gli investimenti nella pubblicità digitale display

Joseph Evans,

digital media analyst presso Enders Analysis

Una ricerca condotta da Yahoo e Enders negli USA evidenzia infatti il grande potenziale delnative advertising nel diminuire l’impatto dell’ad-blocking, data la sua più bassa propensione a essere rilevato da questo tipo di software.

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Gli investimenti totali in native advertising in Europa cresceranno di 2,6 volte nei prossimi 5 anni, passando da € 5.2 miliardi di euro nel 2015

a €13.2 miliardi di euro entro il 2020. Questo rappresenterà il 52% della spesa totale in display advertising nel

2020.

● La spesa per il mobile native raggiungerà gli 8,8 miliardi di euro nel 2020, con una crescita significativa rispetto agli 1,5 miliardi del 2015

● Il native advertising sui social network toccherà quota €6.3 miliardi nel 2020, dagli attuali €2 miliardi del 2015

● I video in-stream rappresenteranno una voce di spesa pari a €5.1 miliardi di dollari nel 2020, rispetto ai €2.4 miliardi del 2015 Fonte: Yahoo-Enders

INVESTIMENTI IN NATIVE: ACTUAL E PREVISIONI

@perplessaMenteACADEMY IN-FEED UNITS

@perplessaMenteACADEMY IN-FEED UNITS: ESEMPI

@perplessaMenteACADEMY

Interruption Marketing

Inbound/content marketing

Native ADV

Permission Marketing

INTERRUPTION MARKETINGINTERRUPTION MARKETING

PERMISSION MARKETING

INBOUND/CONTENT MARKETING

NATIVE ADV

@perplessaMenteACADEMY IAB - NATIVE ADVERTISING PLAYBOOK

@perplessaMenteACADEMY IAB - NATIVE ADVERTISING PLAYBOOK

@perplessaMenteACADEMY L’ECOSISTEMA DEL CONTENT NATIVE

@perplessaMenteACADEMY PROGRAMMATICPROGRAMMATIC

$

@perplessaMenteACADEMY

il Native funziona nei piani a performance, anche in termini di CPA dato che la maggior parte delle

concessionarie può inserire un pixel sul sito per contabilizzare i lead attraverso la thank you page.

PIANI A PERFORMANCE

0

25

50

75

100

xx yy

@perplessaMenteACADEMY IL POSIZIONAMENTO NATIVE

Source: IPG & Sharethrough

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Source: IPG & Sharethrough

@perplessaMenteACADEMY IL POSIZIONAMENTO NATIVEIL POSIZIONAMENTO NATIVE

Source: IPG & Sharethrough

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Source: IPG & Sharethrough

@perplessaMenteACADEMYESEMPI

@perplessaMenteACADEMYESEMPI

INFLUENCER MARKETING AUTOMATION

NegoziazioneDistribuzione

InfluencerRecruitment

Gestione

Misurazione

E’ una nuova area del content marketing che, grazie all’impiego della tecnologia, consente di automatizzare tutte le fasi di una tradizionale campagna di

digital/social PR.

INFLUENCER MARKETING

USER

INFLUENCER

BRAND

L’influencer marketing è l’arte di costruire e mantenere nel tempo relazioni con influencer/opinion leader per

raggiungere obiettivi di marketing

28

INFLUENCER, CHI SONO?

TIPOLOGIA D’INFLUENCER

Long-Tail Influencer

Source: Matteo Pogliani- Influencer Marketing

30

IL BAROMETRO DELLA FIDUCIA

Edelman Trust Barometer, 2015

COME FUNZIONA?

ReachOpen Data &

Social Graph

Resonance

Maria

Relevance

COINVOLGERE IL PUBBLICO

Coinvolgi il pubblico con il pubblico

33

GLI INFLUENCER SONO:

Genuini

Autorevoli

Trustworthy

Trend Setter

Menti Attive

Ascoltati

@perplessaMenteACADEMY INFLUENCER MARKETING

@perplessaMenteACADEMY TESTO

@perplessaMenteACADEMY VIDEO

@perplessaMenteACADEMY FOTO

QUALCHE VANTAGGIO

Contenuti percepiti

come più credibili.

Più genuini nella presentazione dei

prodotti alla propria audience.

I vari ADblock non ostacolano il

contatto brand-consumatore

Tassi di interazione molto più alti, base

fan aumentata

Più disposti a condividere con

entusiasmo i contenuti del brand

In termini di ricavi, Tomoson afferma

che il ROI generato è x6

@perplessaMenteACADEMY OBIETTIVI

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Domande?

be social, be valuable

GRAZIE PER L’ATTENZIONE