CREATIVE MARKETINGWC 7, jaar 1, Winter 2009

Personal Branding

Me, You and Me

Hoe maak ik van mezelf een brand?

Docent: Toine Nagel

Agenda

• Weekoverzicht• Brand Activation• Oefening

Weekindeling WinterkwartaalWerkcolleges

• WC 1: Verkenningsles• WC 2: Personal Branding• WC 3: Personal branding, best practices• WC 4: Positioneren en pitchten• WC 5: Personal branding + inleveren opdracht 1 + pitch

• WC 6: Online identiteiten + Brandactivation• WC 7: Brandactivation • WC 8: Samenvatting, presentaties opdracht 2

+ inleveren opdracht 2• WC 9: FEEDBACKLES

Wat heb je (uit)gevonden?

• Ik heb je gevraagd om eens goed rond te kijken... Naar Brand Activation campagnes, info enzovoort

Wat heb je gezien, gevonden, gelezen?

Snoepjes...

• Deel 1 van de opdracht was:

Bedenk een nieuw snoepje met verpakking en logo

• Deel 2 van de opdracht was:• ‘Activeer’ jouw Snoepje merk middels Brand Activation

Definitie en positie

Brand activation krijgt een plek in de merkstrategie

“Interruption Marketing” en “Push” stuiten op steeds meer weerstand.

Belevenissen (experiences) maken het merk “tastbaar”, relevant én wekken sympathie op voor het merk én de boodschap.

Unilever (Unox), Red Bull en Snickers zijn goede voorbeelden.

ING (gepersonaliseerde bankpas). Douwe Egberts (probeerde met de campagne “Leuteren” –2005- en de “Comedy Break” meer studenten aan hun koffie te krijgen) zijn de minder goede voorbeelden...

“Vrienden van Amstel”, “Holland Heineken House”, “3FM Glazen Huis” en zélfs “Wereldhavendagen” en “Hiswa te Water” kun je onder de noemer Brand Activation scharen.

Definitie en positie (2)

< Dit... is reclame (door middel van sponsoring)

< Dit... is sales promotion (aktiemarketing / sampling)

< Dit... is brand activation (middels experience branding)

Het geheim

Het geheim van goede brand activation:

• Doe iets waar de consument écht in geïnteresseerd is.

• Claim daarmee op creatieve, innovatieve en sympathieke wijze een positie voor je merk.

• Creëer een interactief platform voor je consumenten...

> ‘Interactief’ betekent ‘clickable’ maar vooral ‘zélf doen’ en ‘beleven’

• Praat terug, want merkactivering komt van twee kanten

• Géén Brand Activation zónder Consumer Insight (!)

Kotler

"You need to create an experience that makes hearts beat faster. People need a feeling. Without emotion, a product is just a product.“ (Philip Kotler, 2003)

Oefening• Sommige Personal Brands lijken álles mee te hebben. Obama bijvoorbeeld. Maar er zijn

ook Personal Brands die het niét zo makkelijk hebben... Denk aan Arie Boomsma of Geert Wilders.

• Met je Snoepje Team kies je Arie óf Geert. Analyseer zijn + en – punten en de ‘schade’. Bedenk (quick & dirty) een realistische profilering én een Brand Activation concept waarmee jij en je team zorgen dat júllie kandidaat verkozen gaat worden tot voorzitter van de oud-leerlingen-raad van zíjn school...

• 25 minuten... en dan: ‘Table Top’ presentatie én verkiezingEen van de teamleden blijft bij de team laptop. Iedereen bekijkt elkaars concepten. Bij degene die jij het beste vindt (niet je eigen team ;-) plak je een Post-It. De twee teams met de meeste Post-Its... die presenteren in;

The Batle of Concepts!

Tot zover...

VRAGEN, OPMERKINGEN?

TOT VOLGENDE WEEK

DOWNLOAD DEZE PPT VAN; www.Prospective.nl