coundco -die sieges-präsentation an der adello mobile advertising challenge
DESCRIPTION
Mit Original-Ton der Präsentation. coUNDco stellt sich als Herausforderer in Werbung und Marketing der "mobile challenge". Ein Blitzpitch im Rahmen des Events von @adello mit Publikums-Entscheid. ...und coUNDco gewinnt das Publikums-Voting Als Höhepunkt des Events präsentierte coUNDco-Partner Florian Wieser die Arbeit aufgrund des zuvor erstellten Kampagnen-Briefings vom Publikum. coUNDco zeigte eine eindrückliche kreative Leistung mit pitch-reifer Kampagne von Briefing, Idee über Umsetzung, Timing bis zu Budget und Erweiterungen. Das Publikum zollte die tolle mobile Kreativität mit verdientem Applaus. In der anschliessenden Abstimmung zeigte sich rasch, dass das Publikum die ausgefeilte kreative Präsentation von coUNDco zum ersten «Mobile Advertising Challenger» kürte. Per Skype-Schaltung bejubelte das coUNDco-Team den Erfolg und dankte die Magnumflasche Prosecco. coUNDco setzte seine Herausforderer-Rolle voll und ganz um. Aus der adello Event-Einladung: Die Adello Event-Serie 2013 wird erneut dynamischer gestaltet und bezieht das Publikum noch aktiver ein. Live auf der Bühne treten zwei Agenturen gegeneinander an, um nach Briefing durch das Publikum die überzeugendste Mobile-Advertising Umsetzung zu entwickeln und am Ende der Veranstaltung zu präsentieren. Das Voting entscheidet darüber, welche Agentur den «Adello Mobile Award» verliehen bekommt. Auf Agenturseite stehen sich «coUNDco» mit Teamchef Flo Wieser und «Goldbach Mobile» mit Roger Rebetez gegenüber. Beide Firmen geniessen im digitalen Bereich einen ausgezeichneten Ruf und stellen sich der Mobile Advertising Challenge durch das Publikum.TRANSCRIPT
Januar 2013
Philipp Moser, [email protected] Fuoli, [email protected] Bachmann, [email protected] Stahel, [email protected]
Tel. +41 44 440 1 200
Zürich, Zug, London
adelloMobile Challenge
challenge everything
2
Agentur coUNDco
3
coUNDco in kurz
5 Jahre
20 Mitarbeiter
Zürich
7 Mitarbeiter London
Heraus-forderer
FamilyFamily
Services
4
* Community Platforms* Online Services* Mobile Services
* Mobile Marketing* Mobile Advertising* iPhone/iPad Applications* Android Applications* SMS Services* Mobile Internet* Mobile UX/Design
* Mobile Marketing* Mobile Trends* Online Services* IT Expertisen
Mobile
Web Applications
Consulting
coANDco UK Ltd. specialised in:
* Creative Digital Advertising* Special Ad Formats* Creative and effective Ad placement
* Search Engine Marketing* Google AdWords & Analytics* Search Engine Optimisation
Campaigning
SEM & SEO
Online, mobile Advertising
Social Media
* Social Media Storytelling* Social Media Publishing* Social PR* Facebook Marketing* Facebook TextAds* Monitoring
Crossmedia Campaigns
* Product Promotions* Online Marketing* POS-2-Web-2-POS* POS-2-Mobile-2-POS
Advertising and Marketing 2.0
* Corporate Website* Product Website* Promotion Website* Service Website* Redesigns* Website MaintenanceWebsites
* Campaigning Strategy* Online Strategy* Community Building Strategy* Digital Marketing Strategy* Digital Brand Management* Social Media Strategy & Organisation * StorytellingConsulting
* Branded Community Platforms* Online Magazine* Blogosphere Marketing* Community Management* Community Mobilisation
Community Building
coUNDco AG specialised in:
Game Development
* Game Play* Design* Development (Flash, iOS)
Pitch-Team
KommunikationGesamtverantwortung
Technologie
DesignPowerpoint Karaoke Projektleitung
Art Direction Technologie
Die mobile Challenge
6
Start here
7
Ausgangslage
Aus dem Briefing:
Tourismus Berner Oberland
Imagekampagne
CHF 50‘000 Medienbudget
Valentinstag 2 Wochen
35+ Frauen
Pre-/Interstitial
Parallel dazu wird TV geschalten
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Unser Lösungsansatz
«Eiger, Mönch, Verliebt!»Küss mich und gewinne Romantik Weekend im Berner Oberland
Valentinstag ist der Tag der Liebe.
Schöne Lippen fordern zum Küssen aufEin Kussbarometer zeigt wie gut die Userin küsst.
Küsserinnen haben die Chance ein Weekend in einem Romantik Hotel im Berner Oberland zu gewinnen. (Region bekannt für Romantik Hotels)
call2action: küssen und gewinnen
TouchGeo TargetingTargeting FrauenRe-Targeting (Interaktion/No-Interaktion)
Angewandte Technologien
Tourismus Berner Oberland
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Mobile Kampagne
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Kampagnenarchitektur
SEA
Longtail/Ad Hoc
Facebook AdsAffiliate
Newsletter
Mobile
Networks/Pools
Targeted Branding Titelplatzierungen
Branding Titelplatzierungen
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Media-Plan “Valentinstag” - Image
+ Re-Targeting+ Moving Banner+ Mobile Banner
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Mechanismus - Statisch
AD:Eiger, Mönch,
Verliebt!Küss mich
geküsst
nicht geküsst
Targeting:FRAUEN 35+
Retargetingan Küsser
Retargetingan Nicht-Küsser
AD:Eiger, Mönch,
Verliebt!Küss mich endlich
AD:Eiger, Mönch, schwanger?
Küss mich
Microsite:Gewinne
Weekend in Romantic-Hotel
Teilname-Formular
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Statischer Banner
Targeting Männer
Targeting:FRAUEN 35+
Animated Gif
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Special Banner: Moving
15
Special Banner: Moving
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Special Banner: Moving
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Special Banner: Moving
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Special Banner: Moving
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Statische Retargeting Banner
Targeting an Noch-Nicht Küsser
Targeting Männer
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Statische Retargeting Banner
Re-Targeting nach dem Valentins-Wochenende
Targeting an Küsser
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Mechanismus - HTML5
KUSS-BAROMETER
Geo-Targetinggeküsst
nicht geküsst
Targeting:FRAUEN 35+
Retargetingan Küsser
Retargetingan Nicht-Küsser
Gewinne Weekend in
Romantic-Hotel
Teilname-formular
AD:Eiger, Mönch, schwanger?
Küss mich
AD:Eiger, Mönch,
verliebt!Küss mich endlich
AD:Eiger, Mönch,
Verliebt!Küss mich
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HTML5 - Interstitial Idee
Kuss-Barometer misst:• Kuss-Genauigkeit• Kuss-Dauer
Küss mich und gewinne ein Romantik- Weekend imBerner Oberland
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HTML5 - Interstitial
Retargeting für User, die noch nicht geküsst haben.
Lippen wählen
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HTML5 - Interstitial
Geo Targeting
Kuss-Barometer misst:• Kuss-Genauigkeit• Kuss-Dauer
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HTML5 - Interstitial
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HTML5 - Interstitial
Weiterführung direkt zu AngebotenMobile- / Microsite
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Mobile Kampagne im Überblick
• Geo Targeting• Touch• Targeting Frau• Re-Targeting (Interaktion/No-Interkation)
Kampagnen-Launch (Targeting Frauen 35+) Re-Targeting (Hat noch nicht geküsst / Nach Valentinstag)
HTML5 Werbemittel mit Wettbewerb Mobile Kampagnen-Site
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TV Idee
Situation: Küssende Leute vor Berner Oberländer Bergkulisse
Text: EIGER, MÖNCH, VERLIEBT?
call2action: Buche ein Weekend im Berner Oberland
Roadmap und Budget
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Zeit und Raum
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KW3 KW4
Pitch Briefing
KampagnenlaufzeitDesign
Roadmap Valentinstag
Valentinstag
Konzept, Content Beschaffung
Konzept Abnahme
Programming Abnahme
Design Abnahme
KW5 KW6 KW7
Programming & Testing
Abgabe an adello
Go Live
2 Wochen0.5 Woche 1 Woche 1.5 Wochen
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CHF 9’000 bis CHF 17’000.-
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CHF 9’000 bis CHF 17’000.-
challenge everything
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Anhang: coUNDco AG stellt sich vor
Facts & Figures
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+ 2007 Gründung der coUNDco AG+ 3 Standorte: Zug, Zürich, London (Gründung 2009 coANDco UK Ltd.)
+ 27 Mitarbeiter(3 Strategists, 4 Account Managers, 5 Designers, 7 Developers, 2 Administration, 5 Online Marketing/Social Media, 1 Network Developer)
Positionierung+ Herausforderer+ Differenzierte Beratungsleistung für vernetzte Werbung und Marketing+ Spezialist für moderne Online Präsenzen, digitale Kampagnen und Community Building
Inhabergeführte Agentur+ 12 Jahre Online Strategie-Erfahrung mit Inhouse-Produktion+ 25 Jahre erfolgreiches Unternehmertum+ Kundenbeziehung im Fokus+ Innovative und kreative Produktions-Power inhouse+ Begeisterung für Marken- & Unternehmenskulturen+ Award-resistent Über den Erfolg entscheidet der Kunde nicht die Konkurrenz
Die Gründer
Hans-Jürg GebhardtPartner, CEOUnternehmer seit 25 Jahren
Florian WieserPartner, Chef-StrategeOnline Consultant seit 12 Jahren
Zusatzinformationen
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+ Start 2007 mit 7 Mitarbeitern, 2012: 25 Mitarbeiter+ Erwartetes Wachstum in nächsten 5 Jahren: auf 30 Mitarbeiter+ coUNDco AG ist 50% an der coANDco UK Ltd. beteiligt+ coUNDco ist Gründungsmitglied des ersten internationalen Netzwerks unabhängiger digitaler Agenturen: www.BoxNetworkEurope.com
Services
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* Community Platforms* Online Services* Mobile Services
* Mobile Marketing* Mobile Advertising* iPhone/iPad Applications* Android Applications* SMS Services* Mobile Internet* Mobile UX/Design
* Mobile Marketing* Mobile Trends* Online Services* IT Expertisen
Mobile
Web Applications
Consulting
coANDco UK Ltd. specialised in:
* Creative Digital Advertising* Special Ad Formats* Creative and effective Ad placement
* Search Engine Marketing* Google AdWords & Analytics* Search Engine Optimisation
Campaigning
SEM & SEO
Online, mobile Advertising
Social Media
* Social Media Storytelling* Social Media Publishing* Social PR* Facebook Marketing* Facebook TextAds* Monitoring
Crossmedia Campaigns
* Product Promotions* Online Marketing* POS-2-Web-2-POS* POS-2-Mobile-2-POS
Advertising and Marketing 2.0
* Corporate Website* Product Website* Promotion Website* Service Website* Redesigns* Website MaintenanceWebsites
* Campaigning Strategy* Online Strategy* Community Building Strategy* Digital Marketing Strategy* Digital Brand Management* Social Media Strategy & Organisation * StorytellingConsulting
* Branded Community Platforms* Online Magazine* Blogosphere Marketing* Community Management* Community Mobilisation
Community Building
coUNDco AG specialised in:
Game Development
* Game Play* Design* Development (Flash, iOS)
Social Media Services
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Publishing
Advertising and Marketing 2.0
Relations Monitoring Channels• Facebook• Twitter• Youtube• Flickr• Google +• Pinterest• LinkedIn
• Social network monitoring• Opinion leader sourcing• Topic monitoring• Proof of success tracking• Conversion tracking
• Opinion leader relations with local approach
• Blogger relations• Community treatments• Community sourcing• Brand and product community building
• Storytelling• Brand telling• Editorial services• Social network publishing services• Multilingual (native)
coUNDco Organisation
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Partner
Hans-Jürg GebhardtChief Executive OfficerPresident of the board
Florian WieserChief of StrategyMember of the board
Jean-Pierre van DammeCFO, Member of the executive board
Patrick WüthrichMediamatiker Lehrling
Philipp MoserSenior Developer Multi Media Producer
Fabian HernandezScreen Designer, 3D
Pascal Howald Social Media Developer
Garry BachmannHead of ProductionMember of the executive board
Jaromir FuoliArt Director Project Manager
Matija BaskaradJunior Web Developer
Tina SebaldClient Service Manager
Lead Project Management
Ilja VishnevskiProject Manager, UK
Albert VaraksinWeb Developer, UK
Miguel GonzalezWeb Developer, UK
Adrián MészárosWeb Developer, UK
Expertise Project Management
Creation & Production
Administration
Elen LimaAccountant
Network
Carlos LimaNetwork Development
Christoph BurgdorferManaging Director UK
Carlo NessiSEM & SEO Expert
Mirjam GebhardtSocial Media Publisher
Léonie de MontmollinCommunity Relations Content Manager
Michele SuterSocial Analyst
Tobias StahelHead of Content & CommunityMember of the executive board
Content & Community
Customer
Marie-Sophie PascherJunior Screendesigner
Ewelina WoloszynJunior Screendesigner, UK
Soraya AbbarClient Service Manager
The customer as integrated partner for an outstanding success in campaigning and community building.
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Bottom-Up Zusammenarbeitsweise
Aus dem Briefing:
Leit-Idee
KanalAdaptionen
TrackingFormate
Vernetzung
…bedingt vom Kickoff weg kollaborative Lösungsfindung
Performance
Die Idee kann das heutige Spektrum alleine und durch den Ansatz, emotional optimalst zu bewegen, nicht mehr leisten.
Kickoff Brainstorming
Form
atLe
it-Id
ee
Kana
lDat
a Lösungs-Essenz
HC
MSS
Power Check
Abgleich
Einschätzung
Entscheidung
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+ 2008 Education Development and Start of the first extended Online Marketing focused course of Switzerland at the Swiss Marketing Academy - 3 years of development and 2010 assigned to school for continuance. Many online courses today remain on the curriculum.
coUNDco gestaltet den Markt mit
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+ 2012 Think Tank For a different approach to think about challenges of companies we founded the denkerzirkel. A group of mainly business owners from different disciplines in the communication industry. This group or a selection of teams can be invited to think about a certain challenge and to find new perspectives and solutions beyond a supplier- customer relation.
coUNDco gestaltet den Markt mit
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+ 2010 Founding of the Center for Storytelling. An association founded by universities and Entrepreneurs for Research and Development, Practice and intervention, using storytelling as a method www.centerforstorytelling.org
+ 2012 The first Storytelling conference takes place in lucerne with international top speakers
coUNDco gestaltet den Markt mit
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+ 2012 Start of the event serie “The Social Executives” - A platform for leaders to discuss a differentiated perspective on social enterprise.
coUNDco gestaltet den Markt mit
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+ 2013 Founders of coUNDco Hans-Jürg Gebhardt and Florian Wieser become assessors for «Social Excellence» for the swiss award for business excellence.They define what «Social Excellence» means and what companies have to work on to pass the assessment.
coUNDco gestaltet den Markt mit
Keynote von Bundesrat Schneider-Ammann
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"Unternehmen müssen es schaffen, bei Kunden nicht bloss über die Werbung, sondern über alle relevanten Touchpoints konsistent und langfristig positive Emotionen zu wecken."
Zitat: Uta Jüttner, Projektleiterin am Competence Center für Dienstleistungsmanagement der Hochschule für Wirtschaft in Luzern, im Buch "Kundenerlebnismanagement - Praxisorientierte Handlungsanleitungen für Dienstleistungsunternehmen"Auf Mission von coUNDco inhaltlich angepasst
Unsere Mission
coUNDco & Box Network: Internationale Kampagnen
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London
Paris
Berlin
Zurich
Milano
Vienna
Madrid/Barcelona
Amsterdam
Foundet 2010 with 4 countries. 8 countries until 2012Europe’s Core Markets and D-A-CH (G/S/A) Region
San Francisco
New York
ShanghaiUSA
www.boxnetworkeurope.com
Brand-Portfolio
150 Clients
150+ Staff
> €10m/a revenue
USA joined August 2012 through merger with UK Box Member
China joins during first quarter of 2013
Agencies in the Box
coUNDco Kundenportfolio
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FamilyFamily
Thank you.
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Florian Wieser, [email protected]
Garry Bachmann, Mitglied der Geschäftsleitung [email protected]
Challenge everything.The coUNDco Team
Präsentation
downloaden
Hans-Jürg Gebhardt, [email protected]
Tobias Stahel, Mitglied der Geschä[email protected]