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Convergenza digitale:TV 2.0June 2009
18-Mar-09 ADB Group Member
ADB: Provider of Complete Solutions for Digital TV
Brief History
ADB founded 1995
Public Company since April 2005 (Zurich SIX:ADBN)
FY 2008: $360.8M revenue (up 23% on FY 2007)
HQ Geneva, Switzerland with international presence
12 million digital TV STBs shipped to date
Integrator of the leading CA and middleware technologies
Across all digital platforms; Cable, DTT, IPTV, Satellite
Network of Local Service Centers wherever ADB customer
Comprehensive end-to-end software expertise
Osmosys & Vidiom - Leading MHP & OCAP (3m+ deployments)
>3m OpenTV STB’s deployed, inc. DVR
>1m NDS Mediahighway STB’s deployed, inc. IPTV
18-Mar-09 ADB Group Member
The Group is focused on high-growth regions
WesternEurope
EasternEurope
MEA
Asia-PACMEA7%
Americas6%
Asia-PAC2%
Cable 39%
Satellite 13%
IPTV 27%
Terrestrial 18%
* SW & Srvc. 3%
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2004 2005 2006 2007 2008
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2004 2005 2006 2007 2008
W.Europe65%
E. Europe20%
18-Mar-09 ADB Group Member
TV digitale: un puzzle da comporre
18-Mar-09 ADB Group Member
Panorama digitale
TV platformsSatellite (SD, HD, DVB-S, DVB-S2)
Terrestre (SD, HD, DVB-T, DVB-T2)
IPTV
DispositiviSTB/TV
PC
Videoregistratore DVR
Console, PS3...
OperatoriSoluzioni proprietarie
TechnologiaScelte vincolanti
18-Mar-09 ADB Group Member
Tecnologia
18-Mar-09 ADB Group Member
Decoder oggi
Operatori:Verticalità Decoder
Chiusura delle Piattaforme
Tecnologia molto specializzata e poco accessibile
Spesso in ritardo rispetto alle potenzialità offerte dalla rete
Soluzioni poco upgradabili nel tempo
Retail:Switch off (invasione di dispositivi)
Esigenze di prezzo
Bassa alfabetizzazione digitale
Difficile trovare sinergie per una soluzione unica
Tanti dispositivi specializzati
18-Mar-09 ADB Group Member
TV digitale: le esigenze
18-Mar-09 ADB Group Member
Operatori
Distinguersi e fidelizzare l’utente
Modernizzare l’esperienza utente
Massimizzare il tempo di permanenza sulla “piattaforma” Ampliare il range di servizi
Aggregare offerta disponibile
Limitare la concorrenza spesso limitando l’apertura
Minimizzare costi e sforzi
Soluzioni flessibili in termini evolutivi
...
18-Mar-09 ADB Group Member
Utente
Esperienza - Esigenze utenteFruizione televisiva lineare
Videoregistrazione contenuti
Accesso a contenuti televisivi in rete (es: “replay TV”)
Richiesta di Video on Demand (es: blockbuster @ home)
Accesso a programmazione più profilata (nicchie)
Download & Play contenuti DivX, Mp3
Condivisione file nella rete domestica
Fruizione di contenuti autoprodotti
Accesso a servizi internet
Interfaccia veloce intuitiva
Semplicità di soluzione
18-Mar-09 ADB Group Member
Esigenze utente
18-Mar-09 ADB Group Member
Personalizzazione della piattaforma TV
18-Mar-09 ADB Group Member
Esigenze di oggi, la TV di domani
Multi-provider: ampliamento dell’offerta, pluralità delle fonti
Multi-sorgente: accesso alla rete per potenziare l’offerta (dati e contenuti)
Multi-network
Multi-devices: per estendere l’esperienza utente e far fronte alla digitalizzazione domestica
Multi-Play: la TV rimane centrale ma l’esperienza utente viene distribuita nel tempo e nello spazio
18-Mar-09 ADB Group Member
Elementi distintivi, scelte da effettuare per il futuro
Standard comuni con elementi di customizzazione/verticalizzazione
Broadcaster centrali nel processo di digitalizzazione televisiva: la digitalizzazione della TV non basta Digitalizzazione dei servizi
Interattività come valore aggiunto che guida l’utente nella fruizione dei servizi Ecosistema broadcaster (es: EPG, LCN, widget)
Convergenza TV – Rete un esigenza: unica via per il potenziamento reale dei servizi (OTTV, news, meteo, EPG, VOD...)
Integrazione nell’ecosistema domestico: multi-room, home networking, UGC, file sharing
NB: La banda larga per potenziare i servizi, non per dare libertà totale agli utenti: l’esperienza TV è diversa dal PC
18-Mar-09 ADB Group Member
Servizi all’utente
Operatori IPTV classici: spesso soluzioni rigide
Solocoo: si propone come aggregatore di servizi basandosi su un STB ibrido IP-DTT con sistema di navigazione totalemente creato ad-hoc (webTV, VOD, “open internet”...)
RiksTV - ITI: costruzione di servizi su piattaforme proprietarie (pushVOD)
18-Mar-09 ADB Group Member
Il decoder per il futuro: certezze e interrogativi
Ibrido (DTT – IP / SAT – IP)
DVR per svincolarsi dalla fruizione lineare, condividere file o offrire nuovi servizi
Standard per l’home networking: DLNA
Codec per la condivisione dei media
Standard per l’interattività?
Piattaforme verticali od orizzontali?
La tecnologia è disponibile ma spesso non può proporsi come driver da sola.