content marketing como conquistar os motores de busca
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Conquistar o motores de busca, ou optimizar sites para os motores de busca, o objectivos de muitas empresas. O conteúdo é a parte mais importante de qualquer estratégia de SEO.TRANSCRIPT
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CONTENT MARKETINGCOMO CONQUISTAR OS MOTORES DE BUSCA
BEM VINDOS
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Sobre a WSI
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ABC do Digital Marketing
O BT E R R E S U LTA D O S a t ra v é s d e u m a E S T R AT ÉG I A O N L I N E ,
s i m p l e s d e e n te n d e r e fá c i l d e s e g u i r e i m p l e m e n t a r.
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Processo Comprovado!
A c o m p a n h a t o d o o
Cic lo de cada Negócio
D e s d e o e s t a b e l e c i m e n to d e
O B J E T I VO S
A o A p u ra m e n t o e M e d i ç ã o d e
R E S U LTA D O S
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MUNDO DIGITAL
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MUDANÇA É A REGRA
AS USUAL
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A NOVA ECONOMIA...
ESTOU SEMPREESTOU SEMPREESTOU SEMPREESTOU SEMPRE
CONECTADOCONECTADOCONECTADOCONECTADO
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NOVA ECONOMIA
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NOVA ECONOMIA
� Mobilidade
� Multitasking
� Rápida Aprendizagem.
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Nunca antes na história a tecnologiapermitiu...
INFLUÊNCIA AMPLIFICADA
� Uma Pessoa ou Organização conectar com 2 mil
milhões de pessoas
� Conteúdo ser propagado pelo Mundo
instantaneamente – sem custos
� Construir ou destruir reputações premindo um
botão.
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� Capacidade de decidir
sobre boas tecnologias
� Capacidade de prever com
precisão sobre tendências
� Capacidade de reconhecer
mudanças culturais.
A NOVA LIDERANÇA...
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Formas de LiderançaFormas de Liderança
O PassadoO Passado
O PresenteO Presente
O FuturoO Futuro
25%25%
60%60%
15%15%
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� Mudança é regra
� Vivemos num Mundo Conectado
� Informação acessível
� São precisos Líderes
CONCLUSÃO
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Internet Vs Tradicional
São os Clientes que iniciam a conversa!
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Processo de Decisão
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MUNDO MUDOU – AS LEADS GERADAS PELO MARKETING NÃO SÃO BOAS
São os clientes que controlam o ciclo de Decisão
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Já não faz sentido económico enviar uma mensagem
publicitária para muitos na
esperança de convencer uns poucos.
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...é chegar no momento CERTO!
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CONTEÚDOS, CONTEÚDOS, CONTEÚDOS...
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80% a 90%
10% a 20%
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iCrossing.com, 2010
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Google SERPs
Não são sites
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Search Engine Optimization ou
Web Presence Optimization?
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Explícito
Canalizador em Lisboa
nome da empresa
Procuram pelo tipo
de empresa ou pelo
nome da empresa
Sintomas
Inundação na cave
Descrevem o que
sentem ou vêem
Problema
Canos rotos
Descrevem o
problema
Específico
Arranjar canalização
Descrevem o
produto ou serviço
Como é que as pessoas pesquisam
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Relevância
O factor mais
importante
A escolha de
palavras-chave
relavantes segmenta
os visitantes
Tráfego
Mais tráfego significa
mais negócio
procura
Quero palavras-
chave que tenham
procura
Concorrência
Canos rotos
Maior concorrência
quer dizer também
mais tempo
Escolher as palavras-chave
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O que é Content
Marketing?
O que é Content
Marketing?
Perceber que informaçãoos seus clientesprecisam de saber acerca dos seusprodutos e serviços
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O que é Content Marketing?O que é Content Marketing?
E de seguida providenciar-lhes conteúdorelevante e credível que os leves a considerar a sua empresa uma especialistana sua actividade.
E de seguida providenciar-lhes conteúdorelevante e credível que os leves a considerar a sua empresa uma especialistana sua actividade.
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Que tipos de conteúdo pode criar?Que tipos de conteúdo pode criar?
Blogs
Artigos
Wikis
White papers
E-books
Webinars
Casos de Estudo
Blogs
Artigos
Wikis
White papers
E-books
Webinars
Casos de Estudo
Fotos
Videos
Podcasts
Slides
Info-graphics
Jogos
Website
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![Page 46: Content marketing como conquistar os motores de busca](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022042700/5586415bd8b42acc138b50d3/html5/thumbnails/46.jpg)
![Page 47: Content marketing como conquistar os motores de busca](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022042700/5586415bd8b42acc138b50d3/html5/thumbnails/47.jpg)
Descubra onde estão os seus clientesDescubra onde estão os seus clientes
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Faça o seu planoFaça o seu plano
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49
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Medição de Resultados
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Web Presence Optimization
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Google to penalize “over-optimization”
“So all those people who have been doing, for lack of a better word, over optimization or overly doing their SEO – compared to the people who are just making great content and trying to make a fantastic site, we are trying to level the playing field a bit. ”
- Matt Cutts, Google
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Blog Parte da Estratégia Porquê?
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Um blog é um tipo de site focado em temas específicos, com o objetivo de informar o seu público com posts regulares.
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� Humanização da empresa e da marca
� Gestão da Reputação Online
� Facilmente distribuido e partilhado
� Permite uma comunicação bi-direcional
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� Ajuda na Estratégia de SEO
� Centro agregador de conteúdo
� Maior dinamização que um website
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� Segmentar o Blog
� Convidar à Conversação
� Conteúdo actual e relevante
� Escrever para a Web
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�Publicar com regularidade
� Ser autêntico
� Partilhar a existência do Blog
� Defenir KPI’s e medir resultados
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Conteúdo Boas práticas para Criar e Publicar
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1. Escolha um tópico – invista algum tempo na
definição do seu tópico, e tente alinha-lo com
o Plano Estratégico de Conversação.
Qual é o tema do
Post?
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Consulte o Google
Adwords Keyword
Research tool
Consulte o Google
Adwords Keyword
Research tool
Procure palavras
relacionadas com
o seu negócio,
produtos e
serviços
Procure palavras
relacionadas com
o seu negócio,
produtos e
serviços
Identifiquepalavras-chavecom um bom
volume de tráfego
Identifiquepalavras-chavecom um bom
volume de tráfego
Valide que
essas palavras-
chave são
relevantes
Valide que
essas palavras-
chave são
relevantes
Escreva novo
conteúdo à
volta de cada
uma das
palavras-chave
Escreva novo
conteúdo à
volta de cada
uma das
palavras-chave
Escolha um tópico
![Page 64: Content marketing como conquistar os motores de busca](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022042700/5586415bd8b42acc138b50d3/html5/thumbnails/64.jpg)
2. Elabore o título do seu Post – talvez a parte
que define se um leitor irá ler o seu post ou
não quando o encontra num RSS Feed ou
motor de busca
Garanta que a sua palavra-
chave faz parte do título
![Page 65: Content marketing como conquistar os motores de busca](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022042700/5586415bd8b42acc138b50d3/html5/thumbnails/65.jpg)
3. A primeira frase – a 1ª impressão é
importante. Uma vez que tenha conquistado
o leitor com o seu título, uma boa primeira
frase é essencial para o motivar a continuar
Garanta que a sua palavra-
chave está no 1º paragrafo
![Page 66: Content marketing como conquistar os motores de busca](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022042700/5586415bd8b42acc138b50d3/html5/thumbnails/66.jpg)
4. Tenha um propósito - um post tem que ter
relevância. Se é apenas um bom título e uma
frase de abertura intrigante até pode
conseguir que as pessoas leiam, mas não irá
conseguir o seu envolvimento.
O que é que eu
ganho em ler isto?
![Page 67: Content marketing como conquistar os motores de busca](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022042700/5586415bd8b42acc138b50d3/html5/thumbnails/67.jpg)
5. Call to Action – levar os leitores a fazer algo
cimenta o post nas suas mentes e ajuda a
criar uma relação mais próxima com o autor
P. Sonha com clientes à porta?R. Faça download do nosso GuiaAngariação de Clientes
![Page 68: Content marketing como conquistar os motores de busca](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022042700/5586415bd8b42acc138b50d3/html5/thumbnails/68.jpg)
6. Faça a diferença – antes de publicar o seu
post pergunte-se se poderia ser mais
relevante e interessante para o leitor
Leia outros blog posts sobre o mesmo tema para se inspirar
![Page 69: Content marketing como conquistar os motores de busca](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022042700/5586415bd8b42acc138b50d3/html5/thumbnails/69.jpg)
7. Controle de Qualidade e Aperfeiçoamento –
pequenos erros podem ser grandes barreiras
para o envolvimento de alguns leitores.
Investir algum tempo a corrigir alguns erros e
a melhorar o post pode fazer toda a diferença
![Page 70: Content marketing como conquistar os motores de busca](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022042700/5586415bd8b42acc138b50d3/html5/thumbnails/70.jpg)
8. Momento da publicação do seu post -publicar um post no momento certo pode ser
a forma certa de fazer com que a audiência
correcta o leia
http://bit.ly/wsitimetoblog
![Page 71: Content marketing como conquistar os motores de busca](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022042700/5586415bd8b42acc138b50d3/html5/thumbnails/71.jpg)
9. Promova o Post – agora que o publicou, não
deixe entregue ao acaso que as pessoas o
vão encontrar. Aproveite as outras
propriedades web para promover o seu post
![Page 72: Content marketing como conquistar os motores de busca](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022042700/5586415bd8b42acc138b50d3/html5/thumbnails/72.jpg)
10. Conversação – por vezes a acção começa
assim que publica o seu post, com a
interacção com os seus leitores e outros
bloggers
![Page 73: Content marketing como conquistar os motores de busca](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022042700/5586415bd8b42acc138b50d3/html5/thumbnails/73.jpg)
OBRIGADO