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diseo
consumo
educacin
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Placer
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El placer puede ser definido como una sensacin osentimiento positivo, agradable o eufrico, que en suforma natural se manifiesta cuando se satisface.
Placer
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gua nuestro consumo
Dime que consumes y te dir quin eres odime quin eres y te dir que consumes
PlacerHoy el s
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DiseoFuncionalista
BauhausEl Buen Diseo Alemn
Sntesis
ClaridadTransparencia
Dieter Rams, Braun Sixtant Special SM2 (5220), 1963.
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DiseoConsumo
Un exprimidorque no exprimepero no por falenciasino por intencin
Philippe Starck, Juicy Salif, exprimidor, Alessi - 1991.
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DiseoFuncionalista
BauhausEl Buen Diseo Alemn
Sntesis
ClaridadTransparencia
DiseoConsumo
Un exprimidorque no exprimepero no por falenciasino por intencin
Usuario = Consumidor
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Marketing Actual
Basado en la
Rentabilidad
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Definicin de marketingsegn Philip Kotler
el proceso social y administrativopor el cual los grupos e individuos
satisfacen sus necesidades al crear eintercambiar bienes y servicios.
yo le agregara (en la gran mayora de los casos...
de manera rentable.
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Marketing Social
Basado en el
Beneficio
Social
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MarketingActualBasado en larentabilidad
MarketingSocialBasado en elbeneficio social
El costo de una accin benfica se carga alproducto y lo paga el consumidor.
El fin de una accin benfica es generarconsumo de forma directa o indirecta.
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El concepto de mercadotecnia social cuestiona siel concepto de la mercadotecnia pura funcionaen una poca de problemas ambientales, escasezde recursos, problemas econmicos mundiales yservicios sociales desatendidos.
Se pregunta si la empresa que impulsa, satisface ysirve los deseos individuales siempre hace lo msconveniente para los consumidores y la sociedad alargo plazo.
Individuo / sociedad
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El concepto mercadotcnico puro pasa por altolos conflictos que se pueden presentar entre losdeseos de los consumidores a corto plazo y elbienestar de los consumidores a largo plazo.
Corto plazo / largo plazo
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Marketing social?
No confundirMarketing con fines solidarios
Responsabilidad social de la empresaCiudadana corporativa
Inversin social de la empresa
Desempeo social de la firma
Compromiso de la empresa con la comunidad
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TransferenciaObjeto - Sujeto
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algo del objeto
se incorpora
simblicamente
en el sujeto
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El consumo se basa en imgenes
El consumo implica una relacin entre oferta y
demanda en donde algo del sujeto se depositaen el objeto y en donde algo del objetose incorpora simblicamente en el sujeto,independientemente de su relacin funcional.
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SociedadNos creamos a la imagen de otro.
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El consumo nunca esabsoluto sino relativo a lo queconsumen otros miembros dela sociedad.
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Nos creamosa la imagen de otro.
Nos constituimos comopersonas a travs de la miradadel otro, en una especie deespejo.
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En las tribusurbanas estoscomportamientos
se exageran por loque es mucho msfcil visualizarlos,pero todos
formamos partede grupos (tribus).
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Se generan
marcas, modas,comportamientos,estticas, formasde vida y consumo
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La emulacin es la principal fuente de consumo.
Cmo puede uno ir en grupo si no lleva lo quellevan los otros?
Aspiracin de igualdad
Bsqueda de identidad
Afn compensatorio
Ansia de seguridad
Necesidad de experiencias
Deseo de novedades
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Consumo simblico
Sin este consumo simblico por ejemplo no sepodra vender mas zapatos porque todos estncalzados.
Por qu usamos ms de un par de zapatos, si unosolo cumple la necesidad bsica de protegernoslos pies de los daos posibles?
Es esa necesidad que muta constantemente la queincentiva al aumento del consumo.
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En nuestras sociedades nose trata de consumir bienes
bsicos y necesarios, sino quelo caracterstico es el consumode bienes superfluos.
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Hbitos
- No decidimos racionalmente- Consumimos por hbito
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Historia del diseo
industrial modernoen Uruguay
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Diseo moderno en Uruguay
La enseanza moderna del diseo en Uruguaysurge como iniciativa del gobierno Italiano en1987.NO de la industria.NO de los consumidores.
Por qu?Italia como productora de objetos con alto grado
de diseo necesita generar cultura de diseo paratener consumidores que entiendan y consumandiseo.
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Nos ensearon diseo para queensemos a consumir diseo?
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Relacinsistema educativo/consumo
El sistema democrtico de educacin (...) esuna de las mejores maneras de crear y expandir
los mercados de artculos de toda clase, yespecialmente de los que pueden ser influidos porlas modas.
El ex publicitario James Rorty, Our Masters Voice, 1934
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Contexto del Diseo Industrial
DiseoIndustrial
Consumo+
Educacin
No hay diseo industrialsi no hay consumo.
Hay que analizar lasociedad y la industria
Educacindel diseo
Educacindel consumidor
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el diseo,
la produccin,el intercambio y
el consumo.
Existe un ciclo formado por:
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Medicin del xito
El xito de un objeto es medido por su rentabilidad.
Industria Genera utilidadesProductora de objetos
Recibecapitales
Rentabilidadparmetro de medicin
del xito
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Rentabilidad
Efecto colador
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Opciones de vnculo diseador / empresa
El diseo/diseadores responden a los intereses de las industrias = rentabilidad
IndustriaProductores de objetos
DiseadorCreadores de objetos
Integradoa la empresa
IndependienteFree Lance
EstudioAgencia / Empresa
Diseo
Mejorarvalor
Generarrentabilidad
(directa o indirecta)
Reducircostos
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Todo diseo es socialDiseo Social?Existen al menos dos acepciones para Diseo social: la queapela a la responsabilidad social del profesional y la quepone en valor la dimensin econmico-social de su trabajo.
Fuente: Wikipedia, la enciclopedia libre.
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Propuesta
Diseadores
Escuelas de diseo
Nuevas
Nuevos
Cultura dediseo/consumo
Nueva
Productos
Nuevos
Comercia-lizacin
Nueva
Organizacionesproductivas
Nuevas1
2 3
6 5
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NuevasEscuelas de diseo
Creadoras de diseadores crticos
Generadoras y educadoras en cultura visualTesis y proyectos que sean reflejo de la realidad local
Dejar de generar productos comercialmente exitosos ysocialmente errneos
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NuevoDiseador
Creativo / innovador pero con un fin especfico
Honesto, tico, comprometido con la sociedad
Resuelva problemas compatibles con nuestra realidad
Con capacidad de innovar y generar sorpresas
Capaces de vivir en estados de crisis constantes
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NuevosProductos
Simple, intuitivo, honesto, colaborativo, de cdigo abierto,social y ecolgicamente responsable
xito medido por la mejora en la calidad de vida y el beneficiosocial, no solo por la rentabilidad
Los modelos organizativos (en ocasiones identificados comomodelos de negocio) deberan ser el principal objetivo de la
innovacin.
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NuevasOrganizaciones productivas
Cooperativas vs. S.A. (Funsa, Cristaleras, etc.)
Organizadas en redes
Enfocadas en el desarrollo localDesarrollo personal de sus integrantes
Disear los contextos en que se desarrolla el trabajo individual ycolectivo, y especialmente las interacciones sociales
Modelos organizativos abiertos
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NuevasFormas de Comercializacin
Salir de la dictadura productor/consumidor
Salir de la industrializacin de la distribucin, socializarla
Generar redes de intercambio basadas en los principios decomercio justo
Trazabilidad
Transparencia
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NuevaCultura de consumo
Consumir racionalmente, no por hbito
Desactivar el mecanismo:
Trabajo - Adquisicin - Consumo
Desactivar el mecanismo:Felicidad - xito - bienes costosos
Crear estilos de vida universalizables
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Propuesta
Estamos en el lugar exacto
y en el momento justo paragestar una nueva cultura de:diseo > produccin > comercializacin > consumo
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Acciones / Conclusiones
Realizar actividades de concientizacin sobre Consumo
Desarrollo de una Poltica Nacional que incluya los conceptosde Consumo y Diseo
Diseo basado en nuestra cultura, medio ambiente, industria,materias primas.
Generar un nuevo concepto de comercio y comercializacin deproductos basado en la honestidad y la informacin, no en el
poder.
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Ms informacin:
Por una tica del consumo - Adela Cortina - Santillana 2002Marketing estratgico simbologa del consumo - Alberto WilenskyLa era del vaco - Gilles Lipovetsky - Anagrama 2002Uselo y trelo - Eduardo Galeano - Planeta 1994El packaging, un tero de cartn - Laura Kurz - 2010, Buenos Aires.
racia