consumo de redes sociales en argentina 2013
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Consumo de Redes Sociales en Argentina 2013TRANSCRIPT
-
comScore, Inc. Proprietary. comScore, Inc. Proprietary.
Junio 2013
Marcos Christensen Country Manager Argentina @mechar [email protected] @comscorelatam
Consumo de Redes
Sociales en Argentina
#Brandemia
-
comScore, Inc. Proprietary. 2
Panel Global comScore de 2 Millones de personas
Anlisis 360 de la actividad online de los consumidores.
Online
Advertising
Video
Search
Demo-
graphic
Profiles
Online
Behavioral
Profiles
E-Commerce
Website and
App Usage
PC
Smart
phone
TV
Tablet
Gaming
POS
Server
V0113
-
comScore, Inc. Proprietary. 3
The comScore Census Network (CCN)
Over 1.5 Trillion
Digital Interactions Per Month
Measurement from 172 countries
Over 1.5 Million domains
Greater than 85% of all devices
V0113
-
comScore, Inc. Proprietary. comScore, Inc. Proprietary.
Consumo de Redes Sociales en Argentina y
Latam
-
comScore, Inc. Proprietary. 5 Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2012 2013, Global 15+, Ubicacin Hogar o Trabajo
Latinoamrica fue la Regin que Ms Creci el ltimo Ao
Asia Pacfico Europa Estados Unidos yCanad
Latinoamrica Medio Oriente -frica
603.840
391.487
214.675
131.341 130.072
644.393
412.446
216.660
147.249 134.050
Mar-2012 Mar-2013
+7
%
+5
%
+1% +12%
+3%
-
comScore, Inc. Proprietary. 6 Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Audiencia Global Edad 15+, Ubicacin Hogar o Trabajo.
Latinoamrica Sobre el Promedio Global de horas online por
usuario.
37,2
26,8
26,1
17,3
17,2
EE.UU. Y Canad
Europa
Latinoamrica
Medio Oriente - frica
Asia Pacfico
Media Global: 23,4
Horas por Mes Horas Consumidas Online en
Promedio por Persona
-
comScore, Inc. Proprietary. 7 Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Latinoamrica, Edad 15+, Ubicacin Hogar o
Trabajo.
Horas Online Promedio por Visitante
Argentinos consumen 24 horas al mes online.
35,6
26,1
24,1
21,5
19,5
18,9
18,8
17,2
13,8
Brasil
Latinoamrica
Argentina
Per
Chile
Colombia
Mxico
Venezuela
Puerto Rico
-
Sitios de Google son el destino ms visitado en Argentina,
Facebook el de mayor Involucramiento
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectndose desde
Hogar/Trabajo, Febrero 2013
Principales Propiedades en Argentina
Alcance (%)
Principales Propiedades en Argentina Total
Minutos (MM)
20%
21%
22%
29%
34%
35%
36%
38%
44%
44%
74%
81%
83%
90%
95%
Linkedin
Grupo Uno Medios
TWITTER.COM
VEVO
Ask Network
Wikimedia
TARINGA.NET
Terra - Telefonica
MercadoLibre
Grupo La Nacion
Microsoft Sites
Grupo Clarin
Yahoo! Sites
Facebook
Google Sites
62
66
67
73
94
120
123
134
142
230
517
839
853
2.535
6.478
NIK Inc.
TARINGA.NET
Telecom
Grupo Uno
TWITTER.COM
Spil Games
Grupo La Nacion
ASK.FM
INFOBAE.COM
MercadoLibre
Yahoo! Sites
Microsoft Sites
Grupo Clarin
Google Sites
Facebook
-
comScore, Inc. Proprietary. 9
Somos Sociables
En la Vida Offline y Online
-
comScore, Inc. Proprietary. 10
7,6
10,0
5,5
5,8
mar-12 abr-12 may-12 jun-12 jul-12 ago-12 sep-12 oct-12 nov-12 dic-12 ene-13 feb-13 mar-13
Latinoamrica Global
Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2012 - 2013, Latinoamrica y Global, Edad 15+, Ubicacin Hogar o
Trabajo.
Los Latinos Consumen Casi 5 horas Ms al Mes que el Promedio
Global en REDES SOCIALES
Evolucin Promedio de Horas en Redes Sociales
por Visitante al Mes
-
comScore, Inc. Proprietary. 11 Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Latinoamrica, Edad 15+, Ubicacin Hogar o Trabajo
5 de los Mercados Ms Involucrados con las Redes Sociales se encuentran en Latinoamrica
5,8
10,0
13,8
10,8
10,2
8,9
8,8
8,5
8,3
7,8
7,3
7,2
Global
Amrica Latina
Brasil
Rusia
Argentina
Turqua
Thailandia
Reino Unido
Per
Canad
Mxico
Chile
Argentina es #2 si no
contamos a VP.com
(Red social Rusa)
Promedio de Horas por Visitante al
Mes
-
Por cada 8 minutos consumidos
Online en Argentina ; 3,5 se destinan a
Social Media
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+
Conectndose desde Hogar/Trabajo, Febrero 2013
-
Redes Sociales llegan a todos los Argentinos.
29,9%
29,0%
27,0%
26,8%
18,4%
18,5%
12,8%
13,1%
12,0%
12,5%
Argentina:Redes
Sociales
Argentina:Total Internet
Edad:15-24 Edad: 25-34 Edad: 35-44 Edad: 45-54 Edad: 55+
Porcentaje de Composicin de Total de Visitantes en Internet vs. Sitios de Redes Sociales
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectndose desde Hogar/Trabajo, Junio 2012
-
La franja de 15 a 34 aos consume
aproximadamente el 65% del tiempo total
Porcentaje de Composicin de Tiempo de Visitantes en Internet vs. Sitios de Redes Sociales
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectndose desde Hogar/Trabajo, Junio 2012
31,9
40,4
26,0
24,4
17,2
14,3
11,9
10,3
13,1
10,5
Total Internet
Social Networking
Personas: 15-24 Personas: 25-34 Personas: 35-44 Personas: 45-54 Personas: 55+
-
comScore, Inc. Proprietary.
12.840
3.989
2.876 2.555
1.619 929 877 820 666 439 433 428 312 309 305 286 262 252
Principales Redes Sociales en Argentina por Visitantes (000)
Abril 2013
Facebook lidera, pero surgen nuevas redes
con temticas especficas.
-
comScore, Inc. Proprietary. 16
98%
Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Latinoamrica, Edad 15+, Ubicacin Hogar o
Trabajo
Quines son los Nuevos Jugadores?
770%
270%
236%
88%
26%
16%
13%
9%
3%
Principales 10 Redes Sociales por Crecimiento en Audiencia (%)
Ask.fm, Pinterest y LinkedIn
son las Redes Sociales del Top 20
que ms crecieron en audiencia
-
10 Horas Consumidas en Facebook por el Visitante Promedio en Argentina
89% Penetracin de Facebook en Argentina
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectndose desde Hogar/Trabajo, Marzo 2013
#2 Mundial en Horas
Consumidas por
Visitante
-
comScore, Inc. Proprietary. 19 Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Latinoamrica, Edad 15+, Ubicacin Hogar o Trabajo
Redes alternativas encuentran espacio para crecer.
1.6 M UU
202% YoY
877.000 UU
10.148%
YoY
-
comScore, Inc. Proprietary. 20
Nos Mantenemos
Informados
-
comScore, Inc. Proprietary. 21 Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Latinoamrica, Edad 15+, Ubicacin Hogar o Trabajo
Categora Noticias/Informacin - Ms del 85% de los Latinos Online
Visitan Sitios de Noticias
76,1
85,5
94,3
94,0
94,0
88,4
88,4
84,9
66,6
55,7
Global
Amrica Latina
Per
Chile
Argentina
Mxico
Brasil
Colombia
Venezuela
Puerto Rico
% Alcance sobre Audiencia Total de Internet
69,7
59,6
63,9
44,3
139,7
34,9
60,7
34,1
57,7
46,0
Minutos Promedio
por Visitante al
Mes
-
comScore, Inc. Proprietary. 22
Los Argentinos Consumen Ms de 2 horas y Media al Mes en
Sitios de Informacin y Noticias Grupo Clarn Lidera la Categora
11.602
6.861
3.093
2.741
2.421
2.102
1.880
1.581
1.505
1.254
Grupo Clarin
Grupo La Nacion
Grupo Uno Medios
INFOBAE.COM
Yahoo!-ABC News Network
Grupo Perfil
Grupo La Voz Del Interior
20MINUTOS.ES Sites
MINUTOUNO.COM
LAGACETA.COM.AR
Ranking Noticias/Informacin Total Visitantes nicos (000)
Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Latinoamrica, Edad 15+, Ubicacin Hogar o Trabajo
Grupo Clarn posee el
82% de Alcance en
Argentina
-
comScore, Inc. Proprietary. comScore, Inc. Proprietary.
VIDEOS ONLINE
-
comScore, Inc. Proprietary. 24 Fuente: comScore Video Metrix, 15+, Marzo 2013
CGU PREMIUM
Formato Corto
Bajo Presupuesto
Baja Calidad
Bajo Inters
Contenido Desconocido
Mnimo de monetizacin
Formato Ms Largo
Mayor Presupuesto
Mayor Calidad
Mayor Inters
Contenido Conocido
Monetizacin
Eleccin de Contenido: Los Dos Extremos del Contenido de
Video Actual
-
comScore, Inc. Proprietary.
El Salto desde la Estratsfera Rompe el Record de Vista de Video
en Vivo de YouTube
Fuente: Mashable.com / Youtube,com / Netflix
Gangam Style: 450
millones de vistas en 3
meses.
7,1 millones
Salto de Red Bull Stratos EN VIVO
Cumbia Papal: 8 millones de
vistas en dos meses.
+ de 3 millones de nuevos
suscriptores en Netflix gracias a
HOC
-
comScore, Inc. Proprietary. 26
Argentina Mayor Alcance de Video Online en la Regin
Brasil y Chile Mayor Nmero de Videos Vistos por Espectador
Fuente: comScore Video Metrix, 15+, Marzo 2013
176,6
144,0
125,4
105,6
Brasil Chile Mxico Argentina
Videos Promedio
por Espectador al
Mes
% Alcance de
Video Online 85,9% 91,6% 81,3% 95,5%
-
comScore, Inc. Proprietary. 27 Source: comScore Video Metrix, December 2011 vs. December 2012, Argentina 15+
Top 5 Lderes en Crecimiento en consumo de video online
57%
28%
12% 11%
-1%
Ranking de propiedades en
video segn crecimiento %
-
comScore, Inc. Proprietary. 28 Source: comScore Video Metrix, Marzo 2013
15-24 25-34 35-44 45-54 55+
33% 29%
17%
11% 11%
Jvenes Son los que Ms Tiempo Miran Videos Online
% Composicin de Tiempo Consumido Viendo Videos
Online
-
comScore, Inc. Proprietary. 29 Source: comScore Video Metrix, December 2011 vs. December 2012, Argentina 15+
Pero el alcance de videos llega a toda la poblacin.
27,8
28,5
27,8
27,8
18,9
18,7
12,7
12,2
12,8
12,7
Total Internet
Total Video Online
Personas: 15-24 Personas: 25-34 Personas: 35-44
Personas: 45-54 Personas: 55+
-
comScore, Inc. Proprietary. 30
Produzcan las cosas que los espectadores realmente quieren
ver Chris Anderson, TED
The Force: Volkswagen
+ 46 millones de Vistas Compartido 4,7 millones de veces
34% de la circulacin en otros idiomas (no ingls)
Un Precio que Vale la Pena Pagar: Anuncios y Contenido,
cada vez ms unidos
Fuente: Viral Video Ad Chart - Unruly
-
Calificando a los Fans
-
AMPLIFICACION E INTERACCION
Cada usuario de Facebook puede amplificar mensajes
aproximadamente a 80 usuarios.
-
Cual de estas herramientas te ayuda a ahorrar dinero?
-
Cul de estas herramientas te ayuda a generar nuevas
ideas?
-
Anunciantes deben analizar 3 variables bsicas para
determinar el xito de una estrategia de Social Media
Muchas marcas no consideran los
niveles intermedios
Reclutar
Fans
Mensajes de
Marca alcanzan
a Fans en
Newsfeeds
Fans hablan acerca del contenido.
Contenido se
extiende a sus
amigos
Objetivo:
Alcance
Mximo,
ROI
Alcance Interaccin Amplificacon
-
Pginas Lideres en Facebook alcanzan entre 1 y 2 Amigos
por cada Fan a travs de la media Obtenida
-
Calificando la audiencia.
Los fans en facebook pueden ser diferentes a los
consumidores.
% of BMW Fans, Friends and site visitors
-
comScore, Inc. Proprietary. comScore, Inc. Proprietary.
CONCLUSIONES
#FuturoDigital13
-
comScore, Inc. Proprietary. 39
Un CM debera tener en cuenta
Argentina, uno de
los mercados mas
involucrados con
Redes Sociales.
9 de cada 10 usuarios ven
videos online:
Aumenta el
consumo de videos de
contenido, abre las
puertas a nuevos desafos
Argentinos tienen gran
inters por las noticias.
Potencial para explotar en
Redes Sociales
Entender quienes
son los usuarios y
para que utilizan las
redes nos ayuda a
incrementar el
engagement.
-
comScore, Inc. Proprietary. 40
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SOBRE COMSCORE
Marcos Christensen
Country Manager Argentina
@mechar
@comscorelatam
-
comScore, Inc. Proprietary. comScore, Inc. Proprietary.
April 2013
Muchas Gracias!
Marcos Christensen Country Manager Argentina @mechar [email protected] @comscorelatam