come preparare un piano editoriale e un report per pinterest

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23/03/2014

Workshop - Pinterest #SocialBirra

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Chi sono

23/03/2014



Domenico Armatore

• Co-founder di Pinterestitaly.com, il primo blog interamente dedicato a Pinterest;!!• Account executive presso We Are Social, una conversation agency internazionale con sede a Milano;!!• Community Manager e formatore freelance per diverse realtà italiane, come Ninja Marketing, Il Sole 24 Ore, IULM e altri master;!!

• Founder di CommunityManagerFreelance.it, il primo blog in Italia focalizzato interamente sulla mia professione.



Iniziamo!

23/03/2014


© copyright 2014 pinterestitaly.com© copyright 2013 Domenico Armatore

Introduzione


23/03/2014




Che cos’è Pinterest

Pinterest è un social network nato nel 2010 da un’idea di Ben Silbermann, Evan Sharp e Paul Sciarra, quest’ultimo fuoriuscito poi

dal team nel 2012 per seguire dei nuovi progetti in autonomia.





Il team oggi

Dal 2010 ad oggi Pinterest è cresciuto moltissimo. Oggi il team conta circa 150 persone, tra ingegneri, designer, community

manager e altre figure che ogni giorno lavorano per portare avanti la piattaforma.





Perché è nato Pinterest

Pinterest è nato perché due dei fondatori, Evan Sharp e Ben Silbermann, erano dei grandi collezionisti. Da qui è nata l’idea

di voler creare uno spazio online nel quale poter catalogare i propri interessi e le proprie passioni.

!Un’esigenza personale che ha incontrato il favore di milioni di

persone nel mondo.





Il perché del successo di Pinterest

!Nel gennaio 2012 Comscore comunica che Pinterest è il sito più veloce

della storia del web ad aver raggiunto i 10 milioni di visitatori. !

Pinterest ha avuto la capacità di colmare due bisogni molto importanti: catalogare in modo semplice e veloce i contenuti e

soprattutto farlo in modo accattivante con un buon design, apportando una grossa innovazione in Rete.





Cosa possiamo fare con Pinterest

Pinterest è dunque un social network grazie al quale è possibile condividere immagini e video trovate in Rete o di proprietà degli

utenti. !

Queste immagini o video portano con sé una serie di meta-informazioni sulle quali è possibile intervenire aggiungendo

ulteriore contenuto. !!





La natura di Pinterest

La natura del social network si nasconde nel significato del suo stesso nome:

To pin Interest+Pinterest =





Perché utilizzare Pinterest

Utilizzando Pinterest sia a livello personale che di business è possibile raggiungere i seguenti obiettivi:

Comunicazione

Aumento awareness

Crescita community

Estensione reach

Crescita engagement

Business

Lead sito

Aumento vendite





Un po’ di statistiche

98 min/week sono spesi in media da ogni

utente

70 milioni di utenti a livello

globale

Più di 1 mln di utenti in Italia, di cui 600.000 attivi

Dati Pinerly e Pinreach

80% dei pin sono repin





Un po’ di statistiche

69% dei consumatori

online che ha visto un prodotto su Pinterest l’ha comprato o ha

intenzione di farlo.

Il 43% degli utenti afferma di utilizzare Pinterest per connettersi con

i rivenditori o le marche con cui si

identifica.

Dati Bizrights Insight© copyright 2014 pinterestitaly.com




Dati demografici

La fascia di età più estesa è 25-34 anni.

L’80% degli utenti sono donne.

Dati Alexa© copyright 2014 pinterestitaly.com




Dati demografici

La maggior parte degli utenti risiede negli Stati Uniti. Un mercato appetibile per i produttori italiani.

Dati Alexa© copyright 2014 pinterestitaly.com




Glossario

Prima di vedere come preparare un piano editoriale per Pinterest, diamo un’occhiata ai termini utilizzati per indicare funzioni e

azioni della piattaforma.

Pin Rappresenta il contenuto (foto o video) che viene condiviso sulla piattaforma.

Pinnare Indica l’azione tramite la quale vengono condivisi i contenuti sulla piattaforma.

Repinnare È l’azione tramite la quale vengono condivisi i contenuti di altri

Board Sono bacheche tematiche che compongono un profilo, all’interno delle quali vengono catalogati i contenuti.

È l’azione tramite la quale vengono condivisi i contenuti di altri utenti. È possibile associarlo allo “share” su Facebook.





Come realizzare un piano editoriale

23/03/2014



Perché pianificare

Così come per gli altri social, anche su Pinterest è importante elaborare una pianificazione editoriale che tenga conto di alcuni

fattori fondamentali. !

In primis, è necessario analizzare l’identità primaria del brand per poi declinare il suo sistema di valori tramite una serie di stream di

contenuto.



Analizzare il brand

Brand analysis

ValoriIdentità

Visione

Target

Immaginario



Individuare i topic

Pin prodotto / servizio

Pin legati ai valori del

brand

Pin relativi a tematiche correlate

Highlight / eventi

+iniziative

Topic A Topic B Topic C Topic D



Selezionare le fonti e gli account

Fonti proprietarie

Sito

Blog

E-commerce

Profili Pinterest

Blog pertinenti

Siti pertinenti

Account / siti esterni



Esempio di calendario editoriale

Lun Mar!!

Mer!!

Gio!!

Ven!!

Sab!!

Dom

Topic A Topic C Topic D Topic A Topic C

Topic B Topic A Topic C Topic C Topic A

Topic A Topic B Topic A Topic B Topic B

Topic C Topic C Topic B Topic B Topic B

Topic D Topic C Topic A Topic C Topic C

Topic A Topic A Topic C Topic A Topic A

Topic B Topic B Topic A Topic A Topic B

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Guida agli analytics e ipotesi di report

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Gli analytics

Gli analytics rappresentano una delle differenze più importanti tra i profili personali e quelli business. Dopo aver effettuato la verifica

dell’account, è possibile accedere a una serie di dati utili per comprendere l’andamento della nostra attività.



Uno sguardo agli insight

Tramite gli analytics di Pinterest possiamo misurare le seguenti metriche:

Site metrics

Most recent

Most repinned

Most clicked



Site metrics

In questa sezione degli insights possiamo verificare che relazione esiste tra il nostro account Pinterest e il nostro sito.

Pins Il numero medio di pin provenienti da un sito.

Pinners Il numero medio di persone che hanno pinnato da un sito.

Repins Il numero medio di repin che un pin proveniente da un sito riceve.

Repinners Il numero medio di persone che hanno repinnato i contenuti provenienti da un sito.

ImpressionsIl numero medio di volte in cui un pin viene visualizzato tramite il newsfeed degli utenti, nei risultati di ricerca o su una board.

Reach Il numero medio di persone che hanno visto un pin su Pinterest.

Clicks Il numero medio di click provenienti da Pinterest che un sito riceve.

Visitors Il numero medio di persone che atterrano su un sito provenendo da Pinterest.



Most recent

Qui invece possiamo trovare, in ordine cronologico, tutti i pin del nostro sito condivisi su Pinterest.



Most repinned

In questa sezione possiamo scoprire, giorno per giorno, quali sono i pin che hanno ricevuto più repin.



Most clicked

Questi dati sono invece riferiti ai contenuti pinnati su Pinterest che hanno portato maggior traffico al nostro sito.



Come preparare un report per Pinterest

Uno degli aspetti più importanti nelle gestione di un account Pinterest, riguarda la misurazione delle performance della pagina e della content

strategy. !

È importante quindi stabilire alcuni KPI da poter poi valutare all’interno di una reportistica mensile o di durata a scelta.

!Di seguito sono riportati alcuni indicatori utili a comprendere se la

strategia messa in atto sta funzionando o meno. Il tutto ovviamente deve partire dagli obiettivi prefissati a monte.



Website + profilo

Misurare il traffico proveniente da un sito

Numeri di utenti unici provenienti da Pinterest

Visite proveniente da Pinterest

Conversioni provenienti da Pinterest

Revenue



Le board

Misurare le performance di una board

Engagement rate tra le varie board

Le board più seguite

Le board con più repin

Engagement delle board condivise



Pin + website

Misurare i pin provenienti da un sito

Numero di pin provenienti dal sito

Numero di repin dei pin provenienti da un sito

La media giornaliera dei pin provenienti da un sito

Pin che hanno registrato la migliore conversione all’acquisto



Case history - Warsteiner Italia

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Storia di una birra - Warsteiner Italia



Punti di forza e debolezza

28 follower 12 board

★ Board dedicate alle birre presentate in contesti reali ★ Tematiche affini al brand (Advertising, Design) ★ Storytelling di eventi ★ Tutte le board hanno una descrizione

✤ Nessuna board condivisa ✤ Account non verificato ✤ Profilo troppo autoreferenziale

http://www.pinterest.com/warsteinerit/


http://www.pinterest.com/warsteinerit/


Risorse utili

23/03/2014



Le fonti

www.pinterestitaly.com

Fonti non ufficiali Fonti ufficialiFonti non ufficiali

http://blog.pinterest.com/http://business.pinterest.com/

http://developers.pinterest.com/

http://it.about.pinterest.com/copyright/http://it.about.pinterest.com/terms/

https://help.pinterest.com/home


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