college 1 online marketing hogeschool windesheim m6
DESCRIPTION
College 1 15 november 2012TRANSCRIPT
COLLEGE 1 ONLINE MARKETING HOGESCHOOL WINDESHEIM M6
Les 1:Geschiedenis online marketing
Wie ben ik?
Olaf Molenaar @olafmolenaar/
[email protected] Ondernemer sinds 2007 Sinds 2003 bezig met social media Online Marketeer Docent online marketing Hogeschool
Windesheim Gastdocent HAN/ Hogeschool Utrecht Online marketing adviseur bij
Onetomarket Arnhem
Mijn Klanten
Boek en presentaties
Colleges zijn te vinden op: http://www.slideshare.net/olaf1965 Of op: www.olafmolenaar.com
7 lessen van 2 uur Boek: “De nieuwe regels van social
media” (3e druk) David Meerman Scott
Opbouw colleges
Les 1: Korte historie online marketing (blz 9 t/m 23 ‘De nieuwe regels van social media’ )
Les 2: Marketing in een digitale wereld (blz 23 t/m 45 ‘De nieuwe regels van social media’ )
Les 3: Social media en uw doelgroepen (blz 49 t/m 67 ‘De nieuwe regels van social media’)
Les 4: Blogs (blz 69 t/m 87 en blz 263 t/m 277 ‘De nieuwe regels van social media’)
Les 5: Contentmarketing (blz 127 t/m 135 en blz 209 t/m 222 ‘De nieuwe regels van social media’ )
Les 6: Mobiele marketing (blz 225 t/m 233 ‘De nieuwe regels van social media’ )
Les 7: Hoe schrijf je een goed marketing en PR plan (blz 153 t/m 183 ‘ De nieuwe regels van social media’)
Opbouw 7 colleges
1 uur hoorcollege 1 uur zelfstandig werken
Opdracht van die dag altijd diezelfde dag mailen naar [email protected]
De opgegeven opdracht bespreken we de week erop.
Eindopdracht
Opdracht: Maak een marketing- en PR plan voor je eigen (of fictieve) organisatie waarin de volgende elementen terugkomen:
Social media Blogs Contentmarketing Mobiele marketing Gebruik hiervoor het schema op blz 175
‘De nieuwe regels van social media’.
Wie zijn jullie?
Mijn eerste weblog
Resultaat Weblog
Honderden gratis CD’s Speciale tent Noorse muziektent op
Huntenpop Als journalist naar Noorwegen Media aandacht
Naar Noorwegen
Traditionele marketing
Zenden Ontvangen
1995-2004: USERS AS PASSIVE CONSUMERS
En in 2012?
internet is social
Opdracht (15 minuten)
Hoe kon je vroeger (voor Internet) als organisatie de aandacht op je vestigen?
Hoe kun je dat nu doen? Is dit voor elk product of dienst aan te
raden? Wat is niche marketing en noem een
voorbeeld
Traditionele marketing
Moderne marketing
Het einde van Interruptie marketing?
Wij willen niet onderbroken worden wanneer we ergens mee bezig zijn. We willen zelf beslissen wanneer we informatie tot ons nemen. Blijkbaar begreep iemand dit en is er een andere soort marketing ontstaan, genaamd Dialogue marketing. Dialogue marketing richt zich op het praten met de consument bijvoorbeeld via social media. De consument wordt op deze manier op een rustige manier aan een product of dienst voorgesteld. Bovendien kan de consument zelf beslissen of dit hun interesse heeft. Exact het tegenovergestelde van interruptie marketing dus.
Voorbeeld
Ik ben een lezer Afgelopen zondagavond was ik nog niet
moe Niks op TV
Volgende actie zelf informatie verzamelen op Internet
Kopen
Marketing in 2012?
Marketing in 2012?
Uiteraard spelen de media nog steeds een rol
Maar leer de oude regels af
De kans dat je ook bij DWDD zit is erg klein
Probeer direct met je klanten te communiceren
Probeer zichtbaar te worden op Internet
Opdracht
Je start per 1 januari 2013 een nieuwe bank Jullie richten je op jongeren (niche marketing) Jullie hebben nauwelijks budget Maak een stappenplan hoe jij zorgt dat je bank
bekendheid krijgt Gebruik hiervoor het boek De nieuwe regels van
social media (3e druk) Stappenplan (individueel) mailen naar
[email protected] Presentatie is na te lezen op
www.slideshare.net/olaf1965