coca cola real magic - be-a-creative-sponge.typepad.com
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"Real Magic"
Marine Lacoste, Cléa Nicolas, Corentin Pastor &Marie Maye
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Coca cola est une entreprise crée par John Pemberton,en 1886 et qui est basée à Atlanta. Une première recette en 1885 « French Wine Coca »,commercialisée jusqu'en 1888.1887 la marque est déposée au registre descommerces et rachetée par Asa Griggs Candler.L’homme va mettre en place une campagne marketingqui va faire connaître le Coca Cola dans le mondeentier. Aujourd’hui c'est la 3e entreprise agro-alimentairemondiale, derrière PepsiCo et Nestlé.
Présentation de la marque
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Présentation de la campagneLa marque redynamise son identité avec sa nouvelle plateforme demarque “Real magic” conçue par BETC.Cette plateforme est promue à l’aide d’une grande et ambitieusecampagne nommée “Il suffit d’un Coca-Cola pour nous rapprocher” Real magic, c’est une nouvelle identité visuelle avec un “Hug Logo”.
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Objectifs decommunication
Faire aimer la marquequi est porteuse devaleurs humaines
Renforcer les liens entreses consommateurs
Apporter un renouveau àla promesse de la marque
Fédérer l’humanité et célébrer plus quejamais les moments ensemble.
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Analyse de lacampagne à traversle territoire de com :
Les composantes depersonnalité de la
marque.
Coca c’est une marque ancrée dans laréalité et qui ne cesse d’apporter desmoments magiques.
Message : nous pouvons trouver de lamagie partout et transformer notre nosmoments ensemble en souvenirsinoubliables. Valeurs : fédérer l’humanité autour decette magie des moments du quotidien, etde rassembler peut-importe lesdifférences. Ton de la sympathie et de l’entraide, etmet au premier plan les artistes.
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Analyse de lacampagne à traversle territoire de com :
Les composantesd’identification.
C’est une nouvelle signature visuelle qui aété imaginée pour la marque, un nouveaulogo qui vient rafraichir l’identité visuelle.
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Le consommateur au coeur de sa stratégie globale
Ne plus penser selon ce que la Compagnie souhaite vendre, mais selon ce que lesconsommateurs souhaitent acheter
Comment s'inscrit cette campagne dans la stratégie globale et leplan de communication de Coca-Cola ?
Une stratégie globale et un plan de communication construit autour des besoinsdes consommateurs
Cette campagne : philosophie ancrée dans la conviction que la division, peutrendre le monde plus intéressant
Elle s’inscrit et incarne la promesse de la marque qui est de rassembler, et departager des moments forts, valeurs humaines/sociales.
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Résultats éventuelsobtenus
- Forte attractivité sur les réseaux sociaux
- Développement du lien entre la marque et le consommateur
- Publicité qui ne durera pas dans le temps
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APPROCHECRITIQUE
Ensemble général- De gros changement- Un Renouveau- Garde toujours les meme valeurs et positionnement
Deux avis opposés- Le nouveau logo
L'idéologie, le contact humain et liens sociaux, rapproche les consommateurs
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Merci de votre attention !