coca-cola impacta con una acción de marketing única en uno de … · 2015-04-07 · coca-cola...
TRANSCRIPT
Coca-Cola Zero es la bebida perteneciente a “The Coca Cola Company” orientada a jóvenes adultos.
Desde junio del año 2006, Coca-Cola Zero ofrece el gran sabor de la clásica 'Coca-Cola', pero con un
diferencial: cero azúcar.
Coca-Cola impacta con una acción de marketing única en uno de los lugares más extremos del planeta Tierra.Coca-Cola Zero buscó impactar a su audiencia con una iniciativa diferente: haciendo posible lo imposible.
Bajo el lema “Hazlo Posible”, Coca-Cola Zero buscó masificar el impacto en Latinoamérica de una
acción de marketing nunca vista: un concierto en la Antártida, uno de los lugares más extremos de
la Tierra, de la mano de Metallica, una de las bandas más icónicas del mundo. La campaña estuvo
orientada a maximizar el alcance e impacto del evento, aumentar el nivel de conversación, generar
mayor engagement con el concierto en toda la región y comunicar el minuto a minuto de su
desarrollo a través de contenidos únicos, relevantes y atractivos.
Utilizando el Promoted Trend #CocaColaZeroAntártida en 12 países en simultáneo.
Apoyándose en una serie de Promoted Tweets con información de interés para la audiencia.
DESAFÍO
¿Cómo pudo Coca-Cola Zero aprovechar el impulso de un evento de alto perfil para posicionar
su espíritu y valores entre una audiencia multicultural?
SOLUCIÓN
El concierto más cool de tu vida, literal: Metallica en la Antártida. Diciembre 8, por coca-cola.tv #CocaColaZeroAntártida
@CocaColaZeroMxCoca-Cola Zero
@CocaColaZeroMxCoca-Cola Zero
5:11 PM - 27 Nov 2013
RETWEETS
575 434FAVORITES
Mamá, prende la computadora… ¡está saliendo Metallica! Diciembre 8, por coca-cola.tv #CocaColaZeroAntártida
Promoted by Coca-Cola Zero
1
2
“Comunicar este gran evento fue el primer paso y hacerlo a través de una plataforma natural para las personas como lo es Twitter, nos ayudó a convertir este mensaje en algo tangible: hacer posible lo imposible. Un Promoted Trend detonó nuestro mensaje a millones de personas, que interactuaron con nosotros y usaron esta plataforma como second screen de lo que sucedía durante el concierto. Además, los Promoted Tweets asociados nos permitieron reforzar la interacción y captar el interés de las personas”.
Gustavo OrtegaInteractive Manager The Coca-Cola Company
TESTIMONIO
Los Promoted Tweets asociados a un Promoted Trend, actualizados frecuentemente
y con contenido original, generan grandes niveles de engagement.TIP
El regalo adelantado de navidad llegará hoy, 7 PM por coca-cola.tv #CocaColaZeroAntártida
@CocaColaZeroMxCoca-Cola Zero
RETWEETS
605 372FAVORITES
Generando una alta rotación de tweets con contenidos diversos, como información sobre la fecha y
hora del concierto, el link para ver la transmisión/streaming y fotos exclusivas del evento a las que
sólo la marca podría tener acceso.
Utilizando calls-to-action directos, claros y sencillos (“corre la voz”, “entra aquí ahora”) para catalizar
la acción de los seguidores.
3
4
de impresiones del Promoted Trend
#CocaColaZeroAntártida
9,6 K interacciones en México.
26,3 MM de impresiones y más de 2K seguidores por earned media en Argentina.
Una tasa de engagement de 11% en Guatemala, superando el promedio
de 2,6% de la región.
interacciones con Tweets
Casi
El impacto de las conversaciones fue tal que el hashtag de la campaña se convirtió
en Trending Topic orgánico en Latinoamérica el día posterior al Promoted Trend.
| |31,2K 95,6M nuevos seguidores en las cuentas @CocaColaZeroMx, @CocaColaZeroAr,
@CocaColaZero_BR y @CocaColaZeroCam
5.000
RESULTADOS
+
@CocaColaZeroMxCoca-Cola Zero
Capitalice el poder de los Promoted Trends
para eventos especiales
#02
CLAVESPARA EL ÉXITO
Nada mejor que liderar las conversaciones
durante un momento único e irrepetible de
su marca y acompañar la experiencia de
miles de usuarios.
Maximice el impacto de los Promoted Tweets
incluyendo calls-to-action claros y directos
#03
Los call to action claros y directos son la
mejor herramienta para alcanzar una
interacción sostenida y efectiva con los
seguidores.
Escríbenos para saber más acerca de las posibilidades que Twitter ofrece para tu negocio.
@IMSCorp | [email protected]
www.imscorporate.com
Varie los Promoted Tweets asociados
a un Promoted Trend
#01
Los Promoted Tweets asociados a un
Promoted Trend son la herramienta más
eficaz para compartir su visión de lo que está
ocurriendo. El contenido exclusivo y
diferente es un valioso recurso durante un
evento y los Promoted Tweets, el mejor
vehículo para darles visibilidad.
El metal más ardiente creando conciencia sobre el continente más frío. #CocaColaZeroAntártida