cme13 fred van gelder
DESCRIPTION
Een verslag van de Content Marketing Experience 2013 is te lezen op de Content Marketing Blog: http://contentmarketingblog.nl/?p=469TRANSCRIPT
![Page 1: CME13 Fred van Gelder](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061200/5476ff30b4af9f97368b469a/html5/thumbnails/1.jpg)
Content Marketing Experience17 oktober 2013
![Page 2: CME13 Fred van Gelder](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061200/5476ff30b4af9f97368b469a/html5/thumbnails/2.jpg)
Sponsored magazines
Ons bedrijf is in 1994 opgericht
![Page 3: CME13 Fred van Gelder](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061200/5476ff30b4af9f97368b469a/html5/thumbnails/3.jpg)
70 collega’s
6 nationaliteiten
Sinds 2011 onderdeel Sanoma
![Page 4: CME13 Fred van Gelder](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061200/5476ff30b4af9f97368b469a/html5/thumbnails/4.jpg)
Life changing moment
![Page 5: CME13 Fred van Gelder](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061200/5476ff30b4af9f97368b469a/html5/thumbnails/5.jpg)
Overlevingsstrategieoptie 1
![Page 6: CME13 Fred van Gelder](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061200/5476ff30b4af9f97368b469a/html5/thumbnails/6.jpg)
![Page 7: CME13 Fred van Gelder](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061200/5476ff30b4af9f97368b469a/html5/thumbnails/7.jpg)
Overlevingsstrategieoptie 2
![Page 8: CME13 Fred van Gelder](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061200/5476ff30b4af9f97368b469a/html5/thumbnails/8.jpg)
Veranderen geeft
energie
![Page 9: CME13 Fred van Gelder](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061200/5476ff30b4af9f97368b469a/html5/thumbnails/9.jpg)
Head Office NL
![Page 10: CME13 Fred van Gelder](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061200/5476ff30b4af9f97368b469a/html5/thumbnails/10.jpg)
Ontwikkelingen Head Office NL(intern)
• Digital business team• Samenwerking met Sanoma
(digitaal team, videoteam, klantniveau)
• Samenwerking Head Office BE• Strategisch team• Social media team• Interaction design team• Head Office Academy team
![Page 11: CME13 Fred van Gelder](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061200/5476ff30b4af9f97368b469a/html5/thumbnails/11.jpg)
Sponsored magazines
![Page 12: CME13 Fred van Gelder](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061200/5476ff30b4af9f97368b469a/html5/thumbnails/12.jpg)
Teaser mails
Trigger mails
Responsivewebsites
Digital newsletters
Digitale magazines
Responsive Digital mags
Magazines
Apps
Digital platforms
Blogs
Video’s
MobileSEO
ICP
![Page 13: CME13 Fred van Gelder](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061200/5476ff30b4af9f97368b469a/html5/thumbnails/13.jpg)
Ontwikkelingen Head Office NL(extern)
• Nieuwe naam• Nieuwe website• Actief op social media (Facebook, Twitter, LinkedIn, Slideshare)
• Eigenaar van ContentMarketingBlog.nl
![Page 14: CME13 Fred van Gelder](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061200/5476ff30b4af9f97368b469a/html5/thumbnails/14.jpg)
De toekomst mee vormgeven
![Page 15: CME13 Fred van Gelder](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061200/5476ff30b4af9f97368b469a/html5/thumbnails/15.jpg)
Life changing moment
![Page 16: CME13 Fred van Gelder](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061200/5476ff30b4af9f97368b469a/html5/thumbnails/16.jpg)
2005
![Page 17: CME13 Fred van Gelder](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061200/5476ff30b4af9f97368b469a/html5/thumbnails/17.jpg)
2013
![Page 18: CME13 Fred van Gelder](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061200/5476ff30b4af9f97368b469a/html5/thumbnails/18.jpg)
Internet heeft kennis gedemocratiseerd
![Page 19: CME13 Fred van Gelder](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061200/5476ff30b4af9f97368b469a/html5/thumbnails/19.jpg)
Consumer in control
![Page 20: CME13 Fred van Gelder](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061200/5476ff30b4af9f97368b469a/html5/thumbnails/20.jpg)
De consument vindt jou - niet andersom
![Page 21: CME13 Fred van Gelder](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061200/5476ff30b4af9f97368b469a/html5/thumbnails/21.jpg)
70% verkoopproces
is onzichtbaar
![Page 22: CME13 Fred van Gelder](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061200/5476ff30b4af9f97368b469a/html5/thumbnails/22.jpg)
![Page 23: CME13 Fred van Gelder](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061200/5476ff30b4af9f97368b469a/html5/thumbnails/23.jpg)
Toename geraadpleegde
bronnen (6 -> 12)
![Page 24: CME13 Fred van Gelder](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061200/5476ff30b4af9f97368b469a/html5/thumbnails/24.jpg)
Source : Cisco, January 2012
45%conduct research on mobile
I N S T O R E
Consument verwacht 24/7 informatie
![Page 25: CME13 Fred van Gelder](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061200/5476ff30b4af9f97368b469a/html5/thumbnails/25.jpg)
Source: Our Mobile Planet, 2012
20% after checking on smartphone
C H A N G E D T H E I R M I N D
Consument verwacht 24/7 informatie
![Page 26: CME13 Fred van Gelder](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061200/5476ff30b4af9f97368b469a/html5/thumbnails/26.jpg)
attention interest desire action
Klassieke modellen zijn achterhaald
![Page 27: CME13 Fred van Gelder](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061200/5476ff30b4af9f97368b469a/html5/thumbnails/27.jpg)
Buy online
Buy in store
Social media
Video
reviews
TV Radio
Onvoorspelbare customer journey
![Page 28: CME13 Fred van Gelder](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061200/5476ff30b4af9f97368b469a/html5/thumbnails/28.jpg)
So that’s in it for me…
Hé, mijn merk begrijpt me!
I THINK I LIKE YOU
![Page 29: CME13 Fred van Gelder](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061200/5476ff30b4af9f97368b469a/html5/thumbnails/29.jpg)
Content Marketing
![Page 30: CME13 Fred van Gelder](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061200/5476ff30b4af9f97368b469a/html5/thumbnails/30.jpg)
Content Marketing
• Interruption marketing -> Invitation marketing
• Push -> Pull
• Betrouwbare bron -> Vertrouwen -> Verkoop
![Page 31: CME13 Fred van Gelder](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061200/5476ff30b4af9f97368b469a/html5/thumbnails/31.jpg)
Content Marketing
• Persoonlijke conversatie met je klanten • Relevante informatie• Prettig en aangename geserveerd • Op het juiste moment• In passende vorm• Afgestemd op hun informatiebehoefte
![Page 32: CME13 Fred van Gelder](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061200/5476ff30b4af9f97368b469a/html5/thumbnails/32.jpg)
Kritische succesfactor
“Betrouwbare en relevante content is een kritische succesfactor voor bedrijven om hun doelstellingen te behalen in een door internet en social media gedomineerde maatschappij”
![Page 33: CME13 Fred van Gelder](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061200/5476ff30b4af9f97368b469a/html5/thumbnails/33.jpg)
Concurrentievoordeelin een door internet gedomineerde
maatschappij
• Continu innovatie• Outstanding customer service
“Content Marketing levert een belangrijkebijdrage aan een outstanding service”
![Page 34: CME13 Fred van Gelder](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061200/5476ff30b4af9f97368b469a/html5/thumbnails/34.jpg)
Gedachten delen
Verbinden
Methodieken ontwikkelen
Ontwikkelingen stimuleren
Kennis uitdragen
Discussie aangaan
Enthousiasmeren
![Page 35: CME13 Fred van Gelder](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061200/5476ff30b4af9f97368b469a/html5/thumbnails/35.jpg)