cloud nine 7sept2012
TRANSCRIPT
DigitalBRANDING
fredag 7 september 12
Vem är vi?VARFÖR ÄR VI HÄR?
fredag 7 september 12
Anders Ballde Jacobsson
Martin Bystedt
Art director
HEJ!
fredag 7 september 12
DIGITAL BRANDING
Vad är ett varumärke
Strategi och Taktik
Let’s get digital - varumärket i köpprocessen
Förtroende
Digital DNA - praktisk förvaltning
fredag 7 september 12
VARUMÄRKEvad är det?
fredag 7 september 12
Inte en produkt
fredag 7 september 12
Inte en logga
fredag 7 september 12
Inte en identitet
fredag 7 september 12
VAD är ett varumärke då?
fredag 7 september 12
Magkänslan
fredag 7 september 12
It’s not what YOU say it isIt’s what THEY say it is
fredag 7 september 12
Jeff BezosAmazon.com
“Ultimately, a brand is the things people say about you
when you’re not there.”
fredag 7 september 12
Strategi ochTAKTIK
fredag 7 september 12
"Strategy without tactics is the slowest route to victory.
Tactics without strategy is the noise before defeat."
Sun Tzu, Kinesisk militärstrateg
(The Art of War)
fredag 7 september 12
POSITIONERINGkonsten att placera sig rätt
DIFFERENTIERINGkonsten att stå ut
STORYTELLINGAtt kommunicera ett varumärke
fredag 7 september 12
Positionering
Frihet och
individualitetGemensamhet
Ordning och stabilitet
Förändring
fredag 7 september 12
Filmhttp://youtu.be/cFEarBzelBs
fredag 7 september 12
Vad?
Hur?
Varför?
fredag 7 september 12
Varför?
Hur?
Vad?
fredag 7 september 12
Drama
fredag 7 september 12
Underdog
fredag 7 september 12
Filmhttp://youtu.be/o7lLWFHqwtc
fredag 7 september 12
Rebellanda. Mod,styrka. Kreativitet. Humor. Pålitlighet. Passion. Moderlighet. Ledarskap. Ordning. Kompetens. Frihet. Jungfrulighet.
Källa: Per Robert Öhlin, Fame to Claim
fredag 7 september 12
LET’S GET DIGITALMultikanal, köpprocess
fredag 7 september 12
Exempel
fredag 7 september 12
§
fredag 7 september 12
Filmhttp://youtu.be/owTiwnNly_4
fredag 7 september 12
fredag 7 september 12
Tom’s Shoes Online / Offline
fredag 7 september 12
Exempel
fredag 7 september 12
fredag 7 september 12
Filmhttp://youtu.be/owTiwnNly_4
fredag 7 september 12
fredag 7 september 12
FöretagetsTjänster
Nytta, Content
Företagetsvarumärke online
Kommunikationsmodell
Vad är varumärkets roll i integrerad kommunikation?
fredag 7 september 12
FöretagetsTjänster
Nytta, Content
Företagetsvarumärke online
Kommunikationsmodell
TrafikKonvertering
fredag 7 september 12
FöretagetsTjänster
Nytta, Content
Företagetsvarumärke online
Kommunikationsmodell
TrafikKonvertering
TV SEO SEM Socialawebben
PRPOSBannersAnnonseringShop in shop
Socialt innehållSupport forum
InstagramFacebookLinkedInYoutube
TwitterVimeoQuora
UsabilityProduktpresentationTonalitetTrygghet
Källa: Johan Ronnestam, www.ronnestam.com
fredag 7 september 12
Exempel
fredag 7 september 12
fredag 7 september 12
Filmhttp://youtu.be/pW_eIeKyjSo
fredag 7 september 12
Exempel
fredag 7 september 12
fredag 7 september 12
fredag 7 september 12
fredag 7 september 12
TRIGGER
fredag 7 september 12
Trigger
Kan kommanärsomhelst
BUTIK
Köpprocess via multikanal
fredag 7 september 12
Stöd hela köpprocessen!
Köp
Så nöjd med mina nya lagg!
Sonja Snöskoter:
!
fredag 7 september 12
fredag 7 september 12
fredag 7 september 12
FÖRTROENDEvad är det?
fredag 7 september 12
[göra slutfilmen]
Filmhttp://youtu.be/D3qltEtl7H8
fredag 7 september 12
Förtroendeekvationen
F = T + P + I
S
Källa: ”The Trusted Advisor”, David H. Maister m.fl. via The Brand-Man, http://micco.se
fredag 7 september 12
F = Självfokusering
Trovärdighet
+
Pålitlighet
+
Intimitet
fredag 7 september 12
Viktigast är alltså:Lyssna!
fredag 7 september 12
Exempel
fredag 7 september 12
Lyssna
fredag 7 september 12
Exempel
fredag 7 september 12
fredag 7 september 12
fredag 7 september 12
Digital DNA
Praktisk förvaltning
fredag 7 september 12
Taktik
Strategi
Visuellt
Alla delar på rätt plats
fredag 7 september 12
Exempel
fredag 7 september 12
Samla allting online
Värstingexempel:bbc.gel.co.uk
fredag 7 september 12
Digital DNA
fredag 7 september 12
Exempel
fredag 7 september 12
Stöd budskapet
Toms Typografi!Texturer!Illustrationer!Copy!Fotomanér!Filmer!
fredag 7 september 12
Exempel
fredag 7 september 12
Håll ihop varumärket
fredag 7 september 12
ReCAP
fredag 7 september 12
DIGITAL BRANDING
Vad är ett varumärkeMagkänslan
Strategi och TaktikHitta ditt sätt att bli en hjälte
Let’s get digital - varumärket i köpprocessenHa med varumärket hela vägen i alla kanaler
FörtroendeLyssna på kunderna
Digital DNA - praktisk förvaltningVårda varumärket
fredag 7 september 12
Tack!
www.onedaywithoutshoes.com
Special thanks till:
The Brand-Man, micco.se
Johan Ronnestam, www.ronnestam.com
Per-Robert Öhlin, www.minegoestoeleven.com
fredag 7 september 12