cloud comunicazione - marketing forum 2013
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Convegno Cloud Comunicazione - Marketing Forum 2013.TRANSCRIPT
CIAO
CIAO:
- Sebastiano: unit creativa, copiaincolla pubblicità - Rinaldo: unit digital, Nur internet marketing
- noi la pensiamo diversamente. - tutti dicono che sono cambiati i media. - tutti dicono che le cose sono cambiate. - nessuno dice cosa è cambiato in realtà.
AUDIENCE
AUDIENCE:
- il cambiamento di cui si parla è avvenuto nei luoghi di audience. - fine delle rendite di posizione, fine della via dello struscio. - l’audience è mutevole, la tv era il new media degli anni 50. - internet era il new media degli anni 90. - i social erano il new media dell’anno scorso. - quale sarà il prossimo new media e dove si sposterà l’audience? - cercate l’audience e non solo le novità: fatti di attualità, come l’elezione di un papa o un festival della canzone, generano molto più audience di un meraviglioso esercizio creativo virale online; credeteci ve lo dice un creativo :)
L'ABITUDINE
ABITUDINE:
- l’essere umano è naturalmente predisposto a fidarsi delle abitudini. - non vi sentite forse più a vostro agio sedendovi sempre nello stesso posto? - si prendono decisioni sul futuro sulla base del passato: che contraddizione! - l’esperienza passata deve essere solo una delle variabili in gioco nei processi decisionali. - le scelte in comunicazione si basano troppo spesso unicamente su fatti avvenuti nel passato.
L'INSUCCESSO
L’INSUCCESSO:
- l’abitudine si forma per la paura di un insuccesso. - l’insuccesso è un formidabile caso di verifica. - bastano pochi pareri positivi per farne un caso di successo e ci si accontenta. - bastano pochi pareri negativi per avviare analisi di miglioramento. - sbagliare significa aprire la strada a nuove possibilità, il successo invece rende pigri. - aprire nuove strade aumenta la probabilità di successo. Einstein dice: il caso aiuta le menti preparate. Abbiate coraggio, male che vada avrete nuove informazioni da rielaborare.
CLOUD COMUNICAZIONE
CLOUD COMUNICAZIONE:
- una nuova dimensione di comunicazione, sulla quale vi proponiamo di riflettere. - la nuvola: uno spazio virtuale adatto e adeguato per essere riempito di informazioni. - ritorniamo alle origini, ricominciamo a pensare al messaggio. - concentriamoci sulle informazioni, prima di pensare alla loro forma. - sostanza prima della forma. - fine delle abitudini dei passato, fine delle abitudini di ricerca spasmodica delle novità. - una nuvola densa di concetti da pilotare a piacimento sui luoghi di audience. - una nuvola piena di informazioni vere, per proteggersi dal fallimento. - le informazioni appartengono all’azienda e solo l’azienda e il suo marketing le possono conoscere completamente. - per divulgare è necessario sapere cosa divulgare, cioè avere le informazioni da divulgare
LA PIOGGIA
LA PIOGGIA:
- la nuvola carica di informazioni può farle scendere a pioggia sul luogo scelto. - la nuvola vuota non può far scendere nulla. - può piovere ovunque, in luoghi vasti o contenuti, contemporaneamente su più luoghi o su un luogo solo; può piovere molto o poco. - non può piovere senza nuvole.
MANAGER
MANAGER:
- il responsabile marketing è prima di tutto un manager, che ha la responsabilità dell’andamento dell’impresa come qualunque altro manager. - il manager assume direttamente le proprie scelte secondo competenza e dopo consultazione. - il manager ha il dovere di evitare le interferenze non positive; le interferenze non eliminano le responsabilità. - una decisione sbagliata coinvolge sempre tutta l’azienda. - i progetti di comunicazione, sono buoni progetti solo e soltanto se è buono il lavoro del manager ed è buono il lavoro dell’agenzia. - buoni manager e cattive agenzie, e viceversa, non fanno buoni progetti. ognuno è al servizio dell’altro; non si delega, si lavora insieme per interessi comuni.
ORA PTOETE TRNAQULILAMNETE
APPALUDIER!
IL CERVELLO:
- è lo strumento necessario, più importante e più sottovalutato. - è in grado di agire anche automaticamente per semplificare la comprensione delle attività. - deve essere messo in grado di funzionare al meglio. - deve essere lo strumento cardine di ogni progetto. - ha i propri tempi.
