charla sobre dirección de marketing digital
DESCRIPTION
Presentación de una hora sobre fundamentos de marketing digital que impartí el 19 de marzo de 2014 y sirvió de presentación del Programa Experto en Marketing Digital y Dirección Comercial de MBA Business School 2014. enegociosmba.com / marketingschool.esTRANSCRIPT
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Hablemos!de marketing digital
Ricardo Gopar Del Rosario!Profesor de Dirección de Marketing Digital
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AVISO LEGALLa totalidad de este documento está bajo licencia Creative Commons. Se permite su uso particular, exhibición pública y la generación de obras derivadas siempre que se comparta de la misma manera, NO se haga un uso comercial y se reconozca la autoría de MBA Business School y Ricardo Gopar.
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HAblemos De MArketing DIgital
¿Qué opinas?
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¡CUidado!1. Humo. Infoxicación.
2. Desmitificar. 3. Ejecutar no es lo primero.
4. El peligro de ver Internet desde la tecnología, y no desde (y para) las personas.
—————————— Ausencia de MARKETING
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NEcesidad De Un MArketing GEneralCuestiones del marketing perfecta y
obligatoriamente aplicables a todos los medios en que se practique esta disciplina
empresarial.
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COnocimientoDel ENtorno
¿Sabrías decirme qué es Internet?
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NEtnografía
Método surgido en EEUU como una evolución en la Red de la etnografía,
ciencia que estudia las características y prácticas habituales de un grupo social
concreto.
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MArketing MIx1. Producto/Servicio.
2. Precio. 3. Comunicación.
4. Distribución.
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MArketing MIxProducto!
Lograr dar al servicio aspecto de producto. Tangibilizar lo intangible.
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MArketing MIxPrecio!
Aprovechar la reducción de costes: reducir precio no sin considerar antes el incremento
del valor.
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ALgo En INternet PUede SEr…
1. Gratis. 2. Freemium > Premium 3. Pago / Micropagos.
4. Suscripción por servicio.
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GRatis. ¿CUándo?1. Realmente es freemium.
2. Comercialización con los datos resultado de la interacción del usuario con el producto.
3. Publicidad.
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GRatisCuando un buen producto es ofrecido
gratuitamente, entonces el producto eres tú.
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GRatis. ¿CUándo?
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MArketing MIxComunicación!
Causar impacto inmediato. Comunicación directa y piramidal. Pensar en el público
objetivo. Crear tribus. No ser intrusos. Saber escuchar. Ser guerrilleros.
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MArketing MIxComunicación
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MArketing MIxComunicación
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MArketing MIxComunicación
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http://youtu.be/ib24IvizkQg
MArketing MIxComunicación
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MArketing MIxDistribución!
Transacción después del pago. Implementar opciones de fidelización. Dejar probar.
Valorar los micropagos. Disfrute inmediato. Buscar el Kansei.
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MArketing MIxDistribución
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MArketing MIxDistribución
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RUeda Del MArketingLos cuatro radios que jamás deben dejar de
girar. Si lo hacen, estaremos viviendo de espaldas al mercado, por lo que, tarde o
temprano, nos hundiremos.
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INvestigarEl radio más importante de la rueda del
marketing.
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INvestigar1. Utilizar buscadores especializados.
2. Ser algo más que “cotillas” en las redes sociales.
3. Ser expertos buscadores. 4. Navegar de forma ordenada.
5. “Archivo” ordenado. 6. Atreverse con otros idiomas. 7. Categorizar la competencia.
8. Configurar alertas. 9. Transferencia del conocimiento adquirido.
10. Dedicar TIEMPO.
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INvestigar
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INvestigar
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PLanificar¿Te imaginas navegar sin rumbo y además
pretender llegar a un destino?
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PLanificar
Escalera de la lealtad
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PLanificar
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EJecutarMarketing de buscadores (SEO+SEM), Email
marketing, social media, marketing de afiliación, marketing de contenidos, curator content, rotación de displays, retargeting,
mobile marketing, video marketing, …
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MEdirROI + REPUTACIÓN
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MEdirROI!
1. Sistemas de remuneración: tiempo de exposición, CPM, CPC, CPL, CPA, …
2. Métricas de eficacia de una campaña: CTR, ROI, LTR, conversión en venta, …
3. Métricas adicionales: interacciones con el formato, descargas de contenido, contenido compartido en redes sociales, búsquedas de
información, registro de solicitudes, …
![Page 43: Charla sobre Dirección de Marketing Digital](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022081414/548408925906b5ad158b46fc/html5/thumbnails/43.jpg)
MEdirREPUTACIÓN!
Menciones, comentarios (propios-incluidos-ajenos), sentimiento, influencia (alta, media,
baja), líderes de opinión, fans y críticos, topics, medios (propios-incluidos-ajenos),
pronósticos, riesgos de controversia, peticiones, incidencias, etc.
![Page 44: Charla sobre Dirección de Marketing Digital](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022081414/548408925906b5ad158b46fc/html5/thumbnails/44.jpg)
MEdirREPUTACIÓN!
“Lo que no dicen las estadísticas, lo escriben
los usuarios.” !
“Las mejores respuestas se obtienen cuando nadie pregunta.”
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MEdirREPUTACIÓN
http://youtu.be/xHU4HmMo2vA
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TEndencias1. Movilidad.
2. Hiperconectividad / Multidispositivo. 3. Asentamiento de la nube.
4. Personas: netnografía, reputación…
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TEndencias1. Movilidad.
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TEndencias1. Movilidad.
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TEndencias2. Hiperconectividad / Multidispositivo.
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TEndencias3. Asentamiento de la nube.
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TEndencias4. Personas: netnografía, reputación…
ActualizadosInterconectados
ComunicadosEntretenidosProtagonistas
Control
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